MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  22 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.10.09

Johnnie Walker прошагает по мониторам интернет-пользователей

AdWatch и Vizeum разработали рекламную кампанию знаменитого шотландского напитка

Специально для компании Diageo в России агентство цифровых коммуникаций AdWatch/Isobar Russia и медиаагентство Vizeum разработали уникальную рекламную кампанию бренда Johnnie Walker.

23 октября 2009 года шагающий человечек, символ этого легендарного шотландского напитка, начнет свой путь по просторам российского Интернета.





На протяжении всей своей истории Johnnie Walker символизирует движение вперед, с призывом не останавливаться на достигнутом «Keep Walking!» Слоган новой рекламной онлайн-кампании «Каждый шаг — это шаг вперед» продолжает тему непрерывного движения. На этот раз она раскрыта весьма необычным образом. В интерактивном пространстве, от одного банера к другому, через весь экран монитора словно прогуливается «шагающий человек». Двигая курсором, интернет-пользователь помогает герою приблизиться к его цели.

«Интерактивность восприятия рекламы — то, чего мы хотели добиться. Зачастую например, в печатных медиа, лого Johnnie Walker остается статичным, — говорит Андрей Чернышов, генеральный директор AdWatch/Isobar Russia. — Мы же буквально оживили его, и в Интернете знаменитый человек шагает по-настоящему».

За передвижениями героя можно также следить и в московском ТЦ «Европейский». Здесь установлена 3D-стена и несколько рекламных конструкций в холлах. Светящиеся экраны привлекают внимание посетителя, и он, как в интерактивной игре, становится наблюдателем. Присоединиться к маршу шагающего человечка посетители торгового центра смогут уже с парковки, стены которой также брендированы рекламой легендарного бренда.

Johnnie Walker — бренд, с которым всегда интересно работать, — говорит Юлия Виноградова, руководитель по группе клиентов Vizeum — Нестандартные идеи органично укладываются в общую концепцию и историю бренда, «Шагающий человек» вдохновляет на поиск нетривиальных решений, благодаря которым удается придумывать что-то привлекательное и для клиента, и для аудитории.

«Поддерживать» «шагающего человека» в его долгой дороге будут банеры на интернет-ресурсах РБК.ру, Vedomosti.ru, Gazeta.ru и других.

Рекламное агентство AdWatch работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года. С 2008 года AdWatch является частью Isobar — крупнейшей международной сети цифрового маркетинга.

Медиакоммуникационное агентство Vizeum входит в коммуникационную группу Aegis Media/OKS. Vizeum специализируется на планировании и проведении интегрированных коммуникационных кампаний.

Новости за 22.10.09

Всего публикаций - 22




Освободили место
Роскомнадзор вернул государству частоты



R&I Group получило золото на Globes Awards 2009
За 24-летнюю историю премии, Россия второй раз удостоилась высшей награды



Нестандартная кампания для ресторана Goodman (1)
Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжки на столичных магистралях



Johnnie Walker прошагает по мониторам интернет-пользователей
AdWatch и Vizeum разработали рекламную кампанию знаменитого шотландского напитка



Флаги для банковской группы Nordea
Московская Городская Реклама проводит имиджевую кампанию для ОАО «Нордеа Банк»



Для футбольных болельщиков проведут конкурс
Epson и Media stars отправят победителя в Южную Африку



Синергетические эффекты в деятельности издателей и дистрибуторов прессы
Семинар АРПП в Израиле - день третий



Назначение издательства «Вокруг Света»
Пост главного редактора занял Сергей Пархоменко



Metro Москва лидирует среди газет столицы
По итогам 3 квартала 2009



Marie Claire — информационный партнер выхода DVD «Предложение»
Каждый DVD отмечен специальным стикером журнала



Подарки от Grazia в магазинах Morgan
Журнал приглашает на недели шопинга



«Журналист — санитар финансового рынка»
Считает глава ФСФР Владимир Миловидов



Одной рукой меньше
«Пронто-Москва» избавляется от нерентабельных активов



«Аргументы и факты. Здоровье» порадуют полноцветом
22 октября вышел первый номер еженедельника с цветными страницами



Имидж на конкурсной основе
В Одессе состоялся семинар Клуба Деловой Репутации «Комсомольской правды»



SportWeek на Кубке Кремля 2009
Журнал о спорте выступил информационным партнером теннисного турнира



«Видео Интернешнл» удалось сохранить контракт с «Первым каналом»
За компанией останется 60-процентная доля на рынке продаж телерекламы



Преимущество частного мнения
Личные рекомендации и отзывы, опубликованные онлайн, вызывают наибольшее доверие потребителей



Новый этап развития Amazing Life
На телеканале появилось рекламное подразделение



Новые медиатехнологии и кризис-менеджемент: опыт японских корпораций
Сроки проведения саммита в Японии изменены на 21-28 ноября



«Дом-2» снесли (2)
Телепроект канала ТНТ лишили дневного и вечернего эфира



Бесплатная поездка в Амстердам?
Беспрецедентная акция на выставке Integrated Systems Russia



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.