MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

18.10.10
Точно в цель
Инновации на службе ВTL

24.08.10
Проверяя на себе
Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге

17.08.10
Генеральная линия
Как избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний

17.08.10
Поколение «ноль»
Зомбирующий PR формирует ценности молодежи

12.08.10
Репутация компании (1)
Безупречность как основа капитала

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.10.09

Преимущество частного мнения

Личные рекомендации и отзывы, опубликованные онлайн, вызывают наибольшее доверие потребителей

Инструменты продвижения

Контроль за распространением информации все отчетливее концентрируется в руках пользователя. И отечественный потребитель общемировой картины не нарушает. Для 86% россиян личные рекомендации знакомых и друзей − самый благонадежный источник информации о товарах и услугах. При этом, в России потребители более скептичны по отношению к рекламе, чем потребители других стран

Личные рекомендации знакомых и отзывы, опубликованные онлайн, вызывают наибольшее доверие потребителей во всем мире. Таковы данные недавнего глобального онлайн исследования Nielsen, в ходе которого было опрошено свыше 25 тысяч онлайн пользователей в 50 странах мира, в том числе и в России.

Благодаря интернет и развитию социальных сетей, а также других Consumer Generated Media, потребители получают все больший контроль над распространением информации о товарах и услугах. Глобальное онлайн исследование Nielsen − крупнейшее в своем роде − показало, что девять из десяти (90%) потребителей в мире доверяют рекомендациям людей, которых они знают, и семь из десяти (70%) доверяет онлайн-отзывам других потребителей.

В России 86% участников исследования сообщили, что доверяют рекомендациям знакомых и друзей, и 55% − онлайн-отзывам других потребителей.

Хорошая новость для рекламистов в том, что из всех контролируемых ими видов рекламы, сайты брендов пользуются наибольшим доверием потребителей. 70% участников глобального исследования Nielsen в мире, доверяют этой форме распространения информации о товарах и услугах.

Опыт потребителей

«Изучая феномен Consumer Generated Media на протяжении последних нескольких лет, — на данный момент Nielsen мониторит порядка 100 млн социальных ресурсов в разных странах мира — мы видим, что влияние “сарафанного радио” − личных рекомендаций знакомых и друзей, а также онлайн-отзывов других потребителей, − на процесс принятия решений о покупках непрерывно возрастает», − говорит Джонатан Карсон, президент Nielsen Online.

«При этом, как показывает исследование Nielsen, растет доверие потребителей и к некоторым другим формам рекламы. Не исключено, что это результат того, что революция в развитии социальных медиа подтолкнула рекламистов к идее использовать более реалистичную и действенную форму коммуникации, построенную на опыте потребителей», − продолжает Карсон.

Аналогичное исследование Nielsen, целью которого стало изучение уровня доверия потребителей к рекламе, было впервые проведено в апреле 2007 года. Нынешнее исследование (апрель 2009 года) показало, что спустя два года, наибольшой рост уровня доверия потребителей заметен к такой форме рекламы, как спонсорство: в апреле 2007 года 49% участников глобального опроса Nielsen сообщали, что доверяют той форме рекламы, в апреле 2009-го так ответили уже 64% респондентов. На втором месте по росту уровня доверия стоит реклама, которую демонстрируют перед просмотром кинофильмов: рост 38% до 52%. Далее следуют персональные рекомендации. Рост составил 12 пунктов: с 78% в первую волну до 90% в апреле 2009.

Если говорить о региональных особенностях восприятия рекламы, то онлайн-отзывы пользуются наибольшим доверием среди интернет-пользователей Вьетнама (81%), Италии (80%), Китая и Франции (по 77%). Менее всего этой форме рекламы доверяют в Аргентине (46%) и Финляндии (50%). Для сравнения, в России 55% респондентов доверяют онлайн-отзывам.

Латинская Америка − лидер по уровню доверия потребителей к спонсорству. В Колумбии и Венесуэле этому виду распространения информации о товаре/услуге доверяют 81% опрошенных, в Бразилии 79%. Напротив, в Европе спонсорство вызывает меньшее доверие интернет-пользователей: только 33% участников исследования в Швеции, 36% в Латвии и 38% в Финляндии сообщили, что доверяют такой рекламе. В России уровень доверия спонсорству немногим выше по сравнению с другими европейскими странами — 42%.

Сайты брендов обладают самым высоким уровнем доверия из всех видов распространения информации о товаре или услуге, контролируемых рекламистами. И больше других этой форме рекламы доверяют в Китае (82% респондентов), в Пакистане (81%), во Вьетнаме (80%). Менее других сайтам брендов доверяют в Швеции и Израиле — 40% и 45% опрошенных соответственно. В России эта цифра составила 47%.

«Региональные различия в восприятии рекламы потребителями дают четкие ориентиры рекламистам, как подойти к формированию рекламной стратегии на разных рынках. И, несмотря на власть “сарафанного радио”, в распоряжении рекламистов имеется инструмент, который поможет влиять на процесс принятия решения потребителем», − говорит Карсон.

«Результаты исследований Nielsen показывают, что большинство людей, прежде чем оставить свой комментарий в интернете, посещали рекламный сайт бренда или направляли свое мнение о бренде по электронной почте в адрес компании − поставщика товара или услуги. Сайт бренда и реализованная на нем возможность мониторинга мнений потребителей, позволят рекламистам влиять на формирование мнения потребителей о своем товаре», − продолжает Карсон.

Хотя сайты брендов пользуются значительным доверием среди интернет-пользователей, исследование Nielsen показывает, что остальным формам цифровой рекламы потребители доверяют меньше, нежели традиционным, − таким, как реклама на телевидении, билбордах, на радио, в журналах и газетах, — несмотря на то, что именно традиционная реклама пережила самый значительный спад уровня доверия по сравнению с данными аналогичного исследования, проведенного в 2007 году.

Минимальным уровнем доверия пользуется текстовая реклама в мобильных телефонах (ей доверяют 24% опрошенных в мире и 7% в России), баннерная реклама (33% в мире и 9% в России), онлайн видео-ролики (37% в мире и 13% в России), а также реклама в поисковиках (41% в мире и 16% в России).

«Несмотря на значительный рост онлайн-аудитории и времени, проводимого пользователями в сети, индустрии еще предстоит проделать огромную работу по переключению рекламных бюджетов с традиционных форматов рекламы на цифровые, чтобы привести прибыль от онлайн-рекламы в соотвествие с уровнем интернет-потребления, − говорит Карсон. Для этого, возможно, потребуется серьезно пересмотреть форму подачи онлайн-рекламы с тем, чтобы увеличить ее эффективность для заказчиков и повысить уровень доверия к ней потребителей».

Результаты исследования

«Исследование Nielsen показало, что главный тренд − переход контроля за распространением информации о товаре и услуги к потребителям − находит свое подтверждение и в России. Подавляющее большинство опрошенных россиян (86%) считают рекомендации знакомых и друзей самым благонадежным источником информации о товарах и услугах, − комментирует результаты исследования Ольга Белова, директор отдела потребительских исследований компании “Nielsen Россия”. Однако это единственный вид рекламы, доверие к которому у российских онлайн-пользователей возросло по сравнению с результатами 2007 года, и в этом важное отличие данных исследования в России».

Как показывают результаты опроса российских интернет-пользователей, наблюдается снижение уровня доверия потребителей к большинству видов рекламы. Так, если в 2007 году в ходе аналогичного исследования 61% респондентов сообщили, что доверяют онлайн отзывам других потребителей, то в апреле 2009 так ответили 55% опрошенных. Два года назад 60% говорили, что доверяют сайтам брендов, теперь − 47%. В 2007 году 49% выразили доверие такой форме распространению информации о продукте, как спосорство, в 2009 году − 41%.

Исследование Nielsen показало, что, как и в целом по миру, в России самое заметное снижение уровня доверия произошло в традиционных видах рекламы — на телевидении, радио, в печатной прессе.


Максим Бородин

Статья была опубликована в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» № 7-8(9-10) 2009

Новости за 22.10.09

Всего публикаций - 22




Освободили место
Роскомнадзор вернул государству частоты



R&I Group получило золото на Globes Awards 2009
За 24-летнюю историю премии, Россия второй раз удостоилась высшей награды



Нестандартная кампания для ресторана Goodman (1)
Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжки на столичных магистралях



Johnnie Walker прошагает по мониторам интернет-пользователей
AdWatch и Vizeum разработали рекламную кампанию знаменитого шотландского напитка



Флаги для банковской группы Nordea
Московская Городская Реклама проводит имиджевую кампанию для ОАО «Нордеа Банк»



Для футбольных болельщиков проведут конкурс
Epson и Media stars отправят победителя в Южную Африку



Синергетические эффекты в деятельности издателей и дистрибуторов прессы
Семинар АРПП в Израиле - день третий



Назначение издательства «Вокруг Света»
Пост главного редактора занял Сергей Пархоменко



Metro Москва лидирует среди газет столицы
По итогам 3 квартала 2009



Marie Claire — информационный партнер выхода DVD «Предложение»
Каждый DVD отмечен специальным стикером журнала



Подарки от Grazia в магазинах Morgan
Журнал приглашает на недели шопинга



«Журналист — санитар финансового рынка»
Считает глава ФСФР Владимир Миловидов



Одной рукой меньше
«Пронто-Москва» избавляется от нерентабельных активов



«Аргументы и факты. Здоровье» порадуют полноцветом
22 октября вышел первый номер еженедельника с цветными страницами



Имидж на конкурсной основе
В Одессе состоялся семинар Клуба Деловой Репутации «Комсомольской правды»



SportWeek на Кубке Кремля 2009
Журнал о спорте выступил информационным партнером теннисного турнира



«Видео Интернешнл» удалось сохранить контракт с «Первым каналом»
За компанией останется 60-процентная доля на рынке продаж телерекламы



Преимущество частного мнения
Личные рекомендации и отзывы, опубликованные онлайн, вызывают наибольшее доверие потребителей



Новый этап развития Amazing Life
На телеканале появилось рекламное подразделение



Новые медиатехнологии и кризис-менеджемент: опыт японских корпораций
Сроки проведения саммита в Японии изменены на 21-28 ноября



«Дом-2» снесли (2)
Телепроект канала ТНТ лишили дневного и вечернего эфира



Бесплатная поездка в Амстердам?
Беспрецедентная акция на выставке Integrated Systems Russia



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.