MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  20 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.03.18

Влияние каналов коммуникации на покупку

PR-агентство Идеи & Решения провело исследование среди потребителей разных рынков

PR-агентство Идеи & Решения провело исследование среди потребителей разных рынков и выявило, каким образом люди получают информацию о брендах и новинках, а также сколько каналов коммуникации они задействуют перед покупкой.

Как потребители узнают информацию о брендах и новинках

Опросы показали, что на всех рынках более 70 % потребителей используют минимум 3 канала коммуникации для получения информации о брендах и новинках. Это подтверждает, что мультиэкранность по-прежнему является одним из ключевых трендов информационного пространства. Но если три года назад шел рост числа каналов коммуникации (появление мессенджеров, приложений и т. д.), то сейчас увеличивается не количество источников информации, а число людей, которые пользуются большим числом каналов.


«Если организация использует один канал, то в скором времени она окажется в аутсайдерах. Чтобы обеспечить максимальное количество точек контакта целевой аудитории с брендом, лучше всего проводить комплексную PR-кампанию», – прокомментировала директор по работе с ключевыми клиентами агентства Идеи & Решения Наталья Куртова.

Как потребители выбирают товар

В исследованиях также затрагивался вопрос о том, как люди совершили последнюю покупку. 32 % респондентов ответили, что приобрели товар непосредственно в торговой точке, не изучая предварительно информацию. 31 % опрошенных прошли два этапа выбора: помимо осмотра продукции из ассортимента магазина, посоветовались с продавцом или узнали подробнее о желаемом товаре на сайте, либо в другом источнике. 22 % респондентов прибегли к тщательному анализу, используя 3 и более канала коммуникации.

«Когда мы обработали 50 % исследований, у нас даже появилась гипотеза: чем сложнее товар собирается приобрести потребитель, тем больше этапов выбора он проходит. Но результаты дальнейших опросов этого не подтвердили», – прокомментировал управляющий партнер PR-агентства Идеи & Решения Сергей Пархоменко.


Как показали опросы, один этап выбора респонденты чаще всего проходят на рынках продуктов питания (61 %) и Fashion & Beauty (57 %). В отрасли автомобильных запчастей большая часть опрошенных перед покупкой обращается минимум к трем источникам информации. Тогда как при выборе более сложной категории товаров – бытовой техники – основная часть респондентов проходит 2 этапа.



PR-агентство Идеи & Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-30 коммуникационных агентств России. Команда Идеи & Решения – это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Агентство специализируется на разработке и проведении комплексных PR-кампаний в России и странах СНГ.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12439


11.09.18


«Европейская медиагруппа» подвела итоги первого полугодия 2018 года
на московском и сетевом рынке радио

11.09.18


TUC Pass - твой билет в мир развлечений
Хрустающий крекер запускает беспрецедентный проект, участники которого смогут посетить культовые развлекательные площадки

11.09.18


Редизайн «Петелинки»
Весь ассортимент котлет под брендом «Петелинка» обновил упаковку, которая стала еще удобнее

10.09.18


Lunar Hare объявляет о начале сотрудничества с брендом Boohoo
Крупнейший британский онлайн-ритейлер модной одежды Boohoo вышел на российский рынок

10.09.18


«Газпром-медиа Радио» стал официальным селлером радиостанции «ЖАРА FM»
Селлер будет выполнять функции по продаже столичной и сетевой рекламы на радиостанции

10.09.18


«LIME-акселератор» – новые возможности для российских НКО
Международный фестиваль социальной рекламы «LIME» запускает новый подпроект

10.09.18


Александр Лигер: «Сегодня ТВ – это среда формирования спроса,
рекламодатели третий год подряд тратят на телерекламу более 40% всех маркетинговых бюджетов»

07.09.18


Многоликому городу — многоликая кампания
от BBDO Moscow и «Леруа Мерлен»

07.09.18


Пивоварня «Волга» и ICON приглашают всех
на фестиваль «День Пивоварни – 2018»

07.09.18


Гонщик «Формулы 1» проиграл новому поезду «Москва»
Комфортная реальность «Трансмашхолдинг» в интерпретации коммуникационного агентства MOTIVE

07.09.18


Компания IDS Borjomi Russia
выпустила серию юмористических роликов для школьников совместно с киножурналом «Ералаш»

07.09.18


Агентство PR-Consulta стало членом АКОС
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) приняла в свои ряды агентство PR-Consulta

07.09.18


Канал «Ю» сменил логотип
Логотип канала «Ю» стал более вкусным

07.09.18


Publicis Groupe объявляет о назначениях
в руководящем составе в России

07.09.18


«Центр управления знаниями» провел ребрендинг
и представил новый корпоративный бренд и новое название - «Михайлов и Партнёры. Аналитика»

05.09.18


Ria.ru вошел в топ-25 цитируемых подростками ресурсов
согласно данным системы мониторинга Brand Analytics

05.09.18


2 500 призов от «ФрутоНяня» получили меленькие казанцы
на празднике Дня города и республики Татарстан

05.09.18


Soldis Communications разработал новый международный бренд чипсов
для East-West Invest

05.09.18


Андрей Ильясов назначен исполнительным творческим директором
агентства интегрированных коммуникаций Proximity (BBDO Group)

04.09.18


Макдоналдс и Leo Burnett Moscow: грандиозное комбо
Масштабная рекламная кампания в честь «МакКОМБО» – ирония над хитросплетениями привычных акций

04.09.18


Domino`s Pizza дарит сертификат на 100 лет
за татуировку с логотипом компании

04.09.18


Новый медиасезон: прямое попадание в РАИ
Открыты полноценные личные кабинеты для паблишеров и рекламодателей

04.09.18


Рекордное лето РЕН ТВ
Лето 2018 года стало для РЕН ТВ лучшим по доле телесмотрения за всю историю канала

30.08.18


Весь мир – твой подиум
Агентство MullenLowe Moscow разработало рекламную кампания для TRESemme

29.08.18


Агентство UM и компания IQVIA
проанализировали тренды российского фармацевтического рынка

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.