MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  02 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.11.06

Вино на пиво — это диво

Минсельхоз приготовил виноделам неожиданный подарок: производители и импортеры вин могут получить возможность рекламировать свою продукцию на телевидении и радио

Минсельхоз приготовил виноделам неожиданный подарок: подготовленный проект федерального закона "О винограде и вине" предполагает внесение поправок в федеральный закон о рекламе, которые приравняют вино к пиву. Производители и импортеры вин могут получить возможность рекламировать свою продукцию на телевидении и радио. Участники рынка отмечают, что инициатива Минсельхоза придется по вкусу крупным игрокам, располагающим достаточными рекламными бюджетами.

Как говорится в сообщении пресс-службы Минсельхоза, ведомство представило первый официальный проект федерального закона "О винограде и вине" на очередном заседании министерской комиссии по законопроектной деятельности. Один из участников винного рынка, участвовавший в разработке и обсуждении законопроекта, говорит, что он будет внесен в Госдуму к концу этой недели.

Помимо норм по регулированию производства и оборота столового вина, в частности, порядка его лицензирования и маркировки ("Бизнес" писал об этом 6 октября), проект содержит другое важное нововведение. Как говорится в сообщении Минсельхоза, предполагается внесение поправок в федеральный закон (ФЗ) "О рекламе", которые должны "приравнять столовое вино к пиву и напиткам, изготавливаемым на его основе". Напомним, сейчас реклама вина регулируется теми же принципами, что и реклама крепких алкогольных напитков.

Статья 21 закона "О рекламе" запрещает рекламу алкогольной продукции, в том числе и вина, на телевидении, радио, а также любую наружную рекламу. Как и "водочникам", производителям вина сейчас разрешено рекламироваться только в местах продаж, в прессе (кроме внешних обложек печатных изданий) и в интернете. Если поправки в ФЗ "О рекламе" будут внесены, реклама вина будет регулироваться более либеральной 22-й статьей, разрешающей рекламу на ТВ с 22 до 7 часов и на радио - с 24 до 9 часов.

Один из авторов закона "О рекламе" депутат Владимир Мединский комментировать проект поправок Минсельхоза отказался, сославшись на то, что еще их не видел.

Участники рынка радуются инициативе Минсельхоза, отмечая, что либерализация рекламного законодательства сыграет на руку крупным игрокам.

"Мы готовы рассматривать варианты размещения телерекламы. Несмотря на то, что реклама на ТВ обходится дорого, этот канал по-прежнему остается самым эффективным для воздействия на широкую аудиторию.

Для сильных компаний - это хорошая возможность создать федеральный брэнд",- говорит директор по маркетингу и продажам холдинга Gerrus Group Кирилл Бутко. PR-директор холдинга МВЗ (производитель вина "Арбатское", находящегося в массовом сегменте) Светлана Сенковская соглашается, что ТВ-реклама может стать новым инструментом при запуске винных брэндов. "Не думаю, что наш основной брэнд нуждается в активной телерекламе, но для раскрутки совсем новых, незнакомых потребителям брэндов этот рекламоноситель будет востребован",- рассуждает Сенковская. Кирилл Бутко отмечает, что инициатива Минсельхоза выгодна отдельным производителям и импортерам вин, способным консолидировать крупные бюджеты, достаточные для размещения ТВрекламы. "Мелкие игроки вряд ли станут перекраивать бюджеты, чтобы выйти на телевидение: большая часть средств на продвижение уходит у них на трейд-маркетинг, и этот канал рассматривается в качестве приоритетного",- соглашается с Бутко директор по маркетингу Pernod Ricard Rouss Вадим Григорян. Он отмечает, что в винной отрасли брэндинг не очень развит, и предполагает, что винного рекламного бума в ближайшее время ждать не стоит.

"Зато винная тема может быть востребована на ТВ в спонсорских проектах, что позволит заинтересованным компаниям адресно воздействовать на целевую аудиторию",- заключает Григорян.

АННА РЯБОВА

Источник: Газета «Бизнес»

Новости за 01.11.06

Всего публикаций - 21




«Проф-медиа» вышел в интернет
«Проф-медиа» объявил о приобретении контрольного пакета акций Rambler Media

Вино на пиво — это диво
Минсельхоз приготовил виноделам неожиданный подарок: производители и импортеры вин могут получить возможность рекламировать свою продукцию на телевидении и радио

Впервые на российском рынке печатных СМИ
В ноябре 2006 года выходит в свет деловой глянец о том, как связать воедино бизнес-цели и потребности сотрудников и представлять внешние интересы компании – журнал «Директор по персоналу».

Коктейль Cosmopolitan опьяняет во всех книжных магазинах!
Новая книга авторов журнала Cosmopolitan с рассказами о любви, счастье, сокровенных желаниях и восторгах



«Праздничное предложение» от «Телепрограммы»
Возможность поздравить своих клиентов и партнеров с Новым годом и светлым праздником Рождества Христова

Новый рейтинг креативности от E-generator.ru
Интерактивная творческая система E-generator.ru представила очередной рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке

News Outdoor ставит на высокие технологии
Крупнейший игрок рынка наружной рекламы определился с приоритетами

«ОВА Пресс» отказался от услуг «Видео Интернешнл»
Издательский дом будет продавать рекламу сам



Новый игрок на рынке интернет рекламы
Российский рынок интернет-рекламы пополнился еще одним высокопрофессиональным игроком



Олег Табаков простил "Труду" полмиллиона рублей
В Тверском суде Москвы закончилось разбирательство между руководством МХТ имени Чехова и газетой "Труд" по иску о защите деловой репутации

Американская Обложка Года
Объявлены победители Обложки Года-2006. В фаворе — известные издания и злободневные события

Аркадий Пекаревский – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
7 ноября Вице-президент Корпорации Sela Аркадий Пекаревский примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

Корпоративный журнал "Газпрома" стал лучшим в России
Корпоративный журнал "Газпрома" стал обладателем золотой премии BCP Award-2006 как лучшее корпоративное издание в России

Prêt à Porter Paris снова бьет рекорды
Впервые журнал «Франция» стал полноправным участником события такого уровня и размаха.



Система распространения в РОССИИ недостаточно открыта для издателей
Интервью с управляющим директором ГК «ДМ-Distribution» Владимиром МОРУЛЕВЫМ

Рекламные бюджеты сменят технологии на рынке широкополосного Интернета
По итогам 2006 года рынок широкополосного доступа в Интернет превысит 1,1 млрд долл., более 30% из которых принесут «домашние» пользователи

«Медиамаркетинг и медиабренды»
На журфаке МГУ 11-12 ноября состоится семинар



Практические аспекты применения единого отраслевого классификатора в сетях магазинов самообслуживания
27 октября в пресс-центре газеты «Известия» состоялось октябрьское заседание Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции



Первая российская выставка клиентских изданий
в рамках конференции «Клиентские издания – орудие повышения лояльности и продаж. Опыт российских и зарубежных компаний»



Кадровые назначения «АиФ»
В издательстве новый редакционный директор журнальных приложений и шеф-редактор газеты «Здоровье»



Кадровые назначения в ИД «Эдипресс-Конлига»
Максим Зимин назначен исполнительным директором ИД «Эдипресс-Конлига», Изабелла Савичева назначена на должность директора по связям с общественностью



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.