MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  20 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

19.10.18
Группа «Ренессанс страхование» провела ребрендинг
Новый фирменный стиль в соответствии с обновленной идеологией бренда разработало агентство BBDO Branding

09.08.18
Агентство Mint победило в IPRA Golden World Awards for Excellence (GWA) 2018
Проект «благоквесты» PR-агентства Mint получил премию в области связей с общественностью IPRA Golden World Awards 2018

28.12.17
Невероятные приключения со вкусом Lay`s®
Бренд Lay`s® выпустил новый рекламный ролик, созданный в популярном формате сэлфи

22.12.17
Вам потребуется бодрый кот
Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам

20.12.17
«Яндекс.Маркет» выбрал агентство BBDO Moscow в качестве стратегического креативного партнёра
Агентство BBDO Moscow одержало победу в тендере на стратегическое и креативное обслуживание компании «Яндекс.Маркет»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.12.17

Вам потребуется бодрый кот

Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам

Всего за месяц ролик на YouTube с базовыми упражнениями с энергичным и бодрым котом посмотрели более 7,7 млн человек. Позаниматься веселой и полезной гимнастикой вместе со своим котом им предложил Perfect Fit - премиальный бренд кормов для домашних животных.

Основная идея кампании заключается в том, что жизнь с неутомимым игривым котом - это ежедневный фитнес. В действиях, которые хозяева часто совершают вместе со своими любимцами, креативная команда разглядела связь с популярными физическими упражнениями. Получилась целая гимнастическая программа: "жим кота лёжа", "приседания с миской", "наклоны против шерсти", "степ-кот" и даже "перфект-пресс". Все упражнения были оформлены в виде гифок - ради удобства изучения и возможности поделиться с друзьями, и размещены на специальной странице бренда www.perfectfit.ru. Самые яркие из них вошли в серию 6-секундных роликов-бамперов на YouTube.

"Само название бренда вдохновило нас на создание кампании про такой тонизирующий и веселый Perfect Fitness. Это упражнения, которые знакомы каждому хозяину активного и игривого кота. Кто же не делал приседания с миской по утрам и вечерам, или наклоны против шерсти каждый раз перед выходом из дома. Идея смешная и инсайтная, поэтому все на проекте работали на драйве и с азартом. И работа была не простая. Тот же трек кажется простым, но как раз для того, чтобы вещи были простыми, да еще и смешными, приходится потрудиться", - рассказывает Марина Дедюкина, Associate Creative Director, BBDO Moscow.

В 2017 году перед творческой группой стояла задача создания релевантной онлайн-коммуникации, которая, с одной стороны, доносила бы основной посыл бренда - здоровое питание для сохранения бодрости духа кошек, а с другой - эмоционально вовлекала бы широкую аудиторию их владельцев. Поэтому для первой digital-активации была выбрана идея кошачьей йоги. Так появились "Валясана", "Хвостасана" и "Приветствие мыши". А вторая кампания развернулась на территории фитнеса.

"Мы собрали тысячи восторженных откликов, - говорит Екатерина Сафина, Brand Manager Perfect Fit, компания Mars. - Зрители оставляли не только комментарии вроде "шикарная реклама", "десятый раз пересматриваю", но и "теперь понятно, как я буду заниматься спортом", "смотрела и повторяла со своим котом". Для нас это подтверждение того, что с Perfect Fitness мы попали в цель: угадали настроение целевой аудитории, запомнились ей и укрепили эмоциональную связь с брендом".

Для новой коммуникации был создан ритмичный музыкальный трек с припевом "Как фитнес, только Perfect!", с которого и началось создание всего клипа. Озвучивала и режиссировала ролик Катя Телегина, которая до этого работала над созданием первой кампании бренда.

Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=Bi_5IO6LxGg


Состав творческой группы

Mars (Client)

Cat Portfolio Director -Yulia Golovina
Brand Manager Perfect Fit - Ekaterina Safina
Digital Manager - Natalia Mikhailova

BBDO (Creative)
Executive Creative Director - Alexey Fedorov
Associate Creative Director - Marina Dedyukina
Art Director - Sofya Tsytkina
Art Director - Oleg Koposov
Copywriter - Grigory Rakovskiy
Copywriter - Tatyana Kolotilova
Digital Art Director - Andrey Krusanov
Digital Designer - Anastasiya Klimenko
Client Services Director - Anastasia Dubrovskaya
Account Director - Anastasia Babuchenko
Senior Account Manager - Tatiana Petrova
Digital Strategic Planning Director - Alexandra Sagalovich
Digital Strategic Planner - Olga Zhosanu
Digital Analyst - Jane Lukonina
Senior Producer - Ulia Petrova
Producer - Ekaterina Norsoyan
Producer Assistant - Elizaveta Grigoryeva
Music Producer - Dmitriy Rubezhov
Digital Producer - Tim Bardovsky

Production
Director - Ekaterina Telegina
Operator - Alexey Kupriyanov
Composer - Tim Aminov

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12359


19.10.18


Каждый найдет свой момент радости в темном шоколаде
Встречайте новую рекламную кампанию бренда Alpen Gold

19.10.18


Группа «Ренессанс страхование» провела ребрендинг
Новый фирменный стиль в соответствии с обновленной идеологией бренда разработало агентство BBDO Branding

18.10.18


Ольга Бузова пробует себя в роли «чипсомелье» в «Пятёрочке»:
новая кампания от PepsiCo и BBDO Moscow

18.10.18


BBDO Moscow и ExxonMobil
рассказали про нелегкие будни водителей «легкого коммерческого»

18.10.18


Анна Соболева стала новым управляющим директором MORE (BBDO Group)
Креативное агентство, специализирующееся на решении кросс-медийных задач, возглавит специалист с богатым международным опытом

17.10.18


GroupM: в 2019 году рекламный рынок в России замедлится вдвое
Бюджеты рекламодателей вырастут на скромные 6,4%, прогнозирует холдинг

17.10.18


Advance Group расширил свою премиальную сеть Indoor
новыми digital-поверхностями, а также парковками в жилых комплексах

08.10.18
Курьезные истории Лиц Event АКМР на Stand up Show
16 октября с.г.

08.10.18


Аудитория телеканала «МИР» в Беларуси
увеличилась на 23%

08.10.18


Сотрудники REMAR Group прошли обучение
в Университете экспорта

08.10.18


Никаких комиссионных:
В «Admitad» объявили об обнулении комиссии за экспресс-выплаты веб-мастерам

04.10.18


Александр Лигер назвал Total video
ключевым направлением развития НСК

04.10.18


«Регион Медиа» анонсирова запуск кроссмедийного продукта
Total video

04.10.18


3 октября по всей России стартовала
имиджевая рекламная кампания ХИТ FM

04.10.18


Рекламный альянс издателей расширяет линейку площадок
Аудитория РАИ приросла ресурсами Холдинга «Первый Медиа Инвест»

04.10.18


Новый телевизионный сезон Пятый открыл исторически рекордными показателями
по итогам месяца и недели

04.10.18


Рекордное начало нового сезона РЕН ТВ
Телеканал начал новый сезон со среднемесячной доли 6,51%

04.10.18


Адентика customer experience agency Gotcha! от Супрематики
Агентство разработал яркую и запоминающуюся айдентику, которая легко ложится на название компании

04.10.18


Initiative и АДВ Лаб представляют новый инструмент для «ловли хайпа»
Интерфейс продукта представляет собой Telegram-бот, осуществляющий поиск трендов в различных тематических категориях

04.10.18


«Авилон» назвал любимые радиостанции автомобилистов
Среди владельцев люксовых брендов популярны радиостанции «Европа Плюс», Capital FM и «Монте-Карло»

02.10.18


REMAR Group организовала промо-акцию
для дилерского центра «РОЛЬФ Витебский»

02.10.18
АКМР представит корпорациям лучшие event-агентства 2018 года
16 октября 2018 года

02.10.18


Игроки ФК «Краснодар» Станислав Крицюк и Виктор Классон
примут участие в автограф-сессии в «Эльдорадо»

02.10.18


Телеканал «Карусель» с премьерой мультфильма «Возвращение в Простоквашино» —
в лидерах по доли телесмотрения

01.10.18


РЕН ТВ – самый цитируемый телеканал России
РЕН ТВ впервые в истории возглавил рейтинг самых цитируемых телеканалов страны

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.