MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.07.06

«Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью»

Новая книга Андрея Ульяновского вышла в свет в Санкт-Петербурге при поддержке рекламного агентства Zero Headline Advertising

Она предназначена специалистам в области коммуникаций, а также директорам и топ-менеджерам.

«Стратегии корпоративного имиджа» — серьезное исследование на пересечении сразу нескольких областей как теоретических, так и практических наук: маркетинга, культурологии, PR и философии. «Несмотря на широкое использование слова «имидж», стратегическое понимание управления подобным объектом далеко от прояснения» - говорит автор во введении. – «Наша тема - это «Атлантида бизнеса»: ключевая, широко упоминаемая, но целиком и полностью неизвестная область современного бизнеса».
«В своей новой книге Андрей Ульяновский выступает первопроходцем, увязывая копоративный имидж с конкретными стратегиями развития бизнеса. Думается, она еще вызовет жаркую дискуссию и продвинет как теорию, так и практику корпоративных коммуникаций» — отмечает доктор философских наук, автор книг по теории PR Григорий Тульчинский.

Книга выпущена ограниченным тиражом для распространения среди профсообщества. Ведутся переговоры о ее коммерческом издании.

В конце июня на территории РА Zero Headline Advertising состоялась презентация книги. К участию в ней были приглашены преподаватели кафедр маркетинга и менеджмента петербургских ВУЗов, а также специалисты по маркетингу и PR петербургских компаний.
«Размышления о корпоративном имидже агентства, связанные с наконец осознанной стратегией его продвижения, совпали по времени с предложением автора, которого заинтересовал наш опыт. А нас в свою очередь – его видение проблемы. Поэтому мы поддержали этот проект. Полемическая, но точно не скучная книга будет интересна успешным карьеристам и предпринимателям – тем, кто уже может позволить себе не суетиться, а размышлять» – говорит креативный директор Zero Сергей Ушан.
Впервые и точно определяется место стратегии корпоративного имиджа в каскаде целей бизнеса. Теоретические материалы книги сопровождаются российскими кейсами 2006 года в области разработки имени корпорации и ее позиционирования.

Андрей Ульяновский, кандидат культурологии, автор более сотни профильных публикаций и книг, в том числе «Мифодизайн рекламы» (1995), «Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета» (2003, 2004), «Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы» (2005). В настоящий момент является руководителем Высшей школы маркетинговых коммуникаций РГПУ им. А.И.Герцена.

Zero Headline Advertising – петербургское рекламное агентство, существующее на рынке с 1992 года. В 2006 году агентство начинает программу репозиционирования, в соответствии с которым основным профилем ZERO становится обслуживание маркетинговых коммуникаций клиентов B2B-рынка. Книга дополнена несколькими подобными кейсами из портфолио агентства. Еще один кейс описывает корпоративную культуру Zero.

Новости за 13.07.06

Всего публикаций - 18


Приглашенный редактор: слово реального бизнеса (3)
Деловая газета «Бизнес» запускает беспрецедентный проект «Приглашенный редактор». Проект не имеет аналогов на рынке российских СМИ.

Алюминиевый «Эксперт»
Владелец «Русского алюминия» Олег Дерипаска заканчивает переговоры о покупке ЗАО «Группа «Эксперт»



Журнал «Aquatoria of Luxury Life/Акватория красивой жизни» информационный партнер Чемпионата России по конкуру
Чемпионат России по конкуру группы «А», «Б», «С» пройдет с 12 по 16 июля в конноспортивном комплексе «Битца»

Антимонопольщики о минусах нового закона о рекламе (1)
Теперь реклама водки практически разрешена

Из всех видов рекламы меньше раздражает интернет-реклама (1)
В связи с вступлением в силу нового закона «О рекламе» эксперты делали предположения, что рекламные бюджеты будут перераспределяться — из ТВ в пользу других носителей

Nielsen готовит рекламную революцию (1)
Исследовательская компания Nielsen Media Research объявила, что с ноября этого года начнет публиковать рейтинги телесмотрения для каждого рекламного блока по отдельности

Космос ТВ предлагает размещать рекламу на CNN и Hallmark по ценам дециметровых каналов
"Платное цифровое телевидение - это, бесспорно, лакомый кусок для рекламодателей", - считают идейные вдохновители



Журнал «Отдохни!» – информационный спонсор реалити-шоу «Ребенок-Робот» на телеканале ТНТ
Журнал «Отдохни!» выступает информационным партнером реалити-шоу «Ребенок-Робот» телеканала ТНТ



Растет материальное положение аудитории газеты «Антенна» в Москве (4)
По данным TNS Gallup Media, аудитория газеты «Антенна» в Москве становится более обеспеченной

Детская вечеринка от газеты "Метро"
В минувшее воскресенье в развлекательном комплексе Star Galaxy состоялась детская вечеринка "Московское лето"



"Авторадио-Нижний Новгород" проводит большие городские гонки по правилам
Радиостанция "Авторадио-Нижний Новгород" совместно с представителями ГИБДД проводит открытый народный чемпионат "Формула Авторадио", посвященный 70-летию образования Госавтоинспекции

Куда бегут франчайзи
После объединения турагентских сетей «Куда.ru» и «Магазина горящих путевок» (МГП) у обеих компаний возникли проблемы с франчайзи

«Пушкинская площадь» смотрит в будущее полиграфической отрасли
Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» поздравил выпускников МГУП и МИПКиФ с окончанием обучения

РА «Старый город» проводит очередную сезонную рекламную кампанию для «Антилопа Про»
«Старый город» и компания «Антилопа» заключили договор на проведение второй совместной рекламной кампании в Московском метрополитене



Третий год продолжается сотрудничество рекламного агентства Victory S.A. с OOO ЛВБ, официальным дистрибьютором Levi's в России
Причиной очередной рекламной кампании становятся крупные скидки

«Корпорация «Я» провела презентацию нового модельного ряда Nissan
Ивент-подразделение коммуникационной группы «Корпорпация «Я» успешно провело презентацию нового модельного ряда Nissan для потенциальных и существующих корпоративных клиентов компании

«Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью» (1)
Новая книга Андрея Ульяновского вышла в свет в Санкт-Петербурге при поддержке рекламного агентства Zero Headline Advertising



«Кожаный Мяч» планирует и в этом году отстоять титул России как чемпиона мира по детскому футболу!
Pro-Vision Communications ораганизовало для федеральных российских СМИ пресс-конференцию, посвященную официальному старту отборочных зональных игр турнира «Кожаный мяч 2006»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.