MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

30.05.17
FleishmanHillard Vanguard удостоено сразу трех наград SABRE Awards EMEA 2017
в том числе снова названо The Holmes Report «Лучшим агентством года в России и СНГ»

07.12.16
FleishmanHillard удостоено трех наград ICCO Global Awards 2016
и названо Лучшей коммуникационной сетью в Азиатско-Тихоокеанском регионе

28.09.16
Восемь наград SABRE Awards в Азиатско-Тихоазиатском регионе
FleishmanHillard номинировано на восемь наград SABRE Awards в Азиатско-Тихоазиатском регионе

22.06.16
Павел Андреев назначен вице-президентом по международным коммуникациям
FleishmanHillard Vanguard и КГ «Орта»

20.06.16
FleishmanHillard Vanguard – 8 раз в шортлисте IPRA Golden World Award
Сразу 8 шортлистов международной премии IPRA Golden World Award – такой отличной новостью порадовала прошлая неделя команду и клиентов FleishmanHillardVanguard

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


01.04.09

Данон добавит динамики городской рекламной среде

Новая кампания Actimel — пример разумного инвестирования в яркий рекламный креатив

Рекламная кампания Actimel «Актимелетти и Чесночетти» стартовала на национальных телеканалах 9 марта. С 1 по 30 апреля телевизионная кампания будет дополнена масштабной кампанией наружной рекламы в Москве и Санкт-Петербурге, в которой впервые в России будут использованы нестандартные динамические конструкции на основе щитов 3×6. Использование нестандартных конструкций — не только яркий маркетинговый ход, но и разумное инвестиционное решение, уверены в компании.

Концепция кампании «Актимелетти и Чесночетти», придуманная в креативном агентстве Young & Rubicam, предлагает новое прочтение «Ромео и Джульетты» У.Шекспира. Семьи Чесночетти и Актимелетти живут в городе Веронеже. Первые для укрепления иммунитета едят чеснок, а вторые предпочитают Actimel. Жаждущий поцелуя прекрасной Джульетты, Ромео из семьи Чесночетти пытается забраться к ней на балкон, но ослабленный иммунитет подводит влюбленного буквально в полуметре от цели. К счастью, у Джульетты есть бутылочка Actimel...

Динамические конструкции, предложенные командой медиаагентства MPG, передают сюжет ролика средствами наружной рекламы: на щитах изображен балкон Джульетты, а прямо в зрителя «летит» зафиксированная на специальной пружине укрепляющая иммунитет бутылочка Actimel. «Полет» бутылочки направляется электромотором, а сама конструкция в темное время суток подсвечивается.

«Комплексный подход к планированию рекламной кампании — практически, первая заповедь маркетинга, — говорит Эмре Кашикджи, руководитель бренд-группы Actimel. — Однако превращение стандартного носителя наружной рекламы в своего рода интерактивную площадку — это новое для России решение. Бренд Actimel всегда выделялся яркой, запоминающейся и немного ироничной телевизионной рекламой. Но сегодня молодые активные потребители все меньше времени проводят у телевизора. Дать им возможность взаимодействовать с брендом Actimel в городской среде — одна из задач, которую решает новая кампания».

«В Москве около 40 000 рекламных поверхностей, и достучаться до аудитории средствами наружной рекламы можно двумя способами: или массовым размещением, или используя нестандартные решения, — считает Олег Карасев, медиа-директор „Данон“. — В непростых рыночных условиях важен ответственный подход к вложениям в рекламу. Поэтому яркий креатив сейчас — это не просто красивый ход, но и разумное инвестиционное решение: за счет использования нестандартных конструкций количество поверхностей можно сократить примерно на 70% по сравнению с обычной кампанией».



Новая кампания Actimel — удачный пример интеграции медийной и креативной стратегии продвижения бренда, слаженной и профессиональной работы трех команд: креативного агентства Young & Rubicam, медиа-агентства MPG и бренд-команды «Данон».

Новая кампания укрепит лояльность к бренду и, как результат, поспособствует росту продаж. «В среднем в FMCG во время кампании продажи увеличиваются на 10-15%. Благодаря комплексному подходу и использованию нестандартных решений по результатам кампании мы ожидаем роста продаж Actimel на 25%», — говорит Эмре Кашикджи.

Новости за 01.04.09

Всего публикаций - 26




Программы поощрений (1)
Лучший способ поднять продажи и сохранить бренд во время кризиса



Состав жюри и экспертного совета премии «Серебряный Меркурий» сформирован
Прием работ осуществляется до 20 апреля



Плати за результат
Сейлз-хаус Медиа Плюс открывает продажи по кликам на сайте ВКонтакте.ру



КГ iMARS создала креативную концепцию для AEG-Electrolux
Серия фотосессий для буклета демонстрирует уникальные функции духовых шкафов различных моделей



Данон добавит динамики городской рекламной среде
Новая кампания Actimel — пример разумного инвестирования в яркий рекламный креатив



«Московский картофель» рекламируется через Университет-ТВ
Компания «Русский продукт» начала продвижение бренда в вузах Москвы



Редакционный менеджмент: поиск ресурсов развития издания
Тренинг-семинар будет проводиться 17-18 апреля 2009г., в Москве



КСАН и APR Eurasia запустили проект для бренда Финалгон
В поддержку российской сборной команды по хоккею



Корреспондент газеты «Спорт день за днем» Татьяна Чернова стала номинантом «Золотого пера-2008»
В конкурсе принимали участие более двухсот журналистов



«Труд» бесплатно
Издательский дом «Труд» запустил программу по бесплатному распространению



Крупнейшая региональная веб-студия имеет оборот в 43,4 млн руб. за год
«Деловой квартал» проранжировал крупнейших веб-разработчиков за 2008 год за пределами двух столиц



ИД «Жлоб Медиа» объявляет о запуске журнала «iЖлоб» (1)
Это часть одноименного проекта, адресованного международному сообществу экономных людей



«Хорошие Новости»: новое и специальное
С 25 марта в сети минимаркетов прессы «Хорошие Новости» действует новый прайс-лист на рекламные услуги



Газета «Миллионка» не прекращала выпуск (1)
Издание продолжит выход в прежнем, еженедельном режиме



«Русский репортер» самый цитируемый общественно-политический журнал
По данным компании TNS Media Intelligence



Журнал «Тайны Звезд» ИД Bauer Media увеличивает тираж на 14% (2)
Изменение тиража связано с выходом издания на рынок Украины



Медиа-Менеджер России-2009
Идет активный приём заявок на выдвижение номинантов



Работа медиакомпании в новых экономических условиях
Управленческая сессия. 23 - 24 апреля 2009 г., Москва



Партнер телеканала Amazing Life — Российский благотворительный фонд спасения тяжелобольных детей «Линия жизни» — приглашает
1 апреля в клуб-ресторан «Метрополь», чтобы весело провести время и просто помочь детям



Портал Mediaguide.ru переехал
1 апреля портал Mediaguide.ru начал работу в новом офисе



Радиостанция «Голос России» запустила новый русскоязычный канал
Вещание уже началось на сайте радиокомпании



Pro-Vision Communications и WebScan Technologies запускают новую систему прогнозирования — PR Prediction 2.0
В распоряжении пользователей системы появится много нового



Интернет-библиотека СМИ Public.Ru открывает бесплатный доступ к своим фондам
Традиционная весенняя акция «Информация для всех» стартует 1 апреля



Двухлетие BusinessFM отметили с размахом
На Винзаводе прошла тематическая вечеринка «На дне» по случаю дня рождения радиостанции BusinessFM



Volkswagen AG стал победителем конкурса корпоративных автомобилей «Fleet News Award 2009»
Volkswagen Golf и Audi A4 победили сразу в трех номинациях

 
12


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.