MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.05

Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок

Американские маркетологи оценивают "потребительскую стоимость" ребенка в $100 тыс. - именно столько один американец должен истратить на покупки на протяжении своей жизни. Ежегодно среднестатистический американский ребенок видит 40 тыс. телереклам, сообщается на сайте Washington ProFile.

В начале 1990-х годов, когда в США ежегодно тратилось на рекламу, рассчитанную на детей, не более $100 млн., американские родители и учителя беспокоились, что растет поколение, которое будет считать наиболее важным для себя количество денег и имущества. В 2000-е годы в Америке на рекламу для детей ежегодно расходуется $12 млрд.

Аллен Кэннер (Allen Kanner), психолог из исследовательского Wright Institute, считает, что среди детей растут потребительские настроения. “Дети становятся жадными потребителями", - говорит психолог. " Когда я спрашиваю их, чем вы будете заниматься, когда вырастете, они отвечают, что будут делать деньги. Когда они обсуждают своих друзей, они говорят об их одежде, марках одежды, которые те носят, а вовсе не об их человеческих качествах.”

Возраст на который рассчитана реклама, постоянно снижается. Сейчас двухлетний ребенок является полноправным объектом воздействия телевизионной и других видов рекламы. И такая реклама не проходит бесследно. В соответствиями с недавними исследованиями доктора Кэннера, трехлетний американский ребенок в среднем знает 100 различных торговых марок . Ежегодно американский подросток тратит на модную одежду и обувь $1.4 тыс.

Стратегия компаний четко обусловлена психологией детей. Профессор маркетинга Texas A&M University Джеймс МакНил (James U. McNeal) считает, что ребенок интересен рынку и производителям рекламы из трех соображений: во-первых, он имеет свои собственные деньги и тратит их, часто повинуясь рекламе; во-вторых, он влияет на решение родителей о том, что покупать; а в-третьих, к тому времени, когда ребенок вырастает, его потребительские запросы и привычки уже оказываются сформированными, благодаря рекламе, которую он видел в далеком детстве.

В 1960-х годах родители детей в возрасте от 2 до 14 лет ежегодно тратили в общей сложности $5 млрд. под влиянием своих чад. В 1970-х годах этот показатель равнялся $20 млрд., в 1984 году он вырос до $50 млрд., в 1990 году - до $132 млрд. Джеймс МакНил приводит следующие данные: ежегодно школьники начальной школы (дети в возрасте с 6 лет до 12 лет) имеют в своем распоряжении приблизительно $15 млрд. собственных денег, $11 млрд. из которых они тратят на игрушки, одежду, сладости и завтрак. Дополнительно к этому, родители тратили около $160 млрд. в год под влиянием предпочтений своих детей. Спустя всего несколько лет был отмечен значительный рост этих трат. В 1997 году дети в возрасте до 12 лет тратили более $24 млрд. своих собственных денег, в то время как под их прямым влиянием семьей дополнительно расходовалось $188 млрд. По данным исследовательской службы Charles Schwab & Co , в 2002 году количество личных денег детей и подростков, потраченных на покупки, достигло $170 млрд. Среднестатистический американский подросток ныне тратит $92 в неделю. По данным исследования, проведенного Американским Советом Образования в Сфере Сбережений (American Savings Education Council), 59% всех денег дети и подростки получают в качестве подарков от родителей.

Дети являются идеальной целью для телерекламы, поскольку они проводят много времени у экранов телевизоров. Исследование 7-12 летних жителей Франции и Швейцарии показало, что они в среднем смотрят телевизор 2.5 часа ежедневно. Американские дети ушли в этом отношении далеко вперед - юный американец проводит у телевизора 4-5 часов в день. Телевизионная реклама, ориентированная на детей младше 12 лет, запрещена в Норвегии и Швеции, в Греции запрещен показ рекламы игрушек для детей между 7 часами утра и 10 часами вечера. Треть стран Европейского Союза приняла законы, ограничивающие рекламу, направленную на детей. Шведское законодательство относительно детской рекламы - самое жесткое. В 1991 году в Швеции была запрещена любая реклама в детский прайм-тайм - время, когда у телевизоров собирается максимальная детская аудитория.

В 1999 году группа, включавшая в себя 60 психологов, обратилась к Американской Психологической Ассоциации (American Psychological Association) с открытым письмом, в котором потребовала от Ассоциации высказать свое мнение по поводу рекламы, направленной на детей, которая по мнению авторов письма неэтична и опасна. Психологи призывали провести исследования психологических приемов, используемых в коммерческой детской рекламе, опубликовать результаты этих исследований и дать этическую оценку этим технологиям, разработать стратегии, которые позволили бы защитить детей от коммерческого манипулирования.

Позже подобные исследования были проведены. Одно из заключений Ассоциации: телевизионная реклама воспитывает у детей нездоровые привычки. Исследования показали, что ребенок в возрасте до 8 лет не способен критически воспринимать такую рекламу и склонен относиться к ней с полным доверием. Согласно выводам Американской Академии Педиатрии\\American Academy of Pediatrics, дети не способны отличить, где заканчивается передача и начинается реклама.

Если учесть, что в числе наиболее рекламируемых продуктов - конфеты, сахарсодержащие хлопья, сладкие напитки и всякого рода закуски, реклама, таким образом формирует неверное представление о здоровом сбалансированном питании. Американская Психологическая Ассоциация рекомендовала запретить все виды рекламы, ориентированной на детей младше 8-летнего возраста. Однако никаких серьезных мер по ограничению детской рекламы не последовало. Защитники детской рекламы ссылаются на права детей как потребителей. Чиновники - на свободу слова и предпринимательства.

Источник: www.americaru.com

Новости за 17.05.05

Всего публикаций - 25




"Желтая газета" отмечает 7-летие




Как нам обустроить свой дом
Обзор изданий группы «Издания о мебели»

Видеореклама берёт пленных в общественных туалетах


Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок


DIVO TV немножко оштрафовали


Американские гомофобы начали наступление на компанию "Kraft Foods"
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против "Kraft Foods" за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр

Разоблачили рекламу алкогольных напитков


Philips потратит $100 млн. на рекламу


Рекламу оставили ради СМИ
Тимофей Кареба до конца мая покинет пост генерального директора рекламного агентства "Небо", проработав в этом качестве около года

Семья С.Хусейна купит телеканал Al Jazeera


В России читают только журналы
Через три года, по прогнозам «Роспечати», объем российского рынка медиа достигнет 8 млрд долл.

Александр Герасимов превратит "Тройку" в новое радио
Александр Герасимов назначен главным редактором входящих в "Газпром-Медиа" радиостанций "До-радио" и "Тройка"

«Люди ловятся на крючок»
Выпуск журналов для коллекционирования (partwork) -один из самых быстрорастущих сегментов на издательском рынке

Журналы как хобби (1)
В России формируется рынок коллекционных изданий

Перегламур и недоглянец
Женский журнал в России обречен быть либо гипермассовым, либо элитным. Иного пока не дано

Цифровое ТВ позволит увеличить количество каналов в 7 раз


Подкастинг пришёл в Россию
Судя по популярности онлайновых “живых журналов” среди россиян, подкаст, как способ самовыражения, совсем скоро "выстрелит" у нас!

Ужин Макаллан
17 мая при поддержке компании «Денвью Лимитэд» в ресторане «Поло Клаб» отеля «Марриотт Ройял Аврора» впервые в Москве состоялся «Ужин Макаллан»

“Пора узнать детали…”
Под таким девизом проходит подписная кампания журналов о рекламе, выпускаемых Рекламной службой Си-эМ

Тверским бизнесменам - свой журнал!
Уже на следующей неделе в офисах тверских фирм и компаний появится новое цветное деловое издание - "Тверской бизнес-журнал"

Новая BTL-акция сети глянцевых журналов «Я покупаю»




Новости газеты «Труд»




19 мая в ресторане «ГЕО ПАРК» пройдет торжественное открытие ГЕОз zone
ГЕОз zone - новая привилегированная возможность преобразовать виртуальное путешествие в реальное



КГ INSIDERS обеспечила PR-поддержку единого пресс-центра компании «Система Телеком» на выставке «Связь-Экспокомм 2005»


Newsweek извинился за заметку об осквернении Корана на Гуантанамо



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.