MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


29.01.10

Газеты и журналы — лидеры продаж 2009

Состоялась церемония награждения победителей

28 января 2010 года в помещении ИД «Аргументы и факты» состоялась церемония награждения победителей ежегодного конкурса АРПП «Лидер продаж на рынке печатных СМИ 2009». На мероприятии присутствовали представители ведущих издательских домов и дистрибуторских фирм, Комитета по телекоммуникациям и СМИ города Москвы, журналисты, эксперты рынка.

Открывая мероприятие, председатель правления АРПП А.В.Оськин напомнил, что конкурс «Лидер продаж» проводится с 2004 года. Ассоциация, таким образом, подчеркнул он, сегодня чествует победителей конкурса «Лидер продаж года» уже в седьмой раз. Жюри, в которое входят представители ведущих дистрибьюторских фирм, отобрало наиболее продаваемые в 2009 году печатные издания. Претенденты на звание лидеров продаж определялись по 39 номинациям в 15 тематических группах экспертным опросом руководителей распространительских компаний и последующим голосованием членов правления АРПП.

Как и прежде, в число лидеров на основе объективных показателей вошли наиболее успешные, пользующиеся повышенным спросом у покупателей издания. Успех победителей вполне закономерен. Он свидетельствует о грамотной редакционной и маркетинговой политике, хорошем знании запросов аудитории, правильном выборе путей преодоления кризиса.

Президент АРПП Д.В.Мартынов выступил с докладом «Российский рынок печатных СМИ. Итоги года и основные тенденции», в котором проанализировал ситуацию, сложившуюся в 2009 году в отрасли печатных СМИ в целом и на рынке распространения, в частности, поделился соображениями относительно основных тенденций, которые будут оказывать влияние на медиабизнес в ближайшей перспективе.

Сокращение рекламного рынка, сказал Д.В.Мартынов, привело к значительным изменениям, как на издательском рынке, так и на рынке распространения периодических изданий. Количество рекламодателей в сегменте печатных СМИ сократилось в 2 раза, а уменьшение объёмов рекламы составило более 40%. Эксперты рекламного рынка выражают уверенность, что реклама в прессе в ближайшее время не восстановится до уровня 2008 года.

Резкое снижение доходов от рекламы в сегменте печатных СМИ привело к закономерному росту цен на издания. В 2009 году цены в розничных точках в Москве увеличились в среднем на 20%, а в отдельных регионах в связи с отменой ЕНВД до 40% и более. Наиболее активно повышались цены в двух ценовых сегментах — в нижнем (розничная стоимость ниже 15 руб.) и верхнем (стоимостью от 50 руб.). Вместе с тем, данный ресурс исчерпан, т.к. дальнейшее повышение уже приведёт к падению продаж и отказу потребителей от покупок изданий.

В этом контексте, подчеркнул Д.В.Мартынов, необходимо отдельно остановиться на принципе дуализма прессы, который позволяет дать углублённый анализ процессов, происходящих в отрасли. Упрощённо говоря, доходность печатных СМИ складывается из рекламных поступлений и доходов от продаж. Дуалистичность, развившаяся с появлением рекламы есть основополагающее свойство прессы. Именно это позволяло издателям удерживать низкие розничные цены на прессу — недостаточность одного источника щедро компенсируется из другого. До кризиса цены на многие издания были ниже затрат на производство изданий, учитывая не только типографские расходы, но и расходы на производство контента, а бурный рост цен, который наблюдался сразу после сокращения рекламного рынка, это подтверждает. Таким образом, изменение одного из источников доходов печатных СМИ, сказывается на рынке в целом. Но одновременно с этим позволяет оценить положение издания на рынке, реальный спрос, ценообразование, доходы и убытки распространителей.

В прошлом году на рынке продолжался процесс развития электронных версий печатных СМИ. Интернет рассматривался как привлекательное направление развития для многих издательских домов. Многие редакции печатных СМИ проводили и проводят эксперименты с новыми информационными носителями: интернет-версиями, блогами, новостями, которые пишут сами читатели, а также с социальными сетями. А некоторые уже работают в сегменте мобильного контента. Тем не менее, для подавляющего большинства изданий печатная версия пока остается основным источником дохода. На онлайновой рекламе разные издательские дома получают лишь от 3% до 20% своей выручки.

За период кризиса, по оценкам ФАПМК, перестали выходить порядка 20% периодических печатных изданий. Ряд издателей приняли решение о прекращении выхода своей продукции в печатном варианте, сосредоточившись на интернет-версии. Закрылись или временно приостановили выход значительное число изданий в сегменте B2B в связи с тем, что юридические лица из-за кризиса начали экономить и сокращать бюджеты на подписку. Применительно к регионам, 4/5 закрытых СМИ пришлось на так называемые «мёртвые души», не выходящие в свет более года и прекратившие своё юридическое существование по решению учредителей или судов, вынесенных на основании требований территориальных управлений Роскомнадзора, а не по причине кризиса как такового.

Наряду с этим даже в кризисное время появился ряд новых перспективных проектов, вызвавших всплеск покупательского интереса. Это партворки от ИД «ДеАгостини», «Панини», «ДжИ Фаббри Эдишинз» (распространяет ИД «Бурда») и новые журналы от ИД Bauer Media, Creative Media, «Эксмо» и других издателей. Успешно реализовывает коллекционные проекты ИД «Комсомольская правда». Большим спросом пользуются проекты этого издательского дома — «Книжная коллекция», «Великие композиторы», «Великие художники», «Гора самоцветов», «Фитнес с «Комсомолкой» и «Рецепты консервирования».

Таким образом, как и прогнозировалось, кризис наряду со всеми негативными последствиями выполняет и оздоравливающую функцию, очищая от многочисленных нерыночных изданий, существовавших за счёт рекламы и дотаций. Всё свидетельствует о том, что на рынке происходят позитивные процессы, и издательский бизнес начинает ориентироваться в первую очередь на потребителей.

Основными тенденциями развития оптового и дистрибуционного бизнеса стали консолидация оптового бизнеса, развитие собственной розницы, расширение ассортимента сопутствующих товаров в киосковых сетях, специализация на логистике и дополнительных клиентских сервисах. Российский оптовый рынок всё больше приобретает черты, свойственные зарубежной дистрибуции. Основными функциями дистрибьюторов становятся не только продажа продукции, но и подготовка товара для конечной продажи (сортировка, упаковка), организация товародвижения (транспортировка и складирование), стимулирование сбыта, проведение рекламных кампаний по продвижению.

Больше всего от кризиса пострадал сектор дистрибуции прессы в сетях супермаркетов. На данный момент развитие этого сегмента связано с большими финансовыми рисками, что обусловлено неплатежами сетей, их неустойчивым финансовым положением, угрозой банкротства, снижением маркетингового и рекламного доходов, резким падением рентабельности.

В структуре распространения самым стабильным сегментом оказался традиционный для России канал продаж периодических изданий — киосковые сети. После изменений в налогообложении, увеличивших налоговую нагрузку в несколько раз, в регионах киоски поддерживают доходность за счёт широкого выбора сопутствующих товаров, разрешённых к продаже. Так, во многих регионах в разрешённый ассортимент киосков входят парфюмерно-косметические товары, товары культурно-бытового, хозяйственного и санитарно-гигиенического назначения, галантерея, бижутерия, табачная продукция и даже продукты питания.

«Мы ожидаем, — сделал акцент Д.В.Мартынов, — что издательское сообщество и, прежде всего, информационные агентства, ежедневные газеты и интернет-СМИ поддержат линию на дальнейшее расширение ассортимента сопутствующих товаров в киосковых сетях прессы. Надо настойчиво разъяснять местным органам власти, что повышение доходности киосков позволяет сдерживать рост цен на прессу и увеличивать тиражи газет и журналов».

Суммируя сказанное, президент АРПП сделал вывод, что кризис проявился на рынке распространения печатных СМИ в достаточно умеренной форме. Ведущие предприятия отрасли, как издатели, так и распространители смогли реализовать комплекс антикризисных мер, сохранить бизнес и место на рынке.

Под воздействием кризиса и вызванного им обострения конкуренции за читателя и рекламодателя, контент прессы стал более сбалансированным, лучше ориентированным на специфику издания и его собственную уникальную аудиторию. Это явилось следствием роста заинтересованности издателей в расширении продаж своих изданий на фоне падения рекламных доходов. Одновременно более востребованными стали новые мультимедийные технологии, выросла отраслевая производительность труда, ускорилась оптимизация всех других процессов, связанных с производством и распространением газет и журналов.

Имеются все основания ожидать, резюмировал Д.В.Мартынов, что в наступившем году рынок печатных СМИ сохранит стабильное положение без ощутимых потерь и потрясений, но с неизбежной утратой своих слабых и неконкурентоспособных звеньев.

Далее состоялось вручение памятных медалей и дипломов победителям конкурса. Специальных призов за «новый издательский проект — партворки» были удостоены издательства «ДеАгостини» и «Джи Фаббри Эдишинз».

Завершил церемонию награждения фуршет, в ходе которого участники мероприятия продолжили обмен мнениями по проблемам развития рынка печатных СМИ России.


Победители конкурса АРПП «Лидер продаж года на рынке печатных СМИ 2009»

1. Тематическая группа «Автомобильные издания»

Журнал «За рулем»
Издательский дом «За Рулем»

2. Тематическая группа «Деловые издания»
В подгруппе «Газеты ежедневные»
Газета «КоммерсантЪ»
Издательский дом «КоммерсантЪ»

3. Тематическая группа «Деловые издания»
В подгруппе «Журналы»
Журнал «Forbes»
Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

4. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Детские издания»
Журнал «Смешарики»
Издательский дом «Эгмонт Россия»

5. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Молодежные издания»
Журнал «Bravo International»
Издательский дом BauerMedia

6. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Комиксы»
Журнал «Человек-паук»
«ДжИ Фаббри Эдишинз» (ООО)

7. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Познавательные издания»
Журнал «Тошка и компания»
Издательский дом «Эгмонт Россия»

8. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Еженедельник»
Газета «Общероссийская газета «Моя семья»
Информационно-издательский комплекс «Медиа Мир»

9. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Здоровье»
Журнал «Похудей»
Медиагруппа Creative Media

10. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Мода»
Журнал «Burda»
Издательский дом «Бурда»

11. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Стиль жизни»
Журнал «Glamour» издательский дом «Конде Наст / Conde Nast»
Журнал «Cosmopolitan» издательский дом «Independent Media Sanoma Magazines»

12. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Рукоделие/ хобби»
Журнал «Сабрина»
Издательский дом «Эдипресс-Конлига»

13. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Развлекательная пресса»
Журнал «Gala. Биография» издательский дом «Грунер+Яр/Gruner+Jahr»
Журнал «Истории из жизни» издательский дом «Популярная Пресса»
Журнал «Коллекция Каравана Историй» издательский дом «Семь Дней»

12. Тематическая группа «Здоровье»
Газета «Вестник ЗОЖ»
Редакция «Вестник Здоровый образ жизни»

14. Тематическая группа «Компьютеры/электроника»
Журнал «Computer Bild»
Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

15. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Культура/ литература/ музыка»
Журнал «100 человек, которые изменили ход истории»
Издательство «Де Агостини»

16. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Досуг»
Журнал «Time out Moscow» издательский дом «Собака»
Журнал «Отдохни!» издательский дом «Бурда»

17. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Кроссворды/ сканворды/ юмор»
Газета «777» издательский дом Bauer Media
Газета «Крот — Сканворды» группа компаний «Владимир Пресс»

18. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Развлекательная пресса»
Газета «Экспресс-газета»
Издательский дом «Комсомольская правда»

19. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Здоровье/фитнес»
Журнал «Men’s Health»
Издательский дом «Independent Media Sanoma Magazines»

20. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Стиль жизни»
Журнал «Maxim»
Издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп»

21. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Спорт»
Газета «Спорт-экспресс»
«Спорт-Экспресс» (ЗАО)

22. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Хобби»
Журнал «Рыбачьте с нами»
«Фиш-Информ» (ООО)

23. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Газеты ежедневные»
Газета «Комсомольская правда»
Издательский дом «Комсомольская правда»

24. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Газеты еженедельные»
Газета «Аргументы и факты»
Издательский дом «Аргументы и факты»

25. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Журналы»
Журнал «Русский Newsweek»
Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

26. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Работа/карьера/образование»
Газета «Работа&зарплата»
Издательство «Деловой мир»

27. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Недвижимость/ ремонт»
Газета «Недвижимость и цены»
Издательство «Деловой мир»

28. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Частные объявления»
Газета «Из рук в руки»
Издательский дом «Пронто-Москва»

29. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Для родителей»
Журнал «Счастливые родители. Parents» издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп»
Журнал «Лиза. Мой ребенок» издательский дом «Бурда»

30. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Кулинария»
Журнал «Добрые советы. Люблю готовить!»
Издательский дом «Бурда»

31. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Дизайн/интерьер/мебель»
Журнал «Идеи вашего дома»
Издательский дом «Салон-Пресс»

32. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Сад и огород»
Журнал «Моя прекрасная дача»
Издательский дом «Пресс-Курьер»

33. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Своими руками»
Журнал «Ручная работа» издательский дом «Бонниер Пабликейшенз»
Журнал «Сам» издательство «Гефест-Пресс»

34. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Аудио/видео/DVD/фото/бытовая техника»
Журнал «Total DVD» издательский дом «GameLand»

35. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Туризм/путешествия»
Журнал «Вокруг света»
Издательство «Вокруг света»

36. Тематическая группа «Телегиды»
Журнал «Теленеделя»
Издательский дом «Популярная пресса»

37. Тематическая группа «Мистика и предсказания»
Газета «Оракул»
Издательский дом Bauer Media

38. Тематическая группа «О звездах»
Журнал «Тайны звезд»
Издательский дом Bauer Media

39. Тематическая группа «Научно-популярные»
Журнал «Популярная механика»
Издательский дом " Independent Media Sanoma Magazines"

40. Cпециальные призы «Новый издательский проект — Партворки»
ООО Издательству «ДеАгостини» и ООО  «ДжИ Фаббри Эдишинз»

Новости за 29.01.10

Всего публикаций - 25




Газеты и журналы — лидеры продаж 2009
Состоялась церемония награждения победителей



Названы главные рекламодатели Рунета
Автомобильные концерны и их дилеры активнее остальных продвигали свои продукты



На контекстную рекламу в Рунете за год потратили почти 10 миллиардов рублей
По данным агентства iContext



Рекламный альянс
«Большая тройка» разрабатывает единый проект по продаже рекламы



Анализ рекламы в петербургской прессе
Декабрь 2009 г.



PR2B Group обеспечил информационно-рекламную поддержку туркомпании «Золотые облака»
В рекламной кампании задействованы транспарант-перетяжки



Беспроводной мир AirTies пришел в Россию
PR-поддержку выхода на российский рынок оказало Boring PR Agency



«Тайны звезд» — самый продаваемый журнал, пишущий о знаменитостях (1)
Второй год подряд издание лидирует в группе «О звездах»



Новые рубрики «Собеседника»
С 2010 года газета обновляет контент издания



«Теленеделя» признана лидером продаж
По итогам 2009 года журнал одержал победу в тематической группе «Телегиды»



Еженедельник «Аргументы и факты» за общенациональную программу (1)
«АиФ. Доброе сердце» получил спецприз премии «Серебряный Лучник»



GEOполитическая угроза
ФАС может запретить холдингу Axel Springer купить ИД Gruner+Jahr



Россия выбирает «Жизнь»
Еженедельник для семейного чтения увеличил количество подписчиков на 20%



«Абак-Пресс» видит резервы для дальнейшего развития в 2010 году
Крупнейшему региональному издательскому дому удалось сохранить лидерские позиции на медиарынке



«Elle Декор» — информационный партнер фотовыставки «Москва Наума Грановского»
Мероприятие посвящено 100-летнему юбилею известного фотографа



«Интерьер+Дизайн. 100% Office» вводит традицию тематических круглых столов
Темой первого мероприятия стали вопросы экологичности и устойчивости офисов



30 крупнейших рантье
Forbes составил новый ежегодный рейтинг



Российский медиарынок прощается с кризисом 2009-го
Обзор, представленный порталом «Медиа Гайд», подводит итоги ушедшего года



«РЕН ТВ» нашло нового главного редактора у конкурентов (2)
Михаил Тукмачев уходит с канала «НТВ» после десяти лет работы



На Путешествиях@Mail.ru появился новый сервис
Отель можно забронировать онлайн



Полный контакт
Сайт «ВКонтакте.ру» объявлен порнографическим ресурсом



JimJam предстанет в обновленном эфирном облике
Канал для дошкольников расскажет об окружающей среде в игровой форме



A-one устроит на CSTB 2010 концерт
Телеканал удивит посетителей стенда оформлением, подарками и живыми выступлениями музыкантов



В Барнауле появится авторизованный партнер марки Suzuki
Им станет автосалон «Реал-Моторс»



Открылся официальный дилер Škoda во Владимире
Новый автосалон получил название «Млада Авто»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.