05.03.04
«Дарья» отстает от конкурентов
Причиной смены руководства компании могло стать сокращение ее доли на рынке полуфабрикатов или подготовка к продаже |
 |
|
В петербургской компании «Дарья», крупном производителе
мясных полуфабрикатов, произошла смена руководства.
Об этом сообщила на этой неделе пресс-служба компании.
Генеральным директором предприятия стал Алексей Мамин,
сменив на этом посту Игоря Пастухова. Официальная версия
причины смены лидера компании – несовпадение взглядов
Игоря Пастухова на дальнейшее развитие «Дарьи» с топ-
менеджментом компании «Продо-Трейд», владельца предприятия.
Представители «Дарьи» и «Продо-Трейд» воздерживаются от
более подробных комментариев данного события, а аналитики
расходятся во мнении о его причинах. Среди прочих
высказываются предположения о том, что за последнее время
«Дарья» стала уступать более агрессивным игрокам на рынке
полуфабрикатов, а также, что смена руководства необходима
для дальнейшей продажи компании конкурентам.
Компания «Дарья» специализируется на выпуске мясных продуктов
быстрого приготовления. По данным маркетинговой компании
«Той-Опинион», «Дарья» занимает 4% петербургского рынка
мясных полуфабрикатов. По данным самой «Дарьи», ее доля
на пельменном рынке Санкт-Петербурга составляет 23%, на
московском рынке – 29%. Компания входит в холдинг
«Продо-Трейд», который помимо нее владеет 18 предприятиями,
в том числе Клинским, Пермским, Уфимским и Тольяттинским
мясокомбинатами и 10 птицефабриками. Оборот «Продо-Трейд»
в 2003 г. ожидается на уровне 450 млн долларов. До
недавнего времени компания «Продо-Трейд» входила в группу
«Планета», затем управление ею перешло компании Millhouse
Capital. После этого в компанию пришла новая команда
управленцев во главе с бывшим коммерческим директором МПЗ
«Кампомос» Дмитрием Панкратовым.
Смену руководства компании «Дарья» на самом предприятии
объясняют тем, что взгляды ее бывшего генерального директора
Игоря Пастухова на перспективы дальнейшего развития не
совпали с точкой зрения нового руководства «Продо-Трейд».
Игорь Пастухов занимал пост гендиректора «Дарьи» с 2002 г.
Алексей Мамин с 2003 г. являлся директором по продажам
«Продо-Трейд». Более подробно прокомментировать причины
отставки г-на Пастухова в «Продо-Трейд» и в Millhouse
Capital RBC daily отказались. Представитель самой компании
«Дарья» Ольга Сафронова ограничилась подтверждением того,
что гендиректор завода был сменен по причине несовпадения
его взглядов с топ-менеджментом «Продо-Трейд». Новый
гендиректор предприятия Алексей Мамин был накануне недоступен
для беседы. Экс-гендиректор компании «Дарья» Игорь Пастухов
от комментариев отказался.
Специалисты на мясном рынке выдвигают несколько версий смены
руководства «Дарьи». «Насколько известно, в компании «Дарья»
есть программа развития, которая может предусматривать
какие-то ротации и изменения в руководящем составе», – сказал
RBC daily президент Российского мясного союза Мушег Мамиконян.
Однако, по его мнению, может существовать и другой повод для
отставки Игоря Пастухова. «В настоящее время на рынке
полуфабрикатов резко усилилась конкуренция. В частности, в
дешевом и среднем сегментах появился крупный калининградский
производитель «Золотой петушок», который должен занять
значительную долю рынка. В связи с этим многие компании
вынуждены пересматривать подходы к управлению. По всей
видимости, темпы развития «Дарьи» в последнее время оказались
ниже, чем ожидали ее инвесторы, в связи с чем и было принято
решение о смене руководства компании», – считает он. По его
словам, темпы роста «Дарьи» в 2003 г. могли оказаться ниже
12% (средней величины по рынку мясных полуфабрикатов), что
и привело к смене ее руководства. В самой компании данные по
темпам роста в 2003 г. не раскрывают. Теперь же, считает
Мушег Мамиконян, новый гендиректор будет менять производственную
политику компании. «Внешняя среда стала более агрессивной.
Поэтому компании-производители мясных полуфабрикатов будут
мигрировать в чуть более качественную зону», – отмечает он.
Специалисты считают, что смена руководства «Дарьи» могла быть
также вызвана желанием ее владельцев избавиться от этого
актива. «Компания «Продо-Трейд» обсуждала вопрос продажи части
своего мясного сектора. В частности, ходили слухи, что компанию
«Дарья» может выкупить «Тинькофф», который был ее владельцем
раньше, – сказала RBC daily начальник отдела маркетинга
Института конъюнктуры аграрного рынка Лариса Дорогова. –
Последние перестановки в руководстве «Продо» и «Дарьи» могут
свидетельствовать о том, что процесс реорганизации с целью
последующей продажи уже начался». Причиной возможной продажи
«Дарьи» она называет несовпадение ассортимента выпускаемой
ею продукции с ассортиментом других предприятий «Продо-Трейд».
«В отличие от других предприятий группы, компания «Дарья»
стоит особняком. Она отличается от других активов «Продо-Трейд»
по ассортименту выпускаемой продукции. Большинство предприятий
специализируются на выпуске мясопродуктов и колбас, «Дарья»
же – производитель замороженных полуфабрикатов. Поэтому с точки
зрения перспектив развития «Продо» «Дарья» не может представлять
интерес. Кроме того, на рынке полуфабрикатов, судя по данным за
2002 год, «Дарья» занимала только 18-е место, на пельменном
рынке – 11-е. Велика вероятность того, что «Продо» продаст
«Дарью» и, например, купит какие-нибудь другие мясные активы», –
полагает она. Среди возможных покупателей «Дарьи» называются ее
основных конкурентов: «Талосто» и «Равиолло». «На рынке
полуфабрикатов существует довольно сильная конкуренция.
Лидеры этого сегмента – «Талосто», «Равиолло», – говорит Лариса
Дорогова. – «Дарья» может быть интересна как им, так и другим
участникам рынка».
Отдел компаний
Дмитрий Коптюбенко, 04.03.2004
http://www.rbcdaily.ru/
|