MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  20 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.17

Декада подписки: данные Почты и мнение экспертов

Акция организована совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств

С 11 по 21 мая 2017 года в России прошла «Декада подписки», организованная совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств.

Механизм акции основан на системе скидок, предоставляемых издателями подписчикам. Размер скидки определяется решением издателей. Издатели же ориентируются на уровень снижения стоимости услуг связи на время «Декады подписки». В последние годы он не превышает 5% для федеральных и 10% для региональных изданий. В среднем это означает снижение подписных цен на 2,5-5%. Большинство издателей считают такой уровень скидок недостаточным и отказываются от снижения собственных каталожных цен или делают незначительные скидки с каталожной стоимости изданий (1-2%). При этом издатели объявляют существенные скидки по редакционной подписке, доходящие часто до 50%. Что касается прошедшей «Декады подписки», то лишь незначительное количество издателей пошло во время нее на предоставление значительных (до 25-30 процентов) скидок. Абсолютным чемпионом подписной кампании стал издательский дом «Тамбовский курьер», объявивший скидку в размере 100%. 

Согласно данным ФГУП «Почта России», в ходе «Декады подписки» «было оформлено почти 3 млн. подписок. Это на 8% (240 тыс. подписок) больше, чем в предыдущую весеннюю декаду, которая прошла в мае 2016 года.

Из общего количества выписанных за время прошедшей «Декады» изданий более 1,8 млн подписок пришлось на федеральные издания, свыше 800 тыс. – на районные и порядка 400 тыс. – на республиканские, областные и краевые СМИ. Наилучшие результаты достигнуты в Алтайском крае, Курганской и Оренбургской областях, Республике Марий Эл и Башкортостане».

Эксперты медиарынка, признавая роль «Декады подписки» в продвижении подписных услуг, обращают внимание на незначительное количество издателей, участвующих в последнее время в декаде. Во времена, когда «Почта России» предоставляла более значительные скидки, в «Декадах подписки» участвовало до 50% всех издателей, участвующих в подписных кампаниях.

Некоторые из них собирали во время «Декады» более трети общего тиража. Сегодня же количество подписок, сделанных во время «Декады», лишь незначительно превышает среднее количество подписок, сделанных во время любой другой декады подписной кампании.

Например, во время подписной кампании на второе полугодие 2016 года было оформлено 18 миллионов подписок, 2,7 миллиона из них – во время «Декады подписки», проходившей с 12 по 22 мая 2016 года . В среднем, за один день декады оформлялось 245 тысяч подписок. А среднее количество подписок, сделанных в любой день подписной кампании, составило 212 тысяч. С учетом того, что май является пиковым месяцем подписной кампании на второе полугодие текущего года, когда количество подписок всегда превышает средний уровень, влияние «Декады» на поведение подписчиков следует признать крайне незначительным. 

Эксперты также обращают внимание на  то обстоятельство, что в последнее время значительные усилия руководителей почтового департамента подписки связаны с продвижением подписного каталога ФГУП «Почта России», а не с развитием рынка подписки в целом.

Критике со стороны экспертов подвергается также упорное нежелание «Почты России» бесплатно размещать в отделениях связи рекламные материалы издателей. 

Для составления более объективного представления о результатах майской «Декады подписки» 2017 года необходимо дождаться общих результатов подписной кампании на второе полугодие 2017 года. 

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14138


17.08.17


Vogue Fashion`s Night Out 2017:
амбассадор и капсульные футболки

17.08.17


Рекламный альянс издателей выбрал технологического партнера
для консолидированных продаж рекламы

15.08.17
О чем и как писала пресса в 1917 году
Выставка пройдет с 6 по 10 сентября с.г.

14.08.17
Забайкальский Медиафорум «Новые вызовы медиа в эпоху глобальной цифровизации»
состоится 13 сентября с.г. в Чите

08.08.17


Типовой издательский сайт обеспечит рост доходности и монетизацию контента
НП «АРПП» совместно с компанией «Лаборатория будущего» предлагают участникам медиарынка типовую модель издательского сайта

08.08.17


Яндекс запустил сервис для онлайн-мониторинга СМИ
В базе Медианы 25 тысяч российских и зарубежных СМИ

07.08.17


ЦИК предложил ряду СМИ поучаствовать
в разработке концепции к выборам президента

04.08.17


«Вечерняя Москва» выпустила альбом, посвященный Юрию Нагибину
1 августа вышел первый тираж альбома "Юрий Нагибин: жизнь и судьба. Родом с Чистых прудов"

02.08.17


Состав участников XXXIII медиаконференции АРПП в Турции по состоянию на 31 июля 2017 г.
Ассоциация распространителей печатной продукции продолжает подготовку к XXXIII медиаконференции «Рынок печатных электронных СМИ России 2018: проблемы и тенденции»

31.07.17


В Перми назревает скандал вокруг киосков прессы в районах расположения объектов культурного наследия
По сообщениям СМИ, в Перми до конца года собираются снести 26 киосков прессы, которые не вошли в Схему размещения НТО

27.07.17


«Советский Спорт» запустил новое издание -
еженедельник «Life & Style by Советский спорт»

26.07.17


Государственное финансирование СМИ в 2018 году сократиться на 12 млрд рублей
Проект федерального бюджета на 2018 год и на перспективу до 2020 года поступил в Госдуму

26.07.17


«Из рук в руки» и Job.ru пытаются продать владельцы
Консультации по продаже начались около двух недель назад

24.07.17


Владельца «Ведомостей» Демьяна Кудрявцева лишили гражданства РФ
Кудрявцев уже сдал российский паспорт и в ближайшее время будет вынужден покинуть Россию

24.07.17


РБК приостановит выпуск газеты на три недели
Перерыв был запланирован еще в конце прошлого года и связан с сезонным спадом аудитории и рекламного рынка

21.07.17


«Искусства кино» презентуют в саду «Эрмитаж»
Новый номер журнала выйдет в ближайший вторник, 25 июля

21.07.17


Hearst Shkulev Media сообщает о новом назначении:
на должность Бренд-директора PSYCHOLOGIES назначен Артем Амелин

21.07.17


Hearst Shkulev Publishing сообщает о кадровых перестановках в компании:
Наталья Бабинцева назначена на должность Главного редактора журнала PSYCHOLOGIES

20.07.17


Типография переложила вину за ненапечатанный номер «Советского спорта» на редакцию
Об этом директор по продажам типографии «Экстра М» Ирина Борисова заявила «Новой газете»

19.07.17


Hearst Shkulev Digital сообщает о приобретении
сайта по трудоустройству Rosrabota.ru

19.07.17


Летний номер журнала «Авторадио»
расскажет о путешествиях

19.07.17


Герои и поклонники «Игры престолов» спустились в метро
При поддержке GQ прошла уникальная премьера первого эпизода нового сезона легендарной саги

18.07.17
Hearst Shkulev Digital сообщает о приобретении
сайта по трудоустройству Rosrabota.ru

14.07.17


Afterparty премии «GQ Ресторанный рейтинг»
Лауреаты церемонии, экспертное жюри и друзья издания были приглашены на закрытый ужин в Chefshows by Novikov

13.07.17


Правительство РФ наградило русскоязычные издания СНГ
Вручение грамот состоялось в Минске на Всемирном конгрессе русской прессы

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.