MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором

Большинство российских телезрителей (43%) во время рекламных пауз чаще всего предпочитает просто переключать каналы, свидетельствуют результаты исследования холдинга ROMIR Monitoring. Как сообщили в среду социологи, эта модель поведения, которая называется заппингом, характерна для каждого второго мужчины-телезрителя.
28% участников опроса сказали, что на время показа рекламы не переключают телеканалы, но отвлекаются на другие дела. Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет, жители мегаполисов. Согласно результатам исследования, каждый пятый респондент (21%) остается верным выбранному каналу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые прерывают фильмы или передачи, сообщает "Интерфакс".
По данным социологов, наибольшую терпимость к рекламе проявляют жители малых городов с населением до 100 тысяч человек и телезрители, проживающие в сельской местности. Там каждый четвертый респондент продолжает смотреть рекламу, не нажимая на кнопки телевизионного пульта.

Чаще, чем в среднем по выборке, продолжают смотреть рекламу респонденты Дальневосточного федерального округа - 32%. Также достаточно лояльно относятся к рекламе участники опроса на Урале и в Сибири. Во время показа рекламных блоков заметная доля (14-15%) респондентов в этих регионах продолжает смотреть рекламу, хотя и убавляет звук.

Как сообщили в ROMIR Monitoring, по сравнению с данными трехлетней давности увеличилась доля тех, кто на время рекламы переключается на другой канал - с 38% до 43%. При этом также на 5 процентных пунктов сократилось число респондентов, которые во время показа рекламы занимаются другими делами - с 33% до 28%.
За три года увеличилась доля продолжающих смотреть рекламу - с 16% до 21%. И практически осталось неизменным число тех, кто выходит из комнаты - в 2002 году таковых было 13%, в 2005-м - 12%.

Таким образом, социологи констатируют усиление поляризации поведенческих моделей телезрителей в отношении рекламы. С одной стороны, немного увеличилась доля тех, кто пытается рекламу игнорировать, например, путем заппинга. С другой стороны, значительно (на треть) - увеличилась доля респондентов, продолжающих смотреть рекламу. К этой же лояльной группе, как считают социологи, можно отнести и тех, кто не переключает канал во время показа рекламы, хотя и убавляет или выключает звук. И таковых, согласно опросу телезрителей, становится все больше.

Как выяснилось в ходе исследования, так называемая лояльная к рекламе группа прирастает восточными регионами России - Уралом, Сибирью, Дальним Востоком, особенно расположенными в этих регионах малыми городами, в которых наиболее восприимчивыми к рекламе оказываются респонденты от 35 лет и старше. А все более нетерпимыми к рекламе становятся жители центральных регионов нашей страны, респонденты, проживающие в мегаполисах, люди до 34 лет.

В опросе, который проводился в более чем 100 городах и населенных пунктах России, приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше.

Источник: ЗАВТРА

Новости за 19.05.05

Всего публикаций - 23


Журнал Supercar – новый автомобильный «глянец»


Изменения в содержании журнала «Практика Рекламы»


Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


AdSense внутри RSS-фидов: официально


Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

News Outdoor стремится на Украину


Цена интерактива
Словами «интерактив», «интерактивность» рекламисты любят кидаться и по делу и просто так...



Главный продюсер НТВ Александр Левин покидает компанию


ОАО «Газпром-Медиа» хочет поговорить (1)
ОАО «Газпром-Медиа» объявило о запуске новой радиостанции.

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором




«ДП» взял бронзу за дизайн


Журнал о сексе в «Доме 2» раскупили за день (1)




Новости ИД "Собеседник"




В московском издательстве «Элефант» вышла в свет книга специального корреспондента газеты «Труд» Сергея Турченко «Военные тайны»


Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте



Генеральный директор ООО "Центр Дистрибуции Прессы" Гранкин Д. Е. номинирован на премию "Медиа-менеджер 2005" в номинации "Печатные СМИ, Распространение"




На сайте Премии идет on-line голосование за претендентов на звание «Медиа-Менеджер России»




Новости Агентства Imageland PR




Новая кампания Lowe Adventa для «Сибирской короны Золотистое»
В начале мая была запущена новая рекламная кампания бренда «Сибирская корона Золотистое» компании SUN Interbrew



Новости от Victory S.A: «Любимый сад» представляет акцию «Год веселых суббот» (1)


Мусульмане готовят акцию протеста в связи со статьей в "Ньюсуик"




Стрелябина Анджела назначена на должность заместителя генерального директора РА газеты «Труд» (1)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.