MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  10 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

11.08.16
Для покупки TNS ВЦИОМ привлекает кредит на 1,4 млрд
В конце июля стало известно, что ВЦИОМ договорился о покупке российской TNS у компании WPP.

09.09.15
СТС опередил всех на старте сезона
В первый день нового сезона телеканал за счет удачных премьер собрал рекордную аудиторию

21.04.15
Прямую линию с Путиным посмотрели 8,4 млн россиян
Рейтинг прямой линии в 2015 году увеличился на 2% по сравнению с прошлогодним общением президента

27.02.15
TNS Россия представляет топ рекламодателей по итогам 2014 года
TNS Россия публикует топ-25 рекламодателей в СМИ по итогам 2014 года

10.11.14
Kantar Media продолжит измерение телеаудитории Великобритании
Единый заказчик телеизмерений Великобритании продлевает контракт с Kantar Media еще на 2 года

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


08.04.05

Гэллап уполномочен заявить

TNS Gallup Media решил заняться исследованиями российского рынка интернет-рекламы

TNS Gallup Media решил заняться исследованиями российского рынка интернет-рекламы, о чем и было заявлено в начале марта. Gallup сейчас в нашей стране - самый крупный измеритель медиа, а интернет - самый маленький кусок рекламного пирога. Но исследовательскую компанию это не смущает, Gallup надеется на скорое увеличение этого рынка.

В свою очередь российские компании, занимающиеся рекламой в интернете, надеются, что этот шаг крупного исследователя благоприятно скажется на развитии рынка в целом. Во-первых, сам факт, что такой гигант, как Gallup, обратил внимание на «маленький» интернет, должен окончательно доказать офлайновым агентствам, что рунет достоин большего внимания. Во-вторых, исследования Gallup, по идее, должны дать более точную картину происходящего на рекламном поле российского интернета, сделать его понятнее для рекламных агентств и клиентов, которые еще не используют возможности интернета при проведении рекламных кампаний.

Сейчас нет полной ясности с тем, сколько же рекламодатели тратят на интернет. Есть оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР): 0,8% от всех денег на рекламу идет на интернет, в деньгах это $30 млн. Но это без учета контекстной рекламы, доля которой в интернете стремительно растет во всем мире. Есть еще оценки самих участников рынка, которые делаются, преимущественно глядя в потолок и в отчеты о собственных оборотах. Тут цифры скачут от $12 млн до $55 млн, в зависимости от амбиций каждого конкретного человека.

Нет единства и в том, что считать затратами на интернет-рекламу. По старой привычке разработку сайтов зачастую выделяют в особый сегмент рынка и при подсчетах объемов рекламы не учитывают. Только вот в последнее время значительная часть сайтов разрабатывается или непосредственно в рекламных агентствах, или субподрядчиками, но по заказу агентств с учетом целей планируемых на будущее рекламных кампаний. Плюс создается много промосайтов-«однодневок» - только под конкретную кампанию, например, розыгрыш призов.

Gallup пока не объявлял никаких подробностей по методике подсчета, которую собирается использовать для исследования рынка интернет-рекламы. Если выборка сайтов будет маленькой, если не будет учитываться контекстная реклама или PR, то, естественно, поднимется буря возмущения со стороны и рекламных площадок, и интернет-агентств, что недосчитали, недооценили и вообще все совсем не так.

Все же в долгосрочной перспективе исследования Gallup, даже если и не будут вызывать особых нареканий, решающей роли для развития рынка, скорее всего, не сыграют. Это все больше PR-повод, галочка для солидности, что интернет уже вышел из детсадовского возраста. Крупные сетевые агентства и так включают онлайн-рекламу в медиамиксы, хоть преимущественно и по остаточному принципу. Увеличение доли интернета в медиапланах произойдет, когда и аудитория русскоязычного интернета увеличится, и понимание специфики онлайна и его возможностей появится у большей части рекламодателей и агентств.

Популяризацией интернета занимаются, по большому счету, все крупные игроки на этом рынке уже много лет, и этот процесс не останавливается ни на минуту. Исследования Gallup станут только еще одним доводом, который директора рекламных интернет-агентств будут приводить на специализированных семинарах для «офлайнщиков» и круглых столах, расписывая прелести интернета.

Источник: газета «Бизнес»

Новости за 08.04.05

Всего публикаций - 19




Невзлин пообещал обеспечить выход "Московских новостей"


Банки обяжут корректно рекламироваться


За рекламу на заборах в Красноярске к ответственности привлекли более 600 человек


Необходимость в специалистах PR, маркетинга и рекламы в Рязани возникнет через пять лет


О вреде курения станут предупреждать по-новому


Банковской рекламе предпишут правила
Поправки в Закон о рекламе, обязывающие банки отражать полную информацию о предоставлении потребительского кредита, будут приняты осенью этого года

SMS: рекламный кошмар завтрашнего дня
Мобильные телефоны и другие устройства беспроводной связи станут в ближайшем будущем самым важным инструментом воздействия на умы технологически продвинутой части населения



Гэллап уполномочен заявить
TNS Gallup Media решил заняться исследованиями российского рынка интернет-рекламы

Спутниковое радио в США


Рассмотрение проект ФЗ "О средствах массовой информации"
И вновь в который раз закончилась неудачей попытка на пленарном заседании Государственной Думы усовершенствовать Закон "О средствах массовой информации", добавив в его статью 4 положения, оберегающие граждан от растлевающего влияния телевидения

Елена Масюк уволилась с телеканала "Россия"




Фотоконкурс в майском номере
Журнал «СамаЯ» и компания «Арманд», официальный дилер Peugeot в России, объявляют конкурс на самый оригинальный фотоснимок

Сайт «7ya.ru» стал информационным спонсором Всероссийского конкурса «Лучший урок письма»




МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России



Pro-Vision Communications организовало торжественное мероприятие по открытию новых производственных линий завода «Данон»




Pro-Vision Communications организовало и провело пресс-конференцию компании Beltel


SAMSUNG помогает будущим олимпийцам
Компания Samsung Electronics и агентство РА Bates VIAG завершили первый этап благотворительного проекта по реконструкции спортивных площадок



PR-агентство ББМ выиграло тендер компании «Норильский никель»


Ford попался на плагиате?



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.