MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  10 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

11.08.16
Для покупки TNS ВЦИОМ привлекает кредит на 1,4 млрд
В конце июля стало известно, что ВЦИОМ договорился о покупке российской TNS у компании WPP.

09.09.15
СТС опередил всех на старте сезона
В первый день нового сезона телеканал за счет удачных премьер собрал рекордную аудиторию

21.04.15
Прямую линию с Путиным посмотрели 8,4 млн россиян
Рейтинг прямой линии в 2015 году увеличился на 2% по сравнению с прошлогодним общением президента

27.02.15
TNS Россия представляет топ рекламодателей по итогам 2014 года
TNS Россия публикует топ-25 рекламодателей в СМИ по итогам 2014 года

10.11.14
Kantar Media продолжит измерение телеаудитории Великобритании
Единый заказчик телеизмерений Великобритании продлевает контракт с Kantar Media еще на 2 года

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.11.05

Подсчет избранных

После нескольких месяцев слухов и полуофициальной информации TNS Gallup Media представила проект измерения интернет-аудитории TNS Web-Index

АНТОН НЕСТЕРЕНКО

Это событие многие ждали по разным причинам. Приход такого крупного измерителя должен был доказать, что российский интернет дорос до какого-то психологически важного уровня. Кроме того, авторитет TNS должен «задавить» все разногласия по поводу объемов аудитории Рунета, ибо после каждого исследования традиционно поднимается волна криков рунетчиков, несогласных с теми или иными параметрами. Но за время ожидания на уровне психологии большинство людей и так поняло, что в Рунете все вполне серьезно. Цифры Gallup, скорее всего, будут опротестовываться не меньше, чем данные Romir или Spylog. Следовательно, самым важным в проекте TNS Web-Index будет то, что наконец рекламодатели получат независимые данные по социодемографическим характеристикам аудитории сайтов Рунета.
Не вдаваясь в подробности: методика измерения, которую собирается использовать TNS Gallup Media, сочетает офлайновые исследования и непосредственно сбор статистики онлайн. То есть будет происходить не только количественный замер посетителей отдельных сайтов, но и качественный анализ этой аудитории.

Ключевое слово — «отдельный сайт».

Качественные исследования аудитории Рунета проводились и проводятся разными компаниями. Но все это было «в среднем по больнице». В отчетах писали о том, что рунетчики в среднем более образованны, богаты и молоды, чем в какой-либо другой медиасреде. Это все, конечно, очень хорошо, но люди хотят конкретики.
Web-Index вроде как должен эту конкретику дать. А еще он должен ввести сайты в медиапланы крупных рекламных агентств, используя привычные последним термины и параметры измерения.

Фактически этот индекс от Gallup должен стать золотым списком. Вошедшие в него рекламные площадки получают больше почета, уважения и денег рекламодателей. Вот только на момент старта в Web-Index попадет всего несколько десятков крупных сайтов. Это, с одной стороны, и правильно — зачем замерять проекты, где аудитория — «полтора землекопа» в месяц. Но, с другой стороны, основная часть рекламных бюджетов уже сейчас распределяется между несколькими десятками проектов. Тоесть у этих сайтов и так сейчас все хорошо: есть деньги (все распродано на несколько месяцев вперед), а у кого-то имеются еще и почет с уважением. Кроме того, некоторым проектам, может, и не очень захочется предъявлять публике социодемографические характеристики своей аудитории. Ведь есть имидж, скажем, делового издания, а вдруг окажется, что деловой публики там на самом деле процентов 20–30% всего.

Сейчас у этих «избранных» сайтов проблема не в недостатке рекламных денег, а в недостатке аудитории. Попадание в список TNS может увеличить спрос на их рекламные места, но адекватное предложение обеспечить смогут немногие. Все и так уже распродано. Аудитория Рунета растет медленнее, чем спрос на рекламу в Сети, и работа даже самого авторитетного измерителя подобной ситуации, естественно, не изменит. Измеритель сможет добавить прозрачности некоторым проектам, принести им дополнительный почет и уважение, ввести стандартные термины. Но он не повлияет радикально на структуру продаж сетевой рекламы (на что некоторые надеялись), по крайней мере, при сохранении заявленной схемы проведения исследований.

Источник: газета «Бизнес»

Новости за 11.11.05

Всего публикаций - 18


Табачную рекламу ограничат
В преддверии второго чтения закона «О рекламе» депутаты внесли в проект давно ожидаемую поправку — о полном запрете наружной рекламы табачных изделий

В октябре 2005 года издательство Aurora Media Group выпустило новый журнал - "ХОББИ И ТВОРЧЕСТВО"
Журнал соединил в себе лучшее, что предлагают сегодня СМИ по тематике "Увлечения"

Газета «ТРУД» совместно с дирекцией выставки «Покупайте Российское» объявляет о беспрецедентной акции - размещении рекламы со скидкой 50%




Подсчет избранных
После нескольких месяцев слухов и полуофициальной информации TNS Gallup Media представила проект измерения интернет-аудитории TNS Web-Index

Журнал «Эксперт» выпускает специализированное справочно-информационное издание в формате бератора "Советник инноватора"


Качественная пресса будет награждена
Продолжается прием заявок на соискание Знаков отличия «Золотой фонд прессы»



Германия: Playboy получает награду Online-Star 2005 как «Лучший Web-сайт года» в номинации «Любовь и эротика»


В журнале «оТВеть» открывается новая потребительская рубрика под названием «Женсовет»


Microsoft и AP запускают в Интернете информационный телеканал


«Интерньюс» объявляет конкурсный набор специалистов для участия в «Тренинге тренеров и консультантов для медиарынка»
Обучение бесплатное. Заявки принимаются до 30 ноября 2005 г.

Sanoma ведет переговоры с «Логосом»


Покупателям доплатят за покупку в кредит
Петербургская сеть бытовой техники «Телемакс» ищет новые способы привлечения покупателей

Рекламные пути исповедимы
Вместо того чтобы увеличивать продажи, рекламисты вообразили себя истинными творцами

II Всероссийскя конференция «Эффективное управление рекламой- 2005: Медиастратегии, ведущие к успеху»




Конференция The Moscow Times «Как защитить западные инвестиции в России? Особенности ведения бизнеса американскими и европейскими компаниями»




Консультации с руководителями рабочих групп
Исполнительная Дирекция Национальной Премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» проводит серию консультаций с экспертами и участниками Конкурса



«Комстар» - официальный телекоммуникационный партнер Национальной Премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»
Компания «Комстар Объединенные Телесистемы» приняла принципиальное решение оказать поддержку Национальной Премии «Серебряный Лучник».

Printfolio на конвенции COMCAD



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.