MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  24 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.11.16

Новая угроза для газет и журналов

Купить любимые газеты и журналы все сложнее потому, что их некому будет печатать

«Мир новостей» не раз писал о резком сокращении сети газетных киосков в Москве и во многих городах России. Между тем купить любимые газеты и журналы все сложнее не только потому, что их негде продавать, но и потому, что скоро их некому будет печатать.

В конце прошлого года руководство одного из целлюлозно-бумажных комбинатов России объявило о рекордной прибыли - почти 2 млрд рублей за 12 месяцев. Эта новость тогда ничуть не удивила сотрудников типографий - тех самых, что являются потребителями продукции комбината. Они-то хорошо знают, как эта прибыль формировалась: бумажники безбожно подняли цену на бумагу.

Совершенно очевидно, что погоня за прибылью со стороны комбинатов приведет к катастрофическим изменениям в области печати и распространения прессы. Скорее всего, на прилавках останутся только газеты и журналы, существующие за счет государственного бюджета. Остальные попросту закроются.

О том, что происходит в полиграфической отрасли, топ-менеджеры типографий говорят крайне осторожно и все чаще просят не называть их имена. В стране всего несколько бумажных комбинатов, способных поставлять типографиям относительно качественное сырье, и ссориться с монополистами никто не хочет. И практически все они ориентированы прежде всего на экспорт. По самым приблизительным подсчетам, Балахнинский целлюлозно-картонный комбинат продавал за рубеж 60-80% своей продукции, Соликамский целлюлозно-бумажный комбинат - примерно 50-55%. Нельзя сказать, что внутренний газетный рынок производители не обслуживали вовсе, но относились к нему по остаточному принципу.

«Пару лет назад бумажники из Сыктывкара объявили, что газетный рынок их мало интересует, поэтому они решили сосредоточиться на выпуске офсетной и офисной бумаги. После того как политика этого предприятия резко поменялась, цена на газетную бумагу резко выросла. К тому же весной прошлого года другой комбинат - Балахнинский - частично приостановил работу. У типографий остался небольшой выбор. Возник дефицит газетной бумаги. Сейчас мы получили уведомление о том, что цены опять поднимаются гораздо выше инфляции. Для нас это ужасная новость», - рассказывает другой наш эксперт.

Как говорят полиграфисты, они понимали трудности издателей и в некоторых случаях могли работать, что называется, «в ноль», чтобы, с одной стороны, поддержать издателей, с другой - загрузку комбинатов. Но теперь такой возможности нет.

Когда стоимость евро достигла предельных отметок, комбинаты попросту повысили цену на свою продукцию. И сделали это довольно грубо: офсетная бумага взлетела на 45-52% в год, газетная - на 23-24%. Ничуть не легче и в этом году.

Напомним, что не так давно состоялась встреча президента Владимира Путина с руководителями крупнейших издательских домов. Одной из самых злободневных проблем лидеры медиаотрасли назвали рост цен на бумагу. Глава государства пообещал разобраться. Но... Изменения на рынке печатной продукции только негативные.

«Все рассчитывали на какую-то стабильность. Но на практике по газетной бумаге рост цен составил 18 процентов, такого никогда не было. И это при том, что ее производство не требует никаких валютозависимых материалов», - удивляется наш собеседник.

Российские предприятия не скрывают, что им гораздо выгоднее работать на внешний рынок, чем обслуживать такой проблемный внутренний. Индия и Африка стали самыми желанными деловыми партнерами российских целлюлозно-бумажных комбинатов. «Во-первых, там твердая валюта. Во-вторых, зарубежные покупатели не заикаются об отсрочках платежей, как мы», - рассказывает о тонкостях рынка наш эксперт.

«Комбинаты выжимают из типографий все, что могут, хотя у нас уже ничего не осталось. Денежные запасы были потрачены в то время, когда рос курс доллара», - продолжает наш собеседник. Взлетела стоимость печати, и все издательства страны регулярно получают сообщения о том, что им опять придется раскошеливаться. Но денег у них тоже нет. Едва живые распространители, которые, по логике, должны собирать средства за проданный читателю товар и возвращать их издателям, с трудом сводят концы с концами и традиционно просят огромные отсрочки по выплатам. Вернуть «живые» рубли вовремя и без задержек сегодня не в состоянии ни одна компания, продающая прессу.

Что остается делать издателям? Они уговаривают типографии подождать еще немного, пока распространители соберутся с силами и отдадут им честно заработанные деньги. Полиграфисты и рады бы пойти навстречу. Но им надо расплачиваться с бумажными комбинатами, которые отгружать свою продукцию с большими отсрочками не желают. А сейчас бумажники заявили о сокращении отсрочек до минимума. Это может вызвать эффект домино, и волна банкротств в отрасли неизбежна.

«Перспективы на рынке губительны прежде всего для прессы. Рекламный рынок рухнул. Люди становятся все беднее и начинают экономить, поэтому продажи падают. Думаю, редакции газет и журналов будут закрываться. Это пугающая тенденция», - говорит руководитель одной из типографий.

А как же сами целлюлозно-бумажные комбинаты? Разве они не боятся, что после уничтожения печатной прессы их продукция станет невостребованной? Оказывается, нет. Заграница им поможет. Спрос на российскую бумагу там растет, а внутренний рынок и интересы государства их, похоже, особо не интересуют.

Остается надеяться, что само государство вмешается в ситуацию хотя бы ограничением экспорта, как это уже произошло с зерном и бензином. Иначе печатной отрасли не выжить.

Наталья Пуртова

Цифры и факты

По самым приблизительным подсчетам, Балахнинский целлюлозно-картонный комбинат продавал за рубеж 60-80% своей продукции, Соликамский целлюлозно-бумажный комбинат - примерно 50-55%. Нельзя сказать, что внутренний газетный рынок производители не обслуживали вовсе, но относились к нему по остаточному принципу.

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14072


01.03.17


XXXII медиаконференция АРПП состоится в апреле 2017 года в Республике Сербия
с 3 по 7 апреля с.г

01.03.17


В кинотеатре «Москва» при поддержке журнала GQ
состоялось закрытие «Недель Оскара»

01.03.17


«Москва Вечерняя» - три выпуска в метро еженедельно
Каждый вторник, среду и четверг горожан будет ждать свежий выпуск издания

28.02.17


Fort Group продает акции «Делового Петербурга»
Один из крупнейших девелоперов Петербурга продает акции главному редактору газеты

28.02.17


«Коммерсант» начнет выпускать рекламное приложение «Деньги»
где будут публиковаться тексты на финансовые темы

28.02.17


Hearst Shkulev Digital проведёт ежегодную конференцию HS DIGITAL in TREND
1 марта с.г. в Event-холл «ИнфоПространство»

28.02.17


Пресс-конференция, посвященная началу конкурса «Московское качество – 2017»
состоится 1 марта в Московской торгово-промышленной палате

27.02.17


New Yorker выпустит номер с обложкой на русском языке
Американский журнал поместить на обложку нового номера изображение президента России Владимира Путина

22.02.17


Владельца «Ведомостей» хотят лишить гражданства РФ -
сообщает Inc со ссылкой на близкий к ситуации источник

22.02.17


Мифическая оптимизация
Внедряя новую схему издания районной прессы, комитет по печати планировал увеличить ее тиражи и уменьшить расходы

21.02.17


Журнал «Модный magazin» ИД «АиФ»
выпустил «Вестник Российской недели текстильной и легкой промышленности»

20.02.17


Лидеры подписки на газеты и журналы 2017/1
Состоялась церемония награждения победителей конкурса Ассоциации распространителей печатной продукции

20.02.17


ИД «Комсомольская правда» продает «Экспресс газету»
Газета рассматривается на продажу в одном «пакете» с «Телепрограммой»

20.02.17


Журнал AD поддержал открытие выставки «Диалог через века»
скульптора Арона Деметза

20.02.17


Motor.ru и Autorambler.ru вошли в ТОП-10
самых цитируемых в соцмедиа автомобильных СМИ за 2016 год

20.02.17


Открытие pop-up Bravery market
в универмаге «Цветной» с журналом GQ

20.02.17


International Paper вновь отмечена в рейтинге журнала Fortune
в номинации «Наиболее уважаемые компании в мире»

17.02.17


Издательство «Эгмонт Россия» полностью перешло под контроль российских акционеров
Датский медиахолдинг «Интернешнл Эгмонт Холдинг» продал 100% акций детского издательства «Эгмонт Россия»

17.02.17


Лидеры подписки на газеты и журналы 2017/1
Состоялась церемония награждения победителей конкурса Ассоциации распространителей печатной продукции

17.02.17


Программа белорусско-российского семинара-практикума
«Распространение периодической печати в условиях конкурентного рынка и новых технологий»

16.02.17


«Вечерний Санкт-Петербург» обновился
Издание сменило логотип и дизайн как печатной версии, так и сайта

16.02.17


Главный редактор российской версии журнала Playboy Влад Ковлейский
прокомментировал решение американского издания вернуться к публикации фотографий обнаженных девушек

16.02.17


ИД «Комсомольская правда» продает «Телепрограмму»
Одним из вероятных покупателей называется Hearst Shkulev Media

16.02.17


«Русский репортер» снова в продаже
Журнал будет издаваться 2 раза в месяц по понедельникам

16.02.17


«АиФ» «Открывает Москву» для своих покупателей
Еженедельник провел специальную акцию

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.