MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

04.07.17
«РОУЗ» заново открывает жемчужину Средиземноморья
Агентство выиграло тендер Национального управления туризма Туниса

14.04.16
Агентство «Роуз» выиграло тендер на BTL-обслуживание Shell Россия
Агентство «Роуз» было выбрано компанией Shell Россия в качестве ведущего агентства (lead agency) для оказания BTL-услуг на российском рынке

21.12.15
«Роуз» откроет первое PR-агентство на Кубе
В 2016 году агентство планирует провести первый Кубинский маркетинговый и медиа-саммит

17.11.15
«Роуз» & Samsung раскрывают секреты создания мобильного приложения «Живые Страницы»
«Роуз» и его многолетний клиент компания Samsung Electronics рассказали журналистам о создании мобильного приложения «Живые Страницы»

12.11.15
Агентство «Роуз» оказало PR-поддержку Samsung Enterprise Mobility Forum
«Роуз» оказало PR-поддержку третьего ежегодного форума Samsung Enterprise Mobility Forum в рамках долгосрочного сотрудничества с подразделением Samsung Business

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


07.04.10

«Карьера — это постоянное развитие личности»

Интервью с гендиректором РА «Роуз» Галиной Савиной

— Расскажите, где и когда Вы родились? Кем были Ваши родители, какое влияние они оказали на формирование Вашей личности?

— Родилась 6 июля, в Москве. Мама происходит из семьи, где по-максимуму замешаны различные национальности и происхождение. Ее мать, моя бабушка, выросла в семье артистов Большого театра, где жизнь не представлялась без музыки, куража и сцены. Она вышла на сцену почти в младенческоим возрасте. Мой дед, мамин отец, в 13 лет пешком пришел из Владикавказа в Москву, сбежав из дома после смерти матери. Северный осетин (я испытываю необъяснимую нежность к этой национальности), настоящий self-made личность, закончил МГИМО, знавший 13 языков, кристальной честности человек, веривший в коммунистическую партию (что потом разбило его сердце в преклонном возрасте), как другие верили Библии, всю жизнь пронес идеал партии в своем сердце.
Моя мама привила мне любовь к музыке, трепетное отношение к литературе и бесповоротную веру в идеалы. В принципе, на мне одной в семье «отдыхает» музыкальный талант. Мой брат — также профессиональный музыкант. С отцом всё проще. 100% русская кровь, уходящая корнями куда-то в Пензу и, по-моему, торговцам. К сожалению, ни с кем из этой ветви не знакома.

— Как прошло Ваше детство и какие воспоминания могли бы назвать самыми яркими?

— Типично советское детство... я верила, что наше пионерское детство — самое счастливое в мире. Тем не менее, мы все мечтали об американской жвачке, коллекционировали ее обертки, терли пемзой джины и красили на кухне цветастые майки под хиппи.

Я не могу сказать, что интересовалась политикой, но всегда очень болезненно воспринимала несоответствие реальности с газетной бравадой.

На меня произвело неизгладимое впечатление, когда родители одного из учеников моей школы, вышли на балкон своей квартиры на тогда еще улице Горького, буквально в соседнем доме от Моссовета, с плакатом в руках «Пустите нас к сыну в США». Вот тогда я начала задумываться о том, кто же мы такие и где живем. После этого любой шанс увидеть и узнать то, что от нас так тщательно скрывали за занавесью парадных лозунгов, я не пропускала. Через друзей, буквально под подушкой читала и перечитывала «Верного Руслана», «У времени в плену», мемуары Цветаевой и открывала для себя новое и другое измерение жизни.

— Какое получили образование, тяжело ли было учиться? Что явилось определяющим в выборе профессии?

— Всегда безумно мечтала о международной журналистике. Но... мне было сказано ясно и четко, что могу попробывать силы в обычной журналистике и светит мне работа в заводской газете. На международную представителей «женского полу не пущали». Тот же ответ на переводческом факультете в ИнЯзе. В общем, пошла в МГПИ им. В.И.Ленина на факультет английского языка учиться на преподавателя.

Так что не выбирала, а пошла получать образование с каким-то приближением к тому, к чему стремилась. Учиться было несложно. К сожалению, не уверена, получила ли хоть что-нибудь из знаний, что смогла применить на практике.

— В какой организации и на какой должности началась Ваша трудовая биография? Помните ли Вы чувства, которые владели Вами в первый рабочий день?

— Так как нас в советское время распределяли, меня с дипломом учителя английского и немецкого языков распределили воспитателем в детский дом, удалось умолить подругу мамы взять меня преподавать в вечернюю школу рабочей молодежи. Так я стала преподавать. По пятницам, с 17 до 19. В моем классе учились милиционеры, работающие на метрополитене.

Параллельно нашла для себя работу «не по профессии». Меня взяли работать в Госконцерт СССР при Министерстве культуры СССР, единственную в стране организацию, занимающуюся гастролями советских исполнителей за границей и приемом зарубежных исполнителей здесь. Здесь я получила первую школу в области ведения бизнеса.

Сначала меня трясло, как осиновый лист, на официальных переговорах, а более того, рядом со звездами, доезжавшими до Союза. Представьте, — мне, которая приклеивалась к ТВ-экрану в ночь с 31 декабря на 1 января, когда показывали редкую программу «Звезды международной эстрады», выросшей за тем железным занавесом, вдруг оказаться рядом с Билли Джоэлом, да еще переводить его на официальных и других встречах.

— Какие дальнейшие этапы жизни и деятельности привели Вас к сегодняшнему успеху?

— Именно работа в Госконцерте стала определяющей моей судьбы. Там я встретилась на переговорах с Джоном (Джон Роуз — основатель агентства), чье агентство открывало совместное предпрятие с Госконцертом. Это был 1989 год. Через пару лет я стала первым сотрудником агентства.

Как и все, я не подозревала о существовании индустрии под названием реклама или PR. Ведь, зачем рекламировать, когда и так все со свистом в магазинах улетает. В то время даже в Москве были очереди, и у всех у нас были «контакты, связи» в универмагах, контакты для праздничных наборов, свои мясники, к которым мы приходили украдкой на склады и покупали из-под полы.

Джон открыл новую страницу в моей профессиональной жизни. Я с головой погрузилась в индустрию коммуникаций.

— Что в Вашем понимании значит «карьера»? Какие, на Ваш взгляд, личностные качества способствовали Вашему карьерному росту?

— Карьера — это постоянное развитие личности. Именно личности, и не корпоративного нюха. Личность никогда не останавливается на достигнутом и не ограничивается своими должностными обязанностями, ей всегда необходимо знать больше, сравнивать и дерзать. Тогда рост по служебной лестнице будет сам по себе органичным и обязательным.

Я — очень интересующийся и трудолюбивый человек. Мне доставляет огромное удовольствие постоянно узнавать что-то новое. Моя работа живет со мной 24 часа в сутки. Работа в индустрии коммуникаций требует бесперебойного мыслительного процесса. Я не могу закрыть компьютер и забыть до утра о концепции, которую мы разрабатываем для клиента, или перестать думать, какой материал может быть интересен тому или другому изданию, чтобы расширить круг публикаций для другого клиента. Это — уже часть жизни.

Клиенты нам доверяют одну из основополагающих их успеха, и мы должны быть маркетинговым локомотивом.

Я буквально заболеваю, когда наблюдаю людей, живущих и работающих по полученному приказу, делающих сегодня всё так, как вчера, а завтра, как сегодня... и всё, баста. А потом они обсуждают «за сигареткой в тамбуре», почему же так получается... а ответ-то за ними, ни за кем больше.

— Приходилось ли переживать острые моменты, когда судьба Вам не благоволила? С какими трудностями приходилось сталкиваться, как их преодолевали?

— О, да. Будучи независимым иностранным агентством в России, работающим по западным принципам бизнес-этики, не имеющим права не делать прибыль — это ежедневный вызов. Мы пережили все падения российской экономики и путчи.
Рецепт? Самое главное — без паники, максимально рационально просчитывать альтернативные пути решения проблемы. Критично важна в это время команда, которая может понять и разделить трудности и решить их вместе.
Мы никогда не стремились к широкомасштабным размерам, и всегда пытались сохранить бесценную атмосферу единого коллектива, чувство семьи.

— Что является для Вас важнейшим стимулом к работе?
— Новые задачи. Индустрия коммуникаций постоянно изменяется, постоянно требует новых решений старых вселенских вопросов.

— Что Вам больше всего нравится и не нравится в Вашей профессии?

— То, что указала выше, и то, что работаем в режиме постоянного и свежего потока разнообразной информации. Это мощно повышает интеллектуальный уровень. Это — бесконечный адреналин. Также работа с людьми, такими разными (с коллегами, клиентами, партнерами) сильно развивает тебя как личность. Это — не просто multi tasking, а совмещение различных профессий. Ты и маркетолог, и пиарщик, и дипломат, и психолог, и даже актер.

Не нравится? — Коррумпированность индустрии — этакое отражение нашей необъятной и единственной.... Причем почти всегда известно, кто берет, от кого, и через кого заходить.
Еще не нравится, когда все и каждый говорят, как им нужен творческий подход и нестандартные решения, но почти никто не готов взять на себя ответственность за выбор такого решения. Тихо прикроются результатами фокус-групп — мнением тёток (пришедших на фокус-группы за 15 долларов), которые не понимают разницы между концепцией, сценарием и тем, что будет конечным рекламным продуктом, которые спешат, чтобы побежать на другую группу и которые за час своего праздного времени почему-то должны вершить судьбы продуктов и брендов.

Со взятием ответственности на себя у нас вообще в стране проблема. Лучше пальцем ткнуть. Или взять под козырек. Зато потом не с тебя спросят.

— Расскажите, если это возможно, о том, как сложилась Ваша личная жизнь? Есть ли у Вас дети? Являются ли они сегодня Вашими продолжателями или выбрали иную сферу деятельности?

— Стараюсь свою личную жизнь держать при себе.

— Остается ли у Вас свободное время на отдых? Ваши хобби?

— Как ни странно, остается. Свою психотерапию я получаю на кухне. Даже после долгого и сложного трудового дня могу запереться и провести там 2-3 часа.

Растворяюсь в чтении. Очень люблю психологию. И обожаю поэзию Серебрянного века. Всегда интересовалась Цветаевой. Читаю всё, что о ней написано. Испытываю какую-то щемящую связь с тем временем России. К сожалению, до Елабуги, где Марина похоронена, так и не доехала. Но обязательно это сделаю.

— Если бы у Вас была возможность что-то изменить в своей жизни или в себе, Вы бы ей воспользовались? Если да, чтобы Вы изменили?

— Да. Но это слишком личное.

— Под каким девизом Вы живете? Ваше жизненное кредо?

— Полюби ближнего своего. Во всяком случае, стараюсь, если заносит.

— Расскажите о Вашей компании.

— Мы работаем на российском рынке c 1989 года. Rose стало одним из первых зарубежных рекламных и PR-агентств, вышедших на рынок бывшего Советского Союза. Нам очень повезло — во многих начинаниях на российском рынке мы были первыми. Rose осуществило первые рекламные лотереи и промо-акции с мгновенными выигрышами по скретч-картам. Мы стали одними из первых, предложивших своим клиентам услуги по финансовым коммуникациям, а относительно недавно стали предлагать инновационные программы повышения лояльности клиентов. Маркетинг и PR в социальных медиа и сетях — одно из приоритетных направлений, в котором мы стали работать.

Нам также повезло с клиентами. В портфолио агентства такие международные и российские лидеры как Bristol-Myers Squibb, Baskin Robbins, Citibank, Сoca-Cola, Вимм-Билль-Данн, GlaxoSmithKline, ГУМ, Michelin, Monsanto, Panerai, Ригла, Samsung, Tunisia Travel Board, Volvo и многие другие.

Агентство было основано на принципах «экстремального» клиентского обслуживания и провокационного креативного мышления.

По большому счету, мы считаем себя профессиональными рассказчиками. Ведь истории — это главный инструмент эффективных бизнес-коммуникаций. Пресс-релиз, реклама или веб-сайт — это, по сути, способ рассказать историю, которая работает как книга, кино или теливизионное шоу. Хорошая история, к тому же правильно рассказанная, — главный двигатель самых успешных брендов.

Каждая реклама, каждый пресс-релиз, интервью, брошюра и даже финансовый отчет могут стать такой историей. Конечно, создать хорошую историю сложно. Эта работа требует полного погружения в предмет, когда в ворохе фактов, бумаг и цифр мы находим ту жемчужину, которая по-настоящему зацепит аудиторию.

— Как можете охарактеризовать состояние рынка рекламы на момент создания РА «Роуз»?

— Его не было. Когда одному из первых клиентов агентства, Coca Cola, готовила рекламную кампанию для того, чтобы повесить брандмауэр на Павелецкой, мне надо было найти металл на одном заводе, инженера для разработки крепления на другом, краску на третьем и получать все разрешения, включая разрешение жильцов дома на установку освещения.
Единственной рекламной установкой в Москве, был СОВЕРОвский неон на Смоленской площади.

— Каково было стоять у истоков индуствии рекламы в России? Какие цели компания ставила перед собой изначально?

— Стоило многого. Тонны сил, упорства и веры. Наше кредо всегда было не останавливаться на «сойдет», «пойдет», «примут». Стремиться к лучшему и не брать под козырек. Конечно же, это требует больше сил и времени.
Но, рано или поздно, клиент все равно спросит, почему так сделали или не сделали. И, услышав в ответ, «но вы же сами нам сказали», обратиться к другому агентству. И правильно сделает.

Мы всегда старались быть лучшими, не самыми большими, удачными, прибыльными.. но лучшими.

— Какие награды имеет «Роуз»? Какие из них для Вас особенно дороги?

— Мы никогда не ставили награды и участие в конкурсах самоцелью и подавали заявки только тогда, когда считали, что представляемые работы как минимум тянут на первые три лидирующие позиции.

Мне лично особенно дорога награда за работу в наружной рекламе для витаминов «Стресстабс». Это — очень интересная история. Мы работали с американским производителем и продвигали витамины «Центрум», «Стресстабс» и «Матерну». «Центрум», естественно, был королем бюджета. На «Стресстабс» отводили скромные 30-40 тысяч долларов в год. Понимая, что с таким бюджетом мало что стратегического можно сделать, клиент попросил «пустить» бюджет на PR. Не тут-то было. Мы пришли к нему с идеей поставить всего один единственный билборд, но какой!

На биллборде мы закрепили манекен. Это был манекен мужчины-бизнесмена, как будто он сейчас прыгнет вниз... На нем было написано «Остановись. Прими Stresstabs».

PR-эффект был огромным. Мы получили столько публикаций, упоминаний, обсуждений и молвы, сколько невозможно было бы купить с бюджетом, во сто раз большим. Препарат стал известен в одночасье. Продажи росли, и российский рынок, первым в этой корпорации, получил бюджет на ТВ-рекламу. Вот это и есть настоящая креативность.
На самом деле, найти сильное креативное решение сложно. Бывают сотни идей, но лишь немногие содержат все три составляющие — уникальность, аутентичность и провокационность.

Мы не просто получили награду на рекламном фестивале, работа вошла в учебник по рекламе одного американского университета.

— Ваши планы по дальнейшему развитию компании: собираетесь ли осваивать новые сферы, выходить на новые рынки?

— Обязательно. Это постоянный процесс, идущий параллельно развитию комуникационного рынка и бизнеса в России как такового.

Сейчас мы серьезно занялись совершенствованием наших PR и маркетинговых услуг в области социальных медиа, стратегическими мероприятиями. Делаем серьезную ставку на этот относительно новый вид коммуникаций, за которым уже не будущее, а настоящее. Ведем уже несколько клиентов в этом направлении. Также продолжаем развиваться в регионах.

— Какое влияние на отрасль оказал мировой кризис?

— Болезненное.

— Какие меры, нацеленные на преодоление кризиса на рынке рекламы, Вы считаете наиболее эффективными?

— Быстрая реакция и действия по оптимизации расходов.
Фокус на наиболее востребованных услугах.
Работа с командой единомышленников, которые готовы закатать рукава и делать то, что нужно, не ограничиваясь когда-то прописанным сводом их обязательств.

— Какие события далекого и недавнего прошлого Вы считаете ключевыми для России? Оптимистичны ли Ваши прогнозы развития России на ближайший период?

— Я продолжаю верить, что у России могучий потенциал, что русская нация будет играть ведущую роль на международной арене. К сожалению, то что происходит со страной и людьми сейчас, меня вводит в депрессию. Страшно всё и всем. На наших глазах творится какой-то возврат в прошлое, но мы молчим. Во мне проснулось то подростковое чувство, когда мне хотелось залезть на памятник Юрию Долгорукому, что как раз напротив Моссовета, и, развивая флаг в руках, прокричать, что есть еще порох в пороховницах и все гайки не закрутить. Хотелось бы в это верить.

Новости за 07.04.10

Всего публикаций - 21




Топ-лист наиболее цитируемых СМИ в 1-м квартале 2010 года
Лидерство удерживают «Российская газета», «Известия» и «Коммерсант»



ZenithOptimedia повышает прогноз
Агентство ожидает рост объемов мирового рекламного рынка



Компания «Михайлов и Партнеры» объявляет о назначении
Казахстанский офис возглавит Жана Рустем



PR-агентство «ИМА-консалтинг» раздает путевки в жизнь
Конкурсный отбор студентов на прохождение летней практики в PR-департаменте



Московская сувенирка
Московских производителей сувениров объединят под одним брендом



Sybarite Group & Сады Морей
КА Sybarite Group организует презентацию комплекса апартамент-отелей «Сады морей»



«Карьера — это постоянное развитие личности»
Интервью с гендиректором РА «Роуз» Галиной Савиной

Кто на новенького?
От IAA Russia пятеро победителей получат возможность стажировки в одном из ведущих рекламных агентств России



Еще одно чудо света от «Комсомолки»
Представители рекламных агентств и крупных компаний-рекламодателей встретились в Мексике



Жизнь под солнцем
Полезное приложение к любимой газете



Новое назначение в журнале Burda
Издание возглавит Марианна Макарова



Весной Альтернатива пришла в 22 города России
A-one продолжает активные подключения в регионах



Кадровые изменения в руководящем составе Love Radio, «Радио Дача» и Xfm
Юлия Борисова покинула пост исполнительного продюсера радиостанций, который занимала с 2008 года



Утром деньги, вечером футбол
ВГТРК и «НТВ-Плюс» не договорились о трансляции матчей чемпионата России



ТНТ обходит «Первый»
Канал стал самым популярным у молодежи в марте 2010 года



«Весеннее обновление» На Ретро FM
Эфир радиостанции пополнился сотнями новых песен



На «Радио Алла» стартует новый проект
Ко дню рождения Аллы Пугачевой российские рок-музыканты подготовили трибьют из её песен



Лето начинается с Муз-ТВ
Объявлены номинанты Премии Муз-ТВ 2010



«Мужская карта» расширяет географию
Gameland, Альфа-Банк, журнал Maxim и Visa выпустили совместный продукт



Volkswagen снижает цены
Volkswagen Tiguan, Volkswagen Jetta – теперь еще привлекательнее



На упаковке пива появится предупредительная надпись
о вреде чрезмерного потребления пива


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.