|
21.10.09
Анализ рекламного рынка петербургской прессы |
 |
 |
За сентябрь 2009
Специалисты «Исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели очередной анализ рекламы в печатной прессе Санкт-Петербурга. Анализ проводился по 44-м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации — прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитывались.
Далее ИФ «ГОРТИС» представляет информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям. Подробную информацию по методике сбора данных смотрите на сайте компании www.gortis.ru и в полной версии отчета компании.
I. Затраты рекламодателей
* справочно: с января 2009 г. в список изданий мониторинга добавлена газета «Комсомольская правда» (ежедневный выпуск)
Лидер по затратам рекламодателей прежний — газета «Метро», с показателем 61 386 530 рублей. Всего в сентябре рекламодатели потратили на рекламу в печатной прессе 334 398 923 рубля, что на 33,3% больше по сравнению с предыдущим месяцем. Выручка изданий от рекламы довольно существенно возросла. Пятерка лидеров изменилась: «Собака.ru» вытеснила с пятого места журнал «Антенна-Телесемь».
По сравнению с сентябрем прошлого года, в сентябре 2009-го затраты рекламодателей на рекламу сократились на 31%. Лидер топа не изменен — это газета «Метро».
II. Площадь рекламных объявлений
* справочно: площадь рекламных объявлений в сентябре 2008 г. составила 3 320 115 кв см.
Уже традиционно лидером по площади рекламных объявлений остается газета «Реклама-Шанс». Её показатель в сентябре — 369 182 кв см. Всего в этом месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью 1 907 682 кв см., что 22,7% больше аналогичного показателя предыдущего месяца.
Далее представлены график и таблица структуры рекламодателей по показателю площади в сентябре 2009 г.
где (исходя из того, что средний размер рекламного объявления за период сентябрь 2009 г. по анализируемым изданиям — около 102 кв см.):
III. Количество рекламных объявлений
По количеству рекламных объявлений по-прежнему лидирует «Реклама-Шанс», с показателем 3419 рекламных объявления. Всего рекламодатели разместили в сентябре 2009 г. 18744 рекламных объявления. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился на 36,3%.
Подробную статистику по изданиям отдельно можно наблюдать в таблице.
IV. Количество рекламодателей
По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в сентябре 2009 г., лидирует газета «Метро» (699 рекламодателей). Всего в сентябре 2009 г. разместили свою рекламу 4088 рекламодателей. Динамика по отдельным изданиям — в таблицах выше.
| 
