MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  17 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.11.18

ВЦИОМ и Ассоциация менеджеров провели круглый стол

на тему «Управление восприятием стейкхолдеров»

9 ноября 2018 года ВЦИОМ и Ассоциация менеджеров провели круглый стол. «Управление восприятием стейкхолдеров», в ходе которого эксперты обсудили влияние исследовательских инструментов на повышение качества коммуникационных кампаний, защиту и развитие бренда.
Вадим Аракелов, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций ВЦИОМ, представил продукт ВЦИОМ, который помогает решать GR и PR-задачи, формировать потребительское поведение и потребительскую лояльность, на примере кейсов Яндекс.Такси, Гедеон Рихтер и других.

Продуктивность продукта подтвердил Денис Терехов, управляющий партнер SNMG; высказав мнение о том, что на данный момент существуют два самых эффективно работающих GR-инструмента – ВЦИОМ и «Комсомольская правда».

Роман Карманов, заместитель генерального директора ИД "Комсомольская правда"; сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциация менеджеров, поделился кейсом, как исследование ВЦИОМ рыбной отрасли значительно расширило возможности реализации проекта издательского дома с отечественным рыбацким сообществом. Благодаря сотрудничеству с ВЦИОМ «Комсомольской правде» удалось переориентировать вектор внимания рыбацкого сообщества с внешнего на внутренний рынок. И в частности, создать общественную организацию по внутреннему продвижению рыбы и морепродуктов для решения ряда бизнес-задач.

Игорь Беликов, генеральный директор «Российского института директоров», председатель Комитета по корпоративному управлению и инвестициям Ассоциации менеджеров, поделился опасением о том, что политика компании обращения к структурам подобно ВЦИОМ для выстраивания отношений стейкхолдеров связана со сложностями, поскольку взаимодействие стейкхолдеров между собой и бизнесом полностью опосредовано государством.

Об управлении репутацией рассказал Максим Муссель, управляющий партнер IFORS. Он выдвинул тезис «репутация = капитал бренда», а также обратил внимание аудитории на то, что взаимодействие с различными целевыми аудиториями, - это не только коммуникации, но и деятельность, в рамках которой осуществляются определенные бизнес-процессы. Поэтому важно четко проводить границу между оценкой коммуникаторов и операционных служб.

Муссель привел в пример кейс «Абсолют банка» по формированию коммуникационной стратегии, определению приоритетов и целей коммуникаций. Были разработаны методы определения набора критериев, по которым оценивается работа с потребителем, мониторинг оценки по данным критериям экспертной и потребительской аудиторий и даны рекомендации по итогам анализа совпадений/несовпадений мнений аудиторий.

Кирилл Родин, руководитель «Управления социально-политических исследований ВЦИОМ», высказался о трендах формирования коммуникационных компаний. Сегодня наряду с лидерами общественного мнения появилась возможность формировать информационные тренды обезличенного характера – технологии сарафанного радио. Принятие о выборе решения канала коммуникации технологизируется, а наиболее успешными становятся те сообщения, которые не имеют эмоционального и рационального конфликта. Также изменились представления о целевых аудиториях по сравнению с 5-летней давностью.

«С точки зрения таргетирования я ищу мнение, а не возраст», - прокомментировал Родин.

Подводя итоги дискуссии модератор Константин Абрамов, генеральный директор Фонда «ВЦИОМ», уточнил, что именно синергия внешних и внутренних коммуникаций, базирующая на грамотном исследовательском материале, позволяет в современных реалиях защищать и развивать бренд, позитивно влияя на стейкхолдеров.

Новости за 13.11.18

Всего публикаций - 20




Ксения Склярова приняла решение покинуть MediaCom
На пост директора Digital and Innovations назначена Александра Кондраштина



Яндекс запустил рейтинг популярных интернет-проектов
В рейтинг входят 10 тысяч самых популярных ресурсов



Publicis Groupe и Players анонсировали стратегическое партнерство
в области influencer-маркетинга



DOOH-оператор North Star Media и компания «НПО Аналитика»
объявляют о сотрудничестве



Открытые международные вебинары
от Cision, Grayling, Isentia, ISBA под эгидой AMEC Measurement Month



Кофейная бондиана
от Saatchi & Saatchi Russia и Jacobs Millicano



Подведены итоги II Всероссийского конкурса
«Лучшая киосковая сеть по распространению печатной продукции на территории Российской Федерации»



Состояние и проблемы российского рынка периодической печати
8 ноября состоялась всероссийская отраслевая конференция



Журнал Harper`s Bazaar и Торговая галерея МОДНЫЙ СЕЗОН
приглашают посетить выставку «Путешествия в моде»



Четыре престижные награды ТНТ4
Телеканал завоевал призы в Лондоне на конкурсе PromaxBDA UK-2018



День рождения радио «Восток FM» -
шесть лет с начала вещания



Videomore одновременно со всем миром покажет премьеру HBO «Моя гениальная подруга»
Позже весь сезон появится на новой онлайн-платформе more.tv



Настя Ивлеева станет ведущей премии «Нового Радио»
«Высшая Лига»



На ПИ FM появились познавательные новости
С 12 ноября музыкальный контент радиостанции разбавят «ПиПи Новости»



Юбилей Микки Мауса на Канале Disney
В этом году легендарный Микки Маус празднует 90-й день рождения



«Дорожное радио» возобновило вещание в Томске -
одна из крупнейших радиостанций России



В эфире телеканала «Россия К» -
концерт-посвящение Дмитрию Хворостовскому в театре «Новая опера»



«Матч ТВ» найдет среди зрителей телеканала
нового комментатора боксерских поединков



ВЦИОМ и Ассоциация менеджеров провели круглый стол
на тему «Управление восприятием стейкхолдеров»



Юбилейный 95-й день донора на заводе LG
при участии известного тренера Олега Кононова и футболиста Александра Селихова


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.