MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.04.04

$840 млн "под линией"
Рекламу below the line раньше недооценивали

Сергей Рыбак Ведомости 01 апреля 2004 Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) впервые провела специальное исследование рынка рекламы, которая не размещается в СМИ - так называемой рекламы below the line (BTL). Как выяснилось, этот рынок раньше серьезно недооценивали. По уточненным данным, его объем составил $840 млн, на $150 млн больше, чем считалось раньше. Тем не менее эксперты уверены, что рынок BTL будет развиваться и дальше, ему еще есть куда расти. К рекламе BTL относятся все способы коммуникации с потребителями, кроме прямого размещения рекламы в СМИ. Согласно данным АКАР, на производство и розыгрыш сувениров, промоакции в магазинах, раздачу образцов продукции компании потратили около $420 млн. Около $250 млн рекламодатели израсходовали на прямую почтовую и электронную рассылку, а также на распространение рекламы по каталогам и телемаркетинг. На рекламу товаров внутри магазинов было потрачено около $120 млн, организацию событий и PR - около $50 млн. Российские рекламодатели в течение последних трех лет увеличивали объемы рекламы примерно на 40% ежегодно, только в прошлом году компании потратили на разработку креатива и размещение рекламы в СМИ около $2,6 млрд. При этом подробно известно, сколько денег было потрачено на радио, ТВ, наружную рекламу, прессу. Однако рекламе BTL исследователи уделяли гораздо меньше внимания. Согласно обнародованным в начале этого года оценкам АКАР, в прошлом году на рекламу BTL было израсходовано около $690 млн, из которых на директ-маркетинг потрачено $170 млн, а сумма в $520 млн стояла в графе "прочее". В начале этого года, как рассказывает эксперт АКАР Алексей Балабанов, ассоциация решила исправить ситуацию и провела опрос рекламных директоров 24 крупнейших компаний-рекламодателей, таких, например, как Procter & Gamble, Unilever, табачных корпораций, и выявила размер бюджетов, которые они направляют на непрямую рекламу. Затем цифра была умножена на два, таким образом эксперты досчитали бюджеты мелких рекламодателей. Так и получилась оценка рынка BTL в $840 млн. "Такая методика расчета принята в США, и мы были бы рады, если бы кто-то предложил лучшие методы измерений. По крайней мере, теперь можно говорить о серьезном подходе", - говорит Вадим Куликов, президент компании "Витрина-А". Антон Мельников, гендиректор агентства RAPP-Collins, обслуживающего маркетинговые бюджеты парфюмерно-косметических компаний Henkel/Schwarzkopf и SCA, с оценкой АКАР согласен. По его словам, в российском представительстве группы DDB, к которой относится и Rapp Collins, в среднем каждый четвертый доллар клиента тратится на непрямую рекламу, а у парфюмеров этот показатель еще выше. Обнародованные вчера цифры говорят о большом потенциале рынка непрямой рекламы, считает Владимир Тихоненков, глава фирмы Wunderman, входящей в рекламный холдинг Young & Rubicam. По его оценке, в прошлом году американские рекламодатели потратили около $344 млрд на информирование потребителей о своих продуктах, причем на BTL пришлось около 60% от этих затрат, в то время как в России эта цифра составляет пока около 25%. Его оптимизм разделяют и директора BTL-агентств. Например, Мельников из RAPP-Collins надеется на то, что в этом году оборот компании увеличится на треть, причем за счет увеличения количества клиентов, а не за счет роста тарифов, как это происходит на рынке прямой рекламы. Сходные надежды питает и Куликов из "Витрины-А". "По некоторым направлениям мы планируем увеличить наши обороты в этом году втрое", - говорит он.

Новости за 01.04.04

Всего публикаций - 18


Издатели объявляют войну распространителям




РАРА станет РАРой


Вопрос о лицензиях на теле- и радиовещание переходит в ведение Минкультуры




Заседание рабочей группы АРПП по проблемам розничного распространения 30 марта с.г. под председательством генерального директора ЗАО "Центропечать" Попова А.В.


Минсельхоз будет регулировать алкогольный рынок


НТВ отказался размещать рекламный ролик МТС


$840 млн "под линией"
Рекламу below the line раньше недооценивали



Бывший вице-президент США Альберт Гор покупает телеканал за 70 миллионов долларов


Получены данные компании Gallup Media, которые отразили хорошую динамику роста читательской аудитории изданий IM в Москве
ИД «Independent Media»





"Экспресс газета" объявляет веселый конкурс частушек.


Мэрия Москвы опровергла информацию о запрете в метро торговли с рук печатными СМИ


Важное решение Общественного совета по рекламе (г. Санкт-Петербург)
Десять студентов петербургских вузов получат возможность бесплатно посетить все мероприятия рабочей программы IX Открытого фестиваля рекламы "Диалог".





Группа Pro-Vision расширяет спектр своей деятельности.
Pro-Vitelstvo - новое агентство политического консалтинга



Душа просит моря?
Нашелся рекламодатель, у которого хватило смелости заявить об эмоциональных ценностях своего бренда.



«ВымпелКом» намерен привлечь 300 миллионов долларов


По данным исследователей, интернет играет ключевую роль в образе жизни людей в возрасте 18–34 лет


Зона .RU вошла в десятку самых активных национальных сегментов интернета


"РБК.Рейтинг" - новый аналитический проект РБК


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.