MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  13 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.11.18

«Столото», Leo Burnett Moscow и Spark Foundry подарят россиянам предновогоднее чудо

Старт масштабной digital-кампании

Крупнейшая в России компания-распространитель государственных лотерей «Столото», креативное агентство Leo Burnett Moscow и медийное агентство Spark Foundry запустили цифровую кампанию для самой главной и волшебной акции в году «Новогодний миллиард». Агентство Spark Foundry работает со «Столото» уже четыре года, а Leo Burnett Moscow этой кампанией открывает сотрудничество с флагманом лотерей.

Новогодний розыгрыш в государственных лотереях проводится уже в третий раз. Однако эта акция отличается тем, что впервые миллиард может выиграть один человек. Кроме которого будут разыграны ещё 100 призов по 1 миллиону рублей.

Коммуникация масштабно поддерживается в цифровых каналах — задействованы все ключевые инструменты по продвижению видео форматов, обогащенные дополнительными данными по сегментации аудитории. Впервые digital-коммуникация «Столото» построена на использовании передовых практик работы с first party data, которая максимизирует показатели участия аудитории в лотереи.

Миллиард — это такая огромная сумма, что ее хватит не только на счастливого победителя, но и на его родственников, детей, друзей и домашних животных. Этот приз позволит воплотить в жизнь самые безумные идеи подарков для близких. «Я бы распорядился такими деньгами лучше» — если вы подумали так после просмотра роликов, значит задумка креативной команды удалась.

«Если аккуратно сложить миллиард, используя пятитысячные банкноты, получится параллелепипед весом в 200 кг! Такая вдохновляющая информация дала возможность разгуляться нашей креативной фантазии. Менеджеры и юристы очень переживали», — комментирует креативная команда Leo Burnett Moscow.

«Стартом данной масштабной digital-кампании мы перезапускаем подход к продвижению лотерей в цифровых каналах коммуникации. Использование собственных данных CRM компании призвано повысить конверсию из просто охваченных коммуникацией пользователей в участников лотереи. Применение собственных данных позволяет точечно работать с аудиторией, предлагая каждому сегменту более релевантное сообщение. Ежедневный мониторинг результатов уже сейчас подтверждает правильность выбранного подхода, а day by day корректировка моделей и инструментов позволяют достигать ещё больших результатов», — отмечает Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital.

«Мы рады, что наша совместная кампания стала первой в истории клиента, как с точки зрения активации нового подхода к креативу, который был специально создан для цифрового канала коммуникации нашими коллегами из Leo Burnett Moscow, так и с точки зрения использования собственных данных клиента для повышения медийной эффективности размещения и увеличения конверсии», — комментирует команда Spark Foundry.

Данный проект — пример нового подхода холдинга Publicis Groupe «The Power of One». В отличие от стандартной ситуации, когда медийное агентство подхватывает готовую работу креатива, а креатив имеет смутные представления о стратегии медийного планирования, эта кампания с самого начала разрабатывалась совместно представителями двух сторон силы и клиента. Leo Burnett Moscow разработали идею кампании, а Spark Foundry организовали медийное продвижение проекта в digital.

Состав творческой группы

Клиент: S8 и «Столото»


Директор по цифровому маркетингу: Альберт Усманов, S8.Capital
Директор по маркетинговым коммуникациям: Вероника Юкалова, S8.Capital
Руководитель направления социальных медиа: Ирина Храпченкова, S8.Capital
Руководитель управления рекламы: Юлия Баталова, Столото
Руководитель отдела интернет-рекламы: Яна Пшеничная, Столото
Руководитель группы медиа-планирования: Алена Соловьева, Столото
Руководитель отдела интернет-маркетинга: Елена Ванюшкина, Столото

Креативное агентство: Leo Burnett Moscow

Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Креативный директор: Алексей Жучков
Директор по стратегическому планированию: Вероника Данилова
Копирайтер: Олеся Кожемякина
Арт-директор: Алина Григоренко
Дизайнеры: Денис Шарабакин, Сергей Васянин
Аккаунт-директор: Екатерина Земцова
Продюсеры: Оксана Северин, Роман Калмыков

Production house: Stink

Медийное агентство: Spark Foundry

Управляющий директор: Виктория Труханова
Аккаунт-директор: Елена Зверева
Digital client service директор: Наталия Овчинникова
Digital-директор: Юлия Абашкина
Старший digital менеджер: Василий Васильчук

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12498


13.12.18


Национальная Медиа Группа объявляет о запуске рекламного канала ЭВЕРЕСТ
«Медиа Альянс», Viasat и Sony объединили рекламный инвентарь 15 тематических телеканалов

13.12.18


Лимитированная коллекция бутылок воды «Святой источник»
к 90-летию Микки Мауса

13.12.18


Состоялся Фестиваль и Открытые соревнования по фигурному катанию «Кубок Плющенко»
Официальным партнером Фестиваля выступил бренд R.O.C.S.

13.12.18


PR2B: Старт для SuperReclaMan`а
Агентство приглашает студентов и выпускников рекламных вузов на зимнюю стажировку 2019 года

12.12.18


PR Partner займется коммуникационной поддержкой бренда TABASCO® в России
По итогам тендера агентство началo сотрудничество с производителем самого популярного перечного соуса в мире

12.12.18


Сериал «Гранд» телеканала «Супер»
попал в десятку лидеров поисковых запросов «Яндекса» в 2018 году

12.12.18


Новогодняя Love Story от Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ -
новая киноистория, приуроченная к старту новогодней рекламной кампании.

12.12.18


Как смотрят телепередачи на Яндексе
По данным Яндекс.Эфира и Яндекс.Взгляда

12.12.18


Агентство Vizeum выиграло рекламный тендер на обслуживание
Huawei Consumer Business Group

11.12.18


Количество подписчиков «Матч ТВ» в YouTube превысило миллион
Динамика роста составила почти полмиллиона новых подписчиков за три-четыре месяца

11.12.18


Форматы ГПМ Радио лидируют в московском эфире:
«Авторадио», Радио ENERGY, «Эхо Москвы», «Юмор FM» и Comedy Radio

11.12.18


Сериалы и шоу телеканалов «Газпром-медиа»
захватили рейтинг популярных запросов «Яндекса»

10.12.18


На здании МИА «Россия сегодня» началось тестирование крупнейшего в Москве медиаэкрана
В отличие от других московских медиаэкранов, он не будет использоваться для рекламы

10.12.18


«Не ищи – спроси»: как ваш вопрос ветеринарному врачу поможет приютам
Mars Petcare в пилотном режиме запустила мобильное приложение Petstory

10.12.18


Leo burnett Moscow заявляет:
Чтобы не рвать на себе волосы, просто сорви стикер монополии в Макдоналдс

10.12.18


Ультрачерная новинка от Тимати:
черная паста для белоснежной улыбки R.O.C.S. BLACK STAR

07.12.18


Верификацию Facebook и ВКонтакте в России
прошла пятая часть ведущих брендов

07.12.18


Trend Foх, Marguerite Group и Sinestetica вошли в ТОП-3 конкурса
«Лучшее коммуникационное агентство, сертифицированное АКМР»

07.12.18


Вы его ждали, и он вернулся! Новый год по другим правилам.
Команда Tele2 от всей души поздравляет всех с наступающим Новым годом и желает безлимитных эмоций

07.12.18


MAERGROUP выступил официальным партнером Synergy Global Forum,
в котором участвовали всемирно признанные эксперты из разных отраслей и стран мира

07.12.18
Итоги проекта LIME-акселератор
11 декабря в НИУ ВШЭ

06.12.18


Радио остается одним из основных каналов коммуникации с клиентом
Спикеры ГПМ Радио о вопросах радиорекламы на XXIII РадиоФоруме

06.12.18


Искусственный интеллект научился таргетировать медиарекламу
Sarafan.AI In-image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений

05.12.18


НТВ вернул себе лидерство среди праймовых сериалов
благодаря премьере третьего сезона популярного сериала «Пёс»

05.12.18


Смотри RU.TV и выигрывай новогодние подарки
Финал конкурса состоится 28 декабря

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.