MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
Медиа-кит

Ссылки по теме

21.06.17
Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году
Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка

24.03.16
Прогноз ZenithOptimedia: интернет обходит ТВ по глобальным рекламным инвестициям и обеспечивает российской рекламе умеренный рост
Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков

29.02.16
ZenithOptimedia инвестирует в операционную эффективность
Марина Александровская присоединилась к команде ZenithOptimedia Group Russia в качестве Chief Operating Officer

18.12.15
Прогноз ZenithOptimedia: Российская реклама окажется в плюсе в 2016 году
Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков

27.11.15
Почти две трети жителей планеты будут пользоваться смартфонами к 2018 году
КГ ZenithOptimedia подготовила четвертый выпуск прогноза по развитию новых медиа на 47 крупнейших digital-рынках мира*, в число которых входит и Россия

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


21.06.17

Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году

Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка

Если в марте они заявляли по итогам этого года рост на 10%, то в июне – уже на 12%

Более оптимистичная оценка российского рынка обусловлена ожиданиями возросшими ожиданиями исключительно по интернету. Рекламные доходы интернет-площадок, по мнению Zenith, в 2017 году увеличатся на 20%, до 371,1 млрд руб. В марте речь шла только о 15%, до 363,6 млрд руб. При этом поступления от контекстной рекламы вырастут не на 15%, как предполагалось ранее, а на 22,5%, до 110,3 млрд руб. В сегменте дисплейной рекламы, наоборот, рост будет только до 11%, до 23,9 млрд руб., хотя еще в марте речь шла о 15%.

Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по своей выручке двух крупнейших российских компаний – «Яндекса» и Mail.ru Group. Те еще весной заявляли о возможном росте их доходов (в которых очень значима доля поступлений от рекламы) на 16-19%.

Исполнительный директор российского офиса Zenith Марина Александровская объясняла в интервью AdIndex расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компаний тем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-search performance (контекстная реклама в рекламных сетях, соцмедиа и мобильных приложениях). «Яндекс» же и Mail.ru Group в своей рекламной выручке не делают разделения по направлениям, поэтому сравнивать данные компаний с цифрами Zenith, по мнению г-жи Александровской, «некорректно».

Новый прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейших игроков интернет-рынка. И «Яндекс», и Mail.Ru Group улучшили свои прогнозы по динамике годовой выручки после публикации результатов за первый квартал – до 17-20% и 17-21% соответственно.

В Zenith по-прежнему ожидают прирост рынка телерекламы на 10%. Это соответствует оценке, озвученной «Национальным рекламным альянсом» еще прошлой осенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апреле выразил надежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чем заявленные 10%, рост.

Г-жа Александровская в интервью AdIndex говорила, что считает оценку НРА «достоверной». По ее словам, в Zenith ожидают рост бюджетов на ТВ по году на 8-12%. При этом такое увеличение спроса связано не с ростом продаж, «которого по факту в такой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Он позволил сэкономить забюджетированные ранее средства на валютные издержки и производственные затраты и за счет этих средств усилить маркетинговую поддержку», – заметила исполнительный директор Zenith.

Рекламный рынок в России восстановился после кризисного 2015 года «гораздо быстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. После 12% в 2017-м в агентстве ожидают рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Основным драйвером роста аналитики агентства называют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка. Схожая с ТВ ситуация, где есть фактически один продавец, может сложиться, по мнению Zenith, и в сегменте интернет-рекламы.

На прошлой неделе обновленный прогноз развития российского медиарынка представила Dentsu Aegis Network. Ее эксперты считают, что общие расходы российских рекламодателей вырастут на 9,8%. В частности, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост последней в группе также связали с инфляцией на рынке, вызванной появлением мегапродавца.

В ноябре 2016-го свой прогноз на этот год представила GroupM (принадлежит WPP). По оценкам группы, общий объем рынка рекламы в России вырастет в 2017-м на 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на интернет – на 16,6%.

Мировой прогноз

Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 млрд. – на 4,2% больше, чем в прошлом году (в2016-м общие затраты по всему миру выросли на 4,8%). Рост в основном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и Восточная Европа, а также Азиатско-Тихоокеанский регион.

Новости за 21.06.17

Всего публикаций - 11




Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году
Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка



РАМУ оценила стоимость маркетинговых услуг
РАМУ представила итоги ежегодного исследования «Мониторинг стоимости услуг маркетинговых агентств»

Один из главных конкурсов в области креатива, дизайна и рекламы в России - ADCR Awards открыл сбор заявок
Подать свою работу можно будет до 25 августа 2017 года



«Их Победа, наша память»
Акция на «Дорожном радио»



Телеканал «Мама» с успехом провел в Парке Горького костюмированный Парад Колясок
17 июня в Москве в Парке Горького состоялся грандиозный карнавальный праздник для всей семьи – Парад Колясок



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Свердловской области
за I квартал 2017 года



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Омской области
I квартал 2017 года



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Псковской области
за I квартал 2017 года



Флаг телерадиокомпании «Мир» развернули на Эвересте
Скоро флаг МТРК «Мир» появится и на других вершинах планеты



«Московский выпускной 2017» в эфире телеканала «Музыка Первого» при поддержке Радио ENERGY
Радио ENERGY – партнер площадки телеканала «Музыка Первого» на выпускном в Парке Горького



«Филип Моррис Интернэшнл» расскажет
о будущем без сигаретного дыма на русском языке


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.