MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  25 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.04.18

Футболеем всей страной

«Балтика 7 Безалкогольное» вдохновляет россиян встретить гостей красиво

Агентство BBDO Moscow и «Пивоваренная компания «Балтика» разработали рекламную кампанию для бренда «Балтика 7 Безалкогольное» под слоганом «Футболеем всей страной!». Проект стартовал в середине апреля и завершится в начале июня 2018 года.

Перед креативной командой стояла задача раскрыть ключевые ценности бренда «Балтика 7» — быть лучшим для российских потребителей за счет высокого качества и неизменного вкуса. В то же время, необходимо было подчеркнуть особую роль, которую играет марка этим летом: с одной стороны, она создает идеальную атмосферу для любой компании, а с другой — вдохновляет на достижения мирового уровня. В эту концепцию бренда идеально легла идея «гостеприимству нет предела». Опираясь на нее, была разработана охватная рекламная кампания федерального уровня. Интегрированный проект состоит из телевизионного ролика, онлайн-рекламы, баннеров и digital-спецпроекта.

Павел Еранкевич, старший директор по развитию национальных и региональных брендов ООО «Пивоваренная компания «Балтика»:

«На протяжении нескольких лет «Балтика» является партнером Российского футбольного союза и официальным спонсором сборной России по футболу. В 2018 году, который станет одним из важнейших в жизни футбольных фанатов всего мира, наша Компания, как и вся страна будет сфокусирована на поддержке нашей сборной. В мире есть люди, которые ошибочно считают россиян замкнутыми, безэмоциональными и недружелюбными. Но на самом деле это не так: многие наши соотечественники называют главными национальными чертами доброту и гостеприимство. И, конечно, в этом году мы все вместе покажем болельщикам, что Россия – страна, которая всегда рада встретить гостей».

Видеоролики, в которых «Балтика 7 Безалкогольное» запускает между городами нашей страны эстафету гостеприимства, эмоционально подчеркивает важность предстоящего события и его федеральный масштаб. Ключевое сообщение ролика «Мы — Россия, встретим гостей красиво!» вдохновляет проявить радушие, а упоминание разных городов России и их ценных локальных «фишек» помогает вовлечь в коммуникацию широкую российскую аудиторию и сделать рекламу более персонализированной.

Героями ролика стали жители разных городов России. В частности, популярные актеры Юлия Топольницкая и Александр Петров представляют Самару и Москву, знаменитый футболист Александр Кержаков — Санкт-Петербург, а легендарный российский рэпер Влади из группы Каста, который стал соавтором текстов для рекламной кампании, пригласил всех в свой родной город — Ростов-на-Дону.

Также в рамках кампании стартовал digital-спецпроект. В нем участвуют актер, режиссер, ведущий и популярный блогер Сергей Мезенцев, а также футболист и спортивный комментатор Евгений Савин.

«Ни для кого не секрет, что вся страна сейчас находится в ожидании приезда гостей и больших событий, которые никогда не повторятся. Мы искали форматы, наиболее удачно отражающие те чувства радости, волнения и единения, которые ощущают наши соотечественники по мере приближения этого лета. Так появилась креативная идея о гостеприимстве, которая органично поддерживает ценности бренда «Балтика 7 Безалкогольное» и вдохновляет россиян раскрыть свои лучшие человеческие качества: сердечность, дружелюбность, чувство любви к своей стране и единения со всем миром», — рассказывает команда BBDO Moscow.

В разработке коммуникации также приняло участие агентство по работе с селебрити The Marketing Arm.

Состав творческой группы:

Пивоваренная компания «Балтика»
Руководитель группы по развитию бренда «Балтика» — Алина Кржевацкая
Бренд менеджер — Дарья Штеренберг
Специалист по продвижению бренда — Ольга Гончарова

BBDO Moscow
Сергей Кожевников, Креативный директор
Ильдар Агапов, Руководитель творческой группы
Станислав Третьяков, Старший aрт-директор
Павел Ганин, Арт-директор
Сергей Егоров, Арт-директор
Сергей Воронин, Копирайтер
Александр Драбкин, Руководитель творческой группы по digital-технологиям

Юлия Кошкина, Директор отдела по работе с клиентами
Ксения Репина, Аккаунт-директор
Кира Попова, Старший менеджер по работе с клиентами
Михаил Чопоров, Директор по стратегическому планированию
Юлия Петрова, Старший продюсер
Павел Филипенко, Музыкальный продюсер

Action Film (production)
Режиссер — Педро Пинто
Продюсер – Александра Шумова

TMA
Татьяна Хмельницкая, Директор по работе с селебрити
Екатерина Уткина, Cтарший менеджер по работе с селебрити
Ольга Быкова, Менеджер по работе с селебрити

Новости за 26.04.18

Всего публикаций - 20




Футболеем всей страной
«Балтика 7 Безалкогольное» вдохновляет россиян встретить гостей красиво



Журнал Glamour приглашает всех на весеннюю Неделю шопинга Glamour,
которая пройдет в Москве и еще одиннадцати городах России

Заседание Комитета по СМИ и информационной политике
состоится 27 апреля с.г.



На 40-м Московском международном кинофестивале
прошла презентация киноиндустрии Челябинской области



«Ред Медиа» поделилась опытом продвижения премиальных пакетов
Компания провела выездную конференцию на территории Сербии



«Моя Планета» ищет «Идеи для путешествий» по России
Телеканал приглашает путешественников, фотографов и поклонников красоты родного края



Юрий Костин станет участником «Худсовета» на «Новом Радио»
По сценарию программы слушателям будет предложено на выбор пять музыкальных новинок от популярных российских исполнителей



ГК «Орион» полностью обновил линейку базовых пакетов
спутникового телевидения «Телекарта»



«Медиалогия»: через неделю после блокировки
количество просмотров Telegram-каналов значительно снизилось



На «Европе Плюс» начался проект «Киномай» -
ежегодный проект, посвящённый весенним киноновинкам



Детское радио отправится в речной круиз
от Санкт-Петербурга до Москвы



Стартовало голосование
за номинантов 8 Музыкальной Премии RU.TV

Идет формирование пула партнеров Премии «Медиа-Менеджер России – 2018»
церемония награждения состоится 5 июля с.г.



«Европейская медиагруппа» – партнёр Effie Awards Russia
Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, на 5 континентах



Dance Radio DFM теперь в Петропавловске-Камчатском
DFM совместно с сетевым партнером ООО «Редакция «Радио Тройка» получена новая FM частота - 101,6 МГц



Ленинградский телевизионный центр и его достойный приемник Пятый канал
отмечают в этом сезоне 80-летний юбилей



«Ингосстрах» признан IT-лидером
Компания одержала победу и стала лауреатом XVI Национальной ежегодной Премии «IT-ЛИДЕР» 2018 в номинации «Страховые компании»



Okko расширяет библиотеку,
следуя изменениям пользовательского спроса



Что такое GR-эффективность?
Состоялся круглый стол на тему «GR-эффективность: технологии, инструменты, кейсы»



«О`КЕЙ» представила новый формат гипермаркетов
Ритейлер анонсировал планы своего развития в России


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.