MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.04.04

Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя

Оксана Иващенко
 
 Ведомости - Поволжье

 29 апреля 2004
 

  Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя, используя product placement - внедрение торговой марки в канву художественного произведения. С мая телегид "Телесемь" начнет публикацию рассказов, героинями которых станут три девушки, чьи имена совпадают с названиями винных марок. Их образы будут присутствовать и на наружной рекламе. Эксперты и участники рынка признают новизну этого хода, но затрудняются оценить его эффективность для увеличения объема продаж.
  ОАО "Комбинат праздничных вин" (КПВ) работает с 1980 г. Предприятие выпускает продукцию под марками "Солнце Кахетии", "Легенды Иверии", "Русское Золотое" и "Тайный советник". КПВ является совладельцем предприятий виноделия в Республике Молдова, Дагестане и Краснодарском крае. По данным предприятия, продукция представлена в 30 регионах России.
 
  Георгий Акоев, начальник отдела маркетинга Комбината праздничных вин, сообщил "Ведомостям", что вывести на рынок новую продукцию, используя упоминание марок в художественном произведении - product placement, решило руководство комбината. С мая по август 2004 г. в телегиде "Телесемь" в Самаре и Тольятти будет печататься серия рассказов "Невинные истории", написанная по заказу комбината местным автором Ириной Легковой. "Писательница еще неизвестна, она победила в конкурсе, который проводился нашей компанией", - пояснил Акоев.
 
  Связаться вчера с Легковой не удалось, ее не было в Самаре.
 
  Акоев рассказал, что главными героями сериала-мелодрамы станут три девушки из Краснодара - Лидия, Изабелла и Земфира. Так же будут называться новые вина.
 
  Сериал станет иллюстрироваться изображениями героинь, их образы будут представлены на этикетках и на щитах наружной рекламы. "Получится визуальная связь нашей продукции и сериала", - говорит Акоев.
 
  Новые вина комбината из краснодарского и молдавского виноматериала массового сегмента появятся в продаже уже на этой неделе. "Наши исследования подтвердили, что массовый сегмент вин сегодня активно развивается, а основными потребителями являются женщины от 25 до 50 лет". Поэтому для публикации и выбран телегид "Телесемь". "Мы решили не размещать сериал на телевидении, чтобы не возникало проблем с МАПом, к тому же это более дорогостоящее СМИ", - пояснил Акоев.
 
  Рекламная кампания начнется с Самары и Тольятти, планируется задействовать 17 рекламных щитов. Затем акция пройдет в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Ульяновске и Тюмени. Акоев отказался сообщить объем производства и затраты на рекламу новых марок.
 
  "Product placement в продвижении товаров в самарском регионе до этого не использовался, по крайней мере я об этом не знаю", - говорит Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу самарского рекламного агентства "Самкон". "В Самаре и Тольятти подобного еще не было, до этого делали лишь серийные рекламные ролики и информационно-рекламные программы о тех ли иных товарах, - соглашается с ним Ольга Воропаева, менеджер отдела продаж рекламного агентства "Абсолют". - Это перспективный для продвижения продукции ход, но только если комбинату удастся провести четкую ассоциативную связь между сериалом и новыми винами".
 
  Владимир Евстафьев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, замечает, что прямая реклама алкогольной продукции крепостью выше 12 градусов разрешена только в местах продаж. "Рекламная кампания КПВ является остроумным приемом, позволяющим избежать ограничений, - считает он. - В законе о рекламе алкогольных напитков product placement не запрещен".
 
  Мулюкин из "Самкона" добавляет, что при прямой рекламе вин не в местах продаж необходимо половину площади предоставлять для информации о вреде алкоголя. "Но такое предупреждение всегда несет негативное восприятие со стороны потенциальных покупателей. "Рекламная кампания тольяттинского комбината позволяет избежать негативизма", - считает Мулюкин.
 
  Вячеслав Надеин, первый заместитель гендиректора Самарского комбината "Родник", уверен, что этот ход привлечет последователей в регионе. "Я не слышал, чтобы в Самаре до этого использовался product placement, - говорит он. - Но пока рано делать выводы о том, насколько он поможет увеличить объемы продаж".
 
  "Целью product placement является не увеличение объемов продаж, а создание моды на продукт, узнаваемости марки", - говорит Ольга Бухарова, менеджер по работе с клиентами "ТВИН Product placement". Она считает, что производителю нужно будет сделать упор и на свой зонтичный брэнд.
 
  РЕКЛАМА ЛИЦ: "Винзавод "Тольяттинский" с начала года проводит опосредованную рекламу алкогольной продукции. На баннерах были размещены фотографии сотрудников со слоганом "Мы рядом". Андрей Пантелеев, начальник отдела рекламы и маркетинга завода, рассказал, что ее целью была реклама зонтичного брэнда - "Винзавод "Тольяттинский". Кампания уже завершается, затраты на рекламу составляли около 500 000 руб. в месяц.
 

Новости за 29.04.04

Всего публикаций - 12


Мосгордума предложила отнести пиво к алкогольной продукции


Рекламой "Солианс-НН" интересуется МАП.


Невинный рекламный ход
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя



Наружную рекламу подчистят сами рекламисты
Наружная реклама самая недисциплинированная на рынке...



Optimacom и ZANUSSI начинают рекламную кампанию в регионах (1)


Сергей Гуляев направил в городскую прокуратуру запрос о рекламе ТРК "Петербург"
Петербургский депутат Сергей Гуляев не удовлетворен ответом губернатора Петербурга на свой запрос ...





ИД "Собеседник" - НОВОСТИ




Семинар «Как создавать эффективные концепции или подход Euro RSCG Worldwide к стратегическому планированию»
В рамках Всероссийской выставки рекламных возможностей «Арт Медиа Экспо»



ОПРЕДЕЛЕНА ПРОГРАММА ДЕЛОВОЙ ЧАСТИ ВСЕРОССИЙСКОЙ ВЫСТАВКИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ «АРТ МЕДИА ЭКСПО»


Кто первый?
"Гжелка" и "Флагман" спорят за лидерство



"ВымпелКом" опять оправдали


Водку возвращают государству
подано сразу два возражения по регистрации товарного знака "Гжелка".



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.