MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.03.09

Об изменении цен на периодические печатные издания

Процесс корректировки цен на газеты и журналы продолжается

Анализ ситуации на рынке прессы Москвы и Санкт-Петербурга показывает, что начавшийся в последние месяцы 2008 года процесс корректировки цен на газеты и журналы продолжается. Уже в 4-м квартале прошлого года многие издательские дома и редакции приступили к «плановому» повышению цен на свою продукцию. Причём сначала в подавляющем большинстве случаев повышение было незначительным. Количество изданий выросших в цене более чем на 10% составляло лишь несколько десятков. Однако, начиная со второй половины января, тенденция повышения цен начала набирать обороты.

Рост цен на периодику со стороны издателей объясняется их стремлением компенсировать в условиях кризиса снижающуюся доходность бизнеса, вызванную падением доходов от рекламы и ростом затрат на производство (ростом цен на бумагу и типографские услуги).



На графике отражена статистика по 450 изданиям, реализуемым в розничных сетях. Если в январе издательские цены на большинство периодических изданий увеличились в среднем на 5% (в 57% случаев повышения), то уже с третьих-четвёртых выпусков еженедельных изданий и вторых-третьих ежемесячных, цены издателей возросли существенно. Подорожание в 60% случаев было в пределах 5-20%, и в 13% - от 20 до 50%. Рост отпускных издательских цен на периодику привёл к росту цен в розничных каналах распространения. При этом уровень собственной наценки распространителей в большинстве случаев оставался без изменений, несмотря на падение оборотов по рекламно-маркетинговым услугам.

Основные изменения в уровнях наценки со стороны распространителей наблюдаются в следующих группах изданий:

1. «Дефицитные» издания, т.е. издания, покупательский спрос на которые выше поставляемого в розницу количества. Это, в первую очередь, новые издания, сопровождающиеся рекламной компанией и патворки (единая коллекция, которую надо собрать по частям). На такие издания дистрибуторы увеличили наценку от 5 до 20%.

2. Издания, по которым со стороны издателей проводится политика снижения тиражей. Издатели с целью избавиться от возвратов и обеспечить 100%-ю реализацию изданий, урезают тиражи, поставляемые в розницу. При этом, как показывает статистика, розничные точки каждую неделю имеют разный результат продаж, поэтому точно просчитать необходимый тираж практически невозможно. Ограничение тиража издателями приводит к уменьшению объёмов продаж, т.к. издание зачастую отсутствует. Падение доходов распространители компенсируют увеличением наценки. В этих случаях рост наценок со стороны распространителей составляет 10-20%.

3. «Якорные» издания, входящие в ассортимент всех торговых точек, реализующих прессу. В данной категории наоборот зачастую наблюдается снижение уровня наценки, в связи с высокой конкуренцией. Основной проблемой при работе с такими изданиями является демпинг со стороны нестационарной розницы — лотков и ручников. Этот вид торговли не требует затрат на организацию продаж, к тому же располагаются объекты нестационарной торговли в самых людных местах — возле метро, в т.ч. в 25-метровой зоне. Ручники и лотки реализуют ограниченный ассортимент (10-30 наименований, в основном газеты и телегиды) самых востребованных потребителями изданий по низким ценам. Это вынуждает остальных участников рынка снижать наценки на данную группу товаров.

Таким образом, кризис продолжает оказывать влияние на ценовую политику издателей и распространителей. С учётом этого следует ожидать и в дальнейшем корректировки цен на периодические издания.

Новости за 03.03.09

Всего публикаций - 24




Об изменении цен на периодические печатные издания
Процесс корректировки цен на газеты и журналы продолжается



Интернет радует рекламными новинками (2)
Что делать рекламодателям, решившим направить свои бюджеты в Глобальную сеть



Рекламная кампания в поиске по сайту Quintura
Онлайн шопинг-клуб KupiVIP размещает контекстную рекламу в поисковом виджете Quintura



Аудиорекламу признали незаконной
Высший арбитражный суд запретил трансляцию аудиорекламы в общественном транспорте



Международную сеть коммуникационных агентств возглавил Паруйр Давтян
Новый глава GCPR уделит особое внимание направлению «Медицина»



В MediaSelection новый директор по стратегическому развитию (1)
Пост занял Владимир Малафеев



Новое назначение а агентстве MediaCom
На должность генерального директора назначен Ник Баррон



Starcom – новое медиаагентство компании «Балтимор»
Агентство Starcom займется планированием рекламных кампаний и закупками рекламы



РА «Старый город» обеспечивает информационную поддержку Налогового форума
Реклама разместится на эскалаторных щитах московского метро



Увидел свет первый номер обновлённого журнала «Афиша-Мир»
Изменения коснулись структуры и дизайна издания



Новый читательский сервис от журнала «ТелеШоу»
Телегид предлагает своим читателям новый сервис — еженедельную колонку «То, что мы любим»



«Профиль» меняет главного редактора (5)
Журналист Михаил Леонтьев покинул пост главного редактора журнала «Профиль»



Команда Metro Москва вышла «в люди»
Все сотрудники редакции участвовали в раздаче газеты в Московском метрополитене



Совместная акция журнала SHAPE ИД «Венето» и сети ресторанов «Филимонова и Янкель»
Фестиваль полезной рыбы и морепродуктов «Фишнес-2009» с журналом SHAPE



Справочник Blizko.ru поможет устроить женщинам настоящий праздник
Запущен новый тематический раздел



Итоги исследования корпоративной благотворительности газеты «Ведомости»
Названы победители проекта



Новый закон об экономике СМИ будет создаваться на семинаре АРПП в Египте
Секретариат АРПП предлагает поучаствовать в доработке законопроекта



Новые назначения в BBF Publishing
Пост главного редактора журнала BBF займет Ольга Логинова



«Самая» весенняя рекламная кампания
В феврале - марте журнал «Самая» проводит разностороннюю рекламную кампанию



В Рунете открылся фармацевтический портал Pharm-Expert.ru
Ведущим экспертом портала выступит гендиректор Национальной Дистрибьюторской Компании Настасья Иванова



Канал «Маршрут-ТВ» – информационный партнер «Олдтаймер-Галереи»
В «Крокус Экспо» пройдет выставка старинных автомобилей и антиквариата



Прибавление в семействе ООО «ТВ+»
С 1 марта 2009 года начал функционирование новостной портал «Умный город»



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 23 февраля по 1 марта



Компании холдинга Медиа3 стали членами АРПП
ЗАО «Ариа-АиФ» и ЗАО ИД «Экстра М Медиа» завершают процедуры по вступлению в Ассоциацию



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.