MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  28 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
ИД «Reader`s Digest Publishing House»

Медиа-кит

Анонсы

Ссылки по теме

26.09.14
"Reader’s Digest" подводит итоги исследования
Потребительских предпочтений в Европе

18.09.14
Новый сезон - новый дизайн
Встречайте обновленный журнал «Ридерз Дайджест» в сентябре.Письмо Главного редактора

30.07.14
Самое выгодное "жемчужное" предложение!
от Ридерз Дайджест

04.07.14
Новый опрос журнала «Ридерз Дайджест» показал, что большинство россиян источник счастья видят в семье
«Ридерз Дайджест» публикует результаты глобального исследования о счастье и влиянии на него таких факторов, как семья, друзья, работа и вера

10.06.14
История, культура, география
вместе с Ридерз Дайджест

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


07.06.08

Европейцы сохраняют верность брендам

Медиа-кит: «Ридерз Дайджест»

Об этом свидетельствуют результаты уникального ежегодного исследования «Марка доверия»

Об этом свидетельствуют результаты уникального ежегодного исследования «Марка доверия», которое восьмой год подряд проводит в Европе Издательский дом «Ридерз Дайджест».

Большинство европейцев (84%) подтвердили, что, выбрав бренд, который их устраивает, они склонны хранить ему верность. Сравнительный анализ результатов, полученных в 16 странах, показал, что меньше всего склонны переключаться с одного бренда на другой жители России и Чехии.

Вот как прокомментировал эти результаты директор по развитию «Ридерз Дайджест» Гэвин Мюррей: «Потребители ценят отношения, связывающие их с брендами, которым они доверяют. Если бренд продолжает отвечать их требованиям, они остаются ему верны».

Исследование «Марка доверия», основная цель которого — определить, каким брендам европейцы доверяют больше всего и почему, проводится ежегодно начиная с 2001 года и остается самым масштабным в Европе исследованием потребительских предпочтений. С тех пор как восемь лет назад было проведено первое исследование, более 200000 европейцев из 19 стран выразили свое мнение о самых различных брендах — от стиральных порошков до автомобилей.

Поскольку исследование является независимым и повлиять на его результаты могут только сами респонденты, компании-победители могут с уверенностью сказать, что их бренды получили высокую оценку в равной борьбе и им действительно доверяют.

В этом году в исследовании в каждой из 16 стран приняли участие более 20 000 человек, выбранные из клиентской базы «Ридерз Дайджест». Их состав отражает максимально широкий срез населения каждой из стран. В результате обработки анкет выборка по всем странам в совокупности составила 23 000 человек.

Респондентам было предложено назвать бренд-победитель в 37 категориях, 20 из которых — международные, 17 — национальные. Все вопросы были «открытыми», то есть участники могли поставить на первое место любой бренд по своему усмотрению. После того, как респонденты назвали бренды, которым доверяют больше всего, им задали несколько вопросов по каждому из брендов, а потом расспросили об их отношении к жизни и доверии.
Почему респонденты доверяют одним брендам больше, чем другим? Исследование дает ответ и на этот вопрос. Респондентов попросили из девяти факторов доверия выбрать три самых главных, которые, по их мнению, влияют на доверие к тому или иному бренду. Большинство сказали, что для того, чтобы завоевать доверие, марки автомобилей, бытовой техники, электроники и лекарственных препаратов должны быть надежными и эффективными. Для автомобилей и лекарственных препаратов вторым по важности фактором доверия оказался предыдущий опыт.

Результаты по Европе:

- В восьмой раз покупатели всех стран, принявших участие в исследовании, выбрали Nokia брендом, которому доверяют больше всего в области мобильных технологий.

- Nivea остается брендом, которому доверяют больше всего в области средств по уходу за кожей — этот бренд стал лидером в каждой из стран.

- Другие бренды, одержавшие победу в своей категории в 6+ странах — это такие марки, как Visa, Canon, Ariel, Miele, Kellogg`s и HP Compaq.

- В категории «Интернет-компания» в каждой из 16 стран победил свой провайдер.

- Ни один из брендов не стал победителем более чем в двух странах в следующих категориях: оператор мобильной связи, страховая компания, средства от простуды, турагентство, банк.

- В категории «Банк» 15 брендов победили в 16 странах. Только Raiffeisen получил первое место в двух странах.

Результаты по России:

- В России второй год подряд в международных категориях победителями становятся в основном одни и те же марки. В категории «Автомобиль» победила Toyota: этой марке доверяют 38% респондентов. В категории «Средства по уходу за кожей» победила Nivea (16%). В антивозрастной косметике снова лидирует VICHY.

- В категории «Витамины», как и в прошлом году, победителем стал победителем АлфаВИТ. Первым средством от простуды российские респонденты считают COLDREX, а самым надежным средством, улучшающим пищеварение, признан Мезим форте. В категории «Средство от аллергии» победил КЛАРИТИН. Чтобы успокоить нервы, большинство респондентов обращаются к НОВО-ПАССИТу.

- В категории «Шоколад», впервые попавшей в исследование, победу одержал Бабаевский шоколад. К шоколаду добавилась еще одна новая категория — чай: в ней лидером стал AHMAD TEA. Среди средств для снижения веса (также впервые в России) лидером стал Турбослим — марка компании Эвалар.

- В категории «Растительное масло» лидером снова стала марка ОЛЕЙНА, а в категории «Соусы (для салатов, рыбы и мяса)» — Calve. В «Замороженных продуктах» лучшим признан HORTEX.

- В категории «Краска для волос» наибольшее доверие респондентов вызывает Palette. А среди универсальных чистящих средств лидер — Domestos.

- В исследование были включены и две детские категории: средства по уходу за кожей, в которой наибольшим доверием уже не первый год пользуется Johnson`s baby, и детское питание, в которой лидер — Nestle.

- Что касается стиральных машин, то наибольшее предпочтение респонденты отдают бренду Indesit.

- В категории «Музыкальная радиостанция» второй год подряд лидером становится Русское радио.

Бренды 2008 года, которым больше всего доверяют в Европе
№ 1 в 6+ странах:



*16 стран: Австрия, Бельгия, Чехия, Финляндия, Франция, Германия, Венгрия, Нидерланды, Польша, Португалия, Румыния, Россия, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания.


Количество стран (исходя из 14*), в которых эти бренды получали наибольшее число голосов в течение последних 5 лет:



*14 стран: Австрия, Бельгия, Чехия, Финляндия, Франция, Германия, Венгрия, Нидерланды, Польша, Португалия, Россия, Испания, Швейцария, Великобритания. Румыния и Швеция не включены.
** Категория не включена

Сравнение результатов исследования «Марка доверия» в России (2007-2008 гг.)





Медиа-кит издания

Новости за 07.06.08

Всего публикаций - 18




BlackBox обновил HHH
BlackBox разработала новый фирменный стиль интерьерного салона HHH



«ПИТ» понимает мужчин и меняется к лучшему (1)
Группа компаний Heineken совместно с креативным агентством Znamenka разработало новую рекламную кампанию 2008 года для пива «ПИТ»



Креативные решения RexonaMen
Компания Unilever Rus в рамках рекламной кампании «RexonaMen. Защита будущего» реализует креативные решения в традиционных медиа



Рекламный Дом «Art - Com WP» за эффективные управленческие решения
Президент РД «Art - Com WP» Алексей Пугачёв вошёл в число номинантов премии «Медиа-менеджер России-2008»



РА «Родная Речь» совместно с «Пивоварней Москва-Эфес»
докопались до самых потаённых уголков души настоящего болельщика...



МК – спонсор показала EURO-2008!
МК выступит информационным спонсором показа матчей EURO-2008 на самом большом экране (24м2) в ГазГалерее



Цифровое будущее газет
К 2020 году в офлайне останется 20% прессы



Документальное кино в России
Интервью генерального продюсера «АртМедиа Групп» Игоря Золотаревского





Журналы STORY в подарок
С 12 июня каждому покупателю сети магазинов C&A в подарок последний номер журнала STORY



«Деловой квартал. Бизнес-справочник»: с нами легко найти нужное
Линейка тематических приложений к журналу «Деловой квартал» пополнилась еще одним проектом



Лето заманчивых цен
Спецпредложение для локальных клиентов московской газеты «Мой район»



«Экстра М Медиа» выходит на рынок адресного распространения
«Экстра М Медиа» представит новую услугу – адресное распространение печатной продукции на базе собственной службы безадресной доставки



«Мой район» выходит на «зебру»
«Мой район» проводит в Петербурге кампанию «Зебра! Тормози!»



9 июня 2008 года будет проведен I тур голосования — заседание Совета руководителей Общественных организаций
с 10 по 18 июня пройдёт II этап — голосование Экспертного Совета премии «Медиа-менеджер России»



Европейцы сохраняют верность брендам
Об этом свидетельствуют результаты уникального ежегодного исследования «Марка доверия»



Loveplanet.ru - нас больше 11 миллионов
На сайте Loveplanet.ru зарегистрировался 11-миллионный пользователь



В «ТКТ-Медиа» новой директор по маркетингу
Елена Шмелева назначена директором по маркетингу компании «ТКТ-Медиа»



18 июня состоится финал конкурса «Мисс Русское Радио – 2008»
Международный конкурс «Мисс Русское Радио» в этом году пройдет уже в восьмой раз...



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.