MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


21.07.05

Не всегда Coca-Cola

Медиа-кит: «Бизнес»

ФАС выступила против эксклюзивных договоров

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
ПЕТР МИРОНЕНКО

Вчера управление ФАС по Красноярскому краю возбудило дело в отношении компании ООО «Кока-Кола Эйч-Би-Си». Чиновников возмутило, что компания заключает договоры с магазинами и ресторанами, в которых настаивает на отсутствии других напитков в ассортименте партнеров. В ФАС называют такие договоры противоречащими законодательству и обещают новые разбирательства.

Рассмотрение дела в суде назначено на 8 августа. По данным управления ФАС РФ по Красноярскому краю, «Кока-Кола Эйч-Би-Си» «заключала договоры с предприятиями торговли, общепита и увеселительными заведениями на поставку продукции, в которых присутствовал пункт о том, что на их территории не будут продаваться другие напитки». В УФАС заявили, что располагают данными сразу по 300 торговым точкам, заключившими подобные договоры.

В московском офисе «Кока-Кола Эйч-Би-Си» подтвердили факт рассмотрения дела. «Мы активно сотрудничаем с представителями ФАС, однако в настоящий момент не можем комментировать какие-либо детали дела, так как процесс еще не закончен»,- сообщил представитель компании по связям со СМИ Владимир Кравцов.

В пресс-службе ФАС «Бизнесу» рассказали, что пока от территориального управления никаких документов не поступало. «Однако практика прописывания в договоре отказа сбытовых точек от реализации аналогичных продуктов других компаний однозначно незаконна. Если будут выявлены подобные контракты у других компаний, это будет поводом для новых разбирательств»,- сообщили в пресс-службе.

Эксперты, знакомые с ситуацией, утверждают, что такая практика абсолютна обычна. «Посмотрите на McDonald’s и „Ростик’с”: первые торгуют только Coca-Cola, вторые - только Pepsi. Это установленная рынком практика, и непонятно, почему ФАС решила возмутиться по этому поводу»,- говорит собеседник «Бизнеса».

«То, как продается тот или иной продукт,- это договоренность двух сторон. Красноярская ФАС проявила излишнюю инициативность. Если решение будет принято в их пользу, то производителям придется серьезно перестраивать структуру дистрибуции, что приведет к дополнительным затратам»,- говорит представитель одной из пивоваренных компаний. «ФАС ищет черную кошку в темной комнате. Конечно, эксклюзивные договоры у производителей есть, но они составлены максимально корректно и законно»,- говорит президент ассоциации табачных дистрибуторов «Грандтабак» Сергей Шелехов. По словам одного из участников табачного рынка, за эксклюзивный контракт с сетью ресторанов только табачные компании платят несколько десятков тысяч долларов за каждую точку в год. С ним соглашается источник «Бизнеса» в Maxxium Russia (продает в России Absolut, Jim Beam, Remy Martin), который отмечает, что производители всегда найдут путь обойти запрет. «Если даже продукция компании-конкурента будет выставлена, в силах торговой точки сделать так, что она продаваться не будет»,- говорит собеседник «Бизнеса».

По данным источника «Бизнеса» в одной из крупнейших компаний, производящих безалкогольные напитки, присутствие одного брэнда в ресторане в среднем обходится производителю от $10 тыс. до $150 тыс. за точку. Руководитель пресс-службы «Балтики» Алексей Кедрин отмечает, что практика вхождения в сектор HoReCa (отели, рестораны, кафе) уже сложилась и не противоречит законодательству. «Надеюсь, что это недоразумение не превратится в норму, закрепленную законами и подзаконными актами»,- говорит Алексей Кедрин.

«Это общемировая практика: производитель платит за мерчендайзинг, а сеть строит соответствующую маркетинговую стратегию. Никакого ущемления прав потребителя и тем более нарушения антимонопольного законодательства в этом нет: если его не устраивает Coca-Cola в McDonald’s, потребитель просто выбирает другой ресторан»,- говорит собеседник «Бизнеса» из одной из транснациональных корпораций.

Пострадавшей стороной в случае решения ФАС о незаконности подобных договоров будут и рестораторы. Совладелец холдинга «Арпиком» Михаил Зельман удивлен решением УФАС. «Если говорить о прохладительных напитках, то ресторатору просто не имеет смысла держать два брэнда. Например, Coca-Cola и Pepsi - брэнды, по сути, равнозначные. Если в моих ресторанах будет и то, и другое, издержки возрастут вдвое, а продажи не повысятся. Это невыгодно»,- рассуждает Зельман. С ним соглашается президент холдинга «Росинтер» Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко. «Я уверен, что в эксклюзивных договорах не может быть нарушений антимонопольного законодательства»,- говорит он.

Если ФАС решит, что такой вид взаимодействия с ресторанами неприемлем, исчезнет не только канал сбыта, но и инструмент продвижения товара. «Для производителя важно, чтобы его аудитория находила свои товары в любимых ресторанах»,- говорит топ-менеджер одной из транснациональной компании.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости за 21.07.05

Всего публикаций - 16




Сеть газет «Мой Район» расширяет возможности рекламодателей
пакетом «Сильный ход»

Правительство РФ избавит бесплатные рекламные издания от претензий налоговиков по уплате НДС с распространения


"Рекламный Картель" объявил о создании "Гарант Медиа Сервиса"




"Я думаю, мы спровоцируем движение рекламодателей на локальные телеканалы"
Игорь МАТЮШЕНКО, генеральный директор компании «Видео Интернешнл Трэнд»

Не всегда Coca-Cola
ФАС выступила против эксклюзивных договоров

Вечерний выпуск "Сегодня" на НТВ может остаться без Осокина


В США на реалити-шоу решили делать политиков




Смена руководства в «Коммерсанте»




Реалити шоу «Большой Брат» на «ТНТ»


Издания медиагруппы «Красноярский рабочий» - «Сибфаст» переходят на полноцветную печать


ИД «Бурда» увеличивает тираж журнала MINI
Начиная с номера Сентябрь 2005 продаваемый тираж журнала MINI составит 200,000 экземпляров ежемесячно

Пользователи заплатили Рунету миллиард


В Россию придут украинские японцы
Isuzu строит завод на Украине

«Молодые креаторы» 2005
Вы молоды и амбициозны. Мечтаете о славе и интересной работе?



Pro-Vision Communications обеспечило PR-поддержку промо-акции для детей торговой марки «Растишка»




Новости от Victory S.A: Видеотрансляция фестиваля FortDance 6



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.