MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  20 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.11.16

Новая угроза для газет и журналов

Купить любимые газеты и журналы все сложнее потому, что их некому будет печатать

«Мир новостей» не раз писал о резком сокращении сети газетных киосков в Москве и во многих городах России. Между тем купить любимые газеты и журналы все сложнее не только потому, что их негде продавать, но и потому, что скоро их некому будет печатать.

В конце прошлого года руководство одного из целлюлозно-бумажных комбинатов России объявило о рекордной прибыли - почти 2 млрд рублей за 12 месяцев. Эта новость тогда ничуть не удивила сотрудников типографий - тех самых, что являются потребителями продукции комбината. Они-то хорошо знают, как эта прибыль формировалась: бумажники безбожно подняли цену на бумагу.

Совершенно очевидно, что погоня за прибылью со стороны комбинатов приведет к катастрофическим изменениям в области печати и распространения прессы. Скорее всего, на прилавках останутся только газеты и журналы, существующие за счет государственного бюджета. Остальные попросту закроются.

О том, что происходит в полиграфической отрасли, топ-менеджеры типографий говорят крайне осторожно и все чаще просят не называть их имена. В стране всего несколько бумажных комбинатов, способных поставлять типографиям относительно качественное сырье, и ссориться с монополистами никто не хочет. И практически все они ориентированы прежде всего на экспорт. По самым приблизительным подсчетам, Балахнинский целлюлозно-картонный комбинат продавал за рубеж 60-80% своей продукции, Соликамский целлюлозно-бумажный комбинат - примерно 50-55%. Нельзя сказать, что внутренний газетный рынок производители не обслуживали вовсе, но относились к нему по остаточному принципу.

«Пару лет назад бумажники из Сыктывкара объявили, что газетный рынок их мало интересует, поэтому они решили сосредоточиться на выпуске офсетной и офисной бумаги. После того как политика этого предприятия резко поменялась, цена на газетную бумагу резко выросла. К тому же весной прошлого года другой комбинат - Балахнинский - частично приостановил работу. У типографий остался небольшой выбор. Возник дефицит газетной бумаги. Сейчас мы получили уведомление о том, что цены опять поднимаются гораздо выше инфляции. Для нас это ужасная новость», - рассказывает другой наш эксперт.

Как говорят полиграфисты, они понимали трудности издателей и в некоторых случаях могли работать, что называется, «в ноль», чтобы, с одной стороны, поддержать издателей, с другой - загрузку комбинатов. Но теперь такой возможности нет.

Когда стоимость евро достигла предельных отметок, комбинаты попросту повысили цену на свою продукцию. И сделали это довольно грубо: офсетная бумага взлетела на 45-52% в год, газетная - на 23-24%. Ничуть не легче и в этом году.

Напомним, что не так давно состоялась встреча президента Владимира Путина с руководителями крупнейших издательских домов. Одной из самых злободневных проблем лидеры медиаотрасли назвали рост цен на бумагу. Глава государства пообещал разобраться. Но... Изменения на рынке печатной продукции только негативные.

«Все рассчитывали на какую-то стабильность. Но на практике по газетной бумаге рост цен составил 18 процентов, такого никогда не было. И это при том, что ее производство не требует никаких валютозависимых материалов», - удивляется наш собеседник.

Российские предприятия не скрывают, что им гораздо выгоднее работать на внешний рынок, чем обслуживать такой проблемный внутренний. Индия и Африка стали самыми желанными деловыми партнерами российских целлюлозно-бумажных комбинатов. «Во-первых, там твердая валюта. Во-вторых, зарубежные покупатели не заикаются об отсрочках платежей, как мы», - рассказывает о тонкостях рынка наш эксперт.

«Комбинаты выжимают из типографий все, что могут, хотя у нас уже ничего не осталось. Денежные запасы были потрачены в то время, когда рос курс доллара», - продолжает наш собеседник. Взлетела стоимость печати, и все издательства страны регулярно получают сообщения о том, что им опять придется раскошеливаться. Но денег у них тоже нет. Едва живые распространители, которые, по логике, должны собирать средства за проданный читателю товар и возвращать их издателям, с трудом сводят концы с концами и традиционно просят огромные отсрочки по выплатам. Вернуть «живые» рубли вовремя и без задержек сегодня не в состоянии ни одна компания, продающая прессу.

Что остается делать издателям? Они уговаривают типографии подождать еще немного, пока распространители соберутся с силами и отдадут им честно заработанные деньги. Полиграфисты и рады бы пойти навстречу. Но им надо расплачиваться с бумажными комбинатами, которые отгружать свою продукцию с большими отсрочками не желают. А сейчас бумажники заявили о сокращении отсрочек до минимума. Это может вызвать эффект домино, и волна банкротств в отрасли неизбежна.

«Перспективы на рынке губительны прежде всего для прессы. Рекламный рынок рухнул. Люди становятся все беднее и начинают экономить, поэтому продажи падают. Думаю, редакции газет и журналов будут закрываться. Это пугающая тенденция», - говорит руководитель одной из типографий.

А как же сами целлюлозно-бумажные комбинаты? Разве они не боятся, что после уничтожения печатной прессы их продукция станет невостребованной? Оказывается, нет. Заграница им поможет. Спрос на российскую бумагу там растет, а внутренний рынок и интересы государства их, похоже, особо не интересуют.

Остается надеяться, что само государство вмешается в ситуацию хотя бы ограничением экспорта, как это уже произошло с зерном и бензином. Иначе печатной отрасли не выжить.

Наталья Пуртова

Цифры и факты

По самым приблизительным подсчетам, Балахнинский целлюлозно-картонный комбинат продавал за рубеж 60-80% своей продукции, Соликамский целлюлозно-бумажный комбинат - примерно 50-55%. Нельзя сказать, что внутренний газетный рынок производители не обслуживали вовсе, но относились к нему по остаточному принципу.

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14138


17.04.17


«Московский комсомолец» расширяет свою деятельность:
В Калмыкии появилась новая независимая еженедельная газета

17.04.17


У портала WomanHit.ru новый гдавред:
Им стала Лена Ленина, светская львица, писатель, колумнист с большим стажем и бизнесвумен

14.04.17


Неделя Woman`s Day в «Клубе главных редакторов»
на Радио Romantika

14.04.17


Газета Metro опубликует новый роман Глуховского «Текст»
Читатели газеты смогут получить книгу с автографом из рук автора

13.04.17
Проблемы региональных рынков СМИ на конференции АРПП
20 апреля 2017 года в конференц-зале «Российской газеты»

13.04.17
Круглый стол на конференции АРПП в Сербии:
продажи печатных СМИ в почтовых отделениях будут успешно развиваться

13.04.17


Конференции Condé Nast Digital Days: как это было
Состоялись главные диджитал-конференции столицы: CNDD, CNDD Sport и CNDD Next Generation

12.04.17


Виктория Холодняк: «Сопутка» — единственная реальная поддержка продаж периодики


12.04.17


Продавец газет Людмила Сташкова:
Чтобы пресс-стенды не падали на людей, мы обкладываем их кирпичами

11.04.17


Международный деловой форум СМИ
«Качественная пресса и перспективы её развития» пройдет 12-13 апреля с.г.

11.04.17
Пресса в ритейле имеет будущее,
но нуждается в господдержке

11.04.17
Судьба региональных рынков прессы:
круглый стол на конференции АРПП

07.04.17


Итоги Gold Print Awards – 2017
Состоялась Церемония вручения Первой Национальной Премии в области медиарекламы за проекты и достижения рекламодателей в печатных СМИ

07.04.17


В Москве прошел вечер в честь запуска GQ Travel
и открытия ресторана «Матрёшка»

07.04.17
Что делать, чтобы преодолеть кризис в медиаотрасли


06.04.17


Всё о музыке в весеннем номере журнала «Авторадио»
Вышел из печати новый номер журнала, темой которого стала отечественная популярная музыка

06.04.17


Стартовал Metro Super Chef ─ 2017!
Самый вкусный конкурс газеты Metro сегодня открыл регистрацию участников

05.04.17


Инновации и прорывные технологии на конференции АРПП в Сербии
Открылась XXXII медиаконференция «Рынок печатных и электронных СМИ России. Тенденции и прогнозы»

31.03.17
В АРПП начался приём заявок на льготное продвижение новых печатных СМИ,
срок подачи - до 20 апреля с.г.

30.03.17


Человек из команды Сечина
связан с издателем российского Forbes

30.03.17


Кудрявцев рассказал, кто «морально» помог ему
в покупке «Ведомостей»

29.03.17


Контрольный пакет Forbes может купить
китайская инвестиционная компания

29.03.17


Мария Комарова может возглавить Independent Media
Экс-гендиректор ИД «Коммерсантъ» может стать во главе медиахолдинга

29.03.17


Harper`s Bazaar ART: «До востребования. Коллекции русского авангарда из региональных музеев»
в Еврейском музее и центре толерантности

28.03.17


Бывший арт-директор HeadHunter запустил глянцевый журнал про HR
Он предназначен для профессионалов HR

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.