MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  17 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.11.18

Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза

для продвижения в сети Яндекса

Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.

Заметный рост бюджетов пришелся на отрасли авто, финансов и товаров повседневного спроса. Индустрия финансов сделала большой шаг в использовании видеоформатов — они стали неотъемлемой частью медиасплита этой отрасли. Это говорит о том, что компании финансовой отрасли расширяют сферу своего влияния в интернете и активно экспериментируют с видеорекламой. Новые инструменты позволяют им привлекать больше аудитории с высоким уровнем вовлечения, характерным для видео. При этом у бизнесов сохраняется возможность получать подробную сквозную аналитику эффективности рекламных кампаний.

Формат видео позволяет решать разные задачи рекламодателей на всех этапах воронки продаж и используется не только как инструмент имиджевого продвижения, но и работает на решение performance-задач: рекламодатели охватывают с помощью таргетингов только целевую аудиторию, интегрируют в ролики логику call-to-action, и, как следствие, увеличивают конверсионность видеорекламы.

«Рекламодатели сейчас проявляют большой интерес к видеорекламе. Ролики показывают высокую окупаемость, дают хорошую вовлеченность пользователей и позволяют охватить целевую аудиторию, не переплачивая за тех, кому продукт или услуга не интересны. Мы видим перспективу в развитии этого направления как для бизнеса рекламодателей, так и для всей отрасли интернет-рекламы», — говорит коммерческий директор компании «Яндекс» Леонид Савков.

В целом по итогам десяти месяцев 2018 года более половины бюджетов пришлось на кросс-девайсные размещения. Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза. Около 5% кампаний в Видеосети прицельно показываются на Smart TV, однако всё больше рекламодателей активно используют технологии Addressable TV, которые позволяют таргетировать рекламное сообщение на целевую аудиторию на приставках для телевизора.

В Видеосети Яндекса доступно несколько сотен таргетингов. По итогам первого полугодия, на все заведенные кампании в Видеосети пришлось 68% с социально-демографическим таргетингом, 15% — с поисковым таргетингом, 9% — с таргетингом по категориям пользователей, а остальные кампании распределились между таргетингом по аудиторным интересам и поведенческому ретаргетингу.

89% от всех размещений занимают мультироллы — наиболее популяные у рекламодателей instream-форматы. На outstream-форматы приходится меньше показов — 9% на формат in-page и 2% на interstitial.

За счёт развития покликовой видеорекламы в Директе доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика видеорекламы выросла с января по ноябрь 2018 года в 3,3 раза относительно аналогичного периода 2017 года.

Недавно в Директе появился новый рекламный формат — видеообъявления. По опыту первых рекламодателей, размещение видеообъявлений существенно понижает общий CPA кампаний и дает рекламодателям возможность привлечь дополнительный трафик на качественных площадках

Весь контент Видеосети, внутри которого показывается реклама, является профессиональным и легальным. В этом году Яндекс активно работает с правообладателями и реализует спецпроекты по монетизации спортивного контента. Так, например, рекламодатели Яндекса могли разместить рекламу в трансляциях Зимних Олимпийских игр, Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата мира по футболу, киберспортивного турнира The International. По итогам десяти месяцев 2018 года на спецпроекты приходится более 12% бюджетов рекламодателей.

«Мы постоянно расширяем количество доступного профессионального контента в нашей Видеосети. Он интересен разным пользователям — как показывает наш опыт, это в том числе и та молодая аудитория, которую уже сложно охватить ТВ-рекламой. Ядро тех, кто смотрит спортивные трансляции на Яндексе, составляют мужчины 25-34 лет. Технологии Яндекса позволяют точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию, взаимодействовать с ней после клика на ролик, а также измерять эффективность рекламы в режиме реального времени и проводить бесплатную глубокую аналитику кампаний. Всё это делает онлайн-видеоформаты всё более популярными среди рекламодателей», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор компании «Яндекс».

Новости за 29.11.18

Всего публикаций - 20




Печать теряет место
Ежедневную прессу скоро будет негде купить, газетные киоски закрываются по всей стране



Яблочный сок «ФрутоНяня» был признан Роскачеством одним из лучших
Эксперты «Российской системы качества» исследовали яблочный сок 33х популярных торговых марок



Женщины-лидеры коммуникационной отрасли России объединились
Состоялось официальное открытие российского представительства международной ассоциации Global Women in PR



Новая упаковка препаратов Teva –
максимальная польза для пациентов



BBDO Moscow и Twix® (Mars Inc.) представили кампанию
в поддержку нового печенья Twix® TOP



PR-агентство TrendFox —
«Лучшее коммуникационное агентство 2018 года» по версии АКМР



INO Group и oneFactor провели первую в Санкт-Петербурге омниканальную кампанию,
соединившую наружную рекламу и digital



Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
для продвижения в сети Яндекса

Неудержимая Трейси Шмитт в гостях у «МК»
3 декабря, в редакции газеты



Радиопрограмма Sputnik удостоена самой престижной награды в области журналистики в Турции
Передача отмечена в номинации «Лучшая радиопрограмма года»



Рекорды первого года вещания телеканала «Мультимузыка»
1 декабря свой день рождения отмечает круглосуточный детский музыкальный телеканал «Мультимузыка»



На Пятом канале главная премьера зимы – второй сезон телесериала «Свои»
Сериал принес телеканалу рекордные показатели



Генеральный директор Krutoy Media Юлия Голубева
стала super мамой года



Российские проекты впервые представят
на Indywood Film Carnaval



Премьера на РЕН ТВ: «Как устроен мир»
Известный российский журналист Тимофей Баженов вернётся на телеканал с новой программой



В рамках проекта #ГПМТренды стартует курс лекций топ-менеджеров «Газпром-медиа»
в Высшей школе экономики



В Кремле состоялось одно из главных музыкальных событий года -
XXIII Церемония вручения национальной музыкальной Премии «Золотой Граммофон»



«Юмор FM-Саратов» отмечает 10-летие в эфире
и дарит iPhone X



Тюменский филиал «ОЧАКОВО»
выпустил новое молодёжное пиво LUCKY BIBER



Сотрудникам предприятий омского кластера Группы «ПРОДО»
вручили высокие награды


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.