MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.09.08
Итоги «Медиа Биржи»
10-12 сентября в Москве прошел первый международный форум «Медиа Биржа»

12.09.08
Борис Ложкин
Для подготовки медиа-компании к выходу на фондовый рынок необходимо порядка 8 месяцев

04.09.08
«Медиа-биржа» выходит на финишную прямую
8 сентября – последний день приема заявок на участие в международном форуме «Медиа Биржа»

28.08.08
Франшиза как способ заработать на журнальном буме
Магазины московских и западных компаний нуждаются в носителях для своего продвижения

27.08.08
Особенности национального медиабизнеса
Игорь Яковенко, директор Фонда «Общественная экспертиза» (ФОБЭКС), выступит перед участниками форума «Медиа Биржа»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


27.08.08

Особенности национального медиабизнеса

Игорь Яковенко, директор Фонда «Общественная экспертиза» (ФОБЭКС), выступит перед участниками форума «Медиа Биржа»



Игорь Яковенко, директор Фонда «Общественная экспертиза» (ФОБЭКС), выступит перед участниками форума «Медиа Биржа», который состоится в Москве 10-12 сентября. Тема его выступления – особенности российского медиабизнеса.

Одной из таких особенностей, по мнению господина Яковенко, являются серьезные диспропорции современного российского рынка СМИ: «Более 71% рекламных бюджетов осваиваются в Москве. Кроме того, примерно в пять с половиной раз занижена доля газет в общем объеме медийного рынка. И чрезвычайно завышена доля телевидения и наружной рекламы. Это связано с тем, что рекламный рынок не видит региональной прессы, не видит большей части газет».

Измерение читательской аудитории СМИ проводится методом массового опроса, то есть аудитория газет и журналов ловится в многомиллионной массе россиян. Проблема в том, что в России очень низкий уровень медийной насыщенности (он измеряется как отношение тиража самой тиражной газеты в стране к числу взрослого населения). Если в Японии и Австрии один экземпляр такой газеты приходится на 8 человек, а в среднем по Европе – на 18, то в нашей стране один экземпляр самой тиражной ежедневной газеты «Комсомольская правда» приходится на 192 человека. А при таком уровне медийной насыщенности абсолютно невозможно поймать с помощью массового опроса сколько-нибудь значимую аудиторию газеты тиражом 100 тысяч экземпляров.

Фонд «Общественная экспертиза» вместе с агентством «Медиа регионов» в настоящее время занимается внедрением новой системы измерения читательской аудитории, основанной на статистике, сертифицированном тираже и опросах читателей. «Мы берем данные тиражей, идем по адресам подписчиков и опрашиваем читателей около киосков, фиксируя факт покупки. Это принципиально другая методика, которая позволяет очень точно оценить читательскую аудиторию, увидеть ее, оценить ее размер, портрет, покупательский потенциал» - объясняет Игорь Яковенко.

Внедрение этой методики, по мнению господина Яковенко, позволит совершить коренной переворот в рекламном рынке и изменить соотношение рекламных бюджетов между Москвой и регионами в пользу регионов: в Москве останется 40% рекламных денег, а 60% будет приходиться на долю региональных изданий.

Новости за 27.08.08

Всего публикаций - 16




Агентство Fleishman-Hillard Vanguard оказало PR-поддержку бренду Vestel (1)
в рамках запуска новой серии стиральных машин Е4 с LCD дисплеем для российских покупателей



Кенгуриное Pret-a-Porte
РА «Старый город» проводит рекламную кампанию сети специализированных салонов для будущих мам и детей «Кенгуру»



День города — вместе с журналом «Лиза»
Журнал «Лиза» примет участие в масштабном праздновании Дня города, которое пройдет 7 сентября 2008 г.



«АиФ»: союз контента и рекламы
В Санкт–Петербурге прошел уникальный семинар «АиФ»



Медиаданные по глянцевому телегиду «ТелеШоу» вывели журнал на 4 место
Глянцевый журнал-телегид «ТелеШоу», ИД Абак-Пресс занял 4 место по охвату аудитории в Екатеринбурге по данным TNS Россия



Новые конкурсы для торговых представителей ЦДП
Подведение итогов будет осуществляться по принципу наибольшего процентного прироста по продажам изданий в период акции



Начата подготовка к запуску каталога «Ремонт BLIZKO» в Казани
Руководителем проекта назначен Василий Медведев



Вышел сотый номер обновленной ежедневной газеты «Труд»
Полгода назад газета поменяла формат, дизайн и вышла с новой концепцией...



МК помогает школам
МК выступит генеральным информационным партнером 4-ой ежегодной российской благотворительной программы «Перекресток» - школам!»



В Екатеринбурге вышел первый номер гастрономического журнала «Стол» (3)
Издание посвящено еде и людям, создающим кулинарные шедевры



«Задача ТВ3 — заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу»
Интервью с генеральным директором телеканала ТВ3 Александром Карповым



Легендарный Михаил Осокин - в эфире РЕН ТВ (4)
C 1 сентября с понедельника по четверг Михаил Осокин будет вести итоговый выпуск новостей



Прием партнеров и спонсоров VIII ежегодной национальной премии «Медиа-менеджер России»
cостоится на летней веранде ресторана «Порто Мальтезе» 27 августа 2008г.



Хостинг-Центр РБК и платежная система RBK Money (9)
запускают совместную акцию и дарят подарки



Медиаотрасль готова «вскипеть» сделками купли-продажи изданий
Интервью с управляющим партнером компании «Бизнес Медиа Консалт» Ольгой Нагайцевой



Особенности национального медиабизнеса
Игорь Яковенко, директор Фонда «Общественная экспертиза» (ФОБЭКС), выступит перед участниками форума «Медиа Биржа»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.