MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.06.18

Media Direction Group провела исследование,

посвященное Чемпионату мира по футболу 2018

Специалисты консалтингового подразделения Media Direction Group - BrandScience провели исследование, посвященное Чемпионату мира по футболу 2018. Опрос помог составить общую картину заинтересованности аудитории в событии, узнать, как россияне относятся к сборной, как оценивают ее шансы на победу, где и с кем планируют отслеживать основные результаты матчей, кого считают самым сильным игроком.

По результатам исследования были сформулированы следующие выводы:

Большинство респондентов болеют за Россию, но не верят в ее победу в финале Чемпионата Мира 2018

- Большинство россиян (54%) считает проведение Чемпионата мира по футболу значимым событием мирового масштаба. 42% россиян ожидают, что проведение чемпионата в России улучшит мнение иностранных болельщиков о стране, 40% надеются, что мероприятие поможет популяризовать футбол в России и привлечь детей в секции футбола. Еще 33% считают, что проведение чемпионата в России – возможность для сборной перенять опыт других команд и улучшить свое мастерство.

- Наибольшее количество респондентов пророчат победу на ЧМ 2018 сборной Германии. В их победе уверены 22% опрошенных россиян. В победе Бразилии не сомневаются 17% болельщиков. 16% патриотично настроенных граждан видят победителем ЧМ сборную России.

- При этом примечательно, что в случае, когда опрашиваемым россиянам предоставлялась возможность более детально оценить перспективы сборной страны - оптимистичными в своих прогнозах оставалось заметно меньшее количество респондентов. Так в выход наших футболистов из группы верит только 28% респондентов. Лишь каждый пятый предсказывают отечественным игрокам выход в четвертьфинал. В серебро Чемпионата верит 10% опрошенных россиян, а продолжают быть уверенными в победе - 6 % опрошенных россиян.

- Болеть, конечно же, большинство опрошенных (63%) будут за сборную России. За команды из Испании, Германии, Бразилии и Португалии будут болеть 3% опрошенных, за Аргентину – 2%. Остальные сборные не находят поддержки в сердцах россиян.

- В случае, если сложится так, что российская сборная в плэй-офф не выйдет - 15% опрошенных в финальной стадии планируют болеть за Бразилию, 12% - за Германию, 10% - за Аргентину, 8% - за Испанию, 7% - за Португалию.

Лучшим бомбардиром ЧМ 2018 россияне видят Лионеля Месси

- Лучшим бомбардиром ЧМ 2018, по мнению участников исследования, станет Лионель Месси. Такого мнения придерживаются 21% опрошенных. Следом за ним расположился капитан португальской сборной Криштиану Роналду - 15% россиян верят, что именно он станет лучшим голеадором турнира. Тройку футболистов, на которых участники исследования возлагают большие надежды, с результатом в 3% замыкает Неймар.

Российские болельщики намерены отслеживать чемпионат в семейном кругу и стараться просмотреть как можно большее количество игр

- Интерес к Чемпионату Мира сохраняется на крайне высоком уровне. Более половины (52%) россиян оценивают свой интерес к ЧМ2018 как высокий или максимально высокий. При этом интерес женской половины страны не сильно уступает (46%) сильной половине (58%). Не интересуются предстоящим мероприятием лишь 4% опрошенных.

- Почти каждый второй россиянин планируют посмотреть так много игр, как только сможет. Около 19% респондентов планируют подключиться к просмотру матчей турнира только со стадии полуфинала. Не планирует смотреть никакие матчи лишь 10% опрошенных.

- Основными стимулами для просмотра матчей ЧМ 2018 для женской половины страны являются желание быть «в теме» основного футбольного события года (48%), а также желание почувствовать причастность к крупному международному событию (47%). Мужчины же в качестве основных мотивов называют банальную любовь к футболу (45%) и желание поддержать сборную (38%).

- Большинство участников опроса (42%) планируют смотреть ЧМ 2018 в кругу семьи. Собираться для просмотра матчей с друзьями планирует 32% россиян, а смотреть матчи со своей второй половиной намерены 31% респондентов. Смотреть матчи в одиночку планирует 25% опрошенных, еще 14% также будут смотреть одни, но при этом переписываясь с друзьями в мессенджерах.

- При этом значительная часть россиян планируют болеть достаточно активно - так каждый пятый планирует посетить специально организованные на период ЧМ фан-зоны с мониторами. Еще 12% опрошенных планирую посетить матчи непосредственно на стадионе своего города, еще 4% отправятся на стадионы в другие города.

- Интересный факт, связанный с повышенным спросом на жилье среди туристов-болельщиков ЧМ: целых 4% жителей России планируют сдавать в аренду жилье на период ЧМ.

Просмотр футбольных матчей и даблскрининг.

Во время трансляции ЧМ 2018 большинство участников опроса намерено обсуждать матчи с друзьями

Ни для кого не секрет, что значительная часть зрителей потребляет контент одновременно с нескольких экранов. И просмотр футбольных матчей здесь не исключение. Порядка 37% россиян отмечают, что переписываются друзьями в соцсетях и мессенджерах во время матчей. Также порядка 32% россиян параллельно просмотру могут пролистывать новости.

Самой популярной площадкой для обсуждения матчей и хода чемпионата российские пользователи называют ВКонтакте

- Социальной сетью ВКонтакте пользуются 75% владельцев смартфонов и 66% владельцев планшетов. Самым популярным мессенджером остается What’s App - 65% владельцев смартфонов.

- Смотреть видео о ЧМ 2018 и делиться ими во ВКонтакте планирует 34% россиян, также почти треть (31%) планирует активно вовлекаться в коммуникацию - постить и оставлять комментарии к постам друзей. К участию в голосованиях, конкурсах и розыгрышах призов во ВКонтакте готовы 29% россиян.
- Также порядка 44% россиян планируют просматривать, либо делиться видео, посвященными ЧМ 2018 в YouTube. 21% россиян планируют читать и лайкать отдельные страницы футболистов и тренеров в Instagram.

Спонсорская активность брендов в преддверии ЧМ 2018 не осталась незамеченной

- Самым плотно ассоциирующимся с Чемпионатом Мира брендом среди россиян стала Coca-Cola. В ходе опроса 29% респондентов назвали ее первой, не задумываясь (78% с подсказкой). Следом за Coca-Cola расположились Газпром и Adidas - 12% (63%) и 10% (61%) респондентов соответственно.

- Примечательно, что ощутимая часть россиян ассоциирует c ЧМ2018 некоторые бренды, которые де факто официальными спонсорами не являются. Каждый 10й россиянин считает Pepsi - официальным спонсором ЧМ (42% с подсказкой), 7% (34%) - Nike, 3% (20%) - Skoda. Данный феномен может быть связан с футбольными активностями брендов последних лет, а также спонсорством Чемпионатов Мира по другим видам спорта - как в случае со Skoda и ЧМХ.

- Также порядка 35% опрошенных россиян отмечают, что их отношение к брендам-спонсорам в результате спонсорской интеграции улучшилось или значительно улучшилось. Каждый четвертый опрошенный россиянин обсуждал спонсорские активности брендов с кем-либо в личном разговоре.
Личные пристрастия россиян

- Олицетворением мирового футбола для мужской половины страны является Пеле - так считает 52% россиян, на втором месте Лев Яшин (52%), на третьем Лионель Месси (47%). Для женской же половины населения олицетворение мирового футбола - Криштиану Роналду (57%), за ним следуют Пеле (47%) и Лионель Месси (40%).

Также уважением обоих полов пользуются футбольные герои нулевых - Дэвид Бекхэм (30%) и Роналдиньо (29%).

- Если говорить про отечественный футбол, то здесь пальма первенства безоговорочно за Львом Яшиным - 65% россиян называют его олицетворением нашего футбола. За ним следуют Игорь Акинфеев - 36% россиян и Андрей Аршавин – 33% россиян.

- Главными авторитетом в вопросах отечественного футбола россияне называют футбольных комментаторов - лидирует Виктор Гусев (32%), за ним следуют Дмитрий Губерниев (24%) и Василий Уткин (21%).

- Практически во всех рейтингах, по мнению россиян, лидируют два главных противника уходящего десятилетия - Лионель Месси и Криштиану Роналду.

- Самым стильным 35% россиян считают Криштиану Роналду. Почти половина россиян (48%) считают его самым высокооплачиваемым футболистом мира, а также самым сексуальным футболистом мира (43%). Следом за ним и в рейтинге самых стильных (19%) и в рейтинге самых высокооплачиваемых (37%), по мнению россиян, идет Лионель Месси. Но в «рейтинге сексуальности» он явно проигрывает, располагаясь лишь на 6-ой строчке с 10%.

Криштиану Роналду, в свою очередь, лидирует в антирейтинге - 18% россиян считает, что он больше других играет на публику, а не результат.

- Наиболее стильным российским футболистом 22% участников опроса считают Федора Смолова. Он же, по мнению 26%, самый сексуальный. В обоих рейтингах за Федором следует вратарь сборной - Игорь Акинфеев, 18% россиян считают его наиболее стильным и 19% самым сексуальным.

- В ходе исследования специалисты BrandScience решили проверить знания болельщиков о личной жизни футболистов. Они попросили респондентов соотнести фотографии известных футболистов и их спутниц. Согласно результатам опроса, 52% россиян вспомнили о недавних отношениях Ирины Шейк и Криштиану Рональду. Вторую половину Лионеля Месси, Антонеллу Роккуцо, правильно выбрали 45% респондентов. Столько же участников исследования увидели певицу Шакиру в качестве жены Жерара Пике. Викторию Лопыреву в качестве экс-спутницы Федора Смолова угадали 43% опрошенных, спутницу Александра Кокорина, Дарью Валитову – 38%. Екатерину Герун в качестве жены Игоря Акинфеева разглядели 36% респондентов. Еще 34% смогли правильно назвать жену Бастиана Швайштангера – Ану Иванович.

- Самым высокооплачиваемым российским футболистом 24% опрошенных считают Александра Кокорина, он же, по мнению 20%, играет на публику, а не нацелен на результат. Больше остальных не гонится за славой футболист сборной Алан Дзагоев, так считают 18% опрошенных.
------
*Дизайн исследования

Исследование проводилось во всех городах России 100+. В опросе приняли участие 1293 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Специалисты опросили мужчин (50%) и женщин (50%), проявляющих интерес к предыдущим Чемпионатам мира по футболу и хоккею, Олимпиаде и другим спортивным мероприятиям.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12499


14.12.18


MORE и «Спортмастер» рассказали трогательную историю о подарках со смыслом
Новый год — время волшебства, а еще время ненужных презентов

13.12.18


Национальная Медиа Группа объявляет о запуске рекламного канала ЭВЕРЕСТ
«Медиа Альянс», Viasat и Sony объединили рекламный инвентарь 15 тематических телеканалов

13.12.18


Лимитированная коллекция бутылок воды «Святой источник»
к 90-летию Микки Мауса

13.12.18


Состоялся Фестиваль и Открытые соревнования по фигурному катанию «Кубок Плющенко»
Официальным партнером Фестиваля выступил бренд R.O.C.S.

13.12.18


PR2B: Старт для SuperReclaMan`а
Агентство приглашает студентов и выпускников рекламных вузов на зимнюю стажировку 2019 года

12.12.18


PR Partner займется коммуникационной поддержкой бренда TABASCO® в России
По итогам тендера агентство началo сотрудничество с производителем самого популярного перечного соуса в мире

12.12.18


Сериал «Гранд» телеканала «Супер»
попал в десятку лидеров поисковых запросов «Яндекса» в 2018 году

12.12.18


Новогодняя Love Story от Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ -
новая киноистория, приуроченная к старту новогодней рекламной кампании.

12.12.18


Как смотрят телепередачи на Яндексе
По данным Яндекс.Эфира и Яндекс.Взгляда

12.12.18


Агентство Vizeum выиграло рекламный тендер на обслуживание
Huawei Consumer Business Group

11.12.18


Количество подписчиков «Матч ТВ» в YouTube превысило миллион
Динамика роста составила почти полмиллиона новых подписчиков за три-четыре месяца

11.12.18


Форматы ГПМ Радио лидируют в московском эфире:
«Авторадио», Радио ENERGY, «Эхо Москвы», «Юмор FM» и Comedy Radio

11.12.18


Сериалы и шоу телеканалов «Газпром-медиа»
захватили рейтинг популярных запросов «Яндекса»

10.12.18


На здании МИА «Россия сегодня» началось тестирование крупнейшего в Москве медиаэкрана
В отличие от других московских медиаэкранов, он не будет использоваться для рекламы

10.12.18


«Не ищи – спроси»: как ваш вопрос ветеринарному врачу поможет приютам
Mars Petcare в пилотном режиме запустила мобильное приложение Petstory

10.12.18


Leo burnett Moscow заявляет:
Чтобы не рвать на себе волосы, просто сорви стикер монополии в Макдоналдс

10.12.18


Ультрачерная новинка от Тимати:
черная паста для белоснежной улыбки R.O.C.S. BLACK STAR

07.12.18


Верификацию Facebook и ВКонтакте в России
прошла пятая часть ведущих брендов

07.12.18


Trend Foх, Marguerite Group и Sinestetica вошли в ТОП-3 конкурса
«Лучшее коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР»

07.12.18


Вы его ждали, и он вернулся! Новый год по другим правилам.
Команда Tele2 от всей души поздравляет всех с наступающим Новым годом и желает безлимитных эмоций

07.12.18


MAERGROUP выступил официальным партнером Synergy Global Forum,
в котором участвовали всемирно признанные эксперты из разных отраслей и стран мира

07.12.18
Итоги проекта LIME-акселератор
11 декабря в НИУ ВШЭ

06.12.18


Радио остается одним из основных каналов коммуникации с клиентом
Спикеры ГПМ Радио о вопросах радиорекламы на XXIII РадиоФоруме

06.12.18


Искусственный интеллект научился таргетировать медиарекламу
Sarafan.AI In-image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений

05.12.18


НТВ вернул себе лидерство среди праймовых сериалов
благодаря премьере третьего сезона популярного сериала «Пёс»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.