MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.12.16

Московский эксперимент с киосками прессы ведет к катастрофе всей отрасли

Интервью главы Национальной ассоциации издателей (НАИ) Андреем АВДОНИНЫМ


Проблемам распространения печатных изданий на прошлой неделе было посвящено очередное заседание Национального координационного совета прессы. После его окончания корреспондент «Мира Новостей» побеседовал с главой Национальной ассоциации издателей (НАИ) Андреем АВДОНИНЫМ.

- Раньше купить газету или журнал в Москве можно было легко и просто. Сегодня же картина иная...

- Основная часть киосков была установлена еще по советским дислокациям. Тогда понимали, что газеты должны доходить до читателей в обязательном порядке, поэтому их продавали в самых людных местах. В новой России сети торговли прессой принадлежат частным структурам, они заказывали себе киоски, успешно торговали прессой и сопутствующими товарами и, как говорится, горюшка не знали. Но в один «прекрасный» момент руководство города решило навести в этом деле порядок.

Было заявлено, что все киоски должны принадлежать городу и сдаваться в аренду. Кроме того, они должны быть однотипными, стоять не там, где удобно покупать, а где укажут власти. С распространителями вроде бы посоветовались, но сделали по-своему - город объявил конкурс на изготовление киосков. В итоге они оказались гораздо дороже прежних.

Сейчас на рынок вышло немало людей новых, не очень представляющих себе ситуацию. Ради победы в конкурсах предложили многократное увеличение арендных ставок. Потом пересчитали экономику и ужаснулись. Многие отказались от выигранных лотов. Аренда стоимостью 20-40 тыс. рублей в месяц - неподъемные деньги.

Но и это еще не вся беда!

Владельцев киосков за право торговать на своем месте в течение пяти лет заставили заплатить страховой депозит - сумму, равную трехмесячной арендной ставке. Правительство Москвы решило поставить более 2 тыс. киосков. Умножив это число на сумму трехмесячной аренды, получим 1,5-2 млрд рублей, замороженных на банковских счетах.

Вопрос: откуда такие деньги возьмутся у распространителей? В основном это средства, вовремя не возвращенные издателям. Издатель тоже не Рокфеллер. Откуда ему взять деньги, чтобы рассчитаться с типографией, если распространитель не заплатил? Он вынужден увеличивать просроченную задолженность перед типографией. Крайними тут вроде выступают бумажники. Однако они ими быть отказались. Сказали: покупайте у нас бумагу по предоплате, а не то мы ее в Индию продадим - там продажи печатной прессы, в отличие от России, растут.

- Круг замкнулся?

- Да, и в этом случае может вступить в силу принцип домино - мелкие и средние структуры начнут массово банкротиться и банкротить по цепочке остальных. В результате все рассыплется.

Чтобы избежать коллапса, мы попросили московские власти помочь отрасли.

- Почему все время говорим о Москве?

- Остальные регионы, увидев, как оборачивается дело с киосками в столице, тоже решают «навести порядок» в мелкорозничной торговле прессой. Если в Москве эксперимент будет признан удачным, на местах процесс пойдет еще быстрее и для отрасли нашей закончится катастрофой.

Московский эксперимент уже привел к тому, что тиражи прессы упали на 50%. Ведь даже те киоски, которые уже поставлены, размещены, что называется, на отшибе, а вовсе не в самых людных местах, как раньше было. Два года назад началась реорганизация точек продаж в метро и подземных переходах, где всегда были очень большие объемы продаж. Прошло довольно много времени, но киоски в вестибюлях метро и в подземных переходах так и не появились.

- Извечный российский вопрос: что делать?

- Еще год тому назад мы предлагали: давайте не будем уничтожать всю систему розничной продажи прессы, проведем конкурсы не сразу, а по частям. Просили восстановить точки продажи прессы в местах массовых пассажиропотоков, разрешить продавать в киосках более широкий спектр сопутствующих товаров. Однако нас упорно не слышат. А еще «успокаивают»: мол, сегодня прессу можно купить в супермаркетах. Много вы видели людей, которые за газетой или журналом идут в супермаркет?

К тому же для торговых сетей наша продукция - третьестепенный товар, платят за него по остаточному принципу. Сети требуют деньги с поставщиков, так называемые ретробонусы за «хорошую работу», распространители стремятся покрывать издержки за счет издателей. При этом цены требуется держать на уровне мелкой розницы.

Вот такая, с позволения сказать, экономика, ведущая к разорению издателей. Мы отчетливо понимаем: если не будет политической воли у столичного руководства, ситуация только ухудшится.

- Между тем президент еще год назад призывал сделать печатную продукцию доступнее для граждан, прививать культуру чтения.

- Сейчас речь идет уже не об этом - об элементарном выживании печатных СМИ, о возможности для людей купить газету или журнал. Тысячи жалоб поступают на эту тему от москвичей, но до сих пор они не услышаны.

- Какая-то скрытая форма цензуры получается...

- Факт в том, что вольно или невольно доступ к прессе ограничивается – купить любимое издание невозможно. И ведь мы говорим не только о политической периодике. 80% прессы - это так называемые нишевые издания: детские, развлекательные, для женщин, о здоровье, хобби и т.д. Эти издания имеют небольшие тиражи. Если их не купят, они просто вымрут. И не потому, что к ним падает интерес, а из-за таких вот радикальных экспериментов, идущих во вред и издателям, и читателям.

Беседовал Игорь Минаев, газета "Мир Новостей"

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14071


01.03.17


В кинотеатре «Москва» при поддержке журнала GQ
состоялось закрытие «Недель Оскара»

01.03.17


«Москва Вечерняя» - три выпуска в метро еженедельно
Каждый вторник, среду и четверг горожан будет ждать свежий выпуск издания

28.02.17


Fort Group продает акции «Делового Петербурга»
Один из крупнейших девелоперов Петербурга продает акции главному редактору газеты

28.02.17


«Коммерсант» начнет выпускать рекламное приложение «Деньги»
где будут публиковаться тексты на финансовые темы

28.02.17


Hearst Shkulev Digital проведёт ежегодную конференцию HS DIGITAL in TREND
1 марта с.г. в Event-холл «ИнфоПространство»

28.02.17


Пресс-конференция, посвященная началу конкурса «Московское качество – 2017»
состоится 1 марта в Московской торгово-промышленной палате

27.02.17


New Yorker выпустит номер с обложкой на русском языке
Американский журнал поместить на обложку нового номера изображение президента России Владимира Путина

22.02.17


Владельца «Ведомостей» хотят лишить гражданства РФ -
сообщает Inc со ссылкой на близкий к ситуации источник

22.02.17


Мифическая оптимизация
Внедряя новую схему издания районной прессы, комитет по печати планировал увеличить ее тиражи и уменьшить расходы

21.02.17


Журнал «Модный magazin» ИД «АиФ»
выпустил «Вестник Российской недели текстильной и легкой промышленности»

20.02.17


Лидеры подписки на газеты и журналы 2017/1
Состоялась церемония награждения победителей конкурса Ассоциации распространителей печатной продукции

20.02.17


ИД «Комсомольская правда» продает «Экспресс газету»
Газета рассматривается на продажу в одном «пакете» с «Телепрограммой»

20.02.17


Журнал AD поддержал открытие выставки «Диалог через века»
скульптора Арона Деметза

20.02.17


Motor.ru и Autorambler.ru вошли в ТОП-10
самых цитируемых в соцмедиа автомобильных СМИ за 2016 год

20.02.17


Открытие pop-up Bravery market
в универмаге «Цветной» с журналом GQ

20.02.17


International Paper вновь отмечена в рейтинге журнала Fortune
в номинации «Наиболее уважаемые компании в мире»

17.02.17


Издательство «Эгмонт Россия» полностью перешло под контроль российских акционеров
Датский медиахолдинг «Интернешнл Эгмонт Холдинг» продал 100% акций детского издательства «Эгмонт Россия»

17.02.17


Лидеры подписки на газеты и журналы 2017/1
Состоялась церемония награждения победителей конкурса Ассоциации распространителей печатной продукции

17.02.17


Программа белорусско-российского семинара-практикума
«Распространение периодической печати в условиях конкурентного рынка и новых технологий»

16.02.17


«Вечерний Санкт-Петербург» обновился
Издание сменило логотип и дизайн как печатной версии, так и сайта

16.02.17


Главный редактор российской версии журнала Playboy Влад Ковлейский
прокомментировал решение американского издания вернуться к публикации фотографий обнаженных девушек

16.02.17


ИД «Комсомольская правда» продает «Телепрограмму»
Одним из вероятных покупателей называется Hearst Shkulev Media

16.02.17


«Русский репортер» снова в продаже
Журнал будет издаваться 2 раза в месяц по понедельникам

16.02.17


«АиФ» «Открывает Москву» для своих покупателей
Еженедельник провел специальную акцию

15.02.17


Проект журнала Harper`s Bazaar
«150 самых модных в России»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.