MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.07.05

«Видео Интернешнл» берется за региональное радио

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ

Крупнейший российский медиаселлер всерьез заинтересовался рынком радийной рекламы. Региональное подразделение «Видео Интернешнл» «ВИ Трэнд» начало продавать рекламное время региональных радиостанций крупнейшего в России радийного холдинга - «Русской медиагруппы» (РМГ). До сих пор все крупные радийные холдинги продавали свои рекламные возможности сами. Совместный проект РМГ и ВИ может привести к росту цен на радиорекламу в регионах.

Первым регионом, в котором рекламное время РМГ будет продавать региональное подразделение ВИ, стала Тюмень. По словам замгендиректора «ВИ Трэнда» Владимира Ничипорука, уже заключены договоры на продажу рекламы «Русского радио» (основной актив РМГ) в ряде других регионов, однако Ничипорук отказался уточнить, в каких именно. «Мы как крупнейший селлер на региональном телерынке, интересуемся диверсификацией бизнеса. И сейчас приоритетное направление - радиосегмент»,- говорит Ничипорук.

Реклама на радио - один из самых динамичных сегментов рекламного рынка, хотя и не самый крупный. Объем рекламы на радио в 2004 году составил $200 млн, что на 29% больше, чем в 2003-м. Ранее все крупные российские радиохолдинги продавали свое рекламное время сами. Теперь ВИ собирается оккупировать эту никем из рекламистов не занятую нишу. При этом «Трэнд» не собирается ограничиваться сотрудничеством с РМГ.

«Сейчас мы, используя накопленный в продажах телерекламы опыт, предлагаем свои услуги крупнейшим радийным медиагруппам»,- говорит Ничипорук. До сих пор деятельность ВИ ограничивалась станциями, входящими в ВГТРК («Радио России», «Маяк», «Юность»).

Участники рынка считают, что приход крупнейшего российского медиаселлера в региональную радиорекламу может изменить цены на рынке. Сейчас разница в стоимости между минутой трансляции ролика в московском и федеральном блоках незначительна. По данным TNS Gallup Media, суточная аудитория, например, «Русского радио» и «Европы плюс» по России больше, чем по Москве, в семь раз. При этом стоимость 30-секундного ролика на «Русском радио» в период с 10.00 до 11.00 в Москве составляет $779, а в регионах - $979.

«Можно предположить, что цены вырастут, но это общая тенденция роста рынка»,- говорит гендиректор TNS Gallup Adfact Руслан Тагиев.

Участники рынка считают передачу прав на реализацию региональной рекламы РМГ вполне оправданным шагом. «Крупнейшие телевизионные рекламодатели на радио пока или вообще не присутствуют, или присутствуют мало. За счет такого союза возможным становится приток телеклиентов на радио»,- говорит президент вещательной корпорации «Проф-медиа» (ВКПМ) Александр Варин. По словам Варина, «Авторадио» сотрудничество могло бы быть интересно, но пока «говорить об этом рано».

Тагиев из TNS Gallup Adfact считает, что в регионах совместная продажа рекламы на радио и на телевидении логична, отмечая, что в регионах продажи на радио и телевидении связаны гораздо сильнее, чем в Москве. «У „ВИ Трэнда”, который отвечает за продажи рекламных возможностей ряда местных телеканалов, неплохие шансы»,- резюмирует Тагиев.

Однако гендиректор радио «Европа плюс» Александр Полесицкий не считает, что его радиостанции нужен медиаселлер. «Мы уверены, что сами можем продавать свою рекламу»,- говорит он.

При этом на рынке сомневаются, что радийные холдинги могут передать продажу московских и федеральных рекламных возможностей другим игрокам. «Я не думаю, что это коснется Москвы и федеральных блоков. Это радиостанции сохранят за собой. Москва и регионы - это очень большие деньги. Зачем же их отдавать?» - сомневается Руслан Тагиев. А Варин из ВКПМ отмечает, что схема, при которой всю рекламу на радио отдают сторонним структурам, не работает нигде в мире.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости за 22.07.05

Всего публикаций - 24


ЛОГОС-Медиа представляет спецвыпуск "ЦЕЛЕБНИКА"
и уникальное рекламное предложение по спецвыпуску

ФНС разрешила дегустацию относить на прибыль


«Видео Интернешнл» берется за региональное радио


82% жителей Саратова заявили, что не доверяют рекламе лекарств


Обнаженные продавщицы – залог успешного бизнеса


Кипр финансирует рекламу отдыха на острове в российских регионах


Чтоб мы жили на одну рекламу
Можно ли требовать компенсацию, если "двигатель торговли" появился на вашем доме

Из центра Владимира исчезнут штендеры


«Рекламный Картель» выиграл тендер РОСБАНКа


Паровозик с целлюлитом
Стали известны промежуточные итоги самого, пожалуй, заметного маркетингового эксперимента года – ребрендинга оператора мобильной связи «Билайн»

ТВ и газеты стремятся к объединению


Обзор медиарынка Казани


Агент медиапространства
В эпоху кризиса Алексей Ванчугов покупал радиоэфир за $100, менял его на рекламные площади и продавал их за $400

Россия не откажется от финской бумаги
В ближайшие годы большинство российских изданий будут продолжать печататься в Финляндии



"Радио Энергия" заключило договор о партнерстве с телеканалом "ТНТ"


Россиянам нужен «нормальный» телеканал
Сможет ли православный канал стать телевидением для «думающих» россиян?



Summer Drive Mercedes-Benz




Увеличение тиража журнала Playboy




"Дачный БУМ" прогремел под Клином
Журнал "Любимая ДАЧА" и "Радио 7 на семи холмах" подвели итоги интерактивной игры "Дачный БУМ"

Распространение прессы в московской рознице
Состоялось очередное заседание рабочей группы АРПП «Распространение прессы в розницу»

30 июля в Санкт-Петербурге пройдет Кубок по пляжному волейболу среди рекламистов и представителей прессы




PR-агентство ББМ организовало презентацию новой модели Volkswagen PASSAT




Группа компаний Imageland организовала пресс-конференцию для Управления информации и общественных связей ГУВД г. Москвы




Lowe Adventa и "Имунеле Форте" спели песенку о лете



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.