MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов

Пропуск рекламных блоков и услуги видео-на-заказ могут стоить телевизионной отрасли $27 миллиардов потерянных доходов на протяжении последующих пяти лет, так следует из опубликованного в апреле исследования Accenture.

Консалтинговая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке докладывает, что уже сегодня зрителями, у которых есть цифровые видеомагнитофоны, пропускается 70% рекламы; и тенденция будет только нарастать по мере того, как проникновение DVR будет увеличиваться с нынешних 8% домохозяйств до предполагаемых 40% в 2009 году.

Accenture – это глобальная исследовательская фирма, ранее известная как Andersen Consulting.

Доклад был опубликован всего через неделю после того, как руководители телесетей на ежегодной конференции Ассоциации Кабельного и Телевещания объявили, что DVR представляют серьезную угрозу для их рекламной базы. До этого момента они отказывались публично признать потенциальную угрозу данной технологии.

Исследование Accenture предполагает, что влияние цифровых видеомагнитофонов, видео по требованию и интерактивного ТВ окажет гораздо большее влияние на телебизнес, чем кто-либо раньше предполагал. Согласно докладу, изменение в поведении зрителей окажет давление на CPM (затраты на контакт с тысячью зрителей - показателя, на основе которого агентства покупают телеаудиторию).

Одновременно рекламодателям будет все сложнее добиваться внимания массовой аудитории, хотя уже все больше и больше маркетологов, таких как McDonald's Corp., транслируют множественные послания, направленные на разнообразные ниши.

«Рекламодатели требуют большей отчетности, и как следствие, более точных измерений. Видео по требованию сможет это предоставить», - гласит доклад. «Это создаст значительные проблемы для роста традиционной телерекламы».

Исследование Accenture предрекает, что доходы от телерекламы вырастут только на 3% к 2009 году, что отличается от прогнозов отраслевых аналитиков (от 6% до 10%). «Разница составляет примерно $27 миллиардов».

Основные медиа компании, однако, могут заявить, что они уже ищут пути работы с рекламодателями в новой вселенной видео по требованию. Научно-фантастический канал NBC Universal – одни из многих, экспериментирующих с видео по требованию и включением в него рекламы. Вещательные сети также стараются продать рекламодателям интеграцию продуктов, вставляя их в ткань телешоу.// V-RATIO.RU

Источник: Sostav.ru

Новости за 19.05.05

Всего публикаций - 23


Журнал Supercar – новый автомобильный «глянец»


Изменения в содержании журнала «Практика Рекламы»


Потери от пропущеной рекламы в последующие пять лет составят $27 миллиардов


AdSense внутри RSS-фидов: официально


Reebok обвинили в пропаганде бандитизма


Бизнес ниже пояса
На выставке «Связь-Экспокомм» сотовые дилеры поставили на эпатаж

News Outdoor стремится на Украину


Цена интерактива
Словами «интерактив», «интерактивность» рекламисты любят кидаться и по делу и просто так...



Главный продюсер НТВ Александр Левин покидает компанию


ОАО «Газпром-Медиа» хочет поговорить (1)
ОАО «Газпром-Медиа» объявило о запуске новой радиостанции.

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором




«ДП» взял бронзу за дизайн


Журнал о сексе в «Доме 2» раскупили за день (1)




Новости ИД "Собеседник"




В московском издательстве «Элефант» вышла в свет книга специального корреспондента газеты «Труд» Сергея Турченко «Военные тайны»


Открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге
16 мая 2005 года PR-агентство ИАЦ "Бизнес-Территория" организовал открытие первого торгово-сервисного центра Автомир в Санкт-Петербурге, на Дунайском проспекте



Генеральный директор ООО "Центр Дистрибуции Прессы" Гранкин Д. Е. номинирован на премию "Медиа-менеджер 2005" в номинации "Печатные СМИ, Распространение"




На сайте Премии идет on-line голосование за претендентов на звание «Медиа-Менеджер России»




Новости Агентства Imageland PR




Новая кампания Lowe Adventa для «Сибирской короны Золотистое»
В начале мая была запущена новая рекламная кампания бренда «Сибирская корона Золотистое» компании SUN Interbrew



Новости от Victory S.A: «Любимый сад» представляет акцию «Год веселых суббот» (1)


Мусульмане готовят акцию протеста в связи со статьей в "Ньюсуик"




Стрелябина Анджела назначена на должность заместителя генерального директора РА газеты «Труд» (1)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.