21.10.09 Рекламные рынки ожидает рост

Агентство ZenithOptimedia понизило прогнозы

Рекламное агентство ZenithOptimedia понизило свой глобальный прогноз на 2009 год с -8.5% до -9,9%. Однако уже в 2010 году, прогнозирует агентство, рекламные рынки развивающихся стран ждет рост на 7,8%, а в 2011 г. — на 9,8%.

Агентство ZenithOptimedia Russia также пересмотрело свой последний прогноз, предполагавший падение расходов на рекламу от 15% до 24%. По новым данным спад по итогам 2009 года ожидается на уровне 24%-28%.

Более детализированные данные о состоянии рекламного рынка в первой половине 2009 года заставили глобальную сеть рекламных агентств ZenithOptimedia понизить свой прогноз на этот год: с -8,5% (по июльскому прогнозу) до -9,9%.

В 2011 мировой рынок достигнет 4,3% роста. По сравнению с ростом 5-6%, который показывала реклама до кризиса, эта цифра выглядит вполне утешительно. В 2011 развивающиеся рынки покажут рост на 9,8%, развитые — на 1,5%. При этом доля развивающихся стран в общем рекламном «пироге» вырастет с 29% в 2008 году до 35% в 2011.

Крупнейшие медиакорпорации мира в первом квартале показали убытки на уровне 13,1%. Единственная из медиакомпаний, которая показывает рост (4%) вопреки кризису, — Google.

Согласно форкасту ZenithOptimedia, Интернет останется единственным растущим медиа по итогам года (рост на 9,2%). Больше всего вырастет контекстная реклама и новые «цифровые» форматы. В США (на самом фрагментированном рынке) «контекст» вырастет на 20% в 2009 году, видеореклама в Сети — на 19%, реклама социальных медиа — на 45%, мобильная реклама — на 69%. При этом обычная банерная реклама поднимется на скромных 3%. На мировом уровне к 2011 году интернет-реклама отвоюет 14,9% от всех рекламных расходов (в 2008 было 10,2%).

Все остальные медиа в 2009 году ждет спад. Самый большой провал — у журналов и газет, где рекламы станет меньше на 20% и 17%, соответственно. Упадок в этих сегментах сохранится и в 2010-2011 гг. Другие медиа возвратятся к росту — ТВ, реклама в кинотеатрах и ООН в 2010 году, радио — в 2011 году.

Российский офис ZenithOptimedia также понизил свои прогнозы: расходы на рекламу в 2009 году сократятся на 24%-28% (в рублевом эквиваленте) относительно 2008 года. В последнем, июльском прогнозе ожидалось падение от 15% до 24%.

На данный момент агентство считает, что в нынешней ситуации падение на 24% можно считать оптимистичным сценарием. Кризис в России затронул практически все сектора экономики, говорится в прогнозе. Продажи упали, и это оказало прямое влияние на рекламный рынок. Большинство рекламодателей были вынуждены сократить рекламные бюджеты, а некоторая часть игроков рынка полностью отказалась от рекламы до окончания кризиса. Первое полугодие 2009 года показало, что динамика развития рынка ниже пессимистичных прогнозов агентства (падение -30% для всего рынка).

Второй квартал не принес рынку значительных изменений в лучшую сторону для всех медиа, за исключением интернета. Однако падение второго квартала было сравнимым с падением первого. Этот факт дает все основания полагать, что рынок прошел период нестабильности и непредсказуемости относительно дальнейшего развития ситуации. Многие эксперты агентства из числа игроков рынка уверены, что вторая половина этого года будет лучше, чем первая. ZenithOptimedia ожидает резкого, но непродолжительного падения рынка в 2009 году.

Источник: ZenithOptimedia