MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  18 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

27.08.15
ОАО «ПРОГРЕСС» и агентства MEDIA DIRECTION GROUP открыли онлайн-школу для мам
Лидер на рынке детского питания в России бренд «ФрутоНяня» запустил широкомасштабную коммуникационную кампанию для мам

21.08.15
«МегаФон» и агентство OMD Media Direction продолжат свое сотрудничество
Полносервисное медийное агентство OMD Media Direction, входящее в MEDIA DIRECTION GROUP, выиграло тендер на двухлетнее обслуживание ПАО «МегаФон»

30.06.15
Группа коммуникационных агентств OMD MD | PHD Group
меняет название на MEDIA DIRECTION GROUP

20.09.13
Объявлен конкурс на бесплатное обучение
в Академии Коммуникаций Wordshop на факультете медиапланирования

31.07.13
OMD возглавило рейтинг медиаагентств RECMA 2012 года в регионе EMEA
Крупнейшее в мире медиа и коммуникационное агентство OMD  вновь возглавило рейтинг

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


27.08.15

ОАО «ПРОГРЕСС» и агентства MEDIA DIRECTION GROUP открыли онлайн-школу для мам

Лидер на рынке детского питания в России бренд «ФрутоНяня» запустил широкомасштабную коммуникационную кампанию для мам

Проект реализован агентствами, входящими в медиагруппу MEDIA DIRECTION GROUP: Digital BBDO обеспечило полносервисный многоканальный подход для эффективной коммуникации бренда с потребителем в цифровой среде, а медийное агентство OMD Media Direction приняло активное участие в разработке идей для рекламной кампании.

Отличительной особенностью кампании является то, что она представляет собой интегрированный проект с использованием медиа, креатива и SMM. Для максимального покрытия были выбраны различные каналы коммуникации и точки контакта с брендом. В рамках кампании разработаны информационно-образовательный портал для родителей Школамам.рф и продуктовый сайт frutonyanya.ru, отснято большое количество видеоматериала, привлечены врачи и специалисты для онлайн-консультаций, ведется активная коммуникация с онлайн-сообществом в социальных сетях, реализована программа лояльности с начислением баллов, которые можно обменять на денежные сертификаты для приобретения товаров для ребенка. Также совместно с интернет-магазином "Утконос" создана система онлайн-покупок, которая позволяет мамам сэкономить время и заказать детское питание в несколько кликов.

Школамам.рф представляет из себя многофункциональную CRM-платформу, в которой собрано все, что нужно знать родителям об уходе за ребенком, питании, развитии детей и здоровье мамы. Чтобы контент был по-настоящему интересным и полезным, еще на этапе разработки проекта было решено привлечь целевую аудиторию, тех, для кого этот контент создается, - мам. Так, на сайте появились информационные видеоролики о самых волнующих вопросах о детском здоровье с участием ведущих экспертов в области педиатрии, неврологии и гастроэнтерологии. Авторами некоторых выпусков станут известные мамы-блогеры, которые поделятся с пользователями своими секретами, лайфхаками и полезными находками. Также на портале каждая мама сможет получить расширенную онлайн-консультацию педиатра и детского психолога.



Для сайта была разработана автоматическая кастомизация контента, с учетом интересов мам, которая позволяет легко ориентироваться в большом количестве информации. После того как пользователь задает определенные параметры (возраст, особенности ребенка и т.д.) и отмечает разделы сайта, он получает только те новости, которые актуальны на данном этапе жизни с малышом. Получается, контент подстраивается под пользователя, а не наоборот. Обновление информации происходит на еженедельной основе, причем, мама видит новые статьи и видео только из отмеченных ею разделов.

В кампании также задействованы социальные сети, в которых каждый день ведется активная коммуникация с подписчиками и публикуются интересные события сайта Школамам.рф, а также полезные советы, напоминания и секреты по уходу за малышом, которые помогут вырастить здоровое потомство. В ближайшее время будет создано мобильное приложение, благодаря которому пользователи будут всегда иметь под рукой необходимую информацию.

"Создавая Школу мам, мы думали, прежде всего, о нашем потребителе. Мы задавались вопросами: что нужно маме? Чем мы можем ей помочь? Что мы можем ей рассказать? Перед запуском проекта было проведено исследование мнений мам по всей России. Было опрошено 435 мам в 15 городах страны. 66% мам отметили, что они хотели бы пользоваться подобным ресурсом, именно в связи с брендом "ФрутоНяня". Демонстрация высокого уровня доверия к бренду только подтверждает факт того, что сервис будет успешным среди нашей аудитории на федеральном уровне", - комментирует Анна Иванова, директор по маркетингу ОАО "ПРОГРЕСС".

"Нам очень интересно работать над совершенно новым проектом для бренда "ФрутоНяня", который позволил нам создать уникальный микс, в котором воедино сошлись медиа, креатив и SMM. Агентство Digital BBDO разработало коммуникационную кампанию, в которой были максимально учтены все актуальные потребности и интересные для целевой аудитории бренда темы. Мы с особым вниманием подошли к созданию концепта информационно-образовательного портала, задействовав исследовательское подразделение медиагруппы, и сейчас не останавливаемся на достигнутом. Изо дня в день мы продолжаем развивать проект, придумываем что-то новое, чтобы выстроить эффективную коммуникацию с потребителем в цифровой среде", - говорит Екатерина Ширшова, Group Account Director, Digital BBDO.

Состав творческой группы

ОАО "ПРОГРЕСС"

Marketing Director - Иванова Анна
Senior Brand Manager - Щелокова Мария
Junior Brand Manager - Митрофанов Алексей

Digital BBDO
Group Account Director - Екатерина Ширшова
Senior Manager - Дмитрий Жирный
Manager - Надежда Артемьева
Creative Director - Денис Шмалько
Digital Manager - Денис Сверлов
Art Director - Артем Ефимцев
Junior Copywriter - Нина Лопухова
Senior Designer - Руслан Латыпов
Designer - Борис Белов

OMD Media Direction
Media Director - Александра Кузнецова
Media Group Head - Ольга Мухина



Об ОАО "ПРОГРЕСС" и бренде "ФрутоНяня"
ОАО "ПРОГРЕСС" является лидером на рынке детского питания в России. Компания выпускает продукцию под узнаваемыми брендами: "ФрутоНяня", "Малышам", "Липецкий бювет". "ФрутоНяня" - один из наиболее известных и авторитетных брендов в области детского питания в России. На данный момент в линейке "ФрутоНяня" представлены более 200 наименований продукции. Это самые разные продукты для детей: соки, нектары и функциональные напитки, сок прямого отжима, морсы, кисели, десерты, фруктовые пюре, пюре со сливками, творогом, фруктово-овощные, овощные и мясные пюре, различные виды каш (быстрорастворимые, готовые и жидкие кашки), детская вода, соки для беременных женщин и кормящих матерей, молоко, молочные коктейли, питьевые йогурты и творожки.

Новости за 27.08.15

Всего публикаций - 15




СМИ узнали об отсутствии у Facebook планов переноса данных юзеров в Россию
Близкие к Роскомнадзору источники рассказали газете «Ведомости», что Facebook не планирует переносить персональные данные российских пользователей на российские серверы



ОАО «ПРОГРЕСС» и агентства MEDIA DIRECTION GROUP открыли онлайн-школу для мам
Лидер на рынке детского питания в России бренд «ФрутоНяня» запустил широкомасштабную коммуникационную кампанию для мам



Состоялся забег в поддержку Здорового Образа Жизни
25 августа в ПКиО «Сокольники» состоялся Благотворительный забег блока номинаций «Здоровый образ жизни» конкурса Eventiada Awards 2015



Фестиваль 100 франков прошел в Тюмени на прошлой неделе
21 августа в Тюмени вновь прошел фестиваль мировых креативных роликов «100 франков»



«Яндекс» исследовал изменения туристических предпочтений россиян
«Яндекс» изучил туристические поисковые запросы своих пользователей за июнь 2015 года и рассказал, как россияне стали экономить на отдыхе



Очередной рекорд РЕН ТВ
26 августа, телеканал РЕН ТВ установил очередной рекорд, показав лучший результат в слотах 16:00 (доля 12,8%) и 16:30(доля 14,8%) по Москве



Шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ: новый сезон, новые рекорды
22 августа на ТНТ стартовал новый сезон шоу «ТАНЦЫ»



Рост доли мультфильмов телеканала 2х2
Аудитория дневного слота выросла до 3% в августе по России



Новый город вещания «Радио Дача»
К региональной сети вещания «Радио Дача» присоединился город Кунгур Пермского края



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Омской области
за II квартал 2015 года



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Саратовской области
за II квартал 2015 года



РЕН ТВ вошел в ТОП-5 рейтинга самых цитируемых каналов России
Самым заметным изменением в нем стало перемещение канала РЕН ТВ на 4 строчки вверх



РВИО создаст исторический аналог «Википедии»
Информацию в статьях готовящейся «Рипедии» будут проверять ученые и историки



«ФСКН подтвердила - статья в «Википедии» не нарушает законодательство»
Представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский - о том, почему заблокировали «Википедию», и зачем сразу же разблокировали



Net Element входит на стремительно развивающийся мобильный рынок Казахстана
Заключая соглашения о партнерстве с Вымпелком и Kcell по предоставлению услуг мобильных платежей миллионам абонентов


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.