MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.08.05

Русские банки кормят британскую прессу



Текст: Наталья Копылова, Михаил Зиновьев Фото: «Газета.Ru»

Российские банки заняли по итогам 2004 года первое место по объему размещенной рекламы в авторитетном британском журнале The Banker. Эксперты считают, что подобная пиар-активность отечественных финансово-кредитных структур не случайна: банки ищут на Западе новых партнеров, а, возможно, и новых покупателей.

The Banker — авторитетный британский ежемесячник, издаваемый с 1926 г. группой Financial Times. Ежегодный рэнкинг банков журнал публикует с 1970 года, а в нынешнем виде список публикуется с 1989 года. Чтобы попасть в ренкинг The Banker, нужно прислать в журнал специальную анкету и отчет о прибылях и убытках по международным стандартам. Список составляется по методике Базельского банка международных расчетов, где основными критериями является капитал первого уровня (уставный фонд плюс нераспределенная прибыль).


Издателей The Banker поразила не только рекламная активность, проявленная российскими банками, но и то, с какой настойчивость и упорством последние стремятся рассказать западным финансистам о своих достижениях. Даже в номере журнала, посвященном почти полностью рассказу о российском банковском секторе, реклама наших заняла более 10%. При этом среди наиболее активных «пиарщиков» оказались не только коммерческие банки, такие как Промсвязьбанк и НОМОС-Банк, но и второй по величине государственный банк Внешторгбанк, который, как отмечают эксперты, в последнее время проводит достаточно агрессивную политику на российском банковском рынке.

По мнению экспертов, активная рекламная кампания российских банков на Западе будет улучшать имидж банков и способствовать привлечению новых партнеров, в том числе, из числа крупных иностранных финансово-кредитных групп. По словам генерального директора Центра экономического ананлиза «Интерфакса» Михаила Мотовникова, первенство российских банков на европейской «рекламной ниве» можно объяснить несколькими факторами.
«Рекламу размещают в специализированых изданиях, прежде всего, крупные российские банки. Для них это прекрасная возможность стать более известными и «раскрученными» на иностранных финансовых рынках. Наши, проводя рекламную компанию, могут апеллировать к своей масштабности и независимости от иностранного капитала», – считает аналитик.

Правда, как подчеркивает рейтинговый эксперт Standard & Poor's Екатерина Трофимова налицо и недостатки, такие как непрозрачная структура российского банковского бизнеса в целом и сравнительно высокие уровни риска. Однако нерезидентов, безусловно, привлекает высокая доходность российских банков и то, что на отечественном финансовом рынке «есть где развернуться», признают аналитики. «Разворачивая столь обширные рекламные компании, российские банки намерены проложить себе дорогу на мировой рынок. Сейчас многие из них выступают в качестве заемщиков у иностранных банков и намерены развивать отношения с мировым банковским сообществом в русле партнерства. Некоторые российские банки заявили о намерении в ближайшие годы провести IPO за рубежом. Это один из показателей желания банковского сообщества России выйти на мировой рынок. Пристальное внимание российских банков к выстраиванию публичного имиджа обусловлено именно желанием привлечь иностранных партнеров», – считает эксперт Standard & Poor's по финансовым рынкам Ирина Пенкина.

Наблюдатели отмечают, что уже второй раз за этот год российские банки становятся героями ренкинга The Banker. В июльском номере издания был опубликован традиционный рейтинг тысячи крупнейших банков мира. По его результатам стало ясно, что национальные финансово-кредитные структуры из «аутсайдеров» мировой банковской системы медленно, но верно переходят в разряд если не известных, то, по крайней мере, узнаваемых банков.

В списке за 2004 года компанию двум российским «дочкам» иностранных банков составили уже 22 отечественных банка. Сбербанк и Внешторгбанк по уже сложившейся традиции заняли первые места среди банков Центральной и Восточной Европы, хотя в общем списке The Banker оказались только на 138 и 185 позициях соответственно. Дебютантами стали Промышленно-строительный банк, “Русский стандарт” и “Еврофинанс-Моснарбанк”. Помимо того, что наших банков стало больше в списке The Banker, они продемонстировали хорошие темпы прироста капиталов. Благодаря этому, Национальный резервный банк поднялся в списке «первой тысячи» на 167 позиций, Банк Москвы – на 130, Промсвязьбанк – на 108, Международный московский банк – на 95 позиций.

Источник: Газета.ру

Новости за 24.08.05

Всего публикаций - 21




Все грани маркетинга – на страницах «КУРЬЕРА»
К началу осеннего сезона журнал для профессионалов рынка печатных СМИ «Курьер» открывает новую рубрику – «Маркетинг в СМИ»

Top100 рекламодателей в СМИ в июне 2005г




Немецкое MTV прекращает показывать рекламу рингтонов в прайм-тайм


Акция «Провокация»
В августе Ростовский офис РГ «ОНИКС» провел оригинальную акцию «Провокация». Акция проходила в несколько этапов

Биллборд спросит, нужна ли вам реклама
Трансляция рекламных материалов с биллбордов на мобильные телефоны прохожих

«МегаФон» покажет себя по уличному телевизору


Рекламные щиты начали залезать в телефоны прохожих


Русские банки кормят британскую прессу


Защитники кенгуру требуют от Бекхэма снять бутсы


ИД «ТехноМир» приглашает читателей на ММКВЯ
7-12 сентября 2005 года на территории Всероссийского выставочного центра состоится ХVIII Московская международная книжная выставка-ярмарка, в рамках которой традиционно будет работать Городок СМИ

В Москве ограблен президент "Авторского телевидения"




«MTV-Россия» неприятно удивлена действиями «MTV-Europe» на Украине


В Новосибирске настала эра кабельного телевидения




ООО «МАП» подало в суд на газету «Гудок»


Малый бизнес и региональные СМИ: партнерство возможно?




Новости газеты «Труд»




HR Digest: спецвыпуск к BPRW
Редакция HR Digest’a подготовила специальный выпуск журнала, посвященный корпоративным изданиям

Peugeot приготовила ответ Logan (1)
В следующем году на российском автомобильном рынке могут появиться два новых автомобиля, которым прочат статус бестселлеров



«МосГорПечать» – новый игрок на рынке распространения печатной продукции и новый партнер ЦДП
Центр Дистрибуции Прессы начал поставку прессы в торговые точки ООО «МосГорПечать» - нового участника на рынке распространения печатной продукции



Ассоциация Корпоративных Медиа России (АКМР) проводит круглый стол «Корпоративные коммуникации: инструменты и технологии»
8 сентября в рамках V Конференции The Baltic PR Weekend в Санкт-Петербурге



Интернет-лаборатория "Ксан" разработала мультимедийную презентацию ViewSonic



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.