MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.12.06

Таблоид за 15 рублей

В России запускают Paparazzi

Как стало известно РБК daily, в апреле 2007 года в России начет издаваться журнал о знаменитостях Paparazzi. По разным экспертным оценкам, его раскрутка может стоить до 5 млн долл. Издание будет ориентировано на регионы, а его тираж составит около 400 тыс. экземпляров. При этом Paparazzi станет первым еженедельным таблоидом, чья розничная цена всего 15 руб. 80% контента журнала будут составлять фоторепортажи о жизни российских знаменитостей, а к сотрудничеству привлекут лучших отечественных папарацци. Однако участники рынка полагают, что издавать такой журнал в России сейчас будет крайне тяжело.

Изданием журнала займется молодой издательский дом C-Media. Его главным редактором станет в прошлом фотограф газеты «Жизнь» Максим Красницкий.
Таблоид будет преимущественно издаваться в регионах России. Его тираж составит около 250 тыс. экземпляров, при этом в дальнейшем тираж планируется увеличить до 400 тыс. На Москву и Санкт-Петербург придется только 20% тиража. Печать будет осуществляться централизованно, а потом журнал разошлют по регионам. В дальнейшем возможен переход к сотрудничеству с региональными издателями. Распространение намечено осуществлять как в розницу, так и по подписке.

Paparazzi выйдет в формате A4, объемом 120 полос. Потенциальная аудитория издания — женщины в возрасте от 20 до 40 лет, с уровнем доходов от среднего и выше, энергичные и социально активные, с высокой интенсивностью потребления.

Стоит отметить, что Paparazzi станет одним из первых бюджетных российских таблоидов — его отпускная цена всего 15 руб. Ранее предполагалось, что отпускная цена составит 25 руб., розничная — 50 руб., но позже цена была пересмотрена в сторону снижения. Издатели также пересмотрели политику периодичности выхода издания. Запланированный ежемесячник решили выпускать каждую неделю. При этом издатели рассчитывают на то, что журнал почти сразу выйдет на самоокупаемость за счет высоких тиражей.

Paparazzi будет отличаться от аналогичных журналов тем, что 80% его контента посвящено российским знаменитостям и лишь 20% — зарубежным, в то время как у конкурентов (например у издания Hello) совершенно обратная ситуация. Чтобы реализовать такую задачу, Paparazzi привлечет к сотрудничеству множество фотокорреспондентов. «При этом мы не будем совсем «желтыми», нас просто интересует жизнь знаменитостей», — заявил РБК daily г-н Красницкий.

Тем не менее, по мнению некоторых участников рынка, изданию будет довольно тяжело прижиться в российских регионах. Так, в частности, считает главный редактор журнала OK! Яна Лепкова. По ее мнению, сегодня таблоидная культура в России находится в процессе становления. «Профессиональные светские репортеры здесь пока наперечет, а сами звезды не привыкли к охоте папарацци, — говорит она. — Как только они видят фотографа, как правило, сразу начинают позировать». При этом г-жа Лепкова отметила, что у таблоидной фотографии короткая жизнь — уже в течение нескольких дней она перестает быть актуальной. «Остается пожелать им успеха, потому что поднять такое издание в России будет очень нелегко», — заключила она.

Гендиректор издательского дома «ОВА-пресс» Василий Дмитриев полагает, что Paparazzi будет сильно ограничен в рекламодателях. «Сегодня «желтые» издания нижнего сегмента в России живут в основном на доходы от рекламы, но поскольку издатели рассчитывают на регионы, таких доходов у них будет немного», — заявил он РБК daily.
«Мы понимаем, что придется развивать нишу, которая до нас пустовала, но мы будем работать с командой профессионалов, которая поможет сделать первый качественный журнал о наших знаменитостях и продавать его в регионах», — добавил Максим Красницкий.

ДМИТРИЙ ПАШКОВ

Источник: РБК Daily

Новости за 11.12.06

Всего публикаций - 30


Таблоид за 15 рублей
В России запускают Paparazzi



Сеть независимых газет «Мой район» проводит Новогоднюю акцию!
Подарок Вашим настоящим и потенциальным клиентам – поздравление их с наступающим праздником со страниц наших газет



Тематические полосы «Мой дом» в газетах «Мой район» для рекламодателей
Эта рубрика о том, как обустроить свой дом, квартиру, сделать их благоустроенными и уютными.



Рекламу посчитали в рублях и юанях
Universal McCann посчитал объем локальных рекламных рынков

Oriflame выбрал «Лучших подруг»
Oriflame и BrandNew-Momentum совместно с журналом Cosmopolitan придумали и провели первый в России конкурс «Лучшие подруги»



В АКАР создан Комитет маркетинговых услуг (BTL)
27 октября 2006 года на заседании совета АКАР было принято решение о создании Комитета маркетинговых услуг (BTL)

Дмитрий Коробков подвел работы рекламной отрасли в 2006 году
7 декабря состоялся брифинг председателя Комиссии по маркетингу и рекламе Российского бюро Международной торговой палаты

Журнал «Здоровье от природы» на телеканале «Домашний»
Журнал «Здоровье от природы» принял участие в программе «Полезное утро».



«Антенна» в Москве увеличивает количество глянцевых полос в формате А4
С 13 декабря московский выпуск газеты «Антенна» в формате А4 увеличивает объем до 128 полос за счет расширения глянцевой секции

Журнал «Растим ребенка» готовит специальный выпуск
«Все о детском питании от 0 до 3-х лет»



ИД «Абак-пресс» выпустил каталог эксклюзивных товаров и услуг
В начале декабря 2007 года вышел второй ежегодный каталог эксклюзивных товаров и услуг «Я Покупаю. Избранное»

Журнал «Растим ребенка» стал информационным партнером компании CDCOM
CDCOM входит в тройку лидеров российского рынка производителей аудиокниг в формате MP3

ИД Родионова купил «ТВ 7»
В пятницу ИД «Бурда» официально объявил о продаже своего телегида «ТВ 7» «Издательскому дому Родионова»

«Лучшим профессиональным журналом года по маркетингу» признан «Маркетинг PRO»
7 декабря состоялась церемония награждения профессионалов в области маркетинга

«Квадратный метр» проводит кампанию на наружке
10 декабря на магистральных щитах появилась наружная реклама газеты «Квадратный метр»



«Итоги выборов в Конгресс США: что это значит для Америки и для всего мира»
13 декабря при поддержке журнала «Эксперт» состоится лекция заместителя главного редактора газеты Chicago Tribune Чарли Мэдигана



Катя Каренина - новый автор «Собеседника»
Ведущая программы «CARенина» начала сотрудничество с газетой

«Русская служба Би-Би-Си» исчезла из московского FM-диапазона
Вещание «Русской службы Би-Би-Си» в FM-диапазоне в Москве не осуществляется с 24 ноября, сообщила в субботу радиостанция «Свобода»

Политковская посмертно удостоена награды уполномоченного по правам человека
Анна Политковская посмертно удостоена награды "Спешите делать добро", лауреатов которой определяет уполномоченный по правам человека в РФ Владимир Лукин

Радиостанции и телеканалы общаются с аудиторией в Сети (1)
Возможность интерактивного общения с аудиторией и создание у потребителей «чувства вовлеченности в процесс» - один из основных козырей в борьбе за радиослушателя или телезрителя

Сериалы переходят в Интернет
Сетевой портал Mail.Ru рассчитывает заработать на волне успеха российских телесериалов



Сити-FM и журнал «Time Out Москва» – конкурс «Лучшие новогодние витрины»
Сити-FM оказывает информационную поддержку конкурсу на лучшую новогоднюю витрину среди магазинов Москвы

АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

Круглый стол в Федеральном Агентстве по печати и массовым коммуникациям
Тема - «Вопросы разработки отраслевого классификатора специальностей современного телерадиовещания и профессиональных требований к специалистам».



Процесс выбора автомобиля в России
8 декабря в Свисс отель Красные Холмы состоялся очередной круглый стол руководителей и директоров по маркетингу и рекламе автомобильных дилерских компаний

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.