MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  22 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.09.18

Saatchi&Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders

выходят в киберпространство

Спортивное лето закончилось, но вне зависимости от сезона и мировых событий, спорт продолжает активно жить в виртуальном пространстве. Procter & Gamble вместе с креативным агентством Saatchi&Saatchi Russia и медийным агентством Starcom запустили новую кампанию в поддержку серии шампуней Head & Shoulders Men Ultra.

Бренд зашел на территорию киберспорта, а новым амбассадором выступил киберспортсмен №1, известный как Ramzes666. Главная звезда российской сборной по Dota2 Роман Кушнарев в свои 19 успел заработать десятки тысяч долларов призовых, облететь полпланеты для участия в турнирах и не один раз подняться на пьедестал. Теперь спортсмен стал еще и №1 по «киберприческам».

Когда ты первый в своем деле, а особенно в спорте, ты сталкиваешься с самым высоким уровнем ответственности. В такие моменты уверенность в себе может пошатнуть любая мелочь, поэтому очень важно, чтобы волосы и прическа выглядели идеально.

Бренд Head&Shoulders стремится помочь всем ощущать эту уверенность и показывать только свои сильные стороны, а этому часто мешает перхоть, по которой Head & Shoulders нанесёт последний удар.

Амбассадорами бренда в разное время выступали спортсмены, которые не понаслышке знают, что такое повышенное внимание: лучший голкипер ФИФА 2006 Джанлуиджи Буффон, лучший игрок чемпионата Европы 2016 Антуан Гризман, Олимпийский чемпион игр 2016 в Рио-де-Жанейро Данияр Елеусинов. В новой кампании бренд выходит за пределы традиционных видов спорта – на территорию киберспорта.

Туда, где выдающиеся звезды в сети достигают такой же популярности, как футболисты и боксеры на чемпионатах в реальности. Новым послом бренда мог стать только первый и лучший в своем деле - им стал Ramzes666.

Артем Мухин, старший копирайтер креативного агентства Saatchi & Saatchi Russia:

«Во время съемок нам было очень интересно поработать со спортсменом нового уровня - с киберспорстменом. Работая над проектом, мы осознали, насколько огромен и многогранен мир киберспорта. У каждой киберигры есть свой сложный язык, свои чемпионаты, традиции, ритуалы, свои армии поклонников и свои игроки-легенды. Очень здорово, что бренд, который традиционно представляли классические звезды спорта, решил включить в свой арсенал киберспорт, где вопрос уверенности в себе не менее актуален.»

Сергей Бархударьян, Sport & Entertainment Director, Publicis Media:

«Данное сотрудничество является знаковым для киберспорта и индустрии рекламы. Партнёрство крупнейшего бренда Head & Shoulders с одним из лучших киберспортменов мира Ramzes666 говорит о том, что киберспорт вышел на новый уровень и стал занимать важное место в образе жизни молодой аудитории наряду с музыкой, кино, спортом и другими интересами. P&G как один из лидирующих и прогрессивных рекламодателей хорошо понимает необходимость быть релевантным и взаимодействовать со своими потенциальными потребителями на их языке. Рекламная кампания будет реализована в digital и сфокусирована не только на киберспортивных энтузиастов, но и в целом на широкую аудиторию геймеров. Мы рады быть частью этого сотрудничества и уверены, что данный проект станет примером и новой вехой в истории киберспорта, которая откроет двери для многих других брендов».

Как и предыдущая кампания #БольшеКрутыхГолов с Юрием Дудем эта кампания – пример нового подхода холдинга Publicis Groupe «The Power of One». В отличие от стандартной ситуации, когда медийное агентство подхватывает готовую работу креатива, эта кампания с самого начала разрабатывалась совместно представителями двух сторон и клиента. Saatchi&Saatchi Russia разработали идею кампании, базирующуюся на глобальной платформе бренда Head&Shoulders «Just watch me», а Starcom организовали медийное продвижение проекта.

Агентства: Saatchi & Saatchi Russia & Starcom
Хронометраж: 20 сек
Бренд: Head & Shoulders

Состав творческой группы:

Клиент: Procter & Gamble

Brand Manager Hair Care EECAR: Ксения Кулагина
Associate Brand Managers Hair Care EECAR: Александра Зеленчук и Юлия Дундукова
CEE/CAR Hair Care Brand Communications: Елена Булгакова

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
Глава креативной группы: Александр Любавин
Старший копирайтер: Артем Мухин
Руководитель дизайн-студии: Андрей Ивандиков
Директор по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Аккаунт-директора: Ольга Митина, Татьяна Платонова
Аккаунт-менеджер: Алиса Мартынова
Помощник менеджера по работе с клиентами: Алла Каганова
Продюсер: Наталья Патрушева

Медийное агентство: Starcom
Sport & Entertainment Director: Сергей Бархударьян
Senior Content Manager: Дарья Тишкова
Head of Non-Standard projects: Алена Хожайнова
Regional Display Lead: Борис Воронин

Продакшен: Ярче
Режиссер: Сергей Шубин
Продюсер: Никита Хотьков

Новости за 26.09.18

Всего публикаций - 17




CAMFORD: репутация для элитного мужского бренда
PR2B Group разработало программу управления репутацией для торговой марки мужской одежды



Saatchi&Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders
выходят в киберпространство



Узнай первым итоги ежегодного конкурса
«Лучшее event-агентство , сертифицированное АКМР –2018»



Руководители «Комсомольской правды» попали в «Топ-1000 российских менеджеров»
Лучшими признаны сразу четыре управленца Издательского дома



НСК – лауреат TKT Awards International 2018
в номинации «Системный проект года» в России



В шорт-лист ТЭФИ 2018 вышли 72 заявки
телеканалов «Газпром-медиа»



«Вся правда о…»
На Пятом очередная премьера



«Радио Дача» – №1 в Перми
Радиостанция лидирует по суточному охвату аудитории



Развлекательные шоу и комедийные сериалы ТНТ
«захватили» ТЭФИ 2018



Руководители телеканала «Пятница!»
вошли в ТОП-1000 менеджеров страны



Sputnik рассказал о диалоге России и Греции
в Государственной Думе РФ



Телеканал «МИР» в тройке лидеров в Казахстане
Интерес зрителей к программам «МИРа» в Казахстане принес телеканалу третью позицию в рейтинге



МИА «Россия сегодня» получило награду
за первое место в конкурсе «Многоликая Россия»



О решениях Совета директоров компании «Ингосстрах»
В Ереване, столице Республики Армения, состоялось очередное заседание Совета директоров



Татьяна Комарова возглавила юридическую службу СПАО «Ингосстрах»
и вошла в состав Правления компании



Okko первым из онлайн-кинотеатров покажет театральные постановки
Театральные постановки будут доступны по подписке



УК «Открытие» запустила обучающее видео
совместно с популярным YouTube каналом «Научпок»


Продвижение google plus share. Чем еще полезно продвижение в google.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.