MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  19 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.04.06

Johnson & Johnson только для «Арбат Престижа»

Американская косметическая корпорация Johnson & Johnson выводит в Россию премиальный брэнд Neutrogena

В отличие от американского и европейского рынков, марка будет продаваться не в аптеках, а только в сети "Арбат Престиж". Участники рынка считают, что таким образом J&J пытается избежать пересечения аудитории с ее же маркой RoC, запущенной в России в середине прошлого года.

О планах J&J по запуску новой марки "Бизнесу" сообщил источник, близкий к компании.

В офисе J&J эту информацию подтвердили, добавив, что в российскую продажу поступит линия Neutrogena для очищения кожи (во всем мире J&J продает под этим брэндом также и декоративную косметику), а продажи начнутся в июле нынешнего года.

Новая продукция, добавляет собеседник "Бизнеса", будет позиционироваться в ценовом сегменте выше среднего и стоить от $8 до $20 за упаковку.

В отличие от своего предыдущего премиального косметического брэнда - RoC, который J&J начала продавать в России в середине прошлого года через аптеки, Neutrogena будет продаваться только в сети "Арбат Престиж", рассказал источник. Это подтвердили в J&J, получить комментарии в "Арбат Престиже" не удалось.

Вице-президент исследовательской группы "Старая крепость" Анна Дычева-Смирнова считает вывод Neutrogena в Россию ожидаемым событием.

"Отдельные виды продукции под этой маркой уже продаются небольшими объемами в аптечной сети "36,6" и "Седьмом континенте", но масштабного выхода на рынок этого брэнда ждали: марка много лет занимает уверенные позиции в западных странах. J&J выждала время, когда потребитель созрел для покупки недешевых средств по уходу за кожей",- говорит Дычева-Смирнова.

Она предполагает, что новая марка будет конкурировать с лечебной косметикой, которая продается в аптеках - Vichy, Galenic и RoC. "А если не брать в расчет "аптечные" косметические брэнды, основным конкурентом Neutrogena станет L'Oreal",- считает она.

Однако экспертов удивил выбор канала продаж нового брэнда J&J. В США и Европе Neutrogena реализуется в основном в аптеках, констатирует Дычева-Смирнова. "Возможно, в России J&J решила избежать конкуренции со своим брэндом RoC и диверсифицировать каналы продаж",- предполагает она. Начальник службы маркетинга Международного промышленногобанка Сергей Глухов, до этого несколько лет занимавший аналогичную должность в Procter & Gamble, напротив, считает, что "Арбат Престиж" - "оптимальный вариант для стартовых продаж такой продукции".

""Арбат Престиж" - один из крупнейших розничных каналов на этом рынке. К тому же он достигает той аудитории, которая способна покупать премиальную продукцию",- полагает Сергей Глухов.

Скорее всего, одним "Арбат Престижем" J&J не ограничится - сеть станет лишь тестовой площадкой для запуска марки, уверена исполнительный директор дистрибуторской компании "Мак-Дак" Марина Каменская. "Похожим образом на российский рынок выводился премиальный косметический брэнд Olay: вначале он продвигался через аптечные сети, а спустя несколько месяцев вышел в широкую продажу",- полагает она.

Инвестиции в запуск марки представители J&J не разглашают до официальной презентации брэнда, назначенной на 20 апреля. "Учитывая премиальное позиционирование, вряд ли компания будет тратиться на массовую рекламу по телевидению,- полагает Марина Каменская.- Большая часть маркетинговых расходов пойдет на BTL и продвижение через консультантов в магазинах "Арбат Престиж"". Это обойдется J&J в 15-30% продаж марки в сети, уточняет она.

МАРИЯ ПЛИС

Источник: Газета «Бизнес»

Новости за 19.04.06

Всего публикаций - 20


«ПетерСтар» оштрафовали за «превосходную степень» в рекламе ADSL
Указание на ADSL как "самый быстрый Интернет" может обойтись провайдеру штрафом в полмиллиона рублей

ГЖД обвинила авиакомпанию "Сибирь" в недостоверной рекламе
Железнодорожникам не понравился слоган авиакомпании

Кипр вложит в российский рынок $3 млн
Средства будут направлены на обширную рекламную кампанию

Подсудный МК
Нынешний иск губернатора к "МК в Белгороде" не первый

Журнал «Эксперт Казахстан» стал лауреатом премии в области журналистики «Алтын Жулдыз»
В новой номинации «За лучшее освещение СМИ экономической тематики»



Результаты исследований аудиторий СМИ в Перми привели в недоумение экспертов рынка и независимых социологов (13)
Информационное письмо издательской группы «Парамон»

Акция: в «Экстра М Медиа» обменивают старые справочники на новую «Большую телефонную книгу – 2006»
Первые 500 участников акции получат в подарок справочник «Все отели России» или справочник «Все для здоровья»

Владимир Познер взялся за народный телеканал
Известный тележурналист возглавил попечительский совет Фонда развития общественного ТВ

В Челябинске появилось цифровое телевидение
В южноуральской столице началась тестовая эксплуатация цифрового телевидения европейского стандарта DVB-T

«Газпром-Медиа» решил расслабиться
Холдинг запустил радиостанцию, транслирующую расслабляющую музыку, ориентированную на женскую аудиторию

Johnson & Johnson только для «Арбат Престижа»
Американская косметическая корпорация Johnson & Johnson выводит в Россию премиальный брэнд Neutrogena



Образовательная программа "Академия рекламы" представляет семинар "Интернет-технологии в рекламе и PR" интернет-агентства Prior.ru (1)
Это мероприятие проходит постоянно, и его традиционно ведет Сергей Спивак, директор Prior.ru



ОБ итогах IX Международного семинара АРПП В Египте
В городе Хургада завершил свою работу IX международный семинар АРПП «Рынок прессы: новации, технологии, менеджмент»



Бизнес на пути к глобальной конкуренции: построение компании нового формата
«Построение компании нового формата на примере Интернет-лаборатории КСАН»



Проекты ВКПМ вышли в финал профессиональной премии "Радиомания-2006"
Шесть проектов "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" вышли в финал Национальной премии в области радиовещания "Радиомания-2006"

Объявлены финалисты национальной премии «Радиомания – 2006»
Во вторник в здании ИТАР ТАСС на Тверском бульваре прошла пресс-конференция, по-свящённая вручению национальной премии «Радиомания – 2006». Церемония награждения лауреатов состоится 25 апреля в ГЦКЗ «Россия»



«Корпорация «Я» провела пресс-конференцию для крупнейшего европейского производителя сантехники компании Ideal Standard




Insiders провела пресс-конференцию «Кредитконсалтинг»
Коммуникационная группа Insiders обеспечила освещение пресс-конференции компании «Кредитконсалтинг»



Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications
в рамках регулярной работы со СМИ для компании APC, проводит работу по организации тестирований независимыми специалистами ведущих IT изданий продуктов APC в 2006 году



Круглый стол компании Bosch по проблеме послегарантийного автосервиса прошел при содействии PR-агентства Imageland Ukraine”



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.