MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


05.02.10

Альтернативная подписка: итоги «кризисного» года и перспективы

В 2009-м закрылось 20% газет и журналов

2009 год изменил рынок альтернативной подписки. И в 2010 году будет окончательно понятно, кто из крупных игроков продолжит свою деятельность, а кто и вовсе прекратит существование.

Причины здесь кроются, как и в общем падении тиражей, сокращении бюджетов на подписку у крупных предприятий, так и в организации работы самих подписных агентств, их неумении противостоять кризису.

По данным агентства «Урал-Пресс» в 2009 году альтернативная подписка в тиражном выражении упала на 12%. Для анализа данных в расчет принимались только те предприятия, которые работают с «Урал-Пресс» в течение трех лет.

Незначительное падение тиражей и объемов наблюдалась при подписке на 1 полугодие 2009 года (-1%), а вот наибольший спад тиражей наблюдался во втором полугодии и составил 11%. К началу 2010 года тиражи сократились еще на 6%, что говорит о замедлении темпов падения тиражей.

Как и в прошлом, 2009 году, уменьшение тиражей по регионам было не равномерным. Но если в 2009 городов с положительной динамикой было шесть (Чита, В.Новгород, Тверь, Хабаровск, Новосибирск, Абакан), то в 2010 их всего два: Чита +6% и Липецк + 12%. Практически неизменным в пределах 0 до −3% тираж остался в Магнитогорске, Новороссийске, Владивостоке, Абакане, Ярославле, Твери, Сыктывкаре, В.Новгороде, Хабаровске, Мурманске, Смоленске, Краснодаре. Сильней всего падение по тиражам было отмечено в Пятигорске — 17%, Сургуте — 14%, Астрахани — 13%, Улан-Удэ — 13%, Новокузнецке — 11%, Екатеринбурге — 11%, Нижнем Новгороде — 10%.

Больше всего сократились тиражи ежедневных газет. Спрос на журналы оставался стабильным.

Несмотря на сокращение подписных тиражей среди постоянных подписчиков «Урал-Пресс», в финансовом отношении для компании минувший год оказался одним из самых успешных. Эти показатели достигнуты за счет открытия новых представительств и увеличения клиентской базы.

Тем временем на рынке альтернативной подписки уже закрылись несколько мелких локальных агентств (например «Времена года» в Красноярске), а также сетевое агентство «Коммерсант -Курьер» (с головным офисом в Казани), которое имело более 20 филиалов в центральной части России и в Поволжье.

В конце декабря 2009 года Арбитражный суд республики Татарстан объявил головную организацию группы компаний «Коммерсант-Курьер» банкротом. В середине января руководство «Коммерсант-Курьера» объявило, что распускает руководителей филиалов, однако, офисы продолжат доставку прессы своим подписчикам в течение 1 полугодия. Однако, есть вероятность, что подписчики в Казани, Уфе, Ульяновске, Волгограде и других городах, где работало агентство, получат только часть заказанных изданий, так как с поставщиками «Коммерсант-Курьер» расплатился не полностью.

Издательства «Имидж-медиа», «Наука и технологии», издательский дом «Финансы и кредит», редакции журналов «Электрические станции» и «Безопасность труда в промышленности» даже распространили официальные обращения среди своих подписчиков о прекращении поставок «Коммерсант-Курьеру».

Причиной такого бедственного положения «Коммерсант-Курьера» можно было бы предположить кризис и общую отрицательную динамику рынка подписки в РФ. Однако, причиной краха «КК» скорее стал неэффективный менеджмент, отсутствие мотивации персонала и общая «непрозрачность» бизнеса.

Вот как комментирует ситуацию с агентством «Коммерсант-Курьер» генеральный директор ГК «Урал-Пресс» К.В.Астафьев:

«Взаимоотношения агентства „Урал-Пресс“ и „Коммерсант-Курьера“ складывались с 2005 года. Между нами был реализован проект по открытию совместного филиала в Нижнем Новгороде. Однако, опыт взаимодействия двух альтернативных агентств в Нижнем Новгороде показал, что „Коммерсант-Курьер“ был не особо настроен на партнерскую работу: сотрудники не были мотивированны на результат, решения принимались долго и через длинную цепочку согласований».

По мнению К.В.Астафьева: «В 2010 году на рынке подписки сократится количество игроков, и доли рынка среди лидеров только увеличатся. И, скорее всего, в пользу альтернативных агентств».

Таким образом, в 2009 году на рынке альтернативной подписки наблюдались те же тенденции, что и на всем рынке печатных СМИ. Эти процессы отражали общую тенденцию изменения спроса потребителей. В 2009 году закрылось 20% официально зарегистрированных в России газет и журналов из числа слабых и не конкурентноcпособных. Видимо этот процесс продолжится в наступившем году, повлияет на рынок альтернативной подписки.

Новости за 05.02.10

Всего публикаций - 22




Премия «Персона года 2009» назовет лауреатов
Церемония награждения состоится в московском Кремле



Альтернативная подписка: итоги «кризисного» года и перспективы
В 2009-м закрылось 20% газет и журналов



Российской экономике мешает спам (1)
Потери от мусорных сообщений обошлись стране в миллиарды рублей



Новый «старый» игрок рынка маркетинговых услуг
IMS Marketing приобретена структурами предпринимателя Андрея Соколова и будет переименована в IMagency



«Европа Адвертайзинг» продолжило сотрудничество с туроператором «Капитал Тур»
Согласно контракту outdoor-кампания проводится в Москве



Новый игрок на казахстанском рынке PR-услуг
КГ Twiga Asia заявила об открытии специализированного агентства в области связей с общественностью



Рекламная кампания журнала «Хочу ребенка!»
ИД группы компаний «Свитчайлд» проведет промо-кампанию своего нового издания



«Free Тайм» расширяет границы
Журнал распространяется в вагонах бизнес-класса скоростного поезда «Сапсан»



Журнал «Вокруг света» - лауреат конкурса «Лидер рынка печатных СМИ 2009 года»
в подгруппе «Туризм/Путешествия» тематической группы «Семейное чтение»



Россияне предпочитают шопинг-гид «Я покупаю»
Аудитория одного номера составила 371 тысячу читателей



«Деловой квартал» исследовал закрытые рынки в «Книге топ-листов 2009/2010»
244 компании-лидера проранжированы аналитиками «ДК» по ряду критериев



SportWeek на самом горячем событии февраля
На спортивной арене отеля «Аквариум» в «Крокус Сити» состоится ежегодное боксерское шоу «Звёзды ринга»



Elle Girl и ТНТ представляют: «Барвиха-party» на льду
Поклонники сериала «Барвиха» пообщаются с актерами в неформальной обстановке



«Меркатор» снял фильм о группе ВТБ
Параллельно с презентационным видео был создан короткий ролик-визитка

2-й Всероссийский конкурс видеофильмов «Провинциальный дневник»
Проводится Национальным фондом содействия молодежи «Молодые лидеры»



Национальная премия в области печатных СМИ «Искра» подводит итоги
Стали известны имена финалистов



Интернет-магазин Read.ru запустил партнерскую программу (1)
Пользователи извлекут выгоду от размещения товарных предложений



Passion.ru и Womanjournal.ru — лидеры женского Интернета
Cуммарная аудитория составила более 10 млн уникальных пользователей в месяц



Ребрендинг SCI FI Channel Russia
Под брендом Syfy канал будет запущен во 2-м квартале 2010 года



RU.TV признан лучшим для зрителя
Музыкальный телеканал победил в зрительском онлайн-голосовании Национальной премии «Большая Цифра»



Профессионалы ТВ признали A-one лучшим музыкальным телеканалом
Первый альтернативный стал лауреатом национальной премии «Большая цифра»



Президентом РАР избран Андрей Романченко
В Москве состоялось очередное заседание Российской академии радио



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.