MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

07.09.17
Агентство Initiative представило анализ потребительских трендов в России

28.02.17
Агентство Initiative проанализировало потребительские тренды россиян за 2016 год
По оценке Initiative, уровень обеспокоенности наших соотечественников экономической ситуацией снижается

12.01.17
Агентство Initiative провело ребрендинг на глобальном уровне
и представило новую философию, миссию, ценности и фирменный стиль

21.12.16
Агентство Initiative представило исследование по медиапотреблению в России
По сравнению с прошлым годом в нашей стране увеличилось среднесуточное потребление ТВ и мобильного сегмента

15.12.16
Initiative запустило нестандартную интерактивную кампанию
в кинотеатрах Москвы в поддержку бренда Dove

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


15.12.16

Initiative запустило нестандартную интерактивную кампанию

в кинотеатрах Москвы в поддержку бренда Dove

В рамках кампании используется инновационное рекламное решение «До сеанса» на основе технологии second screen и Wi-fi.

Компания Unilever при поддержке Initiative стала первым рекламодателем, использующим инновацию в новогодней кампании бренда Dove. Это не первый случай, когда компания-новатор задает тон в нестандартных рекламных коммуникациях, подчеркивая технологичность брендов Unilever. В этот раз речь идет об интеграции бренда в интерактивную викторину, проходящую в начале киносеансов, при помощи нового технологического решения.


Перед началом кинопоказа зрителям предлагается принять участие в интерактивной игре-викторине. На экране кинотеатра появляется инструкция и таймер начала игры, в которой зрители могут поучаствовать, используя свой смартфон. Чтобы начать игру, нужно всего лишь подключиться к локальной бесплатной Wi-Fi сети, зайти на сайт doseansa.ru и выбрать имя для игры. Во время викторины на экранах участников отображаются кнопки для выбора ответов. При этом смартфоны зрителей становятся джойстиком для управления, т.е. вторым экраном – вопросы викторины, варианты ответов и таблица результатов также дублируются и на основном экране в кинозале. Таким образом, зрители, не принимающие участие в викторине, могут наблюдать за процессом на большом экране. Победитель в конце игры получает sms с кодом для получения приза - чашки кофе.

Технология работает с любым смартфоном на любой ОС (Android, iOS, Windows).

Бренд Dove интегрирован в сам процесс викторины – из 15 вопросов 3 вопроса посвящены продуктам и истории бренда и выполнены в брендированных окнах.

«Мы постоянно мониторим инновационные решения на рекламном рынке и вместе с нашими клиентами стремимся первыми использовать самые интересные и перспективные из них. Совместная кампания стала ярким примером эффективного применения прогрессивных технологий и плодотворного партнерства с кинотеатрами Москвы. Инновационный формат позволит обеспечить глубокую вовлеченность аудитории, захватить внимание пользователей интерактивной подачей и интересным контентом, увеличив знание о продуктах Dove и лояльность к бренду», - отмечает Анна Мазурина, генеральный директор агентства Initiative.

«Бренд Dove на протяжении многих лет все выше поднимает планку на рынке FMCG с точки зрения необычных форматов и активностей. Вышеупомянутый проект – яркий пример того, как небольшой, но правильно выбранный новейший инструмент способствует привлечению открытой к инновациям аудитории. При этом наша коммуникация о заботе и нежном уходе для женщин сближает нас с потребителями, позволяет достичь максимально качественного контакта, - подчеркивает Марина Ример, маркетинг-менеджер бренда Dove и категории очищения кожи Unilever.



Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в международную группу компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group. В России является частью Содружества агентств АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.
Основные направления деятельности агентства: полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.
Основные клиенты и бренды: Unilever, KFC, Tchibo, Continental, Ehrmann, Lindt, Белая Дача, Lamoda, ОТП Банк, сеть детских магазинов «Кораблик», «ИДС Боржоми», Bonduelle, International Paper, Miroglio, Trussardi, Turkish Airlines, Абсолют Банк и др.
Генеральный директор: Анна Мазурина

Компания Unilever в России работает на российском рынке уже почти 25 лет. В настоящее время Unilever принадлежит 4 крупных производственных кластера: пищевой продукции и мороженого в Тульской области, чая, косметической продукции и бытовой химии в Санкт-Петербурге, косметической продукции в Екатеринбурге, а также мороженого в Омске. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику в настоящее время превышает 178 млрд. рублей, а число сотрудников в России, Украине и Беларуси составляет порядка 7000 человек. Портфель торговых марок Unilever в России включает в себя такие хорошо известные бренды, как майонез и соусы Calve, Hellmann`s, приправы Knorr, мороженое Carte D`Or, «Золотой стандарт» и «Магнат», чай «Беседа», Brooke Bond и Lipton, косметические средства Dove, Rexona, «Черный жемчуг», «Чистая линия», средства бытовой химии Domestos и многие другие.

В ноябре 2010 года Unilever представил План устойчивого развития и повышения качества жизни. К настоящему моменту многие из задач Плана уже достигнуты компанией на территории России:
• Unilever помог 482 миллионам людей по всему миру улучшить здоровье и самочувствие. А в России более 40 миллионов человек получили преимущества от сбалансированных пищевых продуктов и мороженого Unilever и программ по гигиене и повышению самооценки.
• 100% производственных площадок компании (240 фабрик) по всему миру, включая 6 фабрик компании в России, прекратили отправлять неопасные отходы на захоронение. На пути к этой амбициозной цели фабрики компании стали генерировать меньше промышленных отходов и более 2/3 из них направляются на переработку. 3 млн. евро инвестированы в то, чтобы на 80% улучшить качество отработанной воды, используемой на производстве компании в Санкт-Петербурге.
• К настоящему моменту более половины (60%) сельскохозяйственного сырья по всему миру Unilever закупает у сертифицированных поставщиков. Каждый второй сельхозпроизводитель, поставляющий подсолнечное масло для Unilever в России, теперь является сертифицированным поставщиком, отвечающим требованиям Кодекса устойчивого сельского хозяйства Unilever.
В мае 2015 года при поддержке Unilever на платформе Института исследований развивающихся рынков СКОЛКОВО (IEMS) открылся Центр экспертизы в области устойчивого развития бизнеса (SKOLKOVO Sustainable Business Lab). Программы, реализуемые на базе нового центра, позволят оценить состояние ведущих секторов российской экономии с позиций концепции устойчивого роста, подробнее познакомить с этой концепцией молодых предпринимателей и лидеров российского бизнеса и выработать рекомендации по ускорению перехода к "устойчивой модели ведения бизнеса", в том числе посредством инструментов "умного" регулирования.

 

Добавить комментарий

Введите код:    
   
Ваше имя:
Комментарий:
 

Новости за 15.12.16

Всего публикаций - 17




Стань помощником Деда Мороза!
НТВ объявляют о старте акции «Исполнение желаний», в которой каждый может стать для чьей-то семьи персональным волшебником



"Россия сегодня" назвала лучших государственных рекламщиков
Объявлены победители и призеры конкурса



Initiative запустило нестандартную интерактивную кампанию
в кинотеатрах Москвы в поддержку бренда Dove



LG Electronics запускает в преддверие новогодних праздников промоакцию:
каждый покупатель UHD, Super UHD или OLED телевизоров LG получит подписку в онлайн-кинотеатре



Уникальный опыт, который уже завтра станет достоянием многих
В Москве прошла XI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити 2016»



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ханты-Мансийского АО
за III квартал 2016 год



Телеканал 2х2 открывает новую эфирную станцию
в городе Арзамас Нижегородской области



Генеральный директор Телекомпании «СТРИМ» Константин Захаров покидает компанию
в связи со сменой владельца ЗАО «Телекомпания «СТРИМ»



VI Народная премия «Звезды Дорожного радио»
состоялась в Санкт-Петербурге



Comedy Club Production представляет Stand Up концерт для фортепиано с гитарой Ивана Абрамова
На концерте будет производиться съемка с последующей трансляцией в эфире ТНТ



Один год вещания Love Radio
в городе Бишкек – столице Кыргызской Республики



Руководители дирекции по продажам ГПМ Радио обсудили перспективы развития радиоотрасли
на Национальном рекламном форуме



Новый фильм Антона Ланге "Хребет" представлен на портале "Это Кавказ"
Генеральный директор ТАСС Сергей Михайлов отметил, что тема Кавказа всегда была одной из ключевых в работе агентства



На телеканале «Музыка Первого» новогоднее музыкальное шоу:
более 50 звёзд приняли участие в праздничном шоу #SnowПати2



Филиалы СПАО «Ингосстрах» в Москве и Московской области
за 9 месяцев 2016 года собрали 42,3 млрд рублей



Юрий Тулинов снова стал лучшим аналитиком по облигациям ПО ВЕРСИИ CBONDS
по версии Cbonds Awards 2016



Исследование Continental: в транспортной отрасли сложная ситуация
В центре внимания находились проблемы отрасли, связанные с внедрением коммуникационных и цифровых технологий.


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.