18.03.10 Мобильные пассажиры «Маршрут-ТВ»

Канал провел опрос аудитории для выявления ее лояльности к мобильным технологиям

За 5 лет работы канал «Маршрут-ТВ» смог получить большой опыт в проведении опросов среди пассажиров маршрутных такси. Данная методика оценки эффективности показывает потенциальным рекламодателям на сколько точно они смогут попасть в свою целевую аудиторию разместив рекламу на канале. Клиенты после проведения рекламной кампании видят, как показ ролика повлиял на отношение аудитории к рекламируемому продукту, и побудила ли реклама совершить покупку.

В наш век инновационной рекламы и нестандартных подходов «Маршрут-ТВ» взял курс на кросс-медийные возможности. В связи с этим был проведен опрос аудитории для выявления ее лояльности к мобильным технологиям. Канал «Маршрут-ТВ» совместно с холдингом Bauer Media провел его среди своих зрителей.

Результаты показали следующую картину: начнем с того, что мобильный телефон имеют 97% пассажиров маршрутных такси и в основном используют его для звонков (87,4%) и отправки СМС-сообщений (69,7%). Формат ММС-сообщений менее распространен, лишь 18,7% опрошенных пользуются данной функцией. Активно используют телефон как фотоаппарат 37,9%, как плеер 38,4%, а для выхода в Интернет 31,3%. Для внесения заметок и напоминаний телефон необходим 19,2%.

Интересно, что 36,3% опрошенных скачивают что-либо себе в телефон. Наиболее популярны сервисы скачивания мелодий (42,3%) и игр (19,7%). Аудитория также интересуется: гороскопами, гаданиями, сканвордами, анекдотами, различными приложениями для телефона и т. п.

Для проведения кросс-медийных рекламных кампаний наиболее интересны показатели заинтересованности потребителей в участии в СМС-играх и викторинах, 19,7% опрошенных пассажиров «Маршрут-ТВ» участвуют в таких рекламных акциях. Среди тех, кто относится к этим услугам настороженно, 24,4% участвовали бы, если отправка СМС была бы бесплатной.

В общей сложности 85,4% всех опрошенных пассажиров проявляют интерес к мобильным сервисам. Это позволяет сделать вывод, что канал «Маршрут-ТВ» как рекламоноситель эффективен для проведения рекламных кампаний, в ходе которых используется мобильный телефон. Это могут быть: СМС-конкурсы, скачивание промо-кодов для получения скидки в магазинах или любой другой интерактив.