MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.17

Декада подписки: данные Почты и мнение экспертов

Акция организована совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств

С 11 по 21 мая 2017 года в России прошла «Декада подписки», организованная совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств.

Механизм акции основан на системе скидок, предоставляемых издателями подписчикам. Размер скидки определяется решением издателей. Издатели же ориентируются на уровень снижения стоимости услуг связи на время «Декады подписки». В последние годы он не превышает 5% для федеральных и 10% для региональных изданий. В среднем это означает снижение подписных цен на 2,5-5%. Большинство издателей считают такой уровень скидок недостаточным и отказываются от снижения собственных каталожных цен или делают незначительные скидки с каталожной стоимости изданий (1-2%). При этом издатели объявляют существенные скидки по редакционной подписке, доходящие часто до 50%. Что касается прошедшей «Декады подписки», то лишь незначительное количество издателей пошло во время нее на предоставление значительных (до 25-30 процентов) скидок. Абсолютным чемпионом подписной кампании стал издательский дом «Тамбовский курьер», объявивший скидку в размере 100%. 

Согласно данным ФГУП «Почта России», в ходе «Декады подписки» «было оформлено почти 3 млн. подписок. Это на 8% (240 тыс. подписок) больше, чем в предыдущую весеннюю декаду, которая прошла в мае 2016 года.

Из общего количества выписанных за время прошедшей «Декады» изданий более 1,8 млн подписок пришлось на федеральные издания, свыше 800 тыс. – на районные и порядка 400 тыс. – на республиканские, областные и краевые СМИ. Наилучшие результаты достигнуты в Алтайском крае, Курганской и Оренбургской областях, Республике Марий Эл и Башкортостане».

Эксперты медиарынка, признавая роль «Декады подписки» в продвижении подписных услуг, обращают внимание на незначительное количество издателей, участвующих в последнее время в декаде. Во времена, когда «Почта России» предоставляла более значительные скидки, в «Декадах подписки» участвовало до 50% всех издателей, участвующих в подписных кампаниях.

Некоторые из них собирали во время «Декады» более трети общего тиража. Сегодня же количество подписок, сделанных во время «Декады», лишь незначительно превышает среднее количество подписок, сделанных во время любой другой декады подписной кампании.

Например, во время подписной кампании на второе полугодие 2016 года было оформлено 18 миллионов подписок, 2,7 миллиона из них – во время «Декады подписки», проходившей с 12 по 22 мая 2016 года . В среднем, за один день декады оформлялось 245 тысяч подписок. А среднее количество подписок, сделанных в любой день подписной кампании, составило 212 тысяч. С учетом того, что май является пиковым месяцем подписной кампании на второе полугодие текущего года, когда количество подписок всегда превышает средний уровень, влияние «Декады» на поведение подписчиков следует признать крайне незначительным. 

Эксперты также обращают внимание на  то обстоятельство, что в последнее время значительные усилия руководителей почтового департамента подписки связаны с продвижением подписного каталога ФГУП «Почта России», а не с развитием рынка подписки в целом.

Критике со стороны экспертов подвергается также упорное нежелание «Почты России» бесплатно размещать в отделениях связи рекламные материалы издателей. 

Для составления более объективного представления о результатах майской «Декады подписки» 2017 года необходимо дождаться общих результатов подписной кампании на второе полугодие 2017 года. 

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14234


03.11.17
Петербург хочет владеть киосками, в том числе торгующими прессой
Пойдет ли городу на пользу копирование московских идей?

03.11.17
Рост цен на прессу в Москве в 2018 году должен замедлиться


02.11.17


Директор газеты: «Блогеры обречены»
27 октября 2017 года в Доме журналиста состоялся Форум СМИ Северо-Запада

02.11.17


Мобильное приложение kp.ru теперь в Google Play
Самые важные новости стали еще доступнее

31.10.17
Бизнес - форум издателей и распространителей прессы
«Инструменты предотвращения кризисов и банкротств. Методы решения неразрешимых вопросов»

30.10.17


Золотые перья «Комсомолки»
В Москве вручили Национальную литературную премию «ЗОЛОТОЕ ПЕРО РУСИ».

30.10.17


В рейтинге субъектов РФ по итогам подписки 2017-2
первое место заняла Чеченская Республика

30.10.17
В Общественной палате Российской Федерации обсудят актуальные проблемы отечественного регионального рынка прессы
13 ноября с.г.

30.10.17


International Paper и Группа «Илим»
празднуют 10-летие партнерства в России

30.10.17


Glamour Best of Beauty –
самое ожидаемое событие в бьюти-индустрии

30.10.17


«Неделя шопинга» Glamour:
Более 1500 магазинов по всей России откроют свои двери для очередной журнала

27.10.17


Состоялось награждение лауреатов конкурса «Лидер подписки 2017/2»
Конкурс проводился среди федеральных и региональных печатных изданий, а также среди Управлений федеральной почтовой службы

27.10.17


Журнал MAXIM дал торжественный старт голосованию
«100 самых сексуальных женщин страны» на вечеринке в Lexus Dome

26.10.17
Газете «Экономика и жизнь» 99 лет - история развития


26.10.17


Накануне 100-летия. Газете «Экономика и жизнь» 99 лет
6 ноября исполняется 99 лет одному из старейших экономических периодических изданий России

26.10.17


Премьера фильма «ВАН ГОГ. С любовью, Винсент»
состоится в концертном зале Барвиха Luxury Village при поддержке журнала Harper`s Bazaar

25.10.17


Седьмой Бал дебютанток журнала Tatler
с успехом состоялся в Москве

25.10.17
О будущем подписки – на конференции АРПП
состоится 25 октября с.г.

25.10.17


International Paper Россия запустила кампанию
«Большое дело – малышам помогать» в пользу фонда «Подари Жизнь»

25.10.17


Top50byLive. Финал
Объявлены победители премии, учрежденной международным профессиональным изданием Live Communication Magazine

24.10.17


Новое кадровое назначение в Hearst Shkulev Digital
Алексей Прокофьев назначен исполняющим обязанности руководителя проекта ЗАРПЛАТА.РУ

24.10.17
«Московский комсомолец» соберет всех великих мастеров сцены
26 октября с.г.

24.10.17


В 2017 год Harper`s Bazaar празднует мировой юбилей:
перому журналу о моде - 150 лет

23.10.17
Анонсирование серьезных изменений
в оценке объемов рекламы в сегменте Пресса

23.10.17
Пресс-саммит в рамках Национального рекламного форума
состоится 31 октября с.г.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.