MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  24 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


06.06.08

Рекомендации по совершенствованию системы дистрибуции прессы в сетях магазинов самообслуживания

Приняты участниками заседания круглого стола «Продажи прессы: проблемы взаимоотношений издающих и торгующих организаций в сетевых магазинах самообслуживания»

Настоящие рекомендации адресованы участникам рынка распространения печатной продукции в сетях магазинов самообслуживания и направлены на решение задачи формирования эффективной системы взаимоотношений всех задействованных в этом процессе структур на принципах, обеспечивающих свободу слова, доступ к информации для конечных покупателей, экономическую целесообразность организации продаж, рост продаж продукции и оптимизации ассортимента.

Важным элементом в общей системе распространения прессы является её дистрибуция в сетях магазинов самообслуживания. По оценкам экспертов рынка, продажи периодики в сетях супермаркетов продолжают расти, их доля в объёме розничной торговли ежегодно увеличивается, занимая всё большее место в бюджетах издательских домов.

Развитию системы продаж прессы в магазинах самообслуживания в России свойственны те же тенденции, которые наблюдаются во многих зарубежных странах. Этот вывод нашёл подтверждение в ходе дискуссии на заседании 1-го Европейского круглого стола по вопросам дистрибуции печатной продукции, состоявшегося в июле 2007 года в Бильбао (Испания). Участвовавшие в заседании представители европейских объединений распространителей прессы отмечали, что практически повсеместно владельцы ритейла достаточно успешно перераспределяют рекламную доходность издателей в собственную пользу, устанавливая высокие входные платежи за право присутствия печатной продукции в своих сетях. Нарастает процесс сокращения количества представленных в сетях изданий в связи с выводом из ассортимента тех, которые не проходят порог рентабельности. По инициативе сетей сокращается также и число поставщиков продукции в торговые объекты.

Вместе с тем, российский рынок продаж прессы в супермаркетах имеет и свои особенности. К ним относятся - сравнительно невысокая стоимость самой прессы, отсутствие агентских отношений в данном сегменте рынка, иной, отличный от европейского, механизм ценообразования и др. Это приводит к тому, что дистрибутор не имеет дохода, способного сделать его затраты экономически обоснованными. Такая ситуация толкает дистрибутора на пополнение своего бюджета с помощью маркетинговых услуг, дополнительной оплаты за приоритетную выкладку и пр.

Рынок розничного распространения прессы в России работает по существу исключительно на основе договоров купли продажи, вследствие чего все риски лежат только на распространителе. В разрез с существующей за рубежом практикой отдельные отечественные издатели пытаются напрямую договариваться с сетями о поставках своих изданий, минуя дистрибуторское звено. В связи с активным развитием ритейла продолжается усиление его влияния на рынке распространения периодики и снижение рентабельности независимых поставщиков прессы в сети магазинов самообслуживания.

Участники круглого стола считают необходимым осуществить меры по совершенствованию системы дистрибуции печатной продукции в сетях магазинов самообслуживания и рекомендуют участникам рынка прессы руководствоваться нормами цивилизованного ведения медиа бизнеса, сложившимися в России и европейских странах, которые должны способствовать:

1. Формированию атмосферы доверия между издателями, распространителями и ритейлорами. Установлению и развитию взаимовыгодных, исключающих конфронтацию и недобросовестную конкуренцию взаимоотношений между издателями и дистрибуторами, распространяющими печатную продукцию в сетях магазинов самообслуживания. Принципы таких взаимоотношений предполагают, что все спорные вопросы, возникающие между участниками рынка, решаются путём переговоров.

2. Внедрению в повседневную практику основополагающих правил «Дистрипресс», согласно которым каждый оператор рынка должен обладать самостоятельностью и независимостью, строить свою деятельность на базе ответственности и профессионализма, добиваться высокого качества предоставляемых товаров и услуг, удовлетворяющего запросы покупателей и партнёров по бизнесу.

3. Удовлетворению спроса покупателей на печатные издания в разных тематических группах с максимально возможным ассортиментом. Внедрению в практику рыночно обоснованной ассортиментной и тиражной политики, согласно которой распространяемый в магазинах самообслуживания ассортимент и размеры тиражей печатной продукции зависят только от потребительского спроса.

4. Выработке мер, препятствующих ущемлению интересов одних участников рынка (как издателей, так и распространителей) в пользу других. Созданию равных условий распространения периодики для всех издателей независимо от тиражности их изданий. Вход печатной продукции в сетевые магазины самообслуживания должен осуществляться на свободной, экономически обоснованной основе.

5. Обеспечению прозрачности и информационной открытости процесса продаж с учётом принципов экономической целесообразности. Достижению стабильного, экономически обоснованного уровня рентабельности, дистрибуторов, поставляющих печатную продукцию в сетевые магазины самообслуживания.

6. Своевременному прохождению платежей между всеми участниками рынка прессы в супермаркетах, благодаря введению одинаковых сроков и равных условий расчётов за проданную продукцию, основанных на правилах, применяемых ритейлорами. Каждая услуга, оказываемая партнёрами друг другу, должна быть оплачена согласно экономическим законам рынка.

7. Росту продаж печатных СМИ. В этих целях предусмотреть совместные промо-акции дистрибуторов и издателей, дистрибуторов и ритейлоров по продвижению изданий на рынок.

8. Развитию диалога участников издающих и торгующих организаций, отраслевых общественных объединений с органами законодательной и исполнительной власти в центре и на местах. Представляется целесообразным рекомендовать субъектам Федерации принять региональные законы о поддержке печатных СМИ и приданию прессе статуса социально значимого товара.

Новости за 06.06.08

Всего публикаций - 19




Александр Лебедев стал президентом
Бизнесмен возглавит новый медиахолдинг «Новые Медиа»



Лесневский купил немецкий развлекательный телеканал Das Vierte
Компания Mini Movie International Channel заключила соглашение о покупке немецкого телеканала Das Vierte c NBC Universal Global Network



РА «Старый город»: Где работают Аисты, когда не приносят детей…
РА «Старый город» обеспечило дизайн, изготовление, подбор мест и размещение рекламы Интернет-магазина VASKO.RU



Стартовал второй этап рекламной кампании главных брендов «Очаково»
Разработка дизайна и размещение на наружных носителях реализовано РА «Ателье Вентура»



Чемпионат мира в кармане или бренд на волне
Агентство спортивных коммуникаций 360SCA стало официальным представителем чемпионата мира по вейкборду



LBL на VIII Московском фестивале социальной рекламы
Коммуникационная Группа LBL стала номинантом VIII Московского фестиваля социальной рекламы



Рекомендации по совершенствованию системы дистрибуции прессы в сетях магазинов самообслуживания
Приняты участниками заседания круглого стола «Продажи прессы: проблемы взаимоотношений издающих и торгующих организаций в сетевых магазинах самообслуживания»



ИД «Экстра М Медиа» провел презентацию обновленной газеты «Экстра М» для партнеров и рекламодателей
Представлен обновленный выпуск крупнейшей московской бесплатной газеты «Экстра М»



Итоги Евровидения с МК
МК выступил информационным партнёром Евровидения-2008



4 июня состоялось открытие фестиваля кино под открытым небом EMPIRE OPEN CINEMA
Первый показ фестиваля собрал более пятисот гостей...



АиФ «Полезный выбор» - для потребителей и рекламодателей
В «Аргументах и фактах» новый потребительский раздел - «Полезный выбор»

Бесплатный путь (2)
Бесплатное издание - это прежде всего издание, а потом уже бесплатное...



«Афиша» представляет новый альбом группы «Мумий Тролль»
Вместе со свежим номером журнала «Афиша» выходит новый альбом группы «Мумий Тролль» «Контрабанда»



Блог Ultras Life: отчеты о жизни болельщиков на Евро... (1)
Ежедневные фото- и видеоматериалы, а также конкурсы и викторины...



Новости дня по мобильному телефону
РИА Новости совместно с компанией «Связной - Загрузка» объявляют о запуске нового голосового сервиса новостей



Видео ТАТУ «Белый Плащик» без цензуры – на maximonline.ru
На официальном сайте журнала MAXIM появилось откровенное видео группы ТАТУ...



A-ONE показал ви-джеев после Апокалипсиса
С наступлением лета Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал A-ONE сменил оформление эфира



«Голос России» И Национальное радио Колумбии подписали соглашение о сотрудничестве
Соглашение позволяет расширить контакты в сфере информационного обмена



Запускается имиджевая рекламная кампания Хит FM
В начале июня пройдёт новая имиджевая рекламная кампания радиостанции Хит FM



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.