MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  15 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором

Большинство российских телезрителей (43%) во время рекламных пауз чаще всего предпочитает просто переключать каналы, свидетельствуют результаты исследования холдинга ROMIR Monitoring. Как сообщили в среду социологи, эта модель поведения, которая называется заппингом, характерна для каждого второго мужчины-телезрителя.
28% участников опроса сказали, что на время показа рекламы не переключают телеканалы, но отвлекаются на другие дела. Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет, жители мегаполисов. Согласно результатам исследования, каждый пятый респондент (21%) остается верным выбранному каналу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые прерывают фильмы или передачи, сообщает "Интерфакс".
По данным социологов, наибольшую терпимость к рекламе проявляют жители малых городов с населением до 100 тысяч человек и телезрители, проживающие в сельской местности. Там каждый четвертый респондент продолжает смотреть рекламу, не нажимая на кнопки телевизионного пульта.

Чаще, чем в среднем по выборке, продолжают смотреть рекламу респонденты Дальневосточного федерального округа - 32%. Также достаточно лояльно относятся к рекламе участники опроса на Урале и в Сибири. Во время показа рекламных блоков заметная доля (14-15%) респондентов в этих регионах продолжает смотреть рекламу, хотя и убавляет звук.

Как сообщили в ROMIR Monitoring, по сравнению с данными трехлетней давности увеличилась доля тех, кто на время рекламы переключается на другой канал - с 38% до 43%. При этом также на 5 процентных пунктов сократилось число респондентов, которые во время показа рекламы занимаются другими делами - с 33% до 28%.
За три года увеличилась доля продолжающих смотреть рекламу - с 16% до 21%. И практически осталось неизменным число тех, кто выходит из комнаты - в 2002 году таковых было 13%, в 2005-м - 12%.

Таким образом, социологи констатируют усиление поляризации поведенческих моделей телезрителей в отношении рекламы. С одной стороны, немного увеличилась доля тех, кто пытается рекламу игнорировать, например, путем заппинга. С другой стороны, значительно (на треть) - увеличилась доля респондентов, продолжающих смотреть рекламу. К этой же лояльной группе, как считают социологи, можно отнести и тех, кто не переключает канал во время показа рекламы, хотя и убавляет или выключает звук. И таковых, согласно опросу телезрителей, становится все больше.

Как выяснилось в ходе исследования, так называемая лояльная к рекламе группа прирастает восточными регионами России - Уралом, Сибирью, Дальним Востоком, особенно расположенными в этих регионах малыми городами, в которых наиболее восприимчивыми к рекламе оказываются респонденты от 35 лет и старше. А все более нетерпимыми к рекламе становятся жители центральных регионов нашей страны, респонденты, проживающие в мегаполисах, люди до 34 лет.

В опросе, который проводился в более чем 100 городах и населенных пунктах России, приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше.

Источник: ЗАВТРА

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 19311


10.04.06
Когда нейтралитет не продается
Объективность или ангажированность журналистики во многом зависит от структуры медиарынка, в частности, от доминирования местных или общенациональных СМИ

10.04.06
Когда нейтралитет не продается
Объективность или ангажированность журналистики во многом зависит от структуры медиарынка, в частности, от доминирования местных или общенациональных СМИ

07.04.06
О вреде теленовостей
Американские телеканалы крайне часто транслируют новости на темы здоровья и медицины, однако доверять им не стоит

07.04.06
О вреде теленовостей
Американские телеканалы крайне часто транслируют новости на темы здоровья и медицины, однако доверять им не стоит

07.04.06
Концепцию развития цифрового телевидения в России напишут к концу лета
План внедрения цифрового телевизионного и радиовещания должен быть представлен на рассмотрение правительства в третьем квартале 2006 года

07.04.06
Концепцию развития цифрового телевидения в России напишут к концу лета
План внедрения цифрового телевизионного и радиовещания должен быть представлен на рассмотрение правительства в третьем квартале 2006 года

07.04.06
Альтернативное телевидение
Конкурентная борьба заставляет компании осваивать современные методы передачи видио-аудио сигнала

07.04.06
Альтернативное телевидение
Конкурентная борьба заставляет компании осваивать современные методы передачи видио-аудио сигнала

07.04.06
Нарусова намерена ужесточить закон для частных СМИ
Речь идет об усилении ответственности журналистов за публикуемые материалы

07.04.06
Нарусова намерена ужесточить закон для частных СМИ
Речь идет об усилении ответственности журналистов за публикуемые материалы

06.04.06


7 апреля этого года Рунету исполняется 12 лет
Об этом было объявлено на недавно прошедшем 10-м юбилейном Российском Интернет Форуме

06.04.06


7 апреля этого года Рунету исполняется 12 лет
Об этом было объявлено на недавно прошедшем 10-м юбилейном Российском Интернет Форуме

05.04.06


В разделе «Статьи» портала PRonline – «Не так страшен спам, как его запреты»


05.04.06


В разделе «Статьи» портала PRonline – «Не так страшен спам, как его запреты»


05.04.06


"Видео Интернешнл" (АЦВИ)- создается новое подразделение АЦВИ-Интернет
В рамках Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) создается новое подразделение АЦВИ-Интернет, которое будет специализироваться на изучении и развитии российского рынка интернета и новых медиа

05.04.06


"Видео Интернешнл" (АЦВИ)- создается новое подразделение АЦВИ-Интернет
В рамках Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) создается новое подразделение АЦВИ-Интернет, которое будет специализироваться на изучении и развитии российского рынка интернета и новых медиа

04.04.06


Оргкомитет VI Национальной Премии в области медиабизнеса объявляет новых кандидатов на соискание Премии «Медиа-Менеджер России - 2006»
3 апреля 2006 Оргкомитет Премии «Медиа-Менеджер России» объявил кандидатов на соискание премии на 2006 год.

04.04.06


Оргкомитет VI Национальной Премии в области медиабизнеса объявляет новых кандидатов на соискание Премии «Медиа-Менеджер России - 2006»
3 апреля 2006 Оргкомитет Премии «Медиа-Менеджер России» объявил кандидатов на соискание премии на 2006 год.

03.04.06
"Фабрика миллионеров" выставлена на продажу
Телевизионное шоу "Кто хочет стать миллионером?" выставлено на продажу

03.04.06
"Фабрика миллионеров" выставлена на продажу
Телевизионное шоу "Кто хочет стать миллионером?" выставлено на продажу

03.04.06
Общество любителей брэндов
Среди всех виртуальных объединений людей есть один занятный подтип: тематические сообщества, организуемые крупными компаниями в рекламных целях.

03.04.06
Общество любителей брэндов
Среди всех виртуальных объединений людей есть один занятный подтип: тематические сообщества, организуемые крупными компаниями в рекламных целях.

31.03.06
DP.RU стал федеральным интернет-СМИ (1)
Холдинг "Бонниер Групп Россия", учредивший газету "Деловой Петербург", расширяет деятельность своего портала

31.03.06
DP.RU стал федеральным интернет-СМИ (1)
Холдинг "Бонниер Групп Россия", учредивший газету "Деловой Петербург", расширяет деятельность своего портала

31.03.06
SMS Media Solutions тиражирует интерактивное ТВ на региональных телеканалах (2)
Интерактивное телешоу «Классики» совместного производства SMS Media Solutions и Эндемол Москва запущено одновременно на шести каналах четырехкрупных российских городов

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.