MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  27 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

05.07.13
Обзор событий медиа рынка
за июнь 2013 года

24.06.13
Обзор событий медиа рынка
за май 2013 года

16.05.13
Обзор событий медиа рынка
за апрель 2013 года

04.04.13
Обзор событий медиа рынка
за март 2013 года

07.08.12
Обзор событий медиарынка
Июнь—июль 2012 г.

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.06.10

Обзор событий медиарынка

Май 2010

Центральные и региональные СМИ

Профсоюз работников СМИ «Труд и Творчество» написал письмо президенту РФ Дмитрию Медведеву, в котором просит наложить вето на законопроект № 364427-5, внесенный 24 апреля на рассмотрение в Государственную Думу. Данный законопроект существенно расширяет полномочия сотрудников ФСБ для возможного давления на журналистов и редакции СМИ. Профсоюз видит угрозу возрождению цензуры в СМИ, что напрямую противоречит Конституции России.

Эксперты АРПП рассказали об актуальных тенденциях на рынке печатной прессы. В основном они повторяют тенденции 2009 года, такие как стабильно высокий спрос на телегиды, издания садово-огородной тематики, недорогие развлекательные издания. По-прежнему устойчивой тематической группой являются журналы. Прекратилось падение спроса на женские журналы о моде и стиле. Рынок не стоит на месте, появляются новые издания. Однако существует ряд тематических ниш, прогнозы по которым неутешительны. С оттоком читателей сталкиваются журналы для молодёжи и подростков, компьютерные и игровые журналы, а также подавляющее большинство изданий о спорте, многие общественно-политические газеты и информационно-рекламные издания. Эксперты АРПП полагают, что данная тенденция в перспективе будет усиливаться, так как названные тематические ниши наиболее подвержены влиянию Интернета. Важной чертой происходящих на рынке процессов, является расширение издательской деятельности в мультимедийной сфере. То есть, продвижение создаваемого контента, по различным каналам и носителям информации. Одновременно с этим наблюдается появление печатных СМИ по материалам Интернета и блогосферы. В целом на рынке сохраняется баланс читательских предпочтений, когда падение тиражей одних изданий компенсируется ростом интереса к другим, констатирует АРПП. Что касается цен на издания, они продолжают расти, однако, как отмечают эксперты несущественно. В среднем, издатели подняли цену на 5-7%, в рознице за первое полугодие 2010 года издания подорожали на 7-12%.

В целом о постепенном восстановлении ситуации на рынке свидетельствует и рост затрат рекламодателей на печатную рекламу. Наиболее очевиден он в столице. По данным TNS Media Intelligence, опубликованным в пресс-релизе газеты Metro, затраты рекламодателей на локальную печатную рекламу в Москве в апреле 2010 года увеличились на 29,1% по сравнению с апрелем 2009 года, при этом наиболее значительные темпы роста объемов рекламы (в рублях) продемонстрировали ежедневные газеты. Рост объемов локальной рекламы в ежедневных газетах Москвы в апреле 2010 года составил 55,8% по сравнению с апрелем 2009 года. Положительную динамику объемов локальной рекламы продемонстрировали практически все типы изданий, за исключением ежемесячных журналов. В целом по итогам первых 4 месяцев 2010 года по сравнению с аналогичным периодом 2009 года лидером по темпам роста объемов рекламы (в рублях) среди печатных изданий также являются ежедневные газеты. Список изданий, входящих в топ-15 лидеров рейтинга по доле рынка в Москве, в апреле 2010 года претерпел существенные изменения по сравнению с соответствующим рейтингом 2009 года. В апреле 2010 в топ-15 не попали газета «Московский комсомолец», журнал «Антенна-Телесемь», рекламные издания «Работа для вас» и «Обустройство и ремонт». Они уступили место журналам «Ваш досуг», «Time out Москва», газете «Телепрограмма» и рекламному изданию «Недвижимость и цены». Наиболее существенный рост доли рынка среди лидеров рейтинга продемонстрировала газета Metro Москва: доля издания на рынке локальной печатной рекламы среди всех изданий в апреле 2010 года составила 8,4% (по сравнению с 3,1% в апреле 2009 года). Metro Москва переместилась в этом рейтинге с 15 места (в 2009 году) на второе, уступив традиционному лидеру рейтинга — рекламному изданию «Из рук в руки».

«Комсомольская правда» проанализировала свои достижения на столичном рынке за первые 4 месяца 2010 года. По данным TNS Media Intelligence, доля издания (ежедневного и еженедельного) на рекламном рынке московских газет составила 20%. Второе и третье места заняли Metro (17%) и «Коммерсантъ» (14%).

«Антенна-Телесемь» сравнила данные TNS Media Intelligence по объему рекламы, приходящейся на издания с телепрограммой, за январь-апрель 2010 с аналогичным периодом 2009. За этот промежуток времени наблюдалось увеличение рекламных полос практически во всех изданиях с телепрограммой, выходящих в Москве. «Антенна-Телесемь» особо отмечает собственный успех: за год издание сумело увеличить объем рекламы с 342 полос до 743.

Журнал Forbes стал самым читаемым деловым изданием в России. Аудитория одного номера журнала превысила 1 миллион читателей и составила 1 010 000 человек по данным измерений компании TNS Россия (NRS-Россия, декабрь 2009-апрель 2010).

«Мой район» расширил зону своего присутствия. Теперь газета будет распространяться в Подмосковье. 19 апреля 2010 года был подписан договор франчайзинга между ООО «РНГ МР», издающим газету в Москве, и ООО «ИД «Все для Вас». Первыми городами, в которых появилась газета «Мой Район», стали Красногорск, Истра, Дедовск, Домодедово, Видное, Подольск и Щербинка. Стартовый тираж в Подмосковье — 80000 тыс. экз. Согласно договору, за 2 года «ВДВ» должны довести тираж до 200 тыс. экз. Как и московские районные версии, газеты в городах Подмосковья будут различаться рекламой. Окончательное решение о расширении редакционного контента за счет новостей Подмосковья еще не принято.

«Мой район» (Санкт-Петербург), в свою очередь, порадовал читателей оригинальной находкой. Издание придумало как сделать газетные статьи мультимедийными. Некоторые материалы газеты связываются посредством QR-кодов со страницей сайта. И если у читателя под рукой находится любое устройство с выходом в Интернет, он может перейти по ссылке на сайт с дополнительной информацией (видео, аудио и пр.).

Газета «Ведомости» наоборот расширила опции на своем сайте — Vedomosti.ru. Теперь на сайте издания газетные полосы «Ведомостей», включая региональные выпуски, можно увидеть в электронном виде так же, как они выглядят на бумаге.

Журнал «Коллекция Караван историй», объявил о том, что с августа 2010 года будет распространяться ежемесячно, а не один раз в 2 месяца. Тираж издания не изменится.

Еженедельный журнал «Собеседник Кроссворд» вышел в обновленном виде и с увеличенным тиражом. В журнале обновился как контент, так и дизайн издания.

С июньского номера журнал «Вокруг света» начал выходить в новом формате, с новым логотипом и несколько обновленным содержанием. Заново «отрисованный» логотип 1970-х годов узнаваем читателями, несмотря на то, что при ближайшем рассмотрении отличается от предшественника.

Редакция бесплатной газеты «Новый Городовой» присоединилась к национальной сети «ИнтерМедиаГруп», в связи с чем издание поменяло свое название на «Ва-Банкъ в Омске». Следующим этапом станет новое оформление, а в дальнейшем расширение информационного контента и увеличение количества полос. Процесс брендозамещения планируется завершить к концу июня этого года.

26 мая на первом этаже гостиницы «Украина» открылся Tatler Club — третий совместный проект ИД Condé Nast и ресторатора Аркадия Новикова.

24 мая «Комсомольской правде» исполнилось 85 лет.

Слияния и поглощения

Русская медиагруппа (РМГ), контролирующая «Русское радио», «Радио Maximum» и «Хит FM», вышла из совместного рекламного проекта с компанией «Проф-медиа». «Радио Альянс», объединившее рекламные продажи сторон, прекращает существование с 1 июля, пишет газета «Коммерсант». Обе стороны возобновят самостоятельные продажи рекламы.

Новые проекты

ИД «MediaInfoGroup» начало экспансию на западноевропейский рынок. Запуск сетевого проекта «...Инфо» ориентирован на русскоязычное население Европы. Помимо уже существующих «Лондон Инфо» и «Париж Инфо», «Москва Инфо» и «Питер Инфо», вышел в свет «Берлин Инфо». Кроме того, планируется открыть представительство в Санкт-Петербурге, откуда будет осуществляться работа над выпусками «Хельсинки Инфо» и «Питер Инфо». В стратегических планах на период до 2013 года — продолжение распространения на европейский русскоязычный рынок печатных изданий, а также глобальное развитие Интернета.

Вышел первый номер журнала «Русский адвокат» (ИД «Пресс-Курьер»), на страницах которого профессиональные юристы отвечают на актуальные вопросы читателей в области права. В журнале также представлены образцы заявлений и жалоб. Журнал будет выходить один раз в три месяца в формате А5. Рекомендуемая розничная цена — 22 рубля.

Новости рынка рекламы

Отечественный рынок рекламы впервые с начала кризиса показал положительную динамику, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Объемы рекламы в средствах ее распространения в первом квартале 2010 года выросли на 5%, до 45,5-46,5 млрд руб. Наибольшие бюджеты рекламодателей традиционно сосредоточены на телевидении. Самым быстрорастущим сегментом вновь стал Интернет, единственный в сфере медиа, не падавший в кризис. В первом квартале его рост составил внушительный 31%, до 3,3-3,5 млрд руб. При этом медийная реклама росла медленнее (плюс 16%, до 1,1-1,3 млрд руб.), чем контек¬стная (рост — 42%, до 2,1-2,3 млрд руб.). Впервые с кризисом вышли в ноль и сегменты радио и печатных СМИ. При этом газеты показали рост 10%. По мнению президента издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) и «ИнтерМедиаГрупп» Виктора Шкулёва, эта положительная тенденция отражает реальное положение дел на рынке прессы и внушает оптимизм участникам рынка.

«РБК Daily» отмечает, что сотовые операторы, традиционно самые активные рекламодатели, сдали позиции в наружной рекламе и на ТВ. Впервые за несколько лет по объемам затрат на наружную рекламу «большая тройка» уступила лидерство производителям продуктов питания. В целом ситуация как на рынке наружной, так и телевизионной рекламы выглядит обнадеживающе. Однако, по словам аналитика компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовского, «докризисного уровня они достигнут еще не скоро», но «восстановление цен, хотя бы частичное, будет основным драйвером рынка».

Что касается мировых тенденций, сейчас идет перераспределение долей между интернет-рекламой и рекламной в печатных СМИ. Как сообщило инфорагентство РБК, эксперты прогнозируют, что в 2010 году рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%, в то время как печатный сектор отрасли — только на 10%. Как было сказано в ходе 42-го Всемирного рекламного конгресса, агентства направляют больше средств в новые, цифровые технологии по сравнению с традиционными, и они вряд ли вернутся к старой схеме действий. Процесс необратим и по сути означает передел рынка рекламы.

Администрации президента России представили на рассмотрение два законопроекта с поправками к статье 10 закона «О рекламе», регулирующие социальную рекламу, сообщила газета «Ведомости». Первый законопроект предусматривают введение платного размещение всей социальной рекламы. Кроме того, в рамках законопроекта предлагается запретить упоминать коммерческих и некоммерческих спонсоров проектов. Другой законопроект, представленный Минэкономразвития, является более лояльным, пишут «Ведомости». Он не запрещает называть спонсоров, но предлагает ограничить площадь их упоминания на рекламных конструкциях. Оба документа находятся на стадии согласования.

Арбитражный суд Москвы обвинил OOO «Ньюс Аутдор», входящее в структуру крупнейшего в России оператора наружной рекламы News Outdoor, в том, что компания «умышленно» мешала проведению налоговых проверок, пишет газета «Коммерсант». Речь идет о проверках в связи с претензиями к «Ньюс Аутдор», когда управление Федеральной налоговой службы (ФНС) сочло, что компания в 2005-2006 годах помимо распространения наружной рекламы занималась и другими видами деятельности. Тогда налоговики в ходе проверок не нашли документов, подтверждающих, что «Ньюс Аутдор» имеет право выплачивать только льготный единый налог на вмененный доход (ЕНВД), поскольку является оператором наружной рекламы.

АКАР сменила своего президента. Сергей Пискарев покинул эту должность. Ассоциацию возглавил Сергей Коптев, председатель Совета директоров и CEO медиакоммуникационной группы VivaKi Россия.

Интернет

Поисковая система Google опубликовала предназначенный для рекламодателей рейтинг тысячи самых посещаемых интернет-ресурсов мира. Рейтинг сортирует сайты по числу уникальных пользователей в месяц и указывает число просмотров страниц. Первым в рейтинге стоит социальная сеть Facebook, у которой 540 миллионов посетителей и 570 миллиардов просмотров. Из российского сегмента сети выше всех расположился поисковик «Яндекс» — на 57-м месте с 38 миллионами посетителей. Следующую строчку занимает портал Mail.ru, который посетили на миллион человек меньше. Российские социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» занимают 81-е и 118-е места соответственно. Портал Rambler.ru находится на 178-м месте с 15 миллионами посетителей. Сайт «РИА Новости» в топ-тысяче занял 568-е место и определен как самый посещаемый новостной ресурс России. Сайт газеты «Комсомольская правда» Kp.ru занял 860-е место с 4,6 млн пользователей и 55 млн просмотров в месяц.

С 12 на 13 мая заработали первые три сайта в доменной зоне .рф: президент.рф, правительство.рф и доменное имя координационного центра кц.рф. С 11 мая начался второй период приоритетного резервирования доменных имен, где будут рассматриваться также заявки правообладателей, имеющих различные названия компании и торговой марки, например Odnoklassniki/Одноклассники (по условиям охраняемый элемент не должен дробиться), некоммерческие (в том числе общественные) организации и СМИ. Средства массовой информации и некоторые другие категории пользователей, в том числе некоммерческие организации, смогут зарезервировать домен в кириллической зоне .РФ с середины июля, говорится в сообщении центра регистрации доменов RU-Center. Однако издания «Твой день» и «Жизнь» уже обзавелись кириллическими адресами «жизнь.рф» и «твойдень.рф».

В России до конца 2011 года будет внедрена новая система защиты доменных имен в Интернете. Необходимость в нововведении возникла из-за появления нового типа вирусов, способных перехватить запрос пользователя и перенаправить его на сайт, выбранный хакером. Эксперты рынка полагают, что для внедрения новой системы придется поменять все используемые провайдерами маршрутизаторы — это обойдется в сумму около 100 млн долларов, пишет РБК daily.

Половина россиян не готова платить за просмотр видео¬контента в сети Интернет. К такому выводу пришли в исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI). Эксперты оценивают объем этого рынка в России в 220 млн долл. По данным опроса, наиболее сильным фактором, побуждающим россиян платить, стало каче¬ство «картинки» и отсутствие рекламы.

Агентство «Роуз креативные стратегии» обнародовало результаты исследования российских социальных медиа 2010, которое проводилось среди 5300 российских интернет-пользователей. Исследование было проведено совместно с компанией HeadHunter в апреле 2010 г. Согласно результатам исследования, «волна» социальных медиа захлестнула российских покупателей: 89% из них имеют аккаунты в соцсетях, 51% являются ежедневными посетителями блогов, 40% высказывают мнения или оставляют комментарии о купленных товарах в блогах и постах, 28% респондентов читают информацию о продукте перед его покупкой. 24%, то есть каждый четвертый российский интернет-пользователь полагается на социальные медиа при выборе товара для покупки. Исследование подтвердило, что российские пользователи являются самыми активными в социальных сетях — 49% респондентов проводят в них более 5 часов каждый месяц и 24% — более 20 часов.

Возможно поэтому число социальных сетей неизменно растет. Недавно в их рядах появилось пополнение — социальная сеть Cheloveche.ru.

Компания «Яндекс» запускает поиск по зарубежным ресурсам. Одновременно «Яндекс» запустит альфа-версию поиска в зоне com. Индекс компании уже насчитывает около 4 млрд веб-страниц на латинице и будет увеличиваться, обещают в «Яндексе». Эксперты считают, что компания надеется избежать перетока собственных пользователей на зарубежные поисковики при англоязычных запросах, пишет РБК daily.

ИД Condé Nast Россия запустило обновленную версию сайта.Vogue.ru отличает обновленный, более современный дизайн, улучшенная навигация по сайту и интерактивность. Теперь на сайте можно регистрироваться и оставлять комментарии, а также общаться, голосовать за понравившиеся материалы, выбирать образ месяца. Кроме того, на Vogue.ru появилась большая секция блогов.

Кадры решают все

19 мая с поста главного редактора русского L’Officiel была уволена Эвелина Хромченко. Она возглавляла журнал в течение 13 лет. Президент ИД «Парлан» и издатель журнала Евгений Змиевец отметил, что причиной увольнения стало увлечение Хромченко «построением своей личной карьеры в ущерб развитию журнала L’Officiel». Новым главным редактором издания стала жена издателя Мария Невская, ранее занимавшая в L’Officiel должность директора моды. Представители профессионального сообщества индустрии моды опубликовали открытое письмо в защиту уволенного главного редактора, в котором выразили свое уважение к ее профессионализму.

С мая 2010 года на пост гендиректора группы компаний United Media Holding назначен Александр Петрович Страхов. До назначения на пост генерального директора компании United Media Holding, он был генеральным директором медиахолдинга Media3. Весной прошлого года Александр Страхов избран президентом Гильдии издателей периодической печати России.

Главным редактором газеты «Жизни» назначен Максим Коршунов. До июня 2009 год он был шеф-редактором журнала «StarHit» (ИД «ИнтерМедиаГруп»). После чего занял пост заместителя главного редактора журнала «Жара». Ранее должность главного редактора московской «Жизни» занимал Григорий Тельнов, который теперь занимает должность креативного директора газеты.

С 10 мая Сергей Ярошецкий назначен новым шеф-редактором газеты «Известия-Петербург». Ответственным секретарем издания в апреле стал Равиль Загретдинов.

Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru. Источниками новостей служит информация, получаемая нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также электронных и интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 600. Число подписчиков — более 6000 чел. Не без гордости заметим, что всегда в топ-10 попадают проекты MediaGuide.ru, в частности: обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиакомпаний, а также сами рейтинги топ-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.


Обзор подготовила Татьяна Волгина

 

Добавить комментарий

Введите код:    
   
Ваше имя:
Комментарий:
 

Новости за 03.06.10

Всего публикаций - 21




Закон о бесплатном ТВ принят Госдумой в первом чтении (1)
Общедоступные каналы будут транслироваться без взимания платы



Транзитная реклама «Абсолют Банка» — лицом к клиенту
Рекламная кампания на транспорте Санкт-Петербурга в поддержку новых банковских услуг



Digital-технологии в продвижении брендов
Группа АДВ провела конференцию



ФАС преследует рекламные ссылки со словом «лучший»
Пермское управление ФАС России возбудило дело о нарушении закона «О рекламе» в отношении местной службы такси



Семинар АРПП по вопросам модернизации издательского дела на принципах мультимедийности и конвергенции
13 июля



Первый журнал с обложкой из металла
Выпуск коллекционного номера Time Out Москва приурочен к премьере фильма «Команда “А”»



Шопинг-уикенд с журналом Joy
В юбилейном номере журнала — купоны на скидки в модных магазинах столицы



Billboard возобновил издание
Российская версия журнала, посвященного шоу-бизнесу, вновь начала выходить



«Мой район» делает ставку на миллион (1)
В пятницу 4 июня московская газета «Мой Район» выйдет миллионным тиражом



Next — эффективная модель будущего
Рубрика «Делового Петербурга» победила в конкурсе «Информационное партнерство: «Власть—общество—СМИ»



Газета Metro снимает москвичей в кино
В июне проводится новый необычный конкурс для читателей — «Metroкиномания»



ГК «Кардос» опубликовала рейтинг популярности изданий
Он сформирован на основе данных о продажах



«Юмор FM» — на фестивале детского телевидения «Включайся!»
Радиостанция выступит информационным партнером



Портал OpenSpace нашел нового инвестора
Им станет бизнесмен Александр Винокуров



«Голос России» обучит русскому языку
В крымском Интернете запускают канал «Русский устный»



Новый проект C-Media
Издательский дом C-Media приобрел баннеробменную сеть «Союз журналистов»



Рейтинги цитируемости новостных интернет-ресурсов Рунета от компании «Медиалогия»
Май 2010



Обзор событий медиарынка
Май 2010



«Меркатор» создал ролик о новых возможностях сервиса BlackBerry от «Билайн»
Ролик создан в формате видео-пресс-релиза и адресован существующим и потенциальным корпоративным клиентам



«Акадо» стал победителем конкурса «Абсолютный бренд-2010»
Награда была присуждена компании за удачный ребрендинг



Интернет на экране телевизора
«Комстар-ОТС» и «Cистема Масс-медиа» начнут в 2010 году тестировать новое приложение


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: (495)972-69-52

Партнеры


Rambler's Top100  Яндекс цитирования
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.