MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  27 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


28.05.09

Тройственный союз против кризиса

АРПП призывает помочь периодической печати

В начале текущего года Ассоциация распространителей печатной продукции предложила пакет антикризисных мер, призванных помочь периодической печати нашей страны пережить тяжелые времена. Мы хотели бы еще раз привлечь внимание общественности к этим мерам и в очередной раз разъяснить важность их немедленного принятия и реализации.

АРПП не устает твердить о социальной значимости прессы – и сегодня этот тезис становится все более очевидным. Пока еще газеты и журналы для большей части населения нашей страны доступнее интернета, пока они остаются важнейшим источником информации о жизни региона, государства, мира. А именно в периоды кризиса потребность в информации, и в том числе аналитической, которую в основном предоставляют традиционные издания, резко обостряется. В такой ситуации государство просто не имеет права оставить отрасль без поддержки.

Однако это отнюдь не просьба о деньгах – мы уверены, что отрасль справится без прямых вливаний, но на короткий период времени ей нужно немного облегчить налоговую нагрузку. В большинстве стран мира для прессы предусмотрены льготные ставки налогов – сегодня мы просим о том же – в частности, придать печатной продукции, за исключением, конечно, изданий рекламного и эротического характера, статус социально значимого товара, а услуге по ее распространению – статус социально значимой услуги; ввести для предприятий, участвующих в создании, производстве и дистрибуции печатной продукции, единый льготный сквозной НДС на уровне 5%.

Просим мы государство и об облегчении налогового режима для киосковых сетей. Отмена единого налога на вмененный доход для таких предприятий, пришедшая на кризис, поставила их на грань выживания. Налоговая нагрузка на региональные киосковые сети возросла катастрофически: по данным АРПП, в два с половиной – три раза в расчете на один киоск. Разумеется, это немедленно сказалось на рентабельности сетей, «Роспечать» приводит данные, что она снизилась в пять-шесть раз, а ИД «Аргументы и факты» сообщает о том, что рентабельность их дистрибуции находится на уровне 2-3%. Для аптечных сетей прежний порядок уплаты налогов был сохранен до 2011 г., сохранение ЕНВД необходимо и киосковым сетям. Причем государству это обойдется не слишком дорого – разница общих сборов по старому и новому налогообложению оцениваетя всего в 50-80 млн. долл. Облегчение налоговой нагрузки жизненно необходимо и институту подписки. Причем не только снижение НДС до 5%, как другим видам распространения. Мы уверены, что необходимо установить на год – с середины 2009 до конца 2010 г. – переходный период в налогообложении услуг по распространению подписной прессы с «нулевым» НДС, а также отменить налогообложение сумм, расходуемых издателями и распространителями на прямое материальное стимулирование почтальонов.
Но только этих мер будет недостаточно.

На сегодняшний день большее значение приобретают не глянцевые издания, а информационно-аналитические журналы и газеты, которым, как известно, не находится места на полках супермаркетов. Кроме того, как показывают данные мониторинга розничных продаж, спрос российских покупателей сегодня смещен в сторо¬ну изданий низкой ценовой категории в принципе, т.е. опять-таки тех газет и журналов, которые, как правило, не представлены в сетевой рознице. Так, по данным участников рынка, в I квартале 2009 г. продажи изданий средней ценовой категории (от 15 до 50 руб.) оставались практически без изменений относительно аналогичного периода в прошлом году. Зато продажи газет и журналов низкой ценовой категории (до 15 руб.) увеличились на 20%, в первую очередь, за счет роста спроса на газеты. В этой связи, мы уверены, государство могло бы обеспечить развитие киосковых сетей, которые стали едва ли не последним прибежищем ежедневных и еженедельных газет. В частности, этому способствовало бы упрощение процедуры регистрации и установки новых торговых объектов розничного распространения прессы. Возможно даже, государство могло бы предоставить и льготное кредитование, льготные условия аренды и пр. для киосковых сетей.

Огромной помощью будет и разрешение расширить ассортимент товаров народного потребления, реализуемых через киоски, поскольку сегодня в нашей стране перечень разрешенных для продажи в киосках с прессой сопутствующих товаров очень скуден. Продажа табака всегда сопутствовала продаже газет. Люди шли по улице, покупали в киоске сигареты и газеты. Не так давно в Москве упразднили продажу табака в киосках, и это привело не только к падению доходной части распространителей, но и к снижению продаж прессы на 15-20 %. Оказалось, что столетняя традиция совместной реализации табака и газет была верной. Отходить в сторону от сигаретной палатки, чтобы приобрести прессу, станет редкий покупатель: исследования показали, что 50 % постоянных покупателей не отойдут в сторону от своего маршрута, если даже слегка поменять расположение киоска.

Если говорить о системе распространения периодики в целом, то тут нам представляются необходимыми два шага. Во-первых, мы считаем, что нужно в целях поддержки системы распространения прессы признать обоснованным введение в практику компенсационных выплат дистрибуторам со стороны издателей, предлагающих к распространению убыточные или низкорентабельные издания. В период кризиса, когда на счету буквально каждая копейка, распространители уже просто не могут работать с такими изданиями за свой счет.

Однако сегодня тиражи печатных изданий сокращаются не только потому, что уменьшается платежеспособный спрос, но и потому что издатели просто перестраховываются, ведь к прямым затратам по существующим нормам можно отнести списание не более 10 % тиража. Это зачастую приводит к тому, что не выполняются заказы распространителей, и падение продаж становится все более глубоким. В I квартале текущего года этот процесс стал особенно заметным. Потребители, привыкшие покупать печатную продукцию в любой день при посещении супермаркетов или розничных точек прессы, не находили ряд изданий в продаже. Полки магазинов пустели, читательский спрос не удовлетворялся в прежнем объеме. От этого страдают не только читатели, но и ритейлеры. Поэтому, во-вторых, мы предлагаем внести изменения в законодательство РФ, регламентирующее списание печатной продукции, и увеличить до 30 % для издателей и дистрибуторов норму списания нереализованных тиражей, относимую к прямым затратам.

Конечно, уповать только на государство мы не собираемся – многое мы можем сделать и собственными силами. Например, издатели и распространители могли бы договориться об отказе от физического возврата, к чему пришли уже практически на всех развитых рынках. Нужно только выработать схему оформления ремиссионного потока, которая устраивала бы обе стороны, и их затраты станут существенно меньше.

Вместе с тем необходимо и работать над сокращением объема возвратов, точнее анализируя итоги продаж, более чутко прислушиваясь к потребностям и возможностям читателей. Например, сегодня произошло перераспределение спроса на тематические группы изданий. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в I квартале этого года наблюдался рост тиражей в сегменте газет по трудоустройству – на 80%, общественно-политических, информационных – в среднем на 18%. Эти изменения нельзя не учитывать, потому что в связи с сокращением объема рекламы в структуре доходов издателей все большее значение будут приобретать розничные продажи. Поток рекламных денег, который подпитывал издателей, а через них и распространителей, становится все скуднее день ото дня. Но пока издатель только сокращает расходы, распространитель остается без средств к существованию. Что станут делать рыцари пера, когда некому будет нести их слово в народ? Именно в силу нашей взаимозависимости мы призываем профессиональное сообщество к сплочению, совместной работе над преодолением имеющихся проблем.

(Ознакомиться с полным пакетом антикризисных предложений АРПП можно на сайте ассоциации Arpp.ru)

Д.В.Мартынов
А.В.Оськин

Источник: Новости СМИ

Новости за 28.05.09

Всего публикаций - 24




Тройственный союз против кризиса
АРПП призывает помочь периодической печати



Обзоры прессы в российских СМИ
Информационные акценты 1 квартала 2009 года

Группа компаний «Граммофон» гарантирует «жаркое лето»
С 1 июня по 31 августа пройдет беспрецедентная акция для рекламодателей



LBL размещает рекламу «Газпромбанка»
В эфир выйдут две версии телевизионного ролика



Шоколадный праздник Milka (1)
КГ Полилог продолжает сотрудничество с компанией Kraft Foods



Проект Mindshare «Сексуальный Bluetooth от Motorola»
Mindshare Russia получило «серебро» на конкурсе «Серебряный Меркурий»



Сезон удачных снимков для Kodak
Агентство «Моби Марк» проводит национальную промо-акцию



РА «Старый город» рекламирует бренд Jacuzzi
В кампании задействованы транспарант-перетяжки, магистральные щиты, реклама на радио и POS материалы



Кризис сильно изменил рынок коммуникаций, но не развалил его
Клуб Деловой Репутации «Комсомольской правды» провел первое в этом году заседание



Independent Media закрывает уже четвертое издание в этом году
Interni объявил о приостановке своего выпуска



Cosmopolitan Beauty – в салонах красоты
Журнал поможет в выборе актуальных beauty-процедур



Ведущие телеканала МУЗ-ТВ в журнале «Отдохни!»
Рита Челмакова и Оксана Устинова выступили в роли моделей



ИД «МедиаЛайн» начал сотрудничество с компанией «Юнимилк»
В мае вышел первый совместно подготовленный номер корпоративной газеты для сотрудников «Вести Юнимилк»



XV Big Smoke Festival – крупнейший сигарный форум Европы
Журнал Cigar Clan организует в Москве



Кризис пройдёт, манеры останутся
ИД «Женевский» развивает новый проект – «Школу этикета»



«Карьера» знает толк в PR
Редакция журнала «Карьера» впервые приняла участие в конкурсе «PR на страницах российской прессы»



«Ведомости» раскрыли детали предложения Потанина по покупке РБК
«Интеррос» готов заплатить РБК 90 миллионов долларов в обмен на контроль над холдингом



В России откроют интернет-магазин периодики
Создатели Read обещают представить пользователям более 100 тысяч книжных наименований



«Радио соединяет людей»
Интервью президента ВКПМ Александра Варина





«Наш канал наконец-то даст зрителю качественный инфотеймент»
Интервью с Дмитрием Павлюченковым, генеральным директором телеканала Style TV

«Текарт» в очередной раз поделится опытом
10 июня состоится семинар МГ «Текарт» для клиентов и партнеров

Newmedia Relations в России
Коммуникации в Интернете: новая реальность, или PR прямого действия



International Paper повышает узнаваемость бренда Ballet®
В акции приняли участие более 2500 российских компаний



«Медиалогия» помогла сделать новый Коммерсант.ru
Компания разработала новое технологическое решение лингвистической обработки публикаций



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.