MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  17 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

05.07.13
Обзор событий медиа рынка
за июнь 2013 года

24.06.13
Обзор событий медиа рынка
за май 2013 года

16.05.13
Обзор событий медиа рынка
за апрель 2013 года

04.04.13
Обзор событий медиа рынка
за март 2013 года

07.08.12
Обзор событий медиарынка
Июнь—июль 2012 г.

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.12.08

Обзор событий российского медиарынка в ноябре

Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru

Наш традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru. Источниками новостей служат пресс-релизы, получаемые нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также печатных и Интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 500. Число подписчиков - 5322 чел. Не без гордости заметим, что всегда в ТОП-10 попадают проекты MediaGuide.ru, а именно: «Российские издательские дома: успехи и поражения», обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиакомпаний, а также сами рейтинги ТОП-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.

Тема кризиса занимает по популярности первые строки уже на протяжении двух месяцев. Само собой, это не могло не сказаться и на медиаиндустрии. Каждый участник отечественного медийного рынка по-своему отреагировал на новые экономические условия, однако можно выделить и некоторые тенденции. Так, например, в рубрике «Слияния и поглощения» в этом месяце, как впрочем, и в предыдущем, новостей немного. Крупные сделки и изменения в структурах компаний осуществляются с крайней осторожностью. Оно и понятно – подобные начинания рискованы в новой ситуации. Хотя в скором времени можно ожидать изменений данной тенденции, поскольку компании адаптируются к экстремальным условиям существования, а те, кто не приспособится, будут вынуждены закрывать бизнес или продавать активы более приспособленным. Кадровые изменения также немногочисленны. Сокращение штата сейчас происходит главным образом на низшем и среднем уровнях, об этом как-то не принято распространяться, да и в принципе, тема увольнений не вызывает большого желания придавать ее огласке. Не останавливается в развитии интернет-направление медийных компаний. Рекламный мир также пытается приспособиться к новым условиям, что порождает, с одной стороны, новые системы скидок, бонусные программы и специальные предложения, с другой, повышение цен на размещение в отдельных сегментах.

Новости центральных и региональных СМИ

В отношении новостей печатных СМИ и издательских домов тенденции крайне разносторонние. В частности, радует, что кризис не отменил появление новых проектов на рынке. Однако имеет место и менее приятная тенденция к закрытию отдельных проектов. К примеру, ИД «Коммерсант» закрывает журнал «Автопилот» по причине убыточности издания; под влиянием «сложного экономического положения» Forward Media Group объявила о закрытии двух совсем новых проектов — Car и Empire. Издания не успели набрать нужных оборотов для преодоления кризиса.

ИД «Афиша» был вынужден провести реструктуризацию в связи с прогнозируемым сокращением рекламного рынка. Редакции журнала «Афиша–Мир» и путеводителей «Афиши» теперь объединены в одну, в следствие чего часть сотрудников покинут ИД. Управляющим редактором объединенной редакции путешествий назначен Дмитрий Бегляров, работавший главным редактором путеводителей «Афиши». Существенно сократилось число сотрудников в питерском филиале «Афиши». Продажи локальной рекламы в издания компании переданы на аутсорсинг партнерскому рекламному агентству, дистрибуция — в центральный офис «Афиши». Сокращение штата сотрудников затронуло все проекты и отделы компании. «Афиша» также значительно сокращает расходы на маркетинг. Помимо этого было принято решение о переходе журнала «Большой город» на платную основу. С 2009 года издание будет распространяться по ориентировочной цене — 35–40 рублей.

Тем временем на III Ежегодном Саммите топ-менеджеров по коммуникациям и СМИ «Корпоративные коммуникации и СМИ: передовые практики и мировые тренды» Елена Сульдина, генеральный директор ОАО «Газета «Метро», отметила высокий интерес читательской аудитории в период кризиса как раз к бесплатной прессе.

В свою очередь, есть издания, которые, можно сказать, расцвели на фоне кризиса.
Вопреки всем прогнозам «АиФ» отметил рост рекламных доходов еженедельника «Аргументы и факты». III квартал 2008 г. в сравнении с тем же периодом 2007 г. показал, что доходы еженедельника от рекламы в Москве выросли на 108% (по данным группы TNS).

Газета «Московский комсомолец» фиксирует постоянный рост продаж с августа 2008 г. и тираж сокращать не предполагает.

«Русский репортер» и «Эксперт» могут похвастаться повышением индекса цитируемости. Журнал «Русский Репортер, согласно данным мониторинга TNS Media Intelligence за октябрь 2008 г., продолжает оставаться лидером по количеству упоминаний в СМИ среди общественно-политических журналов. По сравнению с тем же периодом прошлого года количество упоминаний журнала «Эксперт» выросло более чем в пять раз. Издания смогли опередить журналы «Финанс», «SmartMoney» и «Секрет фирмы». Более чем в два раза выросла цитируемость журнала о личных финансах «Д-штрих».

Журнал «Эксперт» привел также новые данные рейтинга влиятельности СМИ среди еженедельных деловых журналов для бизнес-аудитории от компании «Медиалогия», в котором он занимает первое место, опережая «Коммерсант.Деньги», «Секрет фирмы» и «Профиль». Также по данным «Медиалогии», журнал Forbes стал самым влиятельным деловым журналом для бизнес-аудитории, опережая (не удивляйтесь) «Эксперт», «Коммерсант.Деньги», «Секрет фирмы» и «Профиль». Обращаем Ваше внимание, что во втором случае в названии категории отсутствовало слово «еженедельный», что объясняет лидерство Forbes.

Издательский дом «Аксель Шпрингер Раша» обрадовал рынок новостью о продолжении сотрудничества немецкого концерна Axel Springer AG, и Forbes Inc. Сотрудничество будет осуществляться как в прежнем направлении - издание русской версии делового журнала Forbes, которое продлено, по меньшей мере, до 2020 года, - так и в новом русле. В частности, стороны пришли к соглашению по запуску дополнительных продуктов и онлайн-проектов.

Новый главный редактор журнала «Русский Newsweek» - другого детища «Аксель Шпрингер Раша» - Михаил Фишман, стал обладателем премии Фонда Пола Хлебникова «За превосходство в журналистике-2008». Лауреату премии предоставляется возможность пройти практику в редакции одной из ведущих американских газет.

«Русский Репортер» объявил со ссылкой на исследование TNS Gallup Media по России (волна «март-июль 2008 г.»), что у него уникальная аудитория, которую не привлекают смежные категории журналов. Согласно последним данным, большинство читателей «Русского Репортера» ограничиваются чтением только этого издания и не читают ни другие общественно-политические журналы, ни большую часть деловых журналов, ни популярные женские, мужские и автомобильные журналы.

«Деловой Квартал», также расцветший на фоне кризиса, привел результаты мониторинга регионального рынка деловой пресс от ИД «Абак-пресс». По данным мониторинга, за 9 месяцев 2008г. рынок деловых печатных СМИ городов-миллионников России вырос в среднем на 20%, по сравнению с тем же периодом 2007г. По объему рекламных бюджетов по-прежнему лидируют рынки Екатеринбурга, Новосибирска, Самары. Рынок Красноярска продемонстрировал самые высокие темпы роста рынка – 57%, Ростов-на-Дону – 32%, Нижний Новгород и Челябинск – 29%. Само собой, издание не могло не упомянуть, что по итогам тех же 9 мес. 2008г. «Деловой Квартал» занял лидирующие позиции в 4 городах Сети: Екатеринбурге (36% рынка), Красноярске (50%), Челябинске (36%), Нижнем Новгороде (43%).

По результатам исследования TNS, финансовая газета «РБК Daily» обогнала по объему московской аудитории одного номера (AIR) своего основного конкурента - газету «Ведомости». Московская аудитория одного номера «РБК Daily» с мая по октябрь 2008 года достигла 106,0 тыс. человек, а у газеты «Ведомости» за тот же период она составила 98,3 тыс. человек.

Есть чем похвалиться и журналу «Банзай», который получил в Тюмени премию «Золотая акула» за создание узнаваемого стиля и образа издания в номинации «Лучшая верстка/дизайн». «Лучшим деловым изданием» Тюмени был объявлен журнал National Business.

Другое деловое издание – SmartMoney по-своему адаптировалось к мировому финансовому кризису и к новым потребностям своих читателей. Деловой еженедельник поменял формат и ввел новые рубрики: «Рынок акций», «Колонка экономиста», «Колонка финансового консультанта», «Портфель» с рекомендациями по оформлению портфелей частных инвестиций и «Антикризис: ТОП-120».

Антикризисные меры были предложены работниками медиаиндустрии на III Всероссийской конференции главных редакторов районных и городских газет, прошедшей во Владикавказе и на VIII московской конференции медиаотрасли. В числе предложенных мер:
• возможность «замораживания» цен на газетную бумагу для социально значимых СМИ;
• льготная подписка для незащищенных слоев населения (пенсионеров, многодетных, инвалидов) и общее снижение стоимости подписки (по мнению издателей, цена на подписку завышается «Почтой России»);
• облегчение налогового бремени для мелких типографий и масс-медиа (главным образом, региональных);
• исключение любых форм предоплаты.

Некоторые издания справляются с новой экономической реальностью с помощью рекламы и знаменитостей. Знаменитости должны быть на обложке, а обложка на рекламных щитах, ТВ и баннерах в Интернете, а для пущего эффекта и на радио. Обложку декабрьского журнала Playboy украсили девушки из ВИА Гра; в ноябре «Отдохни! Имена» продемонстрировал всем новый имидж певицы Валерии. Обложки «Теленедели», на которых каждые семь дней сменяются лица звезд, представлены на конкурс «Обложка года». А две обложки «Делового Петербурга» уже получили признание, став лучшими в категории «Первые полосы» на десятом ежегодном европейском конкурсе газетного дизайна European Newspaper Award.

Нет ни обложки, ни знаменитостей в рекламе нового еженедельного журнала «Консерватор» – федерального общественно-политического издания от петербургского издательского дома «Фейс-контроль». Зато масштабы носителя действительно впечатляют. Компания News Outdoor разместила рекламу издания на самом крупном рекламном носителе страны - строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия».

Появилась вторая пара билбордов из рекламной кампании «Ни слова о…» журнала «Смена». Кампания должна привлечь профессионалов и менеджеров в возрасте 35-45 лет, которые помнят бренд журнала с 80-х годов.

Поступил в продажу специальный, 13-й номер журнала Cosmopolitan, созданный читательницами журнала. Кроме того, Independent Media Sanoma Magazines запустил мобильную версию журнала Cosmopolitan. Партнером издательского дома стала компания United Fun Traders (UFT), специализирующаяся на поставках инновационного мобильного контента. Мобильная версия журнала будет платной, контент wap-портала, где можно скачать Java-приложение с мобильной версией, будет постоянно обновляться.

Многим ИД кризис не помешал расширять зону присутствия. ОАО «Ньюс медиа» объявило об открытии новых представительств: на территории России – в Махачкале, Иваново и Владикавказе; Украина – в Донецке и Одессе; Казахстан – в Астане и Павлодаре. Детище «Ньюс медиа» - газета «Жизнь» получила звезду «Товар Года» в номинации «Самое продаваемое и читаемое издание».

Географию своего присутствия расширил журнал «Современный дом и офис», к уже освоенным городам (Екатеринбургу, Челябинску, Перми, Тюмени, Астрахани, Волгограду, Чебоксарам, Владивостоку, Уфе и Саратову) прибавился Новосибирск, где издание будет выходить ежемесячно тиражом 10 000 экземпляров. Кроме того, ИД «Юнивер Пресс» готовит к выходу специальный юбилейный номер к десятилетию журнала. Он будет выпущен в виде книги «Кто есть кто в интерьерном бизнесе».

Журнал Madame Figaro расширил зону распространения. С ноября журнал можно будет найти на борту первого класса Imperial «Трансаэро», а так же в собственных бизнес-залах этой авиакомпании в Международном аэропорту «Домодедово».

13 ноября в Санкт-Петербурге были определены лучшие бортовые издания России по версии интернет-проекта «Инфлайт». Ими стали журналы «Уральских авиалиний» и авиакомпании S7.

Журнал «Весь интерьер» предложил рекламодателям специальную акцию. Разместив на обложке издания свою рекламу, рекламодатель получает бонус в виде размещения в размере одной полосы в соответствующей рубрике, а также размещения «визитки» компании. Также издание предусмотрело скидки для анонсирования специальных предновогодних акций компаний.

Журнал «ЛёТАБУРЕ» расширил круг своих интересов. Теперь издание будет больше внимания уделять сфере услуг и индустриальному дизайну.

ИД «Провинция», объединивший издательский бизнес в борьбе с непорядочными сотрудниками, решил по-новому подойти к системе поощрения добросовестных трудящихся. Пять региональных изданий получат денежные премии по системе «10/30», т.е. 40% от прироста годовой прибыли каждой газеты идут в премиальный фонд издания. Из него деньги распределяются следующим образом: 10% - премия руководителю, а 30% - выплаты трудовому коллективу. Руководство осталось довольно результатами.

Рекламное приложение «Моя работа» переехало в газету «Мой район. Санкт-Петербург». Концепция и дизайн приложения сохранились в рубрике газеты. Приложение «Моя работа» будет выходить еженедельно по пятницам тиражом от 430 000 экз., вместо 65 000 и позволит клиентам помимо охвата всего большого Петербурга охватывать отдельные районы.

15 ноября состоялось награждение победителей Elle Style Awards-2008. Большой Манеж собрал под своими сводами самых стильных представителей отечественного шоу-бизнеса. Первым приз получил адвокат Павел Астахов. «Иконой стиля» названа Татьяна Арно.

Дни рождения

Отметил свой первый день рождения журнал Viva!. Журналу «Ок!» исполнилось два года. «Теленеделю-Самара» поздравили с трехлетием. Информационному агентству «Росбалт» исполнилось восемь лет.

Новые проекты

Холдинг «Акция масс-медиа» объявил о запуске «Entertainment» - нового бесплатного глянцевого журнала. Журнал создан для современных молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. «Entertainment» будет выходить три раза в год (декабрь, март, октябрь) тиражом 200 000 экземпляров как специальное приложение к газете «Акция».

ИД «Наутилус» создал «Идею Икс» - ежемесячный журнал general interest, симбиоз научно-популярного и развлекательного издания, ориентированного на современного жителя большого города. Главным редактором «Идеи» стал Александр Бартуш, а шеф-редактором - известный интеллектуал Анатолий Вассерман. Тираж издания - 40 000 экземпляров.

Слияния и поглощения

Еще одной жертвой кризиса стал петербургский издательский дом «Курьер-Медиа», который был приобретен группой компаний «Союз». Сумма сделки не сообщается, однако эксперты предполагают, что она могла быть символической. В ИД «Курьер-Медиа» входит еженедельная информационно-аналитическая газета «Санкт-Петербургский курьер», городская информационная газета «Петровский курьер», а также информационный бюллетень акционерных обществ Петербурга и Ленобласти «Годовые отчеты».

Интернет

Сайт kp.ru получил премию «Рунет-2008» в номинации «Государство и общество».

На рынке появился новый ресурс – живое сообщество для детей и их родителей Minibanda.ru.

Портфолио CondéNet International пополнилось новым сервисом для просмотра фотографий CondéNet PhotoViewer, благодаря которому пользователи сайта могут в восемь раз увеличивать фотографии в онлайн режиме без потери качества.

РБК объявил о запуске двух новых интернет проектов: «Бизнес Мании» - полномасштабного экономического online-симулятора для менеджеров среднего звена и студентов экономических ВУЗов, а также DrinkTime.ru, задуманного как универсальная площадка для свободного общения всех приверженцев культуры потребления алкоголя.

Журналы «Мой прекрасный сад» и «Добрые советы. Дом в саду» запустили совместный проект - сообщество www.sad-online.ru., которое объединит на одном портале садоводов-любителей и профессионалов.

Журнал «Кадровое дело» запустил свою антикризисную программу «Кадровое дело: выстоим вместе!» и открыл оперативный штаб в интернете www.kd-anticrisis.ru. На сайте выложены статьи и тематические подборки ведущих экспертов в области финансов, права и управления.

Сайт www.aif.ru запустил раздел «Работа». Данный раздел является совместным проектом «АиФ» и одного из крупнейших российских рекрутинговых ресурсов Работа@Mail.Ru.

Группа компаний «Рамблер Медиа» совместно с газетой «Акция» и приложением «Акция.Карьера» запустила страницу альтернативного рейтинга «50 работодателей мечты для молодых специалистов» www.top50.rambler.ru, которая позволит всем пользователям Рунета выбрать своего работодателя мечты.

Новый продукт в сфере online опросов представили Система КвикКлик Агентства цифрового маркетинга Quick! DM и социологический факультет МГУ. Quick! Digital Research, изучает поведение потребителя и его реакцию на определенные маркетинговые мероприятия в числовом выражении.

Мир рекламы

Агентство интернет-рекламы i-Media предстало обновленным. Новая рекламная концепция затронула весь фирменный стиль агентства — от принтов и стенда до слогана с логотипом.

Агентство интерактивного маркетинга КСАН по заказу компании Hewlett-Packard разработало игру-квест специально для системных администраторов. Игра разработана для продвижения блейд-серверов Hewlett-Packard.

«Московская городская реклама» объявила о повышении цен на размещение транспарантов-перетяжек и афиш в среднем на 11,45%. Эксперты полагают, что сложное финансовое положение может заставить рекламодателей, ранее рассчитывавших на телевидение, обратить внимание на наружную рекламу. Впрочем, другие участники рекламного рынка не спешат объявлять о своей ценовой политике на следующий год.

Агентство Leo Burnett Moscow выпустило «Вестник стабильности» - краткий обзор настроений и поведения россиян в настоящее время и рецепты, которые в нестабильный период могут помочь компаниям наладить эффективную коммуникацию с людьми, удержать и сохранить их лояльность.

Кадры решают все

Генеральным директором ИД «Forward Media Group» издательского дома назначен Руслан Терекбаев. Руслан работает в медиа-отрасли с 1989 года и имеет большой опыт управления медийными структурами в разных условиях. Прежний руководитель FORWARD MEDIA GROUP Василий Дмитриев остается в ИД на должности первого заместителя генерального директора.

Георгий Микаберидзе назначен на должность корпоративного директора по маркетинговым исследованиям и развитию бизнеса ИД Hachette Filipacchi Shkulev/ ИнтерМедиаГруп.

Алексей Абросимов займётся стратегическим планированием и распространением изданий ИД Hachette Filipacchi Shkulev/ ИнтерМедиаГруп в регионах России.

Елена Буравцева назначена издателем журнала JOY. Мария Шлиссер, ранее совмещавшая эту должность с должностью издателя журналов «Лиза Girl» и OOPS! сосредоточится на двух проектах.

Евгения Сычёва назначена на должность директора по рекламе журнала Madame Figaro.

Татьяна Волгина

Источник: Media Guide

Новости за 03.12.08

Всего публикаций - 24




Супермаркеты Москвы без еженедельника «7 дней» (2)
Московские розничные сети отказались закупать печатную продукцию на условиях предоплаты



Рекламное направление «Бюро Пирогова» запускает кампанию в поддержку детского развивающего журнала
В кампании задействованы интернет порталы-лидеры для родителей



Гибкость – сестра таланта
Рекламное агентство «Старый город» продолжает размещать рекламу с отсрочкой платежа



РАССО 5 лет: всё по сценарию
Исполнительный совет Ассоциации подвёл итоги тендера на проведение празднования дня рождения РАССО



Комфорт купе от «Аксель-Сити» и Media Price
Состоялась презентация новинки сезона — Volkswagen Passat CC



Инвестиции в студентов
РАССО и «3М Россия» начинают конкурс PR-проектов



В рамках Группы маркетинговых коммуникаций АДВ состоялось слияние
Агентства Arena и Magic Box объединились



«Современный дом и офис» о высоких отношениях
Журнал опубликовал на своих страницах экспертное интервью об отношениях между заказчиками и дизайнерами



Журнал MAXIM выиграл процесс о неэтичной рекламе в Самаре
Оплаченный компанией штраф подлежит возврату



Новый друг «Папарацци»
Проект paparazzi включил в свои ряды известного скандального журналиста и шоумена Отара Кушанашвили



«Гид по красоте и здоровью» помогает мамам устроить новогодний праздник своим малышам
Анонсы крупнейших новогодних ёлок Екатеринбурга



Назначение а МАП
Директором по маркетингу и развитию назначен Сергей Васильев



Клуб журнала «Самая» одаривает самых активных
Интерактив с постоянными читателями помогает создавать популярный журнал



Летопись Года семьи
ИД «Трибуна» выпустил книгу, собравшую в себе семейные откровения известных личностей



«Мой Район» в Москве реагирует на экономическую ситуацию
Петербургского издания изменения коснутся в меньшей степени



Бернд Рунге берёт паузу
Президент Condé Nast Россия принял решение покинуть компанию



С 3-го декабря в Майами стартует проект «Russian Dreams…»
Журнал «Интерьер+дизайн» выступает инфопартнером мероприятия



Обзор событий российского медиарынка в ноябре
Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru



Питер Химлер выступит на конференции АКМР
C последними трендами в области маркетинговых коммуникаций и корпоративных медиа



Общественный совет по нравственности предложил закрыть «Дом-2» (2)
либо оштрафовать телеканал ТНТ на крупную сумму за трансляцию фраз нецензурного характера и эротические сцены



Британская компания потребовала отдать ей «Одноклассников» (1)
Создателя социальной сети Альберта Попкова обвинили в нарушении авторских прав



Зрители решат судьбу новогоднего эфира A-ONE
На телеканале стартовала интерактивная викторина «Сотка Года»



«Звезда» увеличивает пул клиентов
В декабре на телеканале стартует рекламная кампания сразу трех продуктовых линеек компании Beiersdorf



PRP Group провело исследование восприятия финансового кризиса москвичами
Оценка кризиса осложняется недостатком объективных сведений о происходящем



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.