MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.12.06

Радиостанции и телеканалы общаются с аудиторией в Сети

Возможность интерактивного общения с аудиторией и создание у потребителей «чувства вовлеченности в процесс» - один из основных козырей в борьбе за радиослушателя или телезрителя

Поэтому основная задача, которую петербургские радиостанции и телеканалы возлагают на собственные Интернет-сайты, - обеспечение своей аудитории чувства сопричастности к эфиру.

Радиостанция «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге», недавно обновившая свой сайт, решала очень простую задачу – предоставить радиослушателям, пропустившим в эфире какое-либо интервью с гостями «Эха», возможность послушать передачу в записи. В процессе модернизации ресурса было решено добавить и функцию «возможность задать вопрос гостям в прямом эфире» - при прослушивании в режиме он-лайн. И эта услуга оказалась, по словам представителей радиостанции, широко востребована. В ближайших планах «Эха» - установить в гостевой студии камеру для того, чтобы посетители сайта могли не только прослушивать передачу, но и смотреть ее в прямом эфире. Показательно, что к идеям, которые давно реализовали музыкальные радиостанции, «Эхо» пришло только сейчас.

Характер взаимодействия музыкальных радиостанций со слушателями определяет музыкальный контент. Например, «задушевное» "Радио Петроград Русский шансон" делает ставку на возможность общения. Посетители сайта могут пообщаться с ведущими передачу в интерактивном режиме, побеседовать «за жизнь» с исполнителями, а также зайти в чат, чтобы заказать любимые песни.

«Радио Рокс» стремится создать у радиослушателей чувство сопричастности не столько к жизни радиостанции, сколько к музыкальному миру. На сайте публикуются не только анонсы передач и информация о жизни радиостанции – это делают все «небумажные» СМИ, но и анонсы всех концертов и мероприятий, к которым «Радио Рокс» так или иначе имеет отношение. На сайте предусмотрена возможность «скачивания» наиболее популярных композиций. Правда, как предупреждают сотрудники «Радио Рокс», «скачать можно только «коротыши» - укороченные записи с загрублённым качеством». Кроме того, в студии установлены три вэб-камеры, одна из которых работает постоянно, а еще две подключают во время концертов. Таким образом, любители музыки получают возможность не только слушать любимых исполнителей, но и любоваться ими.

«Центр новых технологий», которому принадлежат три радиостанции – «Дорожное», «Радио Хит» и Jack-FM, использует свой сайт как визитную карточку для партнеров. Как признают представители радиостанции, сайт не несет имиджевой нагрузки. На ресурсе размещена информация о партнерах станции, о проектах, а также новости из жизни холдинга. «Наш сайт – это наша визитная карточка», - поясняют в пресс-службе. Правда, к апрелю 2007 холдинг предполагает создать сайты для радиостанций «Радио Хит» и Jack-FM, и эти ресурсы будут полностью отвечать всем стандартам Интернет-представительства музыкальной радиостанции. Например, для слушателей радио Jack-FM предполагается ввести редкую услугу – предварительное прослушивание композиций.

Предполагается и создание нового сайта «Дорожного», но он будет по-прежнему ориентирован не столько на радиослушателей, сколько на партнеров радиостанции. Свою политику создания скромных Интернет-ресурсов в пресс-службе «Дорожного радио» объясняют вполне логично: «Наша аудитория – это 30+. Как правило, эти люди довольно мало пользуются Интернетом. И уж точно не будут скачивать композиции из эфира».

Впрочем, представители практически всех музыкальных радиостанций дружно говорят о предстоящем обновлении своих сайтов (не позже апреля) и о необходимости продвижения своих Интернет-ресурсов. Наиболее ёмко высказался на эту тему Алексей Остроухов, генеральный директор «Радио Рокс». «Мы планируем войти в десятку ведущих сайтов», - заявил он.

Телевидение также стремится расширять свое воздействие на аудиторию с помощью Сети. Как поясняет Александра Сотникова, заместитель генерального директора по связям с общественностью телеканала СТО, сайт – это еще одна коммуникация с потребителем. Портал телеканала, с одной стороны, представляет из себя своеобразный расширенный вариант телепрограммы – на нем опубликованы подробные анонсы телепередач, рассказы о ведущих и т.д., с другой стороны – предоставляет телезрителям возможность высказать всё, что у них накопилось на душе. «Очень большой популярностью пользуется форум, высокая посещаемость и у гостевой книги. Посетители сайта могут задать свои вопросы всем сотрудникам телеканала – от ведущих до руководителей программ. И им всегда ответят», - рассказывает Александра Сотникова. Правда, и этому сайту предстоит обновление – ориентировочно в феврале.

Источник: AdLife.spb.ru

Новости за 11.12.06

Всего публикаций - 30


Таблоид за 15 рублей
В России запускают Paparazzi



Сеть независимых газет «Мой район» проводит Новогоднюю акцию!
Подарок Вашим настоящим и потенциальным клиентам – поздравление их с наступающим праздником со страниц наших газет



Тематические полосы «Мой дом» в газетах «Мой район» для рекламодателей
Эта рубрика о том, как обустроить свой дом, квартиру, сделать их благоустроенными и уютными.



Рекламу посчитали в рублях и юанях
Universal McCann посчитал объем локальных рекламных рынков

Oriflame выбрал «Лучших подруг»
Oriflame и BrandNew-Momentum совместно с журналом Cosmopolitan придумали и провели первый в России конкурс «Лучшие подруги»



В АКАР создан Комитет маркетинговых услуг (BTL)
27 октября 2006 года на заседании совета АКАР было принято решение о создании Комитета маркетинговых услуг (BTL)

Дмитрий Коробков подвел работы рекламной отрасли в 2006 году
7 декабря состоялся брифинг председателя Комиссии по маркетингу и рекламе Российского бюро Международной торговой палаты

Журнал «Здоровье от природы» на телеканале «Домашний»
Журнал «Здоровье от природы» принял участие в программе «Полезное утро».



«Антенна» в Москве увеличивает количество глянцевых полос в формате А4
С 13 декабря московский выпуск газеты «Антенна» в формате А4 увеличивает объем до 128 полос за счет расширения глянцевой секции

Журнал «Растим ребенка» готовит специальный выпуск
«Все о детском питании от 0 до 3-х лет»



ИД «Абак-пресс» выпустил каталог эксклюзивных товаров и услуг
В начале декабря 2007 года вышел второй ежегодный каталог эксклюзивных товаров и услуг «Я Покупаю. Избранное»

Журнал «Растим ребенка» стал информационным партнером компании CDCOM
CDCOM входит в тройку лидеров российского рынка производителей аудиокниг в формате MP3

ИД Родионова купил «ТВ 7»
В пятницу ИД «Бурда» официально объявил о продаже своего телегида «ТВ 7» «Издательскому дому Родионова»

«Лучшим профессиональным журналом года по маркетингу» признан «Маркетинг PRO»
7 декабря состоялась церемония награждения профессионалов в области маркетинга

«Квадратный метр» проводит кампанию на наружке
10 декабря на магистральных щитах появилась наружная реклама газеты «Квадратный метр»



«Итоги выборов в Конгресс США: что это значит для Америки и для всего мира»
13 декабря при поддержке журнала «Эксперт» состоится лекция заместителя главного редактора газеты Chicago Tribune Чарли Мэдигана



Катя Каренина - новый автор «Собеседника»
Ведущая программы «CARенина» начала сотрудничество с газетой

«Русская служба Би-Би-Си» исчезла из московского FM-диапазона
Вещание «Русской службы Би-Би-Си» в FM-диапазоне в Москве не осуществляется с 24 ноября, сообщила в субботу радиостанция «Свобода»

Политковская посмертно удостоена награды уполномоченного по правам человека
Анна Политковская посмертно удостоена награды "Спешите делать добро", лауреатов которой определяет уполномоченный по правам человека в РФ Владимир Лукин

Радиостанции и телеканалы общаются с аудиторией в Сети (1)
Возможность интерактивного общения с аудиторией и создание у потребителей «чувства вовлеченности в процесс» - один из основных козырей в борьбе за радиослушателя или телезрителя

Сериалы переходят в Интернет
Сетевой портал Mail.Ru рассчитывает заработать на волне успеха российских телесериалов



Сити-FM и журнал «Time Out Москва» – конкурс «Лучшие новогодние витрины»
Сити-FM оказывает информационную поддержку конкурсу на лучшую новогоднюю витрину среди магазинов Москвы

АвтоВАЗ близок к остановке производства
Сегодня на дилерских складах по всей стране скопилось около 72 тысяч автомобилей – это больше месячного объема производства автогиганта

Круглый стол в Федеральном Агентстве по печати и массовым коммуникациям
Тема - «Вопросы разработки отраслевого классификатора специальностей современного телерадиовещания и профессиональных требований к специалистам».



Процесс выбора автомобиля в России
8 декабря в Свисс отель Красные Холмы состоялся очередной круглый стол руководителей и директоров по маркетингу и рекламе автомобильных дилерских компаний

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.