MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  28 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

05.07.13
Обзор событий медиа рынка
за июнь 2013 года

24.06.13
Обзор событий медиа рынка
за май 2013 года

16.05.13
Обзор событий медиа рынка
за апрель 2013 года

04.04.13
Обзор событий медиа рынка
за март 2013 года

07.08.12
Обзор событий медиарынка
Июнь—июль 2012 г.

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


05.05.09

Обзор событий медиарынка

Апрель 2009

Наш традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru. Источниками новостей служат пресс-релизы, получаемые нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также печатных и интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 500. Число подписчиков — 5500 чел. Не без гордости заметим, что всегда в ТОП-10 попадают проекты MediaGuide.ru, а именно: «Российские издательские дома: успехи и поражения», обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиакомпаний, а также сами рейтинги ТОП-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.

Центральные и региональные СМИ

В начале прошлого месяца скандал разгорелся вокруг «Огонька». 6 апреля портал Media Guide опубликовал открытое обращение коллектива издания к медиасообществу России. Суть обращения заключалась в следующем: большинство сотрудников, которых в феврале вынудили уволиться из издательского дома по собственному желанию, не получили зарплату за ноябрь-декабрь 2008 года, в связи с чем в Басманный суд Москвы были поданы иски о взыскании задолженности, а суд, в качестве обеспечения исков, наложил арест на имущество ИД «Огонек». В ответ главный редактор журнала «Огонек» заявил, что о подобном обращении в первый раз слышит, тем не менее на следующий день на счетах отдельных сотрудников появилась запоздавшая зарплата. Тем временем, ИД «Коммерсант», которому теперь принадлежит издание, планирует перезапуск старейшего общественно-политического еженедельника. Однако в новую команду «Огонька» вошли далеко не все его сотрудники. Тем, в чьих услугах ИД больше не нуждался, были обещаны «отступные» в размере двух окладов и полное погашение задолжностей по зарплате. Кроме того, в апреле решался вопрос о новом месте, где будет располагаться редакция журнала. Сообщалось, что «Огонек» будет расквартирован в помещении редакции «Газеты.Ru» по адресу Токмаков переулок., дом 21/2, стр. 1.

Однако «Огонек» не единственное издание, где наступили тяжелые времена. Как стало известно в апреле, ряд крупных издательских домов рассматривает возможность отправить часть своих сотрудников в неоплачиваемые летние отпуска. ИД Independent Media предполагает отправить всю команду журнала Interni в полном составе в неоплачиваемый отпуск до августа. Официальное решение по этому поводу на момент появления сообщения не было принято, тем не менее было решено сократить периодичность выхода издания на летний период. В неоплачиваемый месячный отпуск могут отправиться сотрудники журнала InStyle. В ИД Hachette Filipacchi Shkulev рискуют отдохнуть за свой счет сотрудники журнала Elle Girl. Специалисты предостерегают, что к осени из отпусков вернуться далеко не все сотрудники изданий, где распространена подобная кадровая политика. Другие же утверждают, что кризис — самое время провести оптимизацию кадров. Однако не уточняется, как ее можно провести, не потеряв ценных сотрудников. Подобная волна сокращений в глянце объясняется резким снижением объемов рекламы в женских изданиях. По оценке экспертов, спрос на размещение рекламных материалов в женских журналах второго эшелона сократился на 50-70%. К тому же падает спрос на дорогой глянец в связи с сокращением доходов населения.

Газеты «Ведомости» и МК предложили сотрудникам уменьшить рабочую неделю на один день. «Ведомости» предложили дополнительный выходной сотрудникам неновостных отделов и руководящих структур. На один месяц к аналогичной мере прибегло руководство газеты «Московский комсомолец», соответствующим образом проиндексировав зарплату сотрудникам, выработка которых была меньше обычной. Помимо этого, были уволены все журналисты трех региональных филиалов «Ведомостей» — cамарском, нижегородском и южном. Часть журналистов была переведена на внештатный режим сотрудничества. Руководство издания не исключает, что журналисты смогут вернуться в штат, как только экономическая ситуация стабилизируется. До «Ведомостей» реорганизацию филиалов в регионах проводили «Российская газета» и «Коммерсантъ».

Есть издания, которым повезло еще меньше. В частности, решением акционеров ИД «Эдипресс-Конлига» был приостановлен выпуск журнала о знаменитостях «Viva!», поскольку дальнейшее развитие проекта требует продолжения инвестиций, которые в сложившейся экономической ситуации были признаны нецелесообразными. Выпуск журнала было обещано возобновить, однако о конкретных сроках речь пока не идет.

Тем временем АРПП опубликовал результаты мониторинга цен и тиражей печатной продукции. По данным ассоциации, после трехмесячного роста в апреле цены на печатные издания более или менее стабилизировались. За февраль-март цены выросли главным образом на издания двух ценовых сегментов — низком и высоком. Так, в 46% случаев рост пришёлся на издания с отпускной ценой менее 15 руб., а в 39% — на издания высокой ценовой категории. В отношении тиражей наблюдалась двоякая тенденция по сравнению с прошлым годом. С одной стороны, продажи падали в сегменте издания от 50 руб и выше. С другой, возросли продажи изданий ценовой категории до 15 рублей. По-прежнему популярны телегиды, кулинарные и развлекательный издания, а также кроссворды, более чем на 20% увеличились продажи женских изданий средней ценовой категории. Как никогда актуальны издания, посвященные трудоустройству. Лидером по росту тиража стала группа изданий «сад и огород». По сравнению с 1 кварталом прошлого года рост составил 400%.

В свою очередь ИД «Московский комсомолец» сообщил о том, что подписной тираж одноименной газеты увеличился на 60% относительно аналогичного периода прошлого года. Практически вся доля прироста тиража пришлась на подписку, оформленную на автомобильных и стационарных пунктах приема редакционной подписки.

Национальная тиражная служба провела сертификацию тиража газеты «Деловой Петербург». В результате проверки НТС удостоверилась, что тираж ДП соответствуют заявленной декларации, и составляет в среднем 24348 экземпляров в день.

В связи с выходом на рынок Украины, журнал «Тайны Звезд» ИД Bauer Media увеличил свой тираж на 14%. Теперь еженедельный совокупный тираж журнала вместе с Россией и Украиной составляет 455 тыс. экземпляров.

Изменения произошли и в изданиях, принадлежащих «Ньюс медиа-Рус». Газеты «Жизнь» и «Твой день» стали выходить в полноцветном формате. В частности, на цветную печать перешли издания Санкт-Петербурга. Газета «Жизнь» стала цветной в Екатеринбурге и Украине.

Пока одни издания меняли цветность, другие думали, чем закрыть провокационную обложку. В апреле представители торговых сетей заявили о своем отказе распространять новый номер «Мск.Собака.ru», на обложке которого были изображены обнаженные герои номера — актер Пётр Федоров и его девушка — фотомодель Анастасия Иванова. Решение было найдено: журнал появился на полках магазинов и киосков, стыдливо прикрывшись фальшобложкой.

«Эксперт» также удивил читателей: журнал решил преобразиться, перейдя на новый макет и дизайн обложки. В новом стиле «Эксперта» больше иронии и красок.

«PC игры» также обновил дизайн и формат. Прежде всего, изменился размер журнала с 230×297 на 210×274. Претерпела изменения и верстка издания. Общий стиль стал более современным и удобным для читателя.

На новый журнальный формат перешла «Теленеделя». По словам руководства издания, переход на новый формат в отдельных регионах — это первый этап реализации стратегии развития издания, принятой на 2009 год.

ИД Forward Media Group запустило обновленную версию мужского журнала «Медведь». Торжественное мероприятие по этому поводу состоялось 20 апреля.

Газета «Мой Район» расширила сеть распространения в Москве. В пределах 3-го транспортного кольца точек распространения газеты стало на 56 больше. В общей сложности в столице насчитывается 416 точек, среди которых сетевые супермаркеты, торговые центры, рестораны, кафе, бизнес-центры и др.

ИД «Труд» запустил программу по бесплатному распространению ежедневной газеты «Труд». Акция стартовала 23 марта 2009 года и продлится минимум полгода. Цель акции — расширение аудитории издания. Распространяемый тираж на начало акции — 1500 экземпляров ежедневно. Местами распространения выбраны заправочные станции «BP», сеть супермаркетов «Азбука вкуса», сети городских кофеен «Шоколадница» и «Кофе хауз».

Компания TNS Россия определила самые цитируемые в I квартале 2009 г. российские газеты и журналы Москвы. Самыми цитируемыми изданиями оказались «Российская газета» и «Коммерсант», кроме них в число лидеров вошли «Известия», «Труд», «Ведомости», «Газета» и «РБК Daily».

ИД «Комсомольская правда» запустил в Ставрополе крупнейшую на Северном Кавказе типографию. Ставропольская современная газетная типография оснащена рулонной офсетной печатной машиной модели SSC Community 578 фирмы GOSS Graphic Systems Ltd, которая предназначена для печати газетной продукции на немелованных бумагах. На сегодняшний день ИД «Комсомольская правда» управляет полиграфической сетью из десяти газетных типографий в крупнейших городах страны.

В этом месяце мы поздравляем журнал Cosmopolitan с 15-летием и журнал Forbes (русскоязычное издание), которому недавно исполнилось 5 лет.

Слияния и поглощения

РБК продолжает попытки реструктуризировать долги. На этот раз холдинг «Интеррос» российского миллиардера Владимира Потанина стал претендентом на часть компании РБК, предложив ее владельцам свой план реструктуризации. «Интеррос» готов выкупить допэмиссию акций холдинга на 90 миллионов долларов и выплатить кредиторам 41% задолженности, которая оценивается «Интерросом» в 220 миллионов долларов. Ранее свой план спасения РБК представил бывший партнер Владимира Потанина Михаил Прохоров. В предложении компаний Прохорова («Онэксима» и «Ренессанс Капитала»), говорится, что они готовы купить 65% увеличенного в четыре раза уставного капитала РБК за 35 миллионов долларов, долги предполагается выплатить лишь на 8%, а остальное либо списать, либо пролонгировать.

Тем временем стало известно, что по требованию Банка Москвы за долги было арестовано все кипрское имущество медиахолдинга РБК.

Неудачной оказалась и попытка избавиться от непрофильным активов компании. Издательские дома Axel Springer и Independent Media Sanoma Magazines отказались от покупки ИД «Салон-пресс», 80% которого принадлежит РБК. Интерес к «Салон-пресс» пока проявляют еще два издателя — Hachette Filipacchi Shkulev и Gruner+Jahr.

Новые проекты

Издательский дом «ТехноМир» запустил новый журнал «Игромания Лайт», посвященный компьютерным и видеоиграм. Периодичность издания — раз в две неделю. Новый журнал выходит в формате A5, а его содержание приблизительно на 70-80% дублирует обычную «Игроманию». Над «Игроманией Лайт» работает та же команда, которая создает обычную версию журнала. Тираж первого номера составляет 10 тысяч экземпляров. «Игромания Лайт» призвана стать антикризисным предложением для читателей большой «Игромании», аудитория которой продолжает падать. Облегченная версия журнала меньше не только по объему, но и по цене — стоимость одного номера «Игромании Лайт» не превышает 100 рублей.

Новости рекламного мира

Международная рекламная сеть «Euro RSCG Worldwide» открыло digital-подразделение в России. Возглавил Euro RSCG Digital Фрэнк Виншон (Franck Vinchon). Теперь в России работает интегрированная группа RSCG, которая включает в себя «Euro RSCG Moradpour», «Euro RSCG 4D», «Euro RSCG Life», «Euro RSCG PR», «Euro RSCG Digital», «Fuel Russia» и «Dreamstudios».

Лондонский офис GroupM выпустил глобальный отчет с прогнозами по рекламному рынку. Согласно данным, опубликованным в отчете, в 2009 году объем российского рекламного рынка снизится на 21,8% до 208 млрд руб по сравнению с прошлым годом При этом доля ТВ-рынка снизится на 15%, а доля интернет-рекламы вырастет на 5-15%. Предполагается, что доля рекламного рынка прессы также снизится по целому ряду причин: из-за общего снижения рекламных расходов, из-за усилий по укреплению ТВ-бюджетов, а также сокращения рекламы в сегменте «люкс» и «авто», которые занимали значительную долю рынка. Помимо этого ожидается снижение затрат на региональные печатные издания. Отмечается и резкое падение объемов наружной рекламы в первом квартале 2009 года, которое продолжается во втором квартале.

«Яндекс» сделал доступным для всех свою версию счетчика посещаемости и учета рекламы. Сервис получил название «Метрика». Установив на сайт счетчик «Метрики», можно увидеть, по каким рекламным каналам приходят пользователи и как они перемещаются по сайту дальше. Это позволяет оценить эффективность той или иной рекламной площадки. В случае возникновения каких-либо проблем с доступом к сайту, «Яндекс» отсылает владельцу письмо или бесплатное SMS-уведомление.

Журнал «Реклама. Outdoor Media» и национальный медиаоператор MediaNet выпустили два сборника о наружной рекламе. В сборнике «Наружная реклама: кейсы. Мировые идеи» собраны наиболее эффективные решения коммуникационных задач с помощью наружной рекламы. Сборник «Наружная реклама: форматы» (часть первая) — это единственное на сегодняшний день издание, в котором подробно описаны основные outdoor-носители, дана их классификация, перечислены плюсы и минусы форматов, возможности и риски использования в рекламной кампании, сроки размещения и цены.

Интернет

Комитет Госдумы по информационной политике рассмотрит концепцию закона, который предлагает разделить Рунет на две сферы: гуманитарную и экономическую. Под первой подразумеваются, в частности, электронная почта, различные некоммерческие сайты, СМИ. Ресурсам, входящим в эту сферу, предлагается предоставить максимум свободы. В экономическую сферу попадают проекты, цель которых — получение прибыли в Сети. Такие ресурсы должны публиковать на своих сайтах полную информацию о себе, включая название юридического лица, адрес, ИНН.

Rambler впервые смог заработать на операционной деятельности. Выручка Rambler выросла на 59%, до 110 млн долл., а чистая прибыль компании в 2008 составила 3,3 млн долл. Наибольший вклад в оборот компании по-прежнему вносит баннерная реклама. Аналитики в целом позитивно оценивают результаты компании, однако отмечают риски, связанные с неопределенностью стратегии Rambler на 2009 год.

Издательский дом «Русбизнесмедиа» запустил проект по созданию тематических интернет-справочников нового поколения. Справочники разработаны на базе домена .tel, что обеспечивает оперативный и удобный доступ к информации. Ресурсы охватывают более 10 сфер: такси, продажа авиабилетов, турфирмы, гостиницы, аренда посуточно, заказ цветов, покупка квартиры, земли и др. Информация в них сгруппирована по городам. Размещение в справочниках может заинтересовать прежде всего малый бизнес.

Отдел клиентских журналов Independent Media Sanoma Magazines запустил новую версию сайта Gopublishing.ru, где размещена вся необходимая информация для компаний, решивших создать свой собственный корпоративный журнал, описаны основные этапы работы над изданием. Custom Publishing IMSM предлагает широкий спектр услуг: создание оригинальных концепций и дизайн-макетов, разработка и полный цикл услуг по выпуску клиентских изданий формата B2B, В2Р и B2C любой тематической направленности и степени сложности, а так же электронных СМИ (e-papers). Клиентами Custom Publishing IMSM являются как крупные международные компании, так и отечественные бренды.

У газеты «Ведомости» появился официальный микроблог на сервисе Twitter: twitter.com/vedomosti. В микроблоге можно следить за заголовками главных новостей газеты. В блоге будут также публиковаться и уникальные материалы, предназначенные только для пользователей Twitter.

Число социальных сетей в пространстве Рунета продолжает увеличиваться. Компания Media-SDK разрабатывает первую профессиональную социальную сеть для юристов SNFL.ru (Social Network For Lawyers). Новый ресурс предназначен как для профессиональных, так и для любых пользователей, интересующихся юридической тематикой. На данный момент любой пользователь может посетить промо-страницу SNFL.ru, чтобы подробнее ознакомиться с проектом.

Журнал «Туризм и Отдых» также создал социальную сеть. По адресу Travel.dmir.ru теперь располагается туристическое сообщество самостоятельных путешественников. В основе социальной сети «Туризм и Отдых» заложен сервис под названием «Конструктор путешествий», с помощью которого можно самостоятельно спланировать поездку. На портале есть все основные возможности социальной сети, такие как поиск друзей и попутчиков, дневники путешественников, отзывы об отелях.

Кадры решают все

С 1 июня CondéNet Россия возглавит Анита Гиговская, проработавшая в русском Condé Nast с 1998 года. В 2006 году Анита покинула должность директора по маркетингу ИД и стала издателем группы журналов ELLE в Hachette Filipacchi Shkulev, откуда и возвращается обратно в Condé Nast.

Алексей Федоров назначен и.о. генерального директора ИД РБК. Алексей работал в компании РосБизнесКонсалтинг с 2008 в должности заместителя гендиректора РБК Медиа. Ранее позицию гендиректора издательского дома занимал Олег Ходенков, который покинул компанию.

Новым генеральным директором ООО «Региональные независимые газеты Северо-Запад» (газета «Мой район», Санкт-Петербург) назначена Валентина Еселевич. Ранее Валентина занимала должность издателя газеты «Мой район» в Санкт-Петербурге. Григорий Кунис, который основал газету «Мой район» и до этого занимал должность генерального директора ООО «Региональные независимые газеты Северо-Запад», возглавил Совет директоров Российского подразделения медиаконцерна Schibsted. Он также продолжит развивать и курировать деятельность компании в двух столицах.

В журнале Burda новый главный редактор. Евгения Киллих сменила на этом посту Михаила Лежнева. Евгения теперь совмещает руководство редакцией журнала Burda и журнала MINI. Михаил Лежнев будет консультировать издательский дом «Бурда» по редакционным вопросам.

Главным редактором «Robb Report Россия» назначен Александр Рымкевич. В команду «Robb Report Россия», где до недавнего времени Александр занимал должность заместителя главного редактора, он пришел из журнала Forbes Style.

Кирилл Вишнепольский стал лучшим главным редактором журнала Men’s Health, в подтверждение чего он получил награду — Men’s Health Editor of the Year — 2009.

Новости за 05.05.09

Всего публикаций - 20




Dot завершает серию работ в масштабном проекте для клубного поселка АкваВилла
Агентство провело редизайн фирменного стиля клиента и запустило промо-сайт



Новый формат рекламного бизнеса
Репозиционирование от Design Group «Umbrella»



JWT Russia знает еще один повод чаще встречаться
На телевидении стартовал новый ролик бренда «Золотая Бочка Разливное»



Российское PR-образование: технологии продвижения в условиях кризиса и перемен
Круглый стол состоится 26 мая



Второй флайт рекламной кампании Prology
Креатив разработало агентство коммуникаций Arena-Magic Box (Группа АДВ)



Новое назначение в Ньютон.PR&Communications
Пост директора по развитию бизнеса заняла Оксана Тарантова



«Заряженные БрамаБанки» на нестандартных перетяжках
В центре и на основных магистралях Москвы стартовала рекламная кампания бренда Brahma



РА «Старый город» размещает наружную рекламу для сети ресторанов «Евразия Холдинг»
В кампании задействованы магистральные щиты 3×6



Редкие виды плюшевых зверей (1)
Boring PR Agency разработало рекламную концепцию для сети детских магазинов KinderLandia



Doctor Travel поддерживает весенний номер
Журнал проводит крупную рекламную кампанию в киосковых сетях Москвы



«Эксперт» опубликует цикл материалов на тему «Первые итоги кризиса» (1)
Выход спецвыпуска предваряет масштабная анонсирующая рекламная кампания



Справочник «Персональный консультант. Охрана труда» поздравляет со Всемирным днем охраны труда
Издание открывает доступ к избранным статьям



Кухня становится все более привлекательной
Аудитория журнала «АиФ Про Кухню» выросла на 7,6%



Обзор событий медиарынка
Апрель 2009



Amazing Life увеличит свою аудиторию почти вдвое
Трансляция сигнала телеканала будет осуществляться через спутник компании Eutelsat S.A. «W7»



Справочник Blizko.ru снабжает посетителей скидками
Рекламодатели сайта могут бесплатно публиковать купон-скидку на свои услуги в индивидуальных карточках предприятия



Подведены итоги инвестиционного конкурса-эксперимента «Инвест-леди»
Победительницей стала сомелье из Москвы Вианея Соловьева



Российские радиостанции возобновят выплаты музыкантам
Размер вознаграждения за использование композиций не будет превышать 1,4% от рекламных доходов радиостанции



Москва в движении
Радиостанция «Говорит Москва» и Департамент транспорта и связи города Москвы запустили совместный проект



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 27 апреля по 3 мая



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.