13.04.10 Компания Unilever продвигает бренд Calve

В Москве и Петербурге появились билборды с экстендерами

В апреле 2010 г. компания Unilever разместила в Москве и Санкт-Петербурге билборды с экстендерами в виде яичной скорлупы, соломы и пачки майонеза для бренда Calve.

Параллельно для увеличения охвата кампании размещены стандартные билборды. В Санкт-Петербуре кампания также усилена размещением на пилларах.

В июне планируется поддержка в регионах.

Размещение в наружной рекламе стало продолжением телевизионной кампании, идея которой и была положена в основу креатива билбордов и пилларов. Для того, чтобы передать ключевое сообщение коммуникации бренда о том, что майонез Calve содержит только натуральный яичный желток, а не порошок, было решено использовать желток как центральный элемент. Чтобы подчеркнуть натуральность майонеза Calve и провести параллель с ТВ-роликом, в качестве фона и дополнительного элемента экстендера была использована солома.

В целом креативное решение по наружной кампании усиливает эффект воздействия на целевую аудиторию и позволяет охватить тех потребителей, которые не смотрят ТВ.

Реализацией проекта занимались агентства Initiative и Arena-Magic Boх.