MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


09.06.05

Брэнд для внутреннего употребления

Медиа-кит: «Бизнес»

ПАВЕЛ МОРОЗ

В конкурентной борьбе производителей Hi-Tech демографическая статистика играет далеко не последнюю роль. Мало понять, на какой пол рассчитана линейка моделей. Не менее важно знать возраст потребительской аудитории, которая готова потратить деньги на приобретение бытовой электроники. Эта проблема особенно актуальна для стареющей Европы и Японии, где более 60% граждан перешагнули 45-летний рубеж. Производители вынуждены учитывать традиционно вкусы пожилой аудитории. Ставя на консервативный дизайн, они выделяют вместо формы удобство и простоту изделия.

Настоящее

Ориентация на возрастную категорию покупателей внутрияпонского брэнда National корпорации Matsushita, продвигающей в Европе и Америке свою продукцию под марками Panasonic и Quasar, пожалуй, наиболее показательна. При средней зарплате в $3 тыс. японцы могут позволить себе менять бытовые приборы раз в три года.
Бело-салатовая цветовая гамма бытовых приборов National, будь то холодильник, кондиционер или пылесос, едина для всех моделей. Хорошо узнаваемое сочетание цветов удобно для компании: потребитель, преимущественно женского пола, сразу определяет, на что он положил глаз. Правда, этим дизайнерские изыски по поиску цветоформ и ограничиваются. На первый план выходят функциональность и простота модели, которая должна быть понятна для домохозяек, являющихся, кстати, одной из самых платежеспособных категорий в Японии.

Новые пылесосы должны быть оснащены не просто насадкой для ковров и полов. Специальная насадка-трансформер позволяет добраться до пыли в углах и других недоступных местах. Казалось бы, мелочь, но нужная. Кондиционер не просто насыщает воздух кислородом и озонирует его, но также автоматически чистит фильтр. Избавление владельца от необходимости лезть под потолок и вынимать фильтрующую сетку для того, чтобы смыть с нее пыль, подается компанией как важное конкурентное преимущество. Дизайнерская находка в стиральной машине - наклонный барабан, экономящий до 15% воды при стирке, который позволяет не нагибаться владельцу при загрузке белья. «Инвалиды и пожилые люди, которым неудобно горизонтальное маленькое окошечко в стиральной машине, расположенное низко от пола, по достоинству оценили наш подход»,- без тени иронии заявляет производитель. Электрический чайник National имеет две функции нагрева: одну - до 100 градусов для обычного кипятка, другую - до 85. Именно эта температура оптимальна для приготовления японского зеленого чая. Большинство этих технологических изысков воспринимаются как ненужная роскошь на просторах бывшей 1/6 части суши. Но только не в Стране восходящего солнца, где охотно платят за эти «идеи для жизни». Для нас же это лишь раскрученный рекламный слоган Panasonic, мелькающий на экране.

Будущее

На искусственном острове в Токийском заливе сверкающий многоэтажный офис Panasonic Ноme, по замыслу корпорации Matsushita, вместил в себя все «идеи для жизни», которые появились и только появятся на рынке. Но один этаж здания недоступен для посетителей, которые приходят в Panasonic Ноme посмотреть на новинки. Там расположена «лаборатория будущего» с жестким пропускным режимом. Из комнаты, где все обито снежно-белыми панелями, не должно быть вынесено ни байта информации, поскольку именно там обкатываются новые идеи, которые должны обеспечить преимущество Matsushita на ИТ-рынке в ближайшем будущем.

Компьютеризированная кровать в форме яйца, транслирующая настроение лежащего на ней для обретения им душевного равновесия. Пока она уверенно работает в одиночном режиме. Двуспальный вариант на подходе, осталось лишь совместить эманации, идущие от пары, чтобы они не вносили диссонанс на экран. По замыслу технологов, телевизор, даже ужавшись до плоской панели, уже не будет таким однообразным. Будущее за проекционным монитором с сенсорным экраном. Небольшое колечко на пальце позволяет выделять на панели нужный информационный сегмент. Монитор во всю стену позволяет общаться со всем миром в режиме видеофона. Одним движением пальца, на который надето колечко-сенсор, можно связаться по Сети с абонентом на другом континенте и поболтать в онлайне. Можно передать любую информацию, аудио,-фото-и видеофайлы, выходить в интернет и управлять электроникой дома. Охранная сигнализация тоже работает через Сеть, при этом еще и присматривает за детьми. Если они остались дома одни, можно заблокировать электрические приборы, подачу воды и газа. При этом контроль за системой возможен и через мобильный телефон. Хотя последний уже лет через пять будет мало похож на привычный мобильник с кнопочками. Плоская прозрачная панель с единственной кнопкой-джойстиком может не только звонить, оплачивать счета, но и работать в режиме Rfid-ридера. Достаточно взглянуть на пластину, чтобы считать цену выставленного на витрине платья от кутюр или модных туфель (правда, для этого они должны быть помечены радиометками) или узнать меню ближайшего ресторана, внесенного в базу данных. Даже прототип автомобиля без руля, который маневрирует на дороге, подчиняясь голосовым командам, воспринимается уже почти буднично. Как и роботизированная тележка для багажа, способная огибать препятствия на своем пути. На шутливый вопрос, а не проще ли было придумать самоходный чемодан, представитель Panasonic Ноme очень серьезно ответил, что эта идея достойна для воплощения в жизнь.

Все эти почти космические дизайнерские и технологические изыски, по словам специалистов, станут реальностью уже к 2010 году, правда, только на отдельно взятом острове. Когда же они придут на «большую землю», японцы не говорят, а только разводят руками.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости за 09.06.05

Всего публикаций - 17




«Русскому Newsweek» исполнился год!
Москва, 7 июня 2005 – исполнился год со дня выхода первого номера русскоязычной версии журнала Newsweek

Журнал «Франция» занял нишу изданий о Франции, пустовавшую на российском рынке глянца


“What Hi-Fi? Звук и Видео” - новый дизайн


Кража без взлома
Конфликт между «Тринити Моторс» и ФГУП «Издательство Известия», за развитием которого следит «Бизнес», окончательно приобрел криминальный оттенок

Генеральному директору «Первого канала» Константину Эрнсту в ближайшее время уже нечем будет руководить




"Авторадио" - официальный партнер международного рок-фестиваля "Феникс. Возрождение Жизни"




Петербургский журнал "Красота Здоровье Фитнес" принял участие в трех значимых мероприятиях, проходящих в Санкт-Петербурге


«Бородино» отвоевала торговую марку
Группа компаний защитила в суде свое право на товарный знак, создав неоднозначный прецедент в судебной практике



Бездарий Донцов совсем не похож на Дарью
Вчера Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал издательству «ЭКСМО» в удовлетворении иска к издательству «Нева» и аффилированной с ним компании «Продолжение жизни»

«Дом-2» продан в Латинскую Америку
Sony Pictures Television приобрела права на российское реалити-шоу

«Турецкий гамбит» стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит»

Брэнд для внутреннего употребления


Журнал «Индустрия рекламы» проводит тренинг «Оптимальный креатив»


Sony Car Audio: стань шоуменом в собственном автомобиле!




Интернет-лаборатория «Ксан» на Каннских Львах




PR-поддержку деятельности компании Micromuse в России и странах СНГ будет обеспечивать Pro-Vision Communications


Облик телеканала 2005
Некоммерческое партнерство Евразийская гильдия телевизионных дизайнеров и промоутеров организует и проводит Первый в России конкурс телевизионного дизайна и промоушена «Облик телеканала» 2005г



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.